SEO jäsensivustoille: Paywallissa liikkuminen

Jokainen, joka on tehnyt SEO:ta jonkin aikaa, on kuullut myytti Googlen yli 200 sijoitustekijästä.

Ollakseni rehellinen, 200-luku saattoi olla melko tarkka, kun entinen Googlen työntekijä Matt Cutts mainitsi ensimmäisen kerran yli kymmenen vuotta sitten.

Paljon on muuttunut sen jälkeen, ja on epätodennäköistä, että kukaan tietää todellisen määrän Google-algoritmiin lisättyjä sijoitustekijöitä nykyään.

Kaikkia sijoitustekijöitä ei kuitenkaan luoda samalla tavalla.

Jos vain keskityt siihen kahdeksan parasta tekijää jolla on suurin vaikutus, tulet menestymään. Näitä tekijöitä ovat:

1. Laadukas sisältö.
2. Mobiili ensin.
3. Sivukokemus.
4. Sivun nopeus.
5. Sivun optimointi.
6. Sisäiset linkit.
7. Ulkoiset linkit.
8. Paikallinen.

Tämä toimii vain, JOS sisältösi näkyy Googlelle ja lukijoiden saatavilla.

Mitä jos laittaisit maksumuurin sisältösi eteen, mikä luo ylimääräisen askeleen? Katsotaanpa, kuinka SEO tehdään jäsensivustoille vuonna 2022.

Miksi laittaa sisältösi maksumuurin taakse?

Ilmeinen kysymys on – miksi laittaa sisältösi maksumuurin taakse vaikuttaako se hakukoneoptimointiin ylipäänsä?

Haitat ovat melko selvät:

1. Harvemmat ihmiset näkevät sisältösi, jos se ei näy hakukoneille.
2. Sinun on tehtävä heille kannattava mennä tuon portin läpi.
3. Jotkut ihmiset voivat antaa sinulle vääriä tietoja vain nähdäkseen suojatun sisältösi.

Siitä huolimatta siitä on joitain etuja:

1. Saatat saada parempia liidejä, koska ihmiset, jotka ovat valmiita antamaan sinulle henkilökohtaisia ​​tietojaan, ovat todennäköisemmin kiinnostuneita.
2. Se voi auttaa sinua segmentoimaan ja kohdistamaan yleisösi paremmin.
3. Yleisö näkee sisältösi usein arvokkaampana, hyödyllisempänä ja luotettavampana (mutta sinun on toimitettava se).

Mitä Googlella on sanottavaa maksumuurin sisällöstä?

Riippumatta siitä, onko sisältösi ilmaista vai premium-tasoa, sinun on noudatettava Googlen ohjeita ohjeita.

Premium-sisällön omistajien suurin ongelma on näkyä haussa, jos heidän sisältönsä ei ole vapaasti kaikkien käyttäjien saatavilla.

Tämän lieventämiseksi Google otti alun perin käyttöön FCF-käytännön.

Tämä tarkoitti sitä, että julkaisijoiden oli tarjottava premium-sisältönsä lisäksi ilmaista sisältöä, jota käyttäjät voivat käyttää Google-haun kautta.

Riittää, kun totean, että julkaisijat eivät olleet tämän mallin suurimpia faneja, ja sen valmistus lopetettiin vuonna 2017 ja korvattiin mallilla “Joustava näytteenotto.”

Periaatteessa uudempi malli antaa julkaisijoille enemmän liikkumavaraa päättää, kuinka suuren osan sisällöstään he haluavat tarjota käyttäjille ilmaiseksi ja miten he haluavat tarjota sen.

Kustantajat voivat valita Joustavassa näytteenotossa kolmesta vaihtoehdosta.

Freemium

Freemium-mallilla jotkut artikkelit o

n sivustolle pääsee ilman maksumuuria, kun taas joillakin on sellainen.

Toisin sanoen tämä on yhdistelmä aidattua ja porttitonta sisältöä.

Ei ole olemassa erityistä sääntöä sille, mikä sisältö on ilmaista ja mikä premium-tasoa, mutta yleensä julkaisijat käyttävät suosittua ilmaista sisältöä hyödyntääkseen premium-sisältöä ja houkuttelevat ihmisiä tilaamaan, jos he haluavat lukea, kenties syvällisemmän artikkelin.

Mitattu

Mitattujen maksuseinien avulla vierailija voi lukea rajoitetun määrän artikkeleita kuukaudessa ennen kuin häntä pyydetään tilaamaan. Yleensä tämä on kolme artikkelia, mutta se voi olla esimerkiksi viisi tai vain yksi.

Tätä menetelmää käyttävät useat näkyvät verkkosivustot, kuten Medium, The New York Times ja muut.

Kun saavutat rajan, näet alla olevan kaltaisen tilauskehotteen:

Kovat maksumuuret

Kaksi edellistä menetelmää tunnetaan “pehmeinä” maksumuureina, koska niiden avulla kävijä näkee ainakin muutaman artikkelin tai jopa vain osan sisällöstä.

“Kovilla” maksumuureilla kaikki sisältö on suojattu.

Tämä tarkoittaa, että Google tai muut hakukoneet eivät voi indeksoida tai indeksoida sisältöä. Ilmeisesti tämä vaikeuttaa uusien ilmoittautumisten saamista, mutta jos sisältö on arvokasta, tulosprosentti voi olla paljon korkeampi.

Vaikka kaikista maksumuureista ehkä vähiten pidetty, kovaa maksumuureja käyttävät edelleen eräät rahoituksen ja muiden alojen huipputason verkkosivustot, kuten Wall Street Journal, Financial Times ja muut.

Joten mikä kolmesta on paras vaihtoehto?

Tämä riippuu pitkälti sisältösi tarkoituksesta.

Uutisalustoilla, kuten New York Timesilla, on ollut hyvä menestys mittarisisällöllä. Tämän mallin avulla kävijät voivat saada hyvän käsityksen sisältönsä laadusta tarjoamalla täydellisiä näytteitä “tiiserinä” houkuttelemaan käyttäjiä tilaamaan.

Esimerkiksi NY Times esitteli maksulliset tilaukset jo vuonna 2011, ja tänään, noin vuosikymmen myöhemmin, 7,6 miljoonaa 8,4:stä miljoonaa tilaajaa on digitaalisia tilaajia, kun taas vain noin 795 000 on printtitilaajia.

Tässä on kaavio siitä, kuinka heidän vain digitaaliset tilauksensa kasvoivat vuodesta 2011 vuoteen 2021:

Freemium-menetelmä on järkevä verkkosivustolle, jolla on jo suuri ja uskollinen lukijakunta, erilaista sisältöä ja eksklusiivista sisältöä.

Tasapainottaa ilmaista ja premium-sisältöä

Ilmaisella sisällöllä on selvä etu maksulliseen sisältöön verrattuna orgaanisessa haussa sen valtavan määrän vuoksi. Tämä ei tarkoita, että premium-sisällön julkaisijat jäisivät ilman orgaanisia hakumahdollisuuksia.

Itse asiassa voitaisiin väittää, että hakukoneoptimointiin osallistuminen on Tärkeämpää tilaussivustoille, koska niillä on ylimääräinen este (maksumuuri) poistettavana.

Premium-sisällön julkaisijoilla on itse asiassa kaksi hyvää vaihtoehtoa:

• He voivat yrittää löytää tasapainon ilmaisen ja premium-sisällön välillä, kuten New York Times tekee.
• Tai he voivat luoda sisältöä, jota lukijat etsivät, mutta eivät saa mistään muualta. Tämän sisällön on pohjimmiltaan oltava eksklusiivinen.

Toisin sanoen maksumuurin taakse ei voi laittaa mitä tahansa sisältöä.

Perusartikkeleita, kuten “Kuinka optimoida verkkosivustosi SEO: lle” on tuhansia (miljoonia?) verkossa ja se löytyy nopealla Google-haulla ilmaiseksi. Käyttäjillä ei ole syytä tai motivaatiota maksaa sellaisesta sisällöstä.

Toisaalta, jos kustantaja näkee paljon vaivaa löytääkseen tarpeen ja sitten luodakseen ratkaisun tiedotteen, e-kirjan tai perusteellisen artikkelin muodossa, hän voi perustella erikoissisältönsä sijoittamisen maksumuurin taakse.

Jos sisällön on kirjoittanut tunnettu asiantuntija, sen parempi.

Päätettäessä, suojataanko sisältöä vai ei, voi olla hyvä idea pohtia seuraavia kolmea kysymystä.

1. Mikä on “loppupeli”?

Haluatko kasvattaa tilaajia tai saada liidejä? Jos näin on, sisältö pitäisi luultavasti rajoittaa jollain tavalla.

Kuitenkin, jos aiot saada lisää vierailijoita ja linkkejä, portituksen lähestymistapa on haitallinen.

2. Onko sisällöstä maksamisen arvoinen?

Asetu käyttäjän asemaan ja vastaa tähän kysymykseen: “Onko tämä sisältö tarpeeksi arvokasta, jotta voin maksaa siitä tai täyttää lomakkeen?”

Ole varovainen, kun vastaat tähän kysymykseen. Sisällön luojana tai kuraattorina ylpeys tekijästä voi vaikeuttaa todella puolueetonta olemista.

3. Onko kerätty data kannattavaa?

Toinen huomioitava sisällönhallinta on, kuinka se vaikuttaa käyttökokemukseen. Ponnahdusikkunoiden ja peittokuvien käytön lisääntyminen on suoraan vastuussa mainosten estoohjelmistojen lisääntymisestä.

Kun käyttäjät pakotetaan luovuttamaan henkilökohtaisia ​​tietoja päästäkseen suojattuun sisältöön, (joskus suuri) prosenttiosuus kerätyistä tiedoista koostuu väärennetyistä nimistä ja polttimien sähköpostitilistä.

“Fred”-päivitys ja ero premium- ja suojatun sisällön välillä

Maaliskuussa 2017 Google esitteli algoritmipäivityksen, joka nimettiin Fred.

Perusideana oli palkita verkkosivustoja, jotka tarjosivat positiivisen käyttökokemuksen, ja alentaa sivustot, jotka ovat laadukasta sisältöä ja paljon mainoksia.

Fredillä oli myös tahaton seuraus joidenkin laillisten maksumuurin verkkosivustojen alentamisesta.

Teknisiä SEO-näkökohtia maksuseinämälle sisällölle

Yksi Fredin ensimmäinen ongelma oli, että sillä oli vaikeuksia erottaa maksumuurin ja piilotetun sisällön välillä. Sittemmin Google on keksinyt ratkaisun: strukturoidun datan.

Jotta maksullinen sisältö voi näkyä Googlen hakutuloksissa, sen on noudatettava Jäsennellyt ja tekniset ohjeet.

Tässä on esimerkki maksumuurin sisällön ilmoittamisesta Googlen ohjeiden mukaiseksi:

Kysymys kuuluu: “Kuinka Googlebot pystyy lukemaan maksumuurin takana olevaa sisältöä?” Esimerkiksi jos katsot Tämä artikkeli “Näytä lähde” ​​-toiminnolla seuraava näkyy selaimen kautta:

Kun loput ovat maksumuurin takana…

Ja vastaus on…

Naamioinnin kautta!

Nimittäin itse sivusto tarpeisiin käyttää peittämistä.

Se lähettää koko sisällön, kun Googlebot pyytää sivua käyttämällä User-Agent HTTP-otsikkoa, esimerkiksi:

Viimeinen, mutta tärkeä seikka: Älykkäät etsijät ovat oppineet, että maksumuurit voidaan ohittaa menemällä Googlen välimuistiin ja lukemalla sisältöä ilmaiseksi.

Tämän estämiseksi on käytettävä noarchive robots sisällönkuvauskenttämikä estää Googlea näyttämästä välimuistissa olevaa linkkiä kyseiselle sivulle.

Johtopäätös

Maksumuureista on tulossa yhä yleisempiä verkossa. Niiden avulla julkaisijat voivat tuottaa tuloja veloittamalla lukijoilta pääsystä artikkeleihin tai muuhun sisältöön.

Vaikka ne voivat olla hyödyllisiä korkealaatuisen sisällön tarjoamisessa, ne myös rajoittavat tiedon vapaata pääsyä. Ja he voivat rajoittaa hakurobotteja pääsemästä siihen, mitä he tarvitsevat voidakseen luetteloida verkkosivustosi oikein.

Toivomme, että nämä vinkit auttavat sinua päättämään, käytätkö maksumuuria vai kuinka optimoida maksumuurin parhaiten hakua ja kannattavaa menestystä varten.

Lisää resursseja:

---

Suositeltu kuva: Marija_Crow/Shutterstock