Ohjasi sitä: Hugo Boss Rebrand Explored


Hugo Boss. Yksi muotialan tunnetuimmista merkeistä.

Mutta tiesitkö, että Hugo Boss on itse asiassa kaksi erillistä tuotemerkkiä?

Ei? En minäkään. Olen aina ollut sellaisen vaikutelman alla, että tämä on ainutlaatuinen muoti brändi suunnattu samalle perusdemografialle. No se vain osoittaa, kuinka usein ostan suunnittelijoilta!

Ensimmäinen asia, joka tulee mieleen, kun ajattelen Hugo Bossia, ovat tavalliset, harmaat puvut.

Pidän sitä turvallisena ja luotettavana tuotemerkkinä, joka ei koskaan todellakaan ole Työntää luovuuden rajoja. Näkisin tämän myös merkkinä, jonka isäni ostaisi, enkä sellaisena, jonka valitsisin itselleni.

26-vuotiaana olen kuitenkin heidän ihanteellinen kuluttaja (en tiennytkään). Heidän oman toimitusjohtajansa sanoin, brändi oli muuttunut hieman “pölyiseksi” ja juuttunut “seinäpukujen” aikakauteen, mikä esti sitä koskaan olemasta siistiä.

Ratkaisu? Jakaa nämä kaksi brändiä ja vahvistaa niiden erillistä brändiviestintää.

Tarina kahdesta puolikkaasta

Kuten olemme käsitelleet, Hugo Boss koostuu kahdesta erillisestä brändistä, joilla kullakin on oma tarkoituksensa ja jokaisella on oma kohdemarkkina.

Aloitetaan silittämällä, mitä “Hugo” on suunniteltu olemaan…

kaksi mallia punaisella pohjalla
Luotto marketingdive.com

Hugo

Hugo on suunnattu nuoremmalle, alle 25-vuotiaalle kohdeyleisölle.

Tämän valikoiman tuotteet ovat hieman halvempia, mikä tekee niistä houkuttelevia ja edullisia nuoremmalle asiakaskunnalle. Lisäksi keskitytään enemmän moderniin räätälöintiin, denim- ja katuvaatteisiin, jotka myös liittyvät hienosti takaisin kohdemarkkinoilleen.

Voguen haastattelussa toimitusjohtaja Daniel Grieder sanoi, että hän haluaa tämän brändin olevan se brändi, jonka puoleen nuoret kääntyvät suurissa elämäntapahtumissa.

“Kun joku on lopettanut opinnot ja aloittaa ensimmäisen työnsä, ensimmäinen puku, jonka hän aikoo ostaa, on Hugo-puku.”

Siitä ei kuitenkaan tule mitään vanhaa pukua. Se haastaa ennakkokäsityksen yrityksen näköisestä bleiseristä ja kravatista.

Sen sijaan se on mukava vaate, joka on joustava kiireisen teini-ikäisen tai tutkinnon jälkeisen elämäntavan mukaan. He eivät halua istua rajoittuneena jäykässä puvussa koko päivän, jolloin he voivat tuskin nostaa käsiään tai juosta putkeen.

Tämän vuoksi Hugon tiimi kehittää uutta tuotevalikoimaa, jossa keskitytään voimakkaasti vedenpitäviin ja rypistymättömiin kankaisiin.

“Voit nukkua siinä puvussa ja nousta ylös, ja silti näyttää siltä, ​​että puet sen päällesi”, Grieder sanoo. “Tämä on räätälöinnin uusi määritelmä.”

kendall jenner mainostaa Hugo Bossia
Luotto Vogue

Pomo

Seuraavana on “Boss”; brändi on suunnattu 25-40-vuotiaille milleniaaleille.

Mainostaakseen BeYourOwnBoss-kampanjaa brändi esitteli useita megatähtien vaikuttajia, kuten Kendal Jenner, Hayley Bieber ja Anthony Joshua – jotka kaikki sopivat kohde-ikäryhmään ja heillä on valtava seuraaja verkossa.

Juuri tämä valtava online-seuranta tekee kampanjasta niin tehokkaan ydinmarkkinoinnin kulutus keskittyy Instagramiin. Visuaalisena välineenä tämä on täysin järkevää ja saa brändin suoraan tuhatvuotisen ostajan eteen.

Boss on myös allekirjoittanut Khabane Lamen (TikTokin toiseksi seuratuin henkilö yli 130 miljoonalla fanilla) heidän uudeksi brändilähettilääkseen. Tämä todistaa entisestään sen supervoiman sosiaalisen median markkinointisillä tämän luvun nostaminen brändi saa tuotteen oikeanlaisen kuluttajan eteen.

“Näimme hyvin nopeasti kuluttajien reaktion sosiaalisessa mediassa.” – Daniel Grieder, Hugo Bossin toimitusjohtaja

valkoinen mallinukke Hugo Boss -ikkunanäytössä
Luotto Hugo Boss

Markkinointistrategian sekoittaminen

Aiemmin Hugo Boss on myynyt tuotteitaan omistamiensa myymälöiensä ja heidän verkkokauppasivusto.

Jakamalla tuotemerkit ja määrittelemällä uudelleen niiden kohdemarkkinat Grieder haluaa kuitenkin sijoittaa sekä Hugon että Bossin useammille tavarataloille ja putiikeille. Tämä antaa brändille a fyysinen elementti ja varmistaa myös, että he tapaavat kuluttajia missä tahansa he ovatkin.

”Sillä ei ole väliä, mistä loppukuluttaja ostaa tuotemerkin. Sillä ei ole väliä, onko se omassa myymälässämme, verkkokaupassamme vai kumppanimyymälöissämme, kunhan he ostavat sen”, Grieder selittää.

Pääprioriteetti on löytää vähittäis- ja verkkokauppoja, joilla on asiakkaita, jotka vastaavat jompaankumpaan tai molempiin brändeihin.

Modernisointi dynaamiselle duolle

Kaksi uusia logoja Sekä “Hugo” että “Boss” ovat paljon puhtaampia ja nykyaikaisempia houkutellakseen nuorempaa kohdeyleisöä – olipa kyse sitten teinistä tai milleniaaleista.

Ja tämä painopisteen muutos näkyy läpi koko brändäyskampanja.

Päätöksestä sisällyttää joukko sosiaalisen median vaikutteita uusiin hengittäviin räätälöityihin kankaisiin, Hugo Boss asettuu uudelleen nuoreksi, trendikkääksi ja nykyiseksi brändiksi.

Takana ovat ajat, jolloin yrityspuku oli rajoitettu tyypilliseen 9-5 työpäivään. Varaa sen sijaan valikoima erittäin hengittäviä pukuja, jotka sopivat yhtä hyvin illalliselle kuin toimistolle.

Heidän siirtymisensä kohti modernisointia nostettiin entisestään muotiviikolla, jossa supermalli Gigi Hadid avasi esityksen korkeavyötäröisissä housuissa ja pipossa.

gigi hadid hugo boss -mainoksessa
Luotto New Yorkin ajat

COVID iskee taas

Kuten monet brändit viimeisen parin vuoden aikana, Hugo Boss ei välttynyt COVIDin vaikutuksilta.

Ja se johtuu ehkä osittain pandemiasta, että brändi päätti siirtyä pois klassisesta valikoimastaan ​​ja kehittää jotain mukavampaa.

Hallituksen asettamien rajoitusten vuoksi yhä useammat ihmiset alkoivat työskennellä kotoa käsin, mutta silti he halusivat näyttää ja tuntea olonsa fiksuiksi. Tämä tarkoittaa, että ihmiset luopuivat muodollisesta pukeutumiskoodistaan ​​​​muutosta kohti rentoutta.

Sellaisenaan mukavien, räätälöityjen pukujen kysyntä oli kovaa, ja niissä oli rasti molemmissa laatikoissa.

Lisäksi, kun hallituksen rajoitukset poistettiin ja baarit ja ravintolat avattiin uudelleen (kaikki tervetuloa!), nuoret ammattilaiset halusivat mennä suoraan ulos ja seurustella heti töiden jälkeen. Tämä teki Hugo-pukusta parhaan valinnan.

Ohjasi sitä: Hugo Boss Rebrand Explored

Hugo Boss, aikoinaan kaikkien työskentelevien ammattilaisten perusbrändi, on ryhtynyt rohkeasti monipuolistamaan toimintaansa.

Kohdistaakseen nuoremmille kuluttajille ja palauttaa tarkoituksensaHugo Boss on siirtynyt rennompaan muotivalikoimaan keskittyen voimakkaasti kahden brändinsä erottamiseen.

Ja minä esimerkiksi olen suuri fani.

On erittäin rohkeaa erottaa tuotemerkki, varsinkin kun se tunnetaan niin hyvin yksikkönä. Kuitenkin heidän vanhat brändin identiteetti ei enää osunut maaliin ja se oli selvästi jumissa menneisyyden tukkoisuuteen.

Heidän aiempi tuotemerkkinsä ei koskaan houkutellut nykypäivän kuluttajaa, ja se tarvitsi kipeästi uudelleenarviointia.

Mitkä ovat ajatuksesi? Onko se Hugo vai Hu-no? Pomo vai kuona? Kerro meille alla olevissa kommenteissa.



Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published.

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.