Mitä helkuttia? TCHO Rebrand Explored


Tämän viikon rebrändissä on kyse suklaasta, sillä kukapa ei haluaisi hemmotella silloin tällöin?!

Tässä sarjassa olemme käsitelleet erilaisia ​​FMCG-sektorin tuotemerkkejä, mukaan lukien appelsiinijuoma ja avokadopakkausyritys.

Jos olet unohtanut ne, voit tarkistaa ne alta:

Joka tapauksessa takaisin TCHO:hon.

Toimipaikkana Berkeley, CA, TCHO on käsityönä toimiva suklaanvalmistaja, joka on erikoistunut korkealaatuisiin, reilun kaupan ja luomuraaka-aineisiin. Yhteistyössä kaakaontuottajien ja maanviljelijöiden kanssa kaikkialla maailmassa, heidän tavoitteenaan ei ole vain tuottaa parasta suklaata, vaan myös parantaa työoloja, palkkoja ja infrastruktuuria kumppaneidensa kanssa.

Viime vuonna he myös siirtyivät 100-prosenttisesti maitopohjaisesta kasvipohjaiseen houkuttelemaan tasaista tasoa laajempaa demografista.

Jos yritys tekee niin paljon hyvää, heidän pitäisi huutaa siitä. Heidän brändi-identiteetin on esitettävä visuaalisesti heidän tarinansa rikkaus ja asetettava heidän ydinarvonsa etusijalle.

Tee tie uusintabrändille, jonka on suunnitellut New Yorkissa toimiva toimisto Super okei.

ennen ja jälkeen tcho chocolate rebrand
Luotto Harkittavana

Palatakseni vuoteen 2005

Alkuperäisen TCHO-pakkauksen suunnittelivat Erik Spiekermann ja Susanna Dulkinys, joka oli myös luova johtaja “Wired” -lehti, julkaisu, joka tunnetaan radikaalista toimituksellisesta suunnittelustaan.

Tämä vaikutti jossain määrin alkuperäiseen suklaapakkaukseen, sillä ennen TCHO:n markkinoille tuloa mikään muu suklaavalmistaja ei ollut luonut jotain niin ärtyisää tai “teknistä”.

Katso vaikka esimerkiksi jäykkää logoa ja kirjasintyyppiä. Se erottui kilometrien päässä muista klassisista suklaamerkeistä, jotka yleensä valitsevat paljon sujuvamman ja sujuvamman typografian (ajattele Cadburys esimerkiksi). Täysin vastakohtana TCHO oli siisti ja omituinen – tai ainakin siitä se alkoi.

Lanseerauksestaan ​​kuluneiden vuosien aikana varsinainen tuote oli muuttunut niin paljon kuin se alun perin alkoi, että se ei enää vastannut tuotteen pakkausta. Tämä loi hämmentävän sekoituksen, sillä brändi yritti edelleen olla ainutlaatuinen, samalla kun siitä tuli yhä enemmän valtavirtaa.

Sellaisenaan se täytyi sijoittaa uudelleen ja perustaa uudelleen viileäksi, vaihtoehtoiseksi suklaabrändiksi, jonka se alun perin suunnitteli olevan.

“Rakennoimme brändin uudelleen alusta alkaen painottaen murtautumaan läpi käsityösuklaatan sotkusta ja palauttamaan TCHO:n ensiluokkaisen suklaan edelläkävijäksi.” – Super Okay -projektisivu

oranssi laatikko tcho-logon ympärillä
Luotto Harkittavana

Vanha logo, uusi laatikko

Yllättäen he ovat päättäneet pitää omansa vanha logo huolimatta muista muutoksista, jotka tämän tuotemerkin mukana tulee.

Ja on tärkeää huomata, että tämä on hyvin harvinaista brändäyksen maailmassa, koska logot ovat yleensä ensimmäinen asia, joka heitetään roskiin! Tämä ei kuitenkaan aina johda menestykseen, eikä se välttämättä ole logo, joka on ongelma.

Katso vain näitä brändäyksen epäonnistumiset joitakin esimerkkejä varten…

Vanhassa TCHO-logossa ei ollut mitään vikaa, koska se oli erittäin ainutlaatuinen ja katseenvangitsija. Kuten olemme käsitelleet, se erottui muista suklaamerkeistä rosoisilla reunoillaan ja neliömäisillä muodoilla. Vaikka mikään radikaalisti ei ole muuttunut vanhan logon myötä, se on sijoitettu oranssiin suorakaiteen muotoiseen laatikkoon.

Älä innostu liikaa, se ei ole mitään rohkeaa tai lumoavaa, mutta se palvelee hyvää tarkoitusta!

Laatikko muuttaa logon etiketiksi, joka erottuu kauniisti pakkauksen taustaa vasten.

Varsinkin oranssin värin valinta, koska se on lämmin ja eloisa. Itse asiassa voin melkein maistaa fudgea!

”Teimme The TCHO Orangesta eloisamman, jotta saimme hyllylle suuremman lyönnin. Pakkauksen rohkeat ja kirkkaat värit heijastavat kaakaopalkojen luonnollista loistoa kaikkialla maailmassa. Räätälöity kirjasintyyppi korostaa käsityötä ja juhlii puutyypin perintöä.” – Super Okay -projektisivu

Pakkaus, joka on täynnä makua

Aivan kuten oranssi etiketti loihtii kuvia lämpimästä, suussa sulavasta fudgesta, muut TCHO:n pakkauksissa käytetyt värit ovat yhtä kutsuvia.

Jokaisen suklaan maun mukana tulee oma eloisa pakkaus, olipa se sitten viileä sininen ‘suklaalatte’ tai marjanvaaleanpunainen ‘syntyneen hedelmäinen’. Ne varmasti hyppäävät hyllyltä (avainkomponentti kaikille FMCG merkki) ja kerro yleisölle, mitä he ostavat, ennen kuin he ovat edes perehtyneet makuun.

Kirkkaan oranssi etiketti toimii myös kauniisti kaikkia suklaan makuja vastaan ​​taustaväristä riippumatta.

Se on kiinteää, rohkeaa ja yhdistää kaikki eri maut yhdeksi yhtenäinen brändi joten tiedät aina ostavasi TCHO-tuotteen.

Oranssin laatikon ja makutyypin lisäksi ulkopakkaus on melko minimalistinen. Mutta juuri se tekee siitä niin tehokkaan ja visuaalisesti houkuttelevan asiakkaille, jotka haluavat korjata sokerinsa.

Se ei vaadi hienoja kuvia tai kuvakkeita, koska jokaisen suklaapatukkan paksu nimi saa sinut kiehtomaan ja haluat irrottaa eri kerrokset paljastaaksesi alla olevan suklaan.

Nyt kun olemme tutkineet, miltä baarit näyttävät ulkopuolelta, entä sisäpuoli, missä hyvät tavarat ovat?

tcho suklaa ja keltainen pakkaus
Luotto Harkittavana

Sisällä vs ulkona

No, TCHO-pakkauksen sisäpuoli ei voisi olla erilainen, ja olen suuri fani!

Jyrkästi vastakohtana ulkopakkauksen yksinkertaisuussisäpuoli on täynnä kuvioita.

Siinä on paljon kirkkaanvärisiä, tiiviisti pakattuja neliön muotoja, ja se edustaa visuaalisesti suklaan leikkauksia ja käyriä, kun rikot sen eri paloiksi.

Se on todella näppärä, ja sama muoto toistetaan itse suklaassa, mikä luo synergiaa tuote ja pakkaus.

Samankeskiset neliön muodot vahvistavat myös TCHO Chocolaten strategista sijaintia – ”Fair & Square” – viestiä, jota sovelletaan koko tuotteeseen ja verkkosivustoon. Tämä on kunnianosoitus “reilulle palkalle” ja elinoloille, joita suklaabrändi tarjoaa kaakaokumppaneilleen, kun taas “neliö” vastaa itse suklaapalojen muotoja.

Se on viesti, jolla on todellinen merkitys ja joka tiivistää kauniisti brändin eetoksen.

Mitä helkuttia? TCHO Rebrand Explored

En ole koskaan kokeillut TCHO-suklaata tai edes kuullut siitä tähän mennessä, mutta se tulee varmasti muuttumaan tämän arvion jälkeen!

Pidän todella heidän ottamasta suunnasta, ja mikä tärkeintä, taustatarinasta, joka tekee tästä brändistä niin ainutlaatuisen. Heillä on niin rikas brändiperintö, että se piti olla edustettuna heidän tuotevalikoimassaan.

Sinun brändin tarina on asia, jota asiakkaat todella ostavat, ja aiemmin he menettivät valtavan mahdollisuuden.

Vaikka jotkut saattavat sanoa, että he ovat pelanneet “turvallisesti” jättämällä muuttamatta koko logoaan prosessin aikana, mielestäni tämä oli oikea päätös ja antaa brändille mahdollisuuden pysyä uskollisena juurilleen.

Ja jos jokin ei ole rikki, niin miksi korjata sitä? Ainoa asia, joka rikkoutuu, ovat suklaapalat, kun pistän ensimmäiseen TCHO-patukkaani!

Ainoa kysymys on, mitä makua kokeilen ensin?!

Nyt se on ohi sinun. Onko TCHO herättänyt luovuutesi vai onko se jättänyt happaman maun suuhusi?



Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.