Mitä digitaaliset markkinoijat tekevät? (ja mitä heidän pitäisi tehdä?)


Vuonna 2020 Hershey’s aiheutti kohua päivittäessään sen klassinen joulumainos uuteen, digitaaliseen versioon. Vaikka jotkut ihmiset olivat järkyttyneitä siitä, että tuotemerkki korvasi 30 vuotta vanhan alkuperäisen stop-motion-mainoksen, se ei estänyt Hersheyn myyntiä kasvaa 12% se vuosi.

Digitaalinen markkinointi on paljon enemmän kuin kiiltäviä uusia mainoksia. Digitaalinen markkinointi on uusien mainoskanavien ja nousevien markkinointistrategioiden risteyksessä. Vaikka vanha markkinointi perustuu perinteisiin mainoskanaviin, kuten mainostauluihin ja radioon, digitaalinen markkinointi tarjoaa yrityksille mahdollisuuden tarttua tulevaisuuteen.

Ymmärtää mitä digitaaliset markkinoijat tekevät (ja mikä tärkeintä, mitä he tekevät pitäisi on elintärkeää yrityksille, jotka haluavat tasoittaa markkinointistrategioitaan ja kasvaa digitaaliseen aikakauteen.

Tärkeimmät takeawayt:

  • Markkinoijien tulisi rakentaa vanhoja mediastrategioitaan ja samalla omaksua digitaalisen markkinoinnin voima.
  • Digitaalinen markkinointi tarjoaa mainostajille pääsyn kasvavaan luetteloon mainoskanavista.
  • Optimizely tarjoaa yrityksille työkalut digitaalisten kokemustensa hyödyntämiseen.

Mitä digitaaliset markkinoijat tekevät?

Digimarkkinoijat mukauttavat vanhoja markkinointistrategioita digitaalisiin medioihin. He käyttävät samoja taktiikkaa kuin painetussa, ulkomainonnassa ja lineaarisessa mainonnassa tehdäkseen markkinointipäätöksiä digitaalisella aikakaudella. Digimarkkinoijat välttävät muutosta aikatestattujen markkinointistrategioiden hyväksi.

Ja päivä päivältä tämä lähestymistapa muuttuu vähemmän tehokkaaksi.

Mitä digitaalisten markkinoijien pitäisi tehdä?

Vanhan mainonnan oppituntien hyödyntäminen on tärkeä osa markkinointia, mutta digitaalisen markkinoinnin pitäisi olla paljon muutakin. Digitaalinen markkinointi tarjoaa mainostajille pääsyn uuteen mahdollisuuksien maailmaan: uusia tapoja tavoittaa asiakkaita, uusia tapoja ohjata liikennettä ja uusia tapoja vastata tarpeisiin.

Parhaat markkinoijat eivät rajoita itseään analogisiin strategioihin, mutta eivät hylkää vanhoja mainoskanavia.

Yleiskatsaus digitaalisen markkinoinnin kanaviin

Painetun, ulkomainonnan ja lineaarisen mainonnan lisäksi digitaalisilla markkinoijilla on käytössään useita uusia mainoskanavia.

1. Web-optimointi

Perinteinen mainonta tavoittaa asiakkaat siellä, missä he ovat: painetut mainokset heidän lukemissaan sanomalehdissä, mainokset katsomillaan tv-kanavilla ja mainostaulut heidän aamuisin työmatkallaan.

Digitaalinen markkinointi antaa mainostajille mahdollisuuden laajentaa tätä strategiaa hakumarkkinointi. Hakumarkkinointi hyödyntää SEO:ta (Search Engine Optimization) ohjatakseen liikennettä verkkohauista yrityksen verkkosivuille.

Esimerkiksi vaatevalmistaja voi optimoida verkkosivustonsa avainsanoilla, kuten “crewneck”, “graafinen t-paita” ja “kosteutta siirtävä”, niin että kun asiakkaat tekevät verkkohakuja, jotka sisältävät kyseiset avainsanat, heidän sivustonsa näkyy tulosten ensimmäisellä sivulla.

Optimointi on yksi digitaalisten markkinoijien tärkeimmistä strategioista, koska se yhdistää ratkaisuja etsivät asiakkaat organisaatioihin, jotka voivat tarjota niitä. Vaikka autonvalmistajan mainostaulu tavoittaa jokaisen sen ohi kulkevan kuljettajan – olivatpa he kiinnostuneita auton ostamisesta tai ei – verkkooptimointi voi tavoittaa käyttäjät, jotka ovat kiinnostuneita autojen ostamisesta.

2. Sisältömarkkinointi

Sisältömarkkinointi on työkalu, joka edistää hakukoneoptimointia ja tarjoaa hyödyllistä tietoa mahdollisille ostajille.

Sisältömarkkinointiin kuuluvat digitaaliset videot, blogit, podcastit jne. – sisältö, jonka päätavoitteena ei ole myyntipuheen tekeminen, vaan pikemminkin tiedon tai viihteen tarjoaminen.

Sisältömarkkinointi ei ole vain tehokas tapa ohjata liikennettä alustallesi, vaan se on myös tapa kouluttaa kuluttajia tuotteesi vahvuuksista. Hyvin perillä olevat kuluttajat tekevät ostopäätöksiä mukavammin ja he ymmärtävät todennäköisemmin yrityksesi arvoehdotuksen.

kuvan lähde

3. Sosiaalinen media

Vaikka sosiaalinen media on itsessään sisältömarkkinoinnin muoto, se on myös paljon enemmän. Sosiaalinen media tarjoaa yrityksille kanavan tavoittaa asiakkaita ja tarjoaa alustan vuorovaikutukselle ja sitoutumiselle.

Sosiaalisen median sisältö voi sisältää livestreameja, vaikuttajamarkkinointiInstagram-viestit ja automaattiset chatbotit.

Sillä aikaa 74 % kuluttajista sanovat käyttäneensä sosiaalista mediaa uusien tuotteiden ostamiseen, 94 % sanovat, että online-arvostelu on saanut heidät välttämään yrityksen. Sosiaalinen media on erittäin vaikuttava digitaalisen markkinoinnin kanava, joka voi avata uusia ovia menestykseen tai paljastaa lian maton alta, jos asiakas ei tarjoa laadukasta palvelua.

On olemassa useita erilaisia ​​sosiaalisen median alustoja, joista digitaalisten markkinoijien tulisi olla tietoisia. LinkedIn on B2B-liidien luomisen paras alusta, kun taas Facebookilla on laajin kattavuus ja runsaasti kuluttajatietoja. Vaikka TikTok on suhteellisen uusi tulokas, se on nouseva tähti sosiaalisen median maailmassa ja keskeinen kontaktipiste B2C-markkinoinnissa nuoremmille sukupolville.

Kuva 2 (2).png

kuvan lähde

Miksi digitaalinen?

Ennen kuin digitaalisen markkinoinnin renessanssi kaatoi paradigman, markkinoijilla oli rajalliset mahdollisuudet saada viestinsä kuluttajille. On monia syitä, miksi yritysten pitäisi sisällyttää digitaalinen markkinointi strategiaansa digitaaliaikakaudella, mutta kaksi suurinta näkökohtaa ovat kustannustehokkuus ja nopea palaute.

1. Kustannustehokkuus

Vaikka vanha mainonta luo laajan verkon, digitaalinen markkinointi voi kohdistaa tietyille markkinasegmenteille. Radiomainos tavoittaa kaikki, jotka kuuntelevat tiettyä asemaa tiettyyn aikaan. Markkinoijat voivat tyytyä löytämään radioasemia, jotka ovat eniten päällekkäisiä kohdedemografian kanssa.

Radiovaihtoehdossa, kuten Spotifyssa tai Pandorassa, toimitetun mainoksen avulla viesti voi tavoittaa tietyn väestörakenteen, maantieteellisen ja jopa psykografisen alueen asiakkaat.

Digimarkkinoijille tämä tarkoittaa sitä, että joukkomediat, kuten televisio ja mainostaulut, soveltuvat parhaiten bränditietoisuuden ja liikearvon rakentamiseen, kun taas digitaalinen mainonta soveltuu parhaiten tiettyjen markkinasegmenttien tavoittamiseen.

2. Nopea palaute

Tv-mainonnassa mainos vaatii viikkoja tai kuukausia luovaa suunnittelua ja toteutusta, merkittävää sitoutumista mainosbudjettiin ja sitten kuukausia tai jopa vuosia kampanjan onnistumisen tai epäonnistumisen mittaamiseen.

Vertaa tätä TikTokiin: sosiaalisen median johtaja voi hahmotella, luoda, julkaista ja mainostaa mainoksen muutamassa minuutissa ja saada välitöntä palautetta. Vaikka vanha media on kuin taistelulaiva: suuri, pitkäaikainen, mutta erittäin vaikutusvaltainen, digitaalinen markkinointi on kuin vesiskootteri: ketterää, iteratiivista ja kustannustehokasta.

Kuva 3 (1).png

kuvan lähde

Hallitse digitaalisia kokemuksiasi Optimizelylla

Digitaalisten alustojen voiman hyödyntäminen on markkinoijille menestys ja epäonnistuminen.

Digitaalisen kokemuksesi hallinta on tärkeä kurinalaisuus organisaatiollesi. Optimoidusti on digitaalinen elämysalusta, joka on erikoistunut sisällönhallintaan, verkkokauppaan ja verkkooptimointiin, jotta voit viedä digitaalisen markkinoinnin uudelle tasolle.

Hyödynnä digitaalisen markkinoinnin mahdollisuuksiasi Optimizelyn asiantuntijatiimin avulla.

Varaa tapaaminen tänään saadaksesi lisätietoja siitä, kuinka Optimizely voi auttaa.




Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.