Mitä on brändin tarinankerronta?
Brändi on enemmän kuin pelkkä nimi ja logo; se on mitä ihmiset sanovat sinusta, kun et ole huoneessa. Hyvä uutinen on, että voit kuroida tätä bränditarinoiden avulla.
Brändin tarinankerrontamarkkinointi on tapa, jossa näytät yleisöllesi, kuka olet, mitä teet ja mitä edustat. Bränditarina paljastaa, kuinka yrityksesi sai alkunsa ja mikä on tehnyt siitä nykyisen.
Samalla tavalla kuin rakennat yhteyden tarinan fiktiivisiin hahmoihin, pyrit siihen yleisösi kanssa, jotta brändisi muistetaan ja siitä välitetään.
Miksi brändin tarinankerronta on tärkeää?
Perinteinen tai digitaalinen markkinointi yksin ei riitä. Ihmiset kaipaavat aitoutta, joten tehokkaan bränditarinoiden avulla voit inhimillistää brändiäsi, jolloin ihmiset voivat tuntea yhteyden brändeihin.
Tarvitsetko vielä vakuuttamista? Tässä ovat tärkeimmät syymme, miksi sinun pitäisi omaksua brändin tarinankerronta.
Kiinnittää ihmisten huomion
Brändin markkinointi tarinankerronta on tärkeää, jotta se voidaan nähdä ja kuulla näin kyllästetyillä markkinoilla; maailma on nyt ensisijaisesti digitaalinen, joten kilpailet enemmän kuin koskaan ihmisten huomiosta.
Tällaisessa nopeatempoisessa yhteiskunnassa ihmisten keskittymisalueet ovat pienet, ja siksi on tärkeää käyttää brändäystä ja tarinankerrontaa tarjotaksesi ihmisyyttä, joka kiinnittää yleisösi huomion ja lisää bränditietoisuutta.
Tieteellinen päättely
Brändäyksen merkitys tarinankerronnan kautta tukee myös tiedettä.
Tarina voi luoda biologisen ja emotionaalisen reaktion aivoissamme. Onnellinen tarina voi saada aivot vapauttamaan oksitosiinia, hyvän olon hormonia, mikä parantaa yleisön mielialaa ja rakentaa sitten positiivista yhteyttä brändiisi.
Tämä voi olla erittäin voimakas video- muodossa, koska video laukaisee emotionaalisen tartunnan ja saa katsojan tunteet jäljittelemään niitä, joita he katsovat. Hyödynnä biologista ja emotionaalista yhteyttä ja vastausta, jonka se luo kohdeyleisössäsi, jotta saat tarinasi perille ja tee siitä mieleenpainuva.
Lisää tieteellistä näyttöä löytyy osoitteesta Maslow’n tarpeiden hierarkia (1943), jossa hierarkian kärki osoittaa viestin takana olevan merkityksen ja brändin muistettavuuden.
Taloudellinen hyöty
Digitaalisen brändin tarinankerronta ei ainoastaan saa sinut huomioiduksi ja luo syvempiä ja henkilökohtaisia yhteyksiä yleisöösi, vaan sen on myös havaittu parantavan tulostasi, jos se on osa yleistä markkinointistrategiaasi.
Tutkimus osoitti, että olipa tuote mikä tahansa, ihmiset käyttänyt enemmän rahaa kun tuotteita mainostettiin tarinan kautta.
Esimerkkejä bränditarinoista
Tunteet ovat avain brändilähtöiseen tarinankerrontaan – usein enemmän kuin tuotteesi tai palvelusi selittäminen. Tunneelementin käyttäminen on se koukku, joka saa ihmiset ensin kiinnostumaan, ja sitten kun he ovat panostaneet, he voivat oppia lisää yksityiskohdista.
Sinulla voi olla hämmästyttävä tuote, joka jää kokonaan huomiotta, koska siellä ei ole mitään tunteita, jotka saisivat ihmiset kiinnittämään huomiota.
1. Google Assistant
Harkitse esimerkiksi Googlen mainosta Google Assistantista (Tarvitsetko muistutuksen? Katso se napsauttamalla tätä.)
Tämä mainos keskittyy kokonaan tarinaan vanhasta dementiasta kärsivästä miehestä, joka käyttää heidän tuotettaan edesmenneen vaimonsa muistelemiseen, ja tämä mainos vetää varmasti sydäntä kosketuksiin. Tuotteen yksityiskohdista mainitaan hyvin vähän, eikä myöskään paljon viitata käyttöliittymään, mutta se oli kuitenkin erittäin tehokas, koska se kertoi upean tarinan, joka sai ihmiset koukkuun.
2. JetBlue
Voit keskittyä tarinasi eri osiin, ja silti sinulla on suuri vaikutus. JetBluen aito bränditarina keskittyy heidän tulevaisuuteensa – kuinka heidän brändinsä tulee kehittymään ja kasvamaan.
Tässä esimerkissä he onnistuvat luomaan jännitystä tulevaisuutta varten, kun he sitoutuvat tekemään vihreämpiä lentomatkustamisen valintoja auttaakseen vähentämään hiilidioksidipäästöjä. Katso mainos tästä.
Tämä humanisoi heidän tarinansa osoittamalla, että he välittävät ihmisistä ja ympäristöstä. Lisäksi tulevaisuuteen keskittyminen voi auttaa rakentamaan luottamusta, jotta ihmiset voivat rakentaa pitkäaikaisen suhteen brändiisi.
Tärkeimmät vinkit brändin tarinan ja tarinan rakentamiseen
Joten miten voit rakentaa ja laajentaa brändisi tarinankerrontaa? Tässä ovat tärkeimmät vinkkimme.
1. Tunnista tarinasi ristiriita ja ratkaisu
Jokaisessa hyvässä tarinassa on ristiriita – jos se olisi pelkkää purjehdusta, se ei olisi kiinnostavaa! Tarinasi tulisi seurata “sankarin matkaa”, jossa päähenkilö tyypillisesti lähtee seikkailuun, joka vie hänet pois mukavuusalueeltaan ja johtaa konfliktiin, joka ratkaistuaan johtaa lopulta positiiviseen muutokseen.
2. Peitä kaikki W:t
Tämä saattaa viedä sinut takaisin koulun englannin oppitunneille, mutta on erittäin tärkeää varmistaa, että kaikki seuraavat tiedot sisältyvät bränditarinasi:
Ihmiset haluavat olla yhteydessä oikeisiin ihmisiin – joten sisällytä oikeita ihmisiä bränditarinaasi. Tämä voi sisältää kulissien takana olevia ominaisuuksia, työntekijöihin keskittymistä jne.
Kuten yllä olevista esimerkeistä näkyy, sinun ei tarvitse käyttää perinteisiä myynti- ja markkinointitekniikoita tuotteesi esittelyyn. Yllä olevassa Google Assistantin esimerkissä se pystyi näyttämään ainutlaatuisen tavan käyttää tuotetta; Mieti mielenkiintoisia tapoja näyttää, mitä tuotteesi tai palvelusi voi tarjota.
Harkitse yleisösi sisällyttämistä bränditarinaasi. Loppujen lopuksi he ovat niitä, joiden huomion yrität vangita.
Jokaisella yrityksellä, olipa se sitten iso tai pieni, on syy aloittaa ennen kaikkea. Miten yrityksesi hyödyttää ihmisiä tai vaikuttaa?
Onko jotain ainutlaatuista, jota käytät osana tuotettasi tai palveluasi? Keskittyminen asioihin, jotka tekevät sinusta ainutlaatuisen, voi auttaa sinua erottumaan kilpailijoista ja se myös luo luottamusta, kun ihmiset tuntevat lähteet paremmin.
- Mitä kuvittelet tulevaisuudelle?
On hyvä näyttää, mitä suunnittelet tulevaisuudelle, jotta yleisö tietää, että olet mukana pitkällä aikavälillä ja he voivat luottaa sinuun. Se osoittaa myös, että pystyt sopeutumaan ja haluat kasvaa.
3. Jaa tarinasi
Kun olet tehnyt vahvan bränditarinasi, älä unohda jakaa sitä yleisösi kanssa, esimerkiksi kautta sosiaalinen media, sisältömarkkinointia tai sähköpostimarkkinointia. On hienoa, että kaikki tietävät sen myös sisäisesti, jotta he voivat todella ilmentää brändiääntä.
Lopulliset ajatukset
Pääpaino tulee olla brändisi humanisoinnissa tarinasi kautta.
Älä houkuttele missata matkasi kivisiä osia. Nämä ovat itse asiassa niitä osia, jotka saavat yleisösi empatiaa ja lämmintä brändiäsi kohtaan, koska heille esitetään jotain todellista, toisin kuin useimpien yritysten hohdokkaissa keloissa.
Aitous on avainasemassa.
Toivomme, että tämä brändin tarinankerronta käsittelevä blogi oli mielestäsi oivaltava, mutta jos haluat puhua Luova tiimi oman brändin tarinankerrontastrategian luomisesta, älä epäröi ota meihin yhteyttä.
About the Author
