Kuinka digitaalisen omaisuuden hallinta voi muuttaa brändisi tarinankerrontaa


Markkinointi sisältää monia, monia liikkuvia osia. Heidän kaikkien on yhdistettävä tarinasi brändistäsi – tarinan, jonka haluat ja sinun täytyy kertoa.

Ennen vanhaan se oli helppoa. Markkinointitekniikkasi koostuivat pääasiassa lentolehtisistä ja puheluista. Nyt sinun on käytettävä useita kanavia sekä verkossa että sen ulkopuolella.

Onneksi meillä on työkaluja, joiden avulla voit muuttaa brändisi tarinankerrontaa.

Mitä digitaalisen omaisuuden hallinta on?

Tärkeä työkalu markkinointitiimeille on digitaalisen omaisuuden hallinta (PATO).

Digitaalisen omaisuuden hallintaa käytetään tallentamaan ja seuraamaan mitä tahansa digitaalista omaisuutta, jota voit käyttää markkinointipyrkimyksissäsi. Tämä sisältää grafiikkaa, valokuvia, videosegmenttejä ja äänitiedostoja.

Tällä tavalla voit lisätä aiemmin kirjoitetun blogikirjoituksen ja lisätä uuden kuvan kaupastasi, logostasi ja niin edelleen. Digitaalisen omaisuudenhoitoliikkeet kaikki näistä asioista yhdessä keskitetyssä paikassa.

Se seuraa myös rajoituksia (kuten ostamasi valokuvan lisenssiä), krediittejä/omistusta ja muita asiaan liittyviä tietoja. Käyttämällä digitaalista omaisuudenhallintaalustaa, kuten Tervetuloa, voit varmistaa, että jokaisella tiimisi jäsenellä on pääsy jokaiseen kampanjaan tarvitsemaansa sisältöön kanavasta riippumatta.

Hyvä markkinointi-DAM tulostaa työstämäsi tuotteen suoraan haluttuun kanavaan, olipa kyseessä sitten verkkosivustosi, sosiaalisen median tilit, tulostin tai uutiskirje. Älä pelkää – se mahdollistaa myös lopullisen hyväksynnän.

DAM on pohjimmiltaan siitä, että tiedät, mitä omaisuutta sinulla on, ja voit käyttää niitä luomaan laulavia markkinointituotteita.

Miksi tarvitset digitaalisen omaisuuden hallintaa?

Digitaalinen omaisuuden hallinta voi olla uskomaton työkalu markkinoijille.

Yksi nykyajan markkinoinnin merkittävimmistä ongelmista on se, että sinulla on niin paljon käsiteltävää kerralla. Teet jatkuvasti digitaalisia, monikanavaisia ​​tuotteita, jotka saattavat ilmestyä muodoissa, jotka vaihtelevat vanhanaikaisesta painetusta uutiskirjeestä podcastiin sosiaalisen median mainokseen.

Digitaalinen omaisuudenhallinta voi auttaa brändisi tarinankerronnassa:

  • Mahdollistaa digitaalisen materiaalin modulaarisen uudelleenkäytön – 71 % markkinoijista sanoo, että on ratkaisevan tärkeää pystyä käyttämään uudelleen ja jäljittää omaisuutta helposti.
  • Helpottaa tiimisi markkinointimateriaalien nopeaa ja tehokasta tuottamista
  • Vältä päällekkäistä työtä – esimerkiksi metsästäessäsi arkistokuvia voit tallentaa kaikki asiaankuuluvat kuvat, jotka ovat sitten helposti muun tiimin käytettävissä.
  • Materiaalien lähettäminen osoitteeseen digitaaliset markkinointikanavat automaattisesti.
  • Jokaisen omaisuuden alkuperän ja historian seuranta, jotta voit seurata oikeuksia ja rajoituksia, seurata omaisuuden ikää ja niin edelleen.
  • Luo helposti malleja tehokkuuden parantamiseksi entisestään samalla kun kannustat brändin noudattamista.
  • Yhteistyön parantaminen erityisesti etätyössä työskentelevien tiimin jäsenten osalta.
  • Omaisuuden käytön seuranta niiden tehokkuuden määrittämiseksi, mikä välttää liikakäyttöä.
  • Tarkennettujen hakutoimintojen tarjoaminen, jotta tiedät tarkalleen, mitä sinulla on (ja mitä sinulla ei ole) ja löydät resurssit nopeasti.

Tarvitset digitaalista omaisuudenhallintaa, koska sinun tulee käyttää aikaa kampanjoidesi suunnitteluun sen sijaan, että etsisit uutta valokuvaa tai viettäisit tunteja uutiskirjeen ulkoasuun.

Tarvitset sitä, koska se auttaa pitämään kaikki markkinointitoimesi kohdistetusti ja brändisi ulkonäön ja äänen mukaisena.

Tarvitset sitä, koska sen avulla voit seurata, miten käytät hankkimaasi sisältöä ja materiaalia, jotta tiedät, mikä kannattaa ja mikä ei.

Digitaalisen kirjastosi täyttäminen

Ensimmäinen askel DAM:n asianmukaisessa hyödyntämisessä on levittää digitaalista kirjastoasi.

Tämä prosessi on pitkä ja jatkuva. Lisäät aina materiaalia, mutta sinun on koottava ikään kuin alkuperäinen “siemenesi”, josta DAM-puusi kasvaa.

Tee tämä bränditarinasi ollessa aina mielessäsi. Etsi sisältöä, joka vie tarinasi takaisin mennyt ja anna sille johdonmukaisuus, joka saa sen näyttämään siltä, ​​mitä olet aina ajatellut, vaikka se ei olisikaan.

Aloita ajattelemalla, mitä sinulla jo on, mitä tarvitset järjestelmään. Tässä on muutama esimerkki:

  • Yrityksesi logo
  • Kaikki mallit, joita olet käyttänyt postituslistassasi aiemmin
  • Kuvia yrityksestäsi, tuotteestasi ja tiimisi jäsenistä
  • Kopiot aiemmista markkinointimateriaaleista, joista voit ehkä poimia sisältöä uudelleenkäyttöä varten
  • Joukkueen bios
  • Ohjevideoita tuotteen tai palvelun käyttöön

Tulet todennäköisesti huomaamaan, että sinulla on a paljon digitaalista omaisuutta, todennäköisesti enemmän kuin luulit. Kokoa tiimisi ja aivoriihi varmistaaksesi, että kaikki tukikohtasi ovat katettu.

Etsi sitten aukkoja.

Onko sinulla hyviä kuvia liikkeestäsi? Jos ei, on aika hankkia lisää (ja harkitse aina ammattivalokuvaajan palkkaamista, ellei tiimissäsi ole erittäin taitava amatööri).

Onko jokaisella tiimisi avainjäsenellä ajan tasalla oleva elämäkerta? Onko sinulla hyvä uutiskirjemalli, joka ei kuulu juuri käyttämäsi postituslistaohjelmistoon?

Heitä aina laaja verkko, jotta saat mahdollisimman paljon omaisuutta järjestelmääsi. On parempi ottaa mukaan asioita, joita et tarvitse, kuin viettää aikaa etsiessään jotain, jonka olet unohtanut omistavasi.

Saatat yllättyä, mikä sopii brändisi tarinaan, jonka olemassaolosta et tiennytkään.

Kurkkaa omaisuutesi

Kun tiedät, mitä sinulla on, on aika päästä eroon siitä, mitä et tarvitse.

Jotkut markkinointimateriaaleistasi voivat olla vanhentuneita, koska niissä on väärä värimaailma tai väärä puhelinnumero. Tai ne eivät välttämättä sovi tarinaan, jota yrität kertoa brändistäsi juuri nyt.

Joissakin tapauksissa saatat pystyä pelastamaan tiettyjä osia näistä resursseista, kuten kuvia vanhasta uutiskirjeestä. Muusta omaisuudesta on ehkä luovuttava kokonaan.

Varmista, että kaikki, mitä pidät, sopii brändisi tarinaan. Sopimattomien tai tarinaan sopivien elementtien poistaminen auttaa pitämään tiimisi keskittyneenä.

Arkistoimalla (ei poistamalla) nämä omaisuudet tai yksinkertaisesti jättämällä ne järjestelmään, voit poistaa riskin, että niitä käytetään vahingossa ja siten leviävät epätarkkoja tietoja.

Muut varat voidaan poistaa järjestelmästä yksinkertaisesti niiden laadun vuoksi. Vaikka vanhat valokuvat voivat tukea yrityksesi historiaa, huonolaatuiset kuvat saattavat näyttää siltä, ​​ettei sinulla ole varaa kunnolliseen valokuvaajaan – tai kunnolliseen kameraan.

Kun olet käynyt nämä prosessit läpi, sinulla on alkuperäinen omaisuusvalikoima. Nyt on aika säilyttää ne kunnolla.

Valitse digitaalisen omaisuuden hallintajärjestelmäsi

Seuraava askel on löytää oikea DAM-järjestelmä käsittelemään sinua omaisuutta. Aloita ajattelemalla, mitä sinulla on ja mikä voi parhaiten kertoa tarinasi.

Useimmilla markkinoijilla on omaisuutta seuraaviin luokkiin:

  • Kuvia ja grafiikkaa
  • Valokuvat
  • Teksti
  • Video
  • Mallit

Ääni on harvinaisempaa, mutta järjestelmät, jotka voivat käsitellä videota, voivat yleensä käsitellä ääntä. Varmista, että valitsemasi järjestelmä pystyy käsittelemään kaikki tarvitsemasi mediatyypit ja kaikki, joita haluat ehkä käyttää tulevaisuudessa.

Varmista tulevaisuuden todiste. Sinulla ei esimerkiksi ehkä ole juuri nyt äänitiedostoja, mutta podcastit ovat kuumia. Jos päätät aloittaa sellaisen, äänileikkeet ja katkelmat ovat hyödyllisiä.

Mieti, kuinka aiot viedä bränditarinasi tulevaisuuteen ja kuinka pysyt johdonmukaisena ja ketteränä eteenpäin.

Järjestelmän vaihtaminen voi olla tuskaa, joten tee ensimmäinen valinta huolellisesti, jotta tietokantaa ei tarvitse siirtää. Etsi samalla järjestelmää, joka tekee alkuperäisten resurssien tuomisesta mahdollisimman helppoa.

Varmista, että valitset järjestelmän, joka elää pilvessä ja jota voi käyttää toimistosta, kotoa tai messuosastolta.

Mikä tärkeintä, DAM-ohjelmistosi tulee olla suunniteltu markkinoijille. Ainutlaatuiset tarpeesi tulee ottaa huomioon suunnittelun ja rakentamisen tasolla.

Tämä tarkoittaa, että tarvitset järjestelmän, joka mahdollistaa oikean pääsyn koko tiimillesi. Jokaisen on voitava hankkia tarvitsemansa omaisuus suorittaakseen työssään nopeasti ja helposti.

Samalla omaisuuden luomisesta vastaavien tiimin jäsenten ja urakoitsijoiden on voitava laittaa ne suoraan järjestelmään oikein lajiteltuna ja käyttövalmiina.

Järjestelmän on voitava määrittää tiettyjä resursseja tietyille ryhmille ja/tai kampanjoille. Sen on myös autettava sinua lisäämään resurssit saumattomasti tuotteisiin ja luomaan tarvitsemasi markkinointimateriaalit.

Se tarvitsee seurata omaisuutta luomisesta lähtien käytön seuraamiseksi ja sen varmistamiseksi, että oikeuksia kunnioitetaan ja hyvitys annetaan tarvittaessa.

Sen on mahdollistettava etäyhteistyö olemalla pilvipohjainen ja mobiilivalmis. Sen on tarjottava pääsynvalvonta varmistaakseen vähemmän vahinkoja, jos tiimin jäsenen tili vaarantuu.

Ennen kaikkea sinun on valittava DAM, joka tallentaa omaisuutesi siten, että kaikkien tiimisi jäsenten on helpompi kertoa johdonmukainen tarina. Brändisi tarinankerronta tarpeisiin DAM-järjestelmä, joka tukee sitä oikein nykypäivän nopeatempoisessa maailmassa.

Tervetuloa tekee kaiken tämän ja enemmän. Markkinointiohjelmistomme tukee kaikkia markkinointitarpeitasi, mukaan lukien integroitu DAM.

Tutustu verkkosivuillamme saadaksesi lisätietoja siitä, miten Tervetuloa voi auttaa sinua.



Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.