Mikä on digitaalinen PR? Se on kysymys, joka voi olla varsin hämmentävä jokaiselle, joka on uusi digitaalisen markkinoinnin alalla. Linkkiä etsimässä, tavoittaviahallinta mediasuhteet, kylvöluettelot, viittaavat verkkotunnukset; se kaikki on ammattislangia, joka voi kuulostaa melko hämmentävältä.
On aika, että joku rikkoi digitaalisen PR ja selitti tarkalleen, miksi se on hyödyllinen.
Mitä on digitaalinen PR?
Palataan perusasioihin. Mukaan Suhde- ja viestintäyhdistys (PRCA), “PR on kyse tavasta, jolla organisaatiot kommunikoivat yleisön kanssa, mainostavat itseään ja rakentavat myönteistä mainetta ja julkista kuvaa.”
Lyhyesti sanottuna digitaalinen PR on online-markkinoinnin taktiikka, joka auttaa brändejä lisäämään tunnettuutta, luomaan hypeä ja saamaan sisältönsä näkyville.
Paras digitaaliset PR-palvelut Yhdistä hakukoneoptimointitaktiikat ja linkkien rakentaminen saadaksesi mitattavia tuloksia, joilla on suuria vaikutuksia.
Digitaalinen PR vs perinteinen PR
Perinteisen PR:n pääpaino on yksilön tai brändin näkyvyyden lisäämisessä kohdistamalla lehdistölle tarinoita, jotka saattavat kiinnostaa heitä. Mittaus perustuu kattavuuteen, mahdolliseen lukijakuntaan ja tunne.
Vaikka molemmat PR:n muodot tähtäävät viime kädessä bränditietoisuuden lisäämiseen, digitaalinen PR keskittyy myös luottamuksen ja auktoriteetin rakentamiseen sekä Googlen että potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa. Digitaalisen PR:n avulla markkinoijat voivat siirtyä pelkkää pidemmälle brändin tarinankerronta ja vievät konseptinsa laajoihin digitaalisiin kampanjoihin, joihin voi sisältyä video- ja sosiaalinen media.
Se ei ole nimenomaisesti kietoutunut linkkien rakentamiseen, mutta yhdistettynä SEO-strategiaan… Voi pojat, voiko digitaalinen PR rakentaa hienoja linkkejä!
Rakennus käänteisiä linkkejä muilta sivustoilta omallesi on loistava taktiikka hakukoneoptimoinnin tukemiseen. Käytännössä joka kerta, kun toinen verkkosivusto (kuten verkkouutisjulkaisu, kuten The Sun tai Daily Express) sisältää linkin verkkosivustollesi, se lähettää Googlelle äänestyksen, joka osoittaa, että verkkosivustosi on luotettava ja arvovaltainen. Mitä enemmän *laatuisia* ääniä saat, sitä korkeammalle sijoitut Googlessa ja sitä korkeampi on verkkotunnuksesi auktoriteetti.
Käsittelimme vain lyhyesti linkkejä (tai ääniä), joiden on oltava laadukkaita. Syynä tähän on, että sinulla voi olla 100 linkkiä samasta aluejulkaisusta, mutta ne eivät ole yhtä arvokkaita kuin kourallinen mehukkaita käänteisiä linkkejä suurista valtakunnallisista sanomalehdistä ja lifestyle-lehdistä.
Joten miksi tämä kaikki on tärkeää? Mitä väliä sillä on, kuinka korkealle Googlessa sijoitut? No sanotaanpa se yksinkertaisesti: milloin viimeksi selasit 10 Google-tulossivua? Kaikki napsauttavat aina tulosta ensimmäisellä hakutulossivulla, joten varmista, että verkkosivustosi sijoittuu kilpailijoiden yläpuolelle välttämätön menestymisen kannalta.
Digitaalinen PR on myös paljon paremmin mitattavissa kuin perinteinen. Digitalin avulla voit analysoida verkkosivuston verkkotunnuksen auktoriteettia, napsautussuhteita, sisällön kulutukseen käytettyä aikaa, sosiaalisia jakoja ja tietysti käänteisten linkkien ja viittaavien verkkotunnusten määrää. Tämä tekee ROI:n näyttämisestä paljon helpompaa ja antaa konkreettisia todisteita digitaalisen PR:n vaikutuksista.
Mitä hyötyä digitaalisesta PR:stä on?
Saatat yllättyä kuullessani, kuinka monia etuja digitaalisesta PR:sta voi olla; Kyse ei ole SERP-asemista! Tässä on joitain syitä, miksi niin monet yritykset investoivat nyt digitaaliseen PR:ään:
Tekee sinusta alan asiantuntijan
Kun luot lehdistössä vilinää, joka asettaa brändisi asiantuntijaksi, jolla on sisäistä tietoa, jättää brändistäsi pysyvän vaikutelman potentiaalisten asiakkaiden mieliin.
Lisää orgaanista liikennettä
Saamalla käänteisiä linkkejä verkkosivustollesi tärkeimpiin julkaisuihin voit taata, että ihmiset napsauttavat linkkiä saadakseen lisätietoja kampanjasta ja tarinasta.
Lisää bränditietoisuutta ja tunnetta
Kun yleisö näkee jatkuvasti yrityksesi nimen uutisissa hyvästä syystä, he huomaavat sen. Luomalla kiinnostavaa sisältöä, joka välittää aidosti hyödyllistä tietoa, saat asiakkaat ajattelemaan brändistäsi positiivisesti.
Luo myyntiä
Vaikka myynti ei ole minkään digitaalisen PR-kampanjan päätavoite, mitä enemmän ihmisiä vierailee verkkosivustollasi, saat todennäköisesti enemmän myyntiä.
Luo brändiuskollisuutta
Asiakkaat haluavat nähdä heidän arvonsa heijastuvan merkeissä, joilta he ostavat. Jos pystyt näyttämään, mitä edustat PR-kampanjoillasi, huomaat, että brändiuskollisuus seuraa sitä.
Saa sosiaalisia osuuksia
Digitaalisen PR:n lisäetuna on, että kampanjoilla on potentiaalia saada suurta sitoutumista sosiaalisessa mediassa. Onko se an infografiikka ja video- jos artikkeli leviää viruksen leviämiseen tai Facebookissa jaetaan paljon, siellä on paljon mahdollisuuksia käyttää sosiaalista mediaa eduksesi.
Parantaa verkkotunnuksen auktoriteettia ja hakusijoitusta
Säännölliset korkealaatuiset käänteiset linkit auttavat sinua kasvattamaan yleistä verkkotunnuksesi auktoriteettia ja puolestaan parantamaan SERP-sijoitustasi – iloisia päiviä!
On kustannustehokas
PR-kampanjoiden ei tarvitse maksaa kättä ja jalkaa. Yksinkertainen indeksi, joka koostuu hyvistä ja aidosti hyödyllisistä tiedoista, voi olla uskomattoman kampanjan perusta.
Digitaalisen PR:n eri tyypit
Kun useimmat ihmiset ajattelevat digitaalista PR:tä, he yhdistävät sen suuriin, näyttäviin sankarikampanjoihin, joihin on kiinnitetty kaikki kellot ja pillit. Vaikka näin varmasti voi olla, on olemassa joitain muita hillitympiä digitaalisen PR:n muotoja, jotka voivat silti saada linkkejä ja lisätä bränditietoisuutta.
Mitä on perustava PR?
Usein huomiotta jätetty, mutta silti yhtä tärkeä perustavanlaatuinen PR on kyse perustusten rakentamisesta! Pohjimmiltaan kyse on yrityksesi tarinan kertomisesta. Esimerkkejä:
- Uusia tapaamisia
- Työntekijöiden tarinoita
- Hyväntekeväisyysaloitteita
- Suuri asiakas voittaa
- Uusia tuotteita/palveluita
- Toimialan trendit
Ajatuksen johtajuus on yksi tärkeimmistä perustavan PR:n muodoista. Tällöin yrityksesi toimii asiantuntijana ja antaa alan johtavia kommentteja – tämä voidaan sitten lähettää toimittajille tarinana, joka esittelee yrityksesi olevan alasi kärjessä.
Mitä on uutisjako/reaktiivinen PR?
Newsjacking on olennainen osa mitä tahansa aina päällä olevaa PR-strategiaa. Se on loistava tapa saada jatkuva linkki- ja liikennevirta, ja se on erittäin arvokas PR-tekniikka.
Käyttämällä työkaluja toimittajien kommentointipyyntöjen seuraamiseen, tuoreiden uutisten selaamiseen ja jatkuvaan ajankohtaisen uutiskierron ytimeen, newsjacking tarkoittaa tilaisuuksien hyödyntämistä antaa asiantuntijakommentti tai lisätä arvokasta tietoa jo trendaavasta aiheesta.
Sinun on oltava nopea, reagoiva ja aidosti avulias – mutta palkinnot ovat sen arvoisia.
Toimittajan auttaminen kommentin kanssa on myös hyvä tapa alkaa rakentaa suhdetta hänen kanssaan, jotta seuraavan kerran kun kommentteja tarvitaan, olet hänen lähteensä.
Joskus erittäin uutisarvoisen reaktiivisen tarinan kääntäminen voi kestää vain pari tuntia, mutta se voi saada satoja linkkejä päivässä!
Se on loistava tapa saada linkkejä nopeasti, ja sitä voidaan käyttää useilla toimialoilla – olipa kyseessä sitten keskustelu suuren yrityksen tärkeimmistä taloudellisista tuloista yrityksen raportointikalentereista tai kuinka paljon neuleliivien haut ovat lisääntyneet Harry Stylesin jälkeen. papattu New Yorkissa – mahdollisuudet ovat rajattomat.
Mitä on kampanjavetoinen PR?
Nämä ovat isoja poikia.
Digitaalisia PR-kampanjoita on monia eri muotoisia ja kokoisia, ja ne voivat vetää mukaan muita sisältömarkkinoinnin elementtejä. Useimmat kampanjat alkavat perusteellisilla ideointiistunnoilla, joissa koulutetut PR:t (kuten me Hallamissa) yhdistävät päämme pohtiakseen uraauurtavia ideoita, jotka asemoivat brändejä asiantuntijoiksi ja luovat linkkejä.
Kampanjat koostuvat usein perusteellisesta tiedosta, kopioinnista ja suunnittelusta, ja ne voidaan myös rakentaa sisältämään videoita, tuotekehitystä ja jopa OOH-elementtejä ja temppuja. Kampanjat antavat sinulle mahdollisuuden nousta suureen suosioon uutisissa ja toimialallasi, mikä auttaa nostamaan sisältömarkkinointisi uudelle tasolle.
Yksinkertaisesti sanottuna: niiden on oltava luovia ja niiden on saatava sinut erottumaan toimittajan postilaatikossa.
Keskeiset takeawayt
- PR on kommunikointia yleisön kanssa, yrityksesi mainostamista ja positiivisuuden rakentamista tuotemerkin maine.
- Vaikka perinteisellä ja digitaalisella PR:llä on monia yhtäläisyyksiä, digitaalinen PR lisää kykyä luoda kanavien välisiä kampanjoita, jotka tarjoavat mitattavia tuloksia ja rakentavat linkkejä auttamaan hakukoneoptimointia.
- Digitaalinen PR ylittää vain linkkien rakentamisen ja bränditietoisuuden, mutta myös lisää liikennettä ja myyntiä, saa sosiaalisia jakoja ja asemoi brändejä asiantuntijoiksi.
- Digitaalista PR:tä on kolme päätyyppiä: perustava, uutisjako ja kampanjavetoinen. Jokaisella on erilainen tehtävä, mutta kun ne toimivat samanaikaisesti, ne tuottavat uskomattomia tuloksia.
Tiivistettynä
Digitaalinen PR on tärkeä osa mitä tahansa sisältömarkkinointistrategiaa. Hakukoneoptimointiin kohdistuvan vaikutuksen lisäksi se on loistava tapa asettaa brändisi positiiviseen valoon, lisätä liikennettä ja kasvattaa asiakasuskollisuutta.
Tarvitsetko apua PR-lähestymistavastasi?
Jos digitaalinen PR-oppaamme on saanut sinut pohtimaan, kuinka PR voisi toimia yhdessä muun sisältömarkkinointistrategiasi kanssa yrityksesi tulosten parantamiseksi, voimme auttaa.
Ota yhteyttä järjestääksesi epävirallisen chatin ja saadaksesi lisätietoja siitä, kuinka asiantuntijamme voivat auttaa yritystäsi menestymään verkossa.
Jos tarvitset apua digitaalinen PR-strategia
älä epäröi ota meihin yhteyttä.
About the Author
