Evri-asia on muuttunut: Hermes Rebrand on tutkittu


Me kaikki tunnemme Hermeksen, ja olemme kaikki luultavasti saaneet heiltä paketin jossain vaiheessa (vaikka se saapuisi myöhässä tai olisi puristunut roskakorisi pohjaan).

On turvallista sanoa, että jakeluyrityksellä ei ole aivan paras maine, ja ehkä tämä oli yksi vaikuttavista tekijöistä heidän viimeisimmässä rebrändi.

Hermes on vaihtanut nimensä ja täyden brändi-identiteettinsä Evriksi.

Ja aivan kirjaimellisesti, evri-asia on muuttunut, lukuun ottamatta ikonista sinivalkoista väripalettia viittoja heidän aikaisempaan tuotemerkkiinsä.

Avulla SuperunionEvri on esitellyt uuden identiteetin, jota täydentää hassu fontti, sydämellinen TV-mainoskampanja ja asiakaslähtöinen lähestymistapa.

Asiakkaiden asettaminen etusijalle on tämän tuotemerkin ytimessä, koska he haluavat omaksua inklusiivisuuden. Brändin nimestä logoon on kyse ihmisten yhdistämisestä ja brändin luomisesta, joka on kaikkien asiakkaiden ulottuvilla.

Puretaan tämä vielä paketista.

sininen evri logo
Luotto Harkittavana

Evri-one, Evri-where

Johtavana jakeluyrityksenä, joka toimittaa 700 miljoonaa pakettia vuosittain yli 30 000 kuriirin kanssa, Evri on upotettu yhteisöön.

Heidän uuden suuntauksensa tavoitteena on asettaa asiakkaat etusijalle, koska he ovat heidän koko liiketoimintansa elinehto. Sellaisenaan heidän uusi logonsa heijastaa tätä ja edustaa taitavasti “evri-one, evri-where”.

Toimitusyritys haluaa myös korostaa sitoutumistaan ​​positiivisen tuottamiseen asiakaskokemus, joita se on puuttunut aiempina vuosina.

Tämä on iso liikkeellepaneva voima brändin vaihdon takana, koska se edustaa muutakin kuin nimenmuutosta.

Evri haluaa vakiinnuttaa itsensä luotettavaksi toimituspalveluksi, joka aidosti arvostaa asiakastyytyväisyyttä.

Henkilökohtaisesti pidän todella uudesta nimestä, koska se on lyhyt ja helppo lausua. Se on myös erittäin helppo muistaa ja se asettaa brändin vahvasti elpymisen tielle asiakkaiden käsityksen suhteen.

Ainoa kritiikkini on typografia.

Hämmentäminen ei poista sitä, koska mielestäni johdonmukaisuus on paras tapa palauttaa brändisi uudelleen käyttöön.

Uudessa logossa ei kuitenkaan ole mitään johdonmukaista, mutta ehkä hulluudesta tulee heidän suurin voimavara.

Logo: hämmentävä vai fiksu?

Vaikka rakastankin tuotemerkkiä ja mitä se edustaa, logo itsessään tuntuu vain hieman sotkuselta.

Superunion on luonut generatiivisen työkalun, jonka avulla brändi voi luoda 194 481 räätälöityä logoteosta brändikiinteistöihinsä ja toimituskalustoonsa.

194, 481 logoteoksia?!

Mieleni on mykistynyt.

Se on paljon erilaista logo yhdistelmiä. Katso vain alla oleva video:

Vaikka jotkut saattavat sanoa, että se on siistiä ja näppärää, en ole varma, kuinka voit rakentaa brändin tunnistettavuus kun logosi vaihtuu jatkuvasti.

Riippumatta siitä, mitä yhdistelmää käytetään, eri typografiatyylien yhdistelmä on todella epämiellyttävää katsoa. Tasapainon tunnetta ei ole, ja “i” näyttää siltä, ​​​​että se on vain lyöty loppuun.

Jostain syystä he ovat päättäneet käyttää yhdistelmää slab serif, suurikontrastinen sans serif, leveä ja ohuempi sans serif ja lihavoitu ja pienillä kirjaimilla, mikä sinänsä on hämmentävää!

Mutta kenties herättää kohua ja saada ihmiset pysähtymään huomaamaan, on tämän tuotemerkin koko pointti?

Jos on, pidä minut hiljaa, koska juuri niin he ovat tehneet.

Yhdistelmät yhdistelmille

Evrin neljä kirjainta voivat muuttua loputtomalta näyttävänä yhdistelminä – joista mikään ei ole miellyttävä, mutta en voi olla katsomatta niitä!

Ja minun on myönnettävä, että se tekee saavat brändin näyttämään hyvin erottuvalta ja jälleen, se saa ihmiset varmasti pysähtymään saadakseen lisätietoja.

Mikä sopii mainiosti tuotemerkin vaihtamiseen, kun kasvatat kuluttajien kiinnostusta.

“Superunion on myös työskennellyt Monotypen kanssa luodakseen otsikon kirjasintyylin, jossa jokainen oletusmerkki on tyylillisesti erilainen brändin viestinnässä. Jokaisen merkin (AZ) mukana on sitten 20 vaihtoehtoista OpenType-merkkiä, jotka kaikki ovat täysin erilaisia ​​ja niillä on oma ainutlaatuinen näyttö. ” – WPP:n lehdistötiedote

Tukeen rohkeaa päätöstä luoda jatkuvasti muuttuva logo, otsikon kirjasintyylissä on 20 eri tyyliä jokaiselle kuviolle.

Tyylit vaihtelevat perinteisistä serifeistä ja sans serifeista blacklettereihin, skripteihin, riviin ja muihin näyttötyyleihin, jotka eivät näytä olevan millään tavalla yhteydessä toisiinsa.

Vaikka tämä on erittäin hämmentävää, se herättää myös visuaalista kiinnostusta ihmisten alkaessa sitoa eri elementit yhdessä.

Se, mikä pysyy yhtenäisenä ja saattaa olla pelastus, kun on kyse tuotemerkin tunnettuuden rakentamisesta, on valkoinen ja sininen väripaletti.

Tämä on synonyymi aikaisemmalle Hermes-brändille, ja se saattaa vain auttaa asiakkaita yhdistämään vanhan ja uuden brändäyksen.

TV-mainos: Rebrändin liikkeellepaneva voima

Monen miljoonan punnan kampanja käynnistyy minuutin pituisella mainoksella, joka keskittyy toimittajien ja asiakkaidensa välisiin suhteisiin.

Televisiomainos herättää todellisia tunteita ja seuraa tarinaa raskaana olevasta äidistä ja tämän aviomiehestä heidän odottaessaan lapsensa syntymää.

Mainoksen taustalla on tarkoitus muistuttaa asiakkaita siitä, kuinka henkilökohtainen suhde Evri-kuljettajien ja heidän asiakkaidensa välillä on, mikä ruokkii jakelupalveluun tunnetta siitä, että jokainen paketti toimitetaan huolella.

Suhde rakentuu kauttaaltaan ilmoitus ennen kuin lopetat tekstin “Evri toimitettu sinulle”.

Vaikka tämä mainos on hyvin koskettava, en ole varma, kuinka tarkka se on sen suhteen, miten asiakkaat todella kokevat brändin.

Siitä huolimatta se on mainoskampanjana erittäin tehokas ja tukee heidän tarkoitustaan ​​asettaa asiakkaat etusijalle.

Evri-asia on muuttunut: The Hermes Rebrand Explored

Kysymys kuuluu, onko parempi luoda brändi, joka kerää mielipiteitä (riippumatta siitä, onko se positiivinen vai negatiivinen), kuin pelata varman päälle?

Se mitä Evri on luonut, on erittäin rohkeaa, sillä he ovat hylänneet sen kokonaan brändäyksen sääntökirja.

He ovat luoneet jatkuvasti muuttuvan logon, jossa on lähes 200 000 (kyllä, luit oikein) logoyhdistelmää.

Yleensä tuotemerkit keskittyvät vahvistamaan a yhtenäinen visuaalinen identiteetti joka auttaa asiakkaita ymmärtämään uudelleenbrändinsä suunnan.

Näin ei todellakaan ole Evrin tapauksessa, mutta he ovat ehdottomasti kääntäneet muutaman pään.

Vaikka he olisivat voineet pelata varman päälle, nimenmuutos on ehdottomasti keskustelun aloittaja. Loppujen lopuksi tarkistamme sitä nyt, ja lyön vetoa, että jotkut teistä ajattelevat!

Joten, onko Evri-asia muuttunut parempaan vai huonompaan suuntaan?

Kerro meille kommenteissa!



Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published.

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.