Google ilmoitti lopettavansa Optimize-tuotteensa on iskenyt pahoin moniin yrityksiin, kun he ymmärtävät, että heillä on vain kahdeksan kuukautta aikaa löytää korvaaja.
Monet tiimit eivät kuitenkaan ole arvioineet uusia ohjelmistoja moneen vuoteen. Joten Optimizelyn Strategy & Value Advisory -tiimi keräsi tämän hyödyllisen toimittaja-agnostikkooppaan. Se auttaa sinua arvioimaan itsenäisesti tarpeisiisi sopivia työkaluja.
Olemme jo toteuttaneet A/B-testauksen tuhansille yrityksille. Auttaaksemme sinua pääsemään alkuun tarjoamme a erikoistarjous Google Optimize -asiakkaille.
Neljä vinkkiä oikean istuvuuden löytämiseen mahdolliseen korvaajaan
Katso tapoja kartoittaa tarpeitasi, kun etsit uutta A/B-testaustoimittajaa.
1. Aloita aikaisin.
Useimmat yritykset tarvitsevat 2–6 kuukautta uuden ohjelmiston arvioimiseen. Lisäksi vielä 2 kuukautta käyttöönottoa varten.
- Siirrä personointikampanjat ja -testit asteittain. Käytä vähintään 1 kuukauden päällekkäisyyttä uuden työkalun kanssa, ennen kuin GO sammuu.
- Varmista, että kaikki personointikampanjat ja a/b-testit ovat käytössä uudessa työkalussasi. Ei ihme CRO-asiantuntijat ovat varovaisia ja kutsuvat heinäkuun 31. päivää oikeaksi päivämääräksi Google Optimizen poistamiselle.
- Suunnittele 3–4 viikkoa tekniselle toteutukselle, a/a-testeille, avainintegroinneille ja tietojen validoinnille. Pystymme tekemään kaiken nopeammin, mutta tyypillisesti tiimit tarvitsevat aikaa.
2. Unelmoi isosti.
Työkalun vaihtamisen pitäisi vapauttaa yrityksesi aiemmin rajoitettu digitaalinen potentiaali. Tiedä pakolliset vaatimukset, mutta ymmärrä myös mikä voisi olla parempi. Harkitse Optimizelyn tärkeimmät parannukset Google Optimizeen verrattuna. Tarkista nyt, onko sinulla vastauksia näihin kysymyksiin:
- Mitä jos saavuttaisit tilastotiedot nopeammin alan parhaan Stats Enginen avulla ja tarjoaisit osuvampia kokemuksia?
- Mitä jos rakentaisit osallistavan kokeilukulttuurin, joka edistää tiimioppimista ja yhteistyötä?
- Entä jos käyttäisit tuotteita, jotka puhuvat toisiaan, ja integroisit Optimizelyn saumattomasti luokkansa parhaisiin teknisiin alustoihin?
- Mitä jos tarvitsisit vähemmän kehittäjän tai datatieteen aikaa kokeen rakentamiseen tai ymmärtämiseen?
- Entä jos sinulla olisi optimaalinen suorituskyky ja sivun latausajat (vaikuttaa myös Googlen sijoitukseen)?
3. Älä aliarvioi sisäisiä hyväksyntöjä.
Olemme nähneet viimeisen kuuden kuukauden aikana c-muutoksen, jossa talouden epävarmuuden vuoksi talous- ja hankintatiimit ovat lisänneet jokaiseen hankintaan lisätarkastelua, oli kyse sitten ohjelmistoista, henkilöstömäärästä tai muista kasvun työkaluista. Jopa erittäin tasaiset organisaatiot ja nopeat start-up-yritykset ovat havainneet päätöksenteon viivästymisen.
- Ilmoita rahoitus-, hankinta- ja IT-tiimeille ajoissa tarpeestasi ottaa uusi työkalu käyttöön ja pyydä heidän tukeaan.
- Kaikilla investoinneilla on oltava jäsennelty suunnitelma, joka esitetään sisäisesti siitä MIKSI tarvitset investointia ja MITEN varmistat, että voit kokea sijoitetun pääoman tuottoprosentin. (Pyydä apua myyjältäsi!)
- Näytä miksi kokeilu ja personointi ovat välttämättömiä yrityksellesi.
- Sidosryhmäsi voivat olla lomalla ja saatat tarvita lisäaikaa arvioimiseen. Suunnittele, että heidän hyväksymisensä kestää 1-2 kuukautta; jos se on nopeampi, onnellisia päiviä!
- Voit aina ilmoittaa toimittajalle, että haluat sopimuksesi alkavan kesä- tai heinäkuussa (katso #1 – heinäkuun jälkeen aloittaminen voi vaarantaa palvelun keskeytymisen)
4. Ota yhteyttä asiantuntijoihin.
Lue analyytikoiden ja CRO-asiantuntijoiden raportteja, ei vain itse myyjien. Pyydä referenssiasiakkaita soittamaan kokemuksistaan.
- Tutustu Optimizelyn Experimentation Platformin Total Economic Impact™ -ratkaisuun Forresterin mukaan. TEI™-tutkimus.
- GA4:llä on joitain perusjaetun liikenteen ominaisuuksia, kuten Google Adsilla on jo, mutta he ovat nimenomaisesti ilmoittaneet, että ne eivät keskity “ominaisuuksiin ja palveluihin, joita asiakkaamme vaativat ja joita kokeellista testausta varten”; Jos olet vasta aloittamassa, GA4 voi tarjota tarpeeksi tarpeisiisi, mutta on olemassa suuri riski, että jokainen yritys, joka on jo suorittanut testejä, ei palvele tarpeitasi.
Ehkä yrityksesi voi edetä tätä nopeammin, mutta on parempi rakentaa puskuri. Suurin riski on, että et saa työkalua paikalleen ajoissa ja personointikampanjasi, a/b-testit ja MVT-kokeilut pimenevät.
Esimerkki ohjelmiston arvioinnin aikajanasta
| 1. helmikuuta | 1. maaliskuuta | 15 huhtikuuta |
| Ota yhteyttä 4–5 toimittajaan aloittaaksesi prosessi ja ajoittaaksesi ensimmäiset puhelut ja esittelyt. Sitoutumista ei ole, vain tutkimus-keräysprosessi.
Määrittele vaatimukset, mukaan lukien: – Kuka tiimistäsi tulee käyttämään työkalua? – Millaiset testit tai kampanjat ovat välttämättömiä? – Mitä integraatioita tarvitset? – Miten hallitset tiimien välistä yhteistyötä? Tässä myyjä-agnostikko, avulias luettelo vaatimuksista harkita kokeilukumppania. (Jos yrityksesi vaatii tarjouspyynnön, ota välittömästi yhteyttä hankintaan – tarjouspyyntö lisää tyypillisesti 2–6 kuukautta yritykselle päätöksentekoon). |
Sen mukaan, mitkä työkalut vastaavat tarpeitasi, vähennä luettelosta 2–3 vaihtoehtoa.
Siirry seuraavaksi syvemmälle erityisiin käyttötapauksiin, mukaan lukien: – Mitkä testit tai kampanjat ovat sinulle tärkeimpiä? – Onko uutta työkalua helppo käyttää tähän käyttötapaukseen? – Missä kamppailit Google Optimizen kanssa ja haluaisit nähdä parannuksia? Pyydä myyjiä tekemään yhteistyötä kanssasi määrittämään kasvu (ja $), jonka voit saavuttaa kokeilemalla heidän työkalunsa avulla – ja kuinka he auttavat sinua saavuttamaan sen. Tarkista alustavat hintaehdotukset kuun loppuun mennessä. |
Viimeistele haluamasi toimittajan valinta ja aloita sopimus- ja lakiasiakirjojen levittäminen tarkistettavaksi. (Pelkästään oikeudellinen tarkastelu voi kestää 1-2 kuukautta).
Varmista, että suunnitteluresurssit osoitetaan toteutukseen (heinä-elokuussa); Vaikka useimmat Eng-tiimit toimivat sprinttisyklissä, on tärkeää, että heillä on tämä etenemissuunnitelmassaan ja että he ymmärtävät priorisoinnin tarpeen. |
| 1. toukokuuta | 31. toukokuuta | 15. kesäkuuta |
| Esittele johtajillesi ja sidosryhmillesi suositeltu toimittaja ja kuinka saavutat sijoitetun pääoman tuottoprosentin; valitsemasi toimittajan pitäisi pystyä auttamaan sinua ja arvioimaan yrityksellesi ominaista ennustearvoa. | Viimeistele lakiasioiden, hankintojen ja rahoituksen hyväksynnät. | Uuden sopimuksen allekirjoittaminen; aloita hallinta ja pääsy uuteen työkaluun. |
| Heinäkuu Elokuu | 1. syyskuuta | 30. syyskuuta |
| Ota uusi työkalu käyttöön. Asenna Javascript-koodinpätkä, A/A-testit, tietojen validointi, GA4-integraatio jne. Optimizelyssa voimme edetä niin nopeasti kuin tiimisi pystyvät, mutta yleensä asiakkaat tarvitsevat vähintään 3–4 viikkoa aikataulujen koordinoimiseen kaikkien sisäisten tiimiensä kanssa ja ota tämä käyttöön. Koska kesälomat ovat heinä-elokuussa, suosittelemme, että käyttöönotto aloitetaan viimeistään heinäkuun 1. päivänä. |
Pidä tämä viimeisin päivämäärä, jotta voit aloittaa uuden työkalun ja siirtää kokeiluja. Päätä lopulliset kokeilut ja kampanjat GO:ssa seuraavan neljän viikon aikana. |
Google Optimize on suljettu. On aika ottaa käyttöön uusi työkalu. |
About the Author
