Kuvittele tämä: olet luonut upean artikkelin ja toimittanut sen huipputason julkaisuun. Julkaisu kertoo, että he rakastavat sitä ja lataavat sen suoraan verkkosivustolleen ja linkittävät takaisin verkkosivustollesi.
Lataat tuon mehukkaan pätkän mediakatsaukseen suoraan seurantalaitteeseen ja tunnet olosi ihastuneeksi hyvin tehdystä työstä… mutta entä jos kertoisimme sinulle, että työsi ei ole ohi?
Totuus on, että laadukkaan kattavuuden saaminen on vain työn ensimmäinen osa. Kun olet saanut sen, toinen osa alkaa: vahvistus.
Et ole työskennellyt niin kovasti saadaksesi tuon peiton vain, jotta se pysyisi seurannassa. Se ansaitsee täydennyksen ja työskentelyn mahdollisimman lujasti, aivan kuten mikä tahansa muu sisältö, jotta mahdollisimman monet näkevät sen ja osallistuvat siihen.
Tässä on kymmenen parasta vahvistustaktiikkaamme, joita voit käyttää saadaksesi mediakuvasi mahdollisimman monen silmän eteen.
1. Mainostaminen sosiaalisessa mediassa
Ensimmäinen kanava, johon me kaikki käännymme, kun ajattelemme sisällön – kirjoitetun tai videon – vahvistamista, on useimmiten sosiaalinen media, ja tämän ei pitäisi olla erilainen, kun kyse on varmistamastasi kattavuudesta.
PR on loistava tapa kertoa brändin tarina, jakaa sen menestys, mitä se edustaa ja missä se sijaitsee alalla, jolla se toimii. Tämän kattavuuden jakaminen on toinen tilaisuus edistää sitoutumista verkostoosi ja seuraajiisi.
Alla on loistava esimerkki Patagoniasta, ulkoiluvaatteiden jälleenmyyjästä, joka jakaa New York Timesissa suojatun kattavuuden LinkedIn-kanavallaan. Kirjoitushetkellä tämä oli yksi brändin parhaiten menestyneistä viesteistä, joka vahvisti loistavan uutisen suoraan heidän valtavalle sosiaaliselle yleisölleen.
2. Hyödynnä työntekijöiden edunvalvontaa entistä parempien tulosten saavuttamiseksi
Vahvistaminen brändin sosiaalisen median kautta on hienoa yksinään, mutta työntekijöiden edunvalvontastrategian toteuttaminen tekee tuloksista vieläkin parempia.
Yksinkertaisimmassa muodossaan työntekijöiden vaikuttaminen on yrityksen edistämistä siinä työskentelevien ihmisten toimesta kertomalla omia aitoja, henkilökohtaisia tarinoitaan ja kokemuksiaan.
Brändin suurin cheerleader on sen panostetut työntekijät, ja saamalla heidät jakamaan mediakuvaasi, laajennat tarinan näkevien ihmisten määrää – mahdollisesti yleisölle, joka ei ole aiemmin tuntenut brändiäsi ja mitä teet.
Kaikki sosiaaliset työkalut ovat hyödyllisiä työntekijöiden edunvalvontaan, mutta kun tarkastellaan erityisesti LinkedIniä, kyseisellä alustalla on “suositeltu” sijainti, jossa työntekijät voivat linkittää suoraan brändiä koskeviin artikkeleihin tai muihin itse kirjoittamiinsa artikkeleihin, mikä varmistaa, että ne pysyvät heidän silmissä. sivu.
Alla on loistava esimerkki tästä omalta toimintajohtajaltamme, Jon Martin.
3. Ota yhteyttä niihin, jotka puhuvat sinusta seurauksena
Olemme puhuneet edellä työntekijöiden vaikuttamisesta, mutta hyvissä uutisissa on se, että ne saavat todennäköisesti myös muut ihmiset puhumaan siitä – myös piirisi ulkopuoliset.
Jos huomaat jonkun jakaneen tarinasi sosiaalisten verkostojen kautta, käytä aikaa kiittääksesi häntä tai jakamalla hänen viestinsä uusilla kommenteilla.
Vaikka tarinan pitämisestä hengissä vielä jonkin aikaa on etua (heidän kommenttinsa tai jakonsa saaminen pitää sen “elossa” muiden seuraajien syötteissä), tämä yksinkertainen vaihe heijastaa brändiäsi sellaiseksi, joka haluaa olla vuorovaikutuksessa yleisönsä kanssa ja auttaa osa mitä tahansa strategiaa lisätä personointia markkinointiin.
4. Uutisten jakaminen suoraan sähköpostimarkkinoinnin kautta
Sähköpostimarkkinointi on loistava alusta useista syistä, ja monet brändit käyttävät sitä ensisijaisena orgaanisen muuntamisen työkaluna.
Bränditietoisuutta ajatellen se on kuitenkin todennäköisesti tärkein voimavara uutisten saamisessa suoran yleisösi eteen.
Viimeisimmät sähköpostimarkkinoinnin tilastot ovat hämmästyttäviä. HubSpotin mukaan99 % kuluttajista avaa sähköpostinsa vähintään kerran päivässä, ja monet heistä myös tarkistavat henkilökohtaiset sähköpostinsa useita kertoja päivän aikana.
Joten eikö sille yleisölle, joka on erityisen panostanut brändiisi, ole järkevää saada positiivinen uutinen tai artikkeli heidän eteensä uutiskirjeen muodossa?
Toimimalla näin edistät sekä bränditietoisuuttasi että konversioihin perustuvia markkinointitaktiikoitasi.
Kun kokemuspäällikkömme, Francis Williamsoli The Drumin tilaama artikkelijaamme sen viikoittaisessa uutiskirjeessämme:
5. Etsi tapoja käyttää kattavuutta uudelleen Reactive PR:n avulla
Tämä ei toimi jokaisessa PR-osuudessa, mutta sisällölle, kuten ajatusjohtajuudelle, Reactive PR voi olla mahdollisuuksien aarreaitta.
Ajatusjohtajuuden PR muodostuu ilmeikkäiden, pitkien artikkeleiden muodossa, jotka osoittavat yksilön asiantuntemusta tietyllä alueella tai alalla. Edellyttäen, että artikkeli on relevantti alan ja sen kirjoitusajan kannalta, nämä ajatukset voidaan usein pakata uudelleen muihin mahdollisuuksiin.
Toimittajat etsivät jatkuvasti kommentteja ja asiantuntemusta tukemaan artikkeleita, joiden parissa he työskentelevät, ja käyttämällä työkaluja, kuten Vastauksen lähde tai etsimällä #JournoRequest Twitterissä saatat hyvinkin huomata tilaisuuden, johon jo hyväksytty sisältösi sopii hyvin – antaa sinulle etulyöntiaseman kilpailijoihin nähden, jotka saattavat kierrellä yrittäessään saada vastausta yhteen.
Reaktiivisen PR:n taito on ironista kyllä proaktiivisuutta. Kyse on siitä, että mietit etukäteen, mitä toimittajat aikovat käsitellä alallasi, ja että sinulla on siihen valmis sisältö.
Sillä vaikka olet saanut ensimmäisen suuren kattavuuden – palkkion vauhdissa olemisesta – on enemmän kuin todennäköistä, että voit käyttää sitä uudelleen ja uudelleen luodaksesi lisää kattavuutta ja linkkejä.
6. Sisällytä verkkosivustoosi Esittelyssä -osio
Erityisesti tuotteen PR:n osalta sivulle “kuten esitelty” -osio lisää sen uskottavuutta ja painoarvoa.
Pohjimmiltaan ne toimivat lisäviittauksina erityisesti asiakkaille, jotka ehkä etsivät lisätietoja tai arvosteluja.
Jos sinulla on hieno tarina tai arvostelu tunnistettavasta julkaisusta, lyö tämä logo verkkosivustollesi ja pysy ajan tasalla, kun yleisöllesi tärkeiden julkaisujen kattavuus kasvaa.
7. Kohdista tietyille yleisöille maksettujen taktiikoiden avulla
Et varmaan odottanut näkeväsi tätä täällä, ethän?
Yleensä PR ja maksullinen media kohtaavat hyvin harvoin ja niitä käytetään usein osana siled-toimintaa. Kuitenkin yhdistämällä voimansavoit luoda kohdistetun lähestymistavan käyttämällä merkityksellistä sisältöä.
Nykyään saatavilla olevat kohdistustyökalut tarkoittavat, että meillä markkinoijilla on käden ulottuvilla runsaasti kuluttajatietoja. Usein käytämme näitä tietoja datapohjaisten tuloskampanjoiden työntämiseen.
Kuvittele kuitenkin hetkeksi, että käännät sen päälaelleen ja käytät samaa taktiikkaa laadukkaan kattavuuden edistämiseen osana bränditietoisuustavoitteitasi, jotta tarinasi näkee mahdollisimman monelle pienellä budjetilla.
8. Jaa tarinasi sisäisesti
Työntekijäsi ovat suurimpia cheerleadereitasi. Myönteisten uutisaiheisten tarinoiden jakaminen auttaa rakentamaan yrityskulttuuria ja hyvän olon tekijää. Olkaamme rehellisiä – et olisi iloinen, jos yritys, jossa työskentelet, olisi jatkuvasti uutisissa kaikista vääristä syistä, vai mitä?
Hyväksy tämä hyvä uutinen ja anna kollegoidesikin nauttia loistosta joko sisäisen uutiskirjeen tai nykyaikaisempien yritysviestintätyökalujen, kuten Slackin, avulla.
Ja jos he sattuvat ottamaan sen askeleen pidemmälle ja puhumaan siitä omissa sosiaalisen median kanavissaan? No, se on bonus.
9. Linkki siihen tulevissa blogeissa…
Jos tilaisuus avautuu, varmista, että linkität artikkeliisi tulevassa blogikirjoituksessa.
Linkkien hyödyntäminen on olennainen osa digitaalista markkinointia ja ottamalla ne mukaan, yrität aktiivisesti ohjata lukijaa tarinaan, jonka hän on saattanut aiemmin unohtaa.
Tämä SEO-taktiikka on kasvanut ajan myötä, ja toimittajat ja julkaisijat arvostavat myös “seuraa linkkejä”, jotka eivät ainoastaan auta heidän omaa käänteislinkkiprofiiliaan, vaan myös tukevat heitä sitoutumistilastoissa.
10. … mutta varmista, että saat myös linkin takaisin
Verkkomedialinkkien saaminen verkkosivustollesi on keskeinen osa SEO-strategiaa ja hakukoneoptimointia. Ajan myötä näiden linkkien hankkiminen parantaa oman yrityksesi verkkotunnuksen auktoriteettia (DA) tai verkkotunnuksen luokitusta (DR), mikä puolestaan auttaa sisältösi sijoitusta ja menestystä kilpailijoihisi nähden.
Digitaalisen PR-ammattilaiset tulevat tyypillisesti mukaan tähän.
Kuitenkin, jotta voit hyötyä tästä, sinun on ymmärrettävä linkkien arvo ja hyödynnettävä lehdistömainintojen tarjoamat mahdollisuudet. Jos saat brändimaininnan, mutta et linkkiä, pyydä sellainen. Pahimmat vastaukset, joita saat, ovat joko “ei” tai “voit, mutta se maksaa.” Jos kyseessä on jälkimmäinen, valinta on sinun, mutta suosittelemme olemaan maksamatta linkeistä, ellei se ole yrityksellesi todella loistava tilaisuus julkaisussa, jolla on merkitystä yleisöllesi.
Kuten sanonta kuuluu, jos et pyydä, et saa!
Voimmeko auttaa sinua vahvistusstrategiassasi?
Tämän suojan saaminen on vasta ensimmäinen askel. Mutta tulokset ja palkkiot voivat olla paljon suurempia, jos sinulla on integroitu vahvistusstrategia.
Haluatko kuulla, kuinka sisältömarkkinointi- ja PR-asiantuntijamme voivat auttaa yritystäsi? Ota yhteyttä tästä.
About the Author
