Tuotesynonyymien käyttäminen käyttötapaustietoisuuden lisäämiseen ja hakukoneoptimoinnin mittaamiseen


Kirjoittajan näkemykset ovat täysin hänen omiaan (lukuun ottamatta epätodennäköistä hypnoositapahtumaa), eivätkä ne välttämättä aina heijasta Mozin näkemyksiä.

Siirrytään ajassa taaksepäin kolmannen luokan englannin luokkaasi – päivän oppitunti: synonyymejä.

Synonyymit (ei pidä sekoittaa kaneliin) ovat sanoja, joilla on samanlainen tai sama merkitys kuin toisella sanalla.

Mutta tiedät tämän jo. Et ehkä tiedä, kuinka synonyymit auttavat sinua rakentaa tietoisuutta käyttötapauksista.

Kaikki johtuu siitä, että puhut tuotteestasi useilla tavoilla, jotka kaikki ovat hyödyllisiä kohdeyleisöllesi. Laajentamalla tapaa, jolla puhut tuotteestasi, houkuttelet lisää käyttäjiä, mikä puolestaan ​​skaalaa hakukoneoptimointistrategiaasi antamalla sinulle osuvampia avainsanoja, joiden perusteella voit sijoittua (ihannetapauksessa jopa korkealla ostoaikeella – kyllä ​​kiitos!)

Itse asiassa etsimällä ja kohdistamalla tuotesynonyymejä voit jopa hyödyntää uuden ainutlaatuisen myyntivaltin kohdemarkkinoillasi.

Selvitetään, että tuotevetoinen SEO ja synonyymit voivat viedä kasvuasi eteenpäin.

Mikä on synonyymien arvo SEO:lle?

Ensinnäkin synonyymien käyttö on yleinen hakukoneoptimoinnin paras käytäntö Googlen suosittelema.

SEO-guru ja verkkovastaavan trendianalyytikko, John Muellerselittää, miten synonyymit toimivat, erityisesti haun tarkoituksen ja kontekstin yhteydessä:

…varsinkin kun tarkastelet jotain “muokkaa videota” tai “videonmuokkausohjelmaa”, käyttäjien odotukset ovat hieman erilaiset. Toisaalta haluat muokata videota. Toisaalta saatat haluta ladata videonmuokkausohjelman. Ja se näyttää hyvin samanlaiselta, mutta… asiat, joita käyttäjät haluavat siellä, ovat hieman erilaisia.”

Joten kun on kyse tuotesynonyymien käyttämisestä SEO-strategiasi skaalaamiseen, tärkeintä on kohdistaa käyttäjien hakutarkoitus tuotteen käyttötapaukseen, joka auttaa heitä.

Haluaisin korostaa, kuinka hyvin tämä toimii paitsi sähköisen kaupankäynnin, myös B2B:n kanssa, koska nämä yritykset kamppailevat usein eniten. joilla on alhainen tuotteisiin liittyvä hakumäärä, joten hakukoneoptimointi ei vain ole sen arvoista. Lisäksi sen välillä, mitä yleisösi kutsuu tuotteeksi, ja sen välillä, mitä kutsut sitä sisäisesti, on usein kuilu, joten tämä strategia varmistaa, että molemmat näkökulmat katetaan.

Tee tämä uudestaan ​​​​ja uudestaan, ja se ei ainoastaan ​​​​laajenna bränditietoisuuttasi, vaan se ottaa myös erikoistuotteen, jolla on alhainen hakumäärä ja tekee siitä liidien ja myyntien luoja – kaikki satojen tuhansien orgaanisten kuukausittaisten hakujen yhdistämisestä ( tai enemmän, riippuen aiheesta).

Käydään läpi muutamia esimerkkejä.

Esimerkkejä hakukoneoptimoinnin tuotesynonyymeistä

Käyttötapaus (tai etenemissuunnitelma siitä, kuinka yleisösi on vuorovaikutuksessa tuotteen kanssa) on loistava tapa soveltaa tuotteen synonyymejä. Jos ihmiset oppivat käyttämään tuotettasi, sitä todennäköisemmin he kokevat sen olevan heille merkityksellinen. Mitä yksityiskohtaisempi käyttötapaus, sitä henkilökohtaisemmalta se tuntuu lukijalle.

Esimerkkejä tuotteiden synonyymeistä sähköisessä kaupankäynnissä

Sähköisen kaupankäynnin tuotteiden synonyymit ovat melko yksinkertaisia. Esimerkiksi “juhlavaatteet”, “häävierasvaatteet” ja “juhlavaatteet” ovat kaikki tuotesynonyymejä, jotka löytyvät painopisteavainsanoina tilaustyönä tehdystä miesten pukuliikkeestä.

Urheiluverkkokaupat voivat käyttää synonyymejä, kuten “tenniskengät”, “lenkkarit” ja “tennarit”, kaapatakseen kaikki kohdemarkkinat eritasoisille urheiluvaatteille.

Laitetaan se nyt käytäntöön.

Mitä tuotesynonyymejä käyttäisit sanoille “webcam” ja “Bluetooth-kuulokkeet”?

Ehkä “suoratoistokamera”, “e-kokouskamera” tai “zoom-kamera”?

Entä “läpäisemättömät kuulokkeet” tai “käyvät kuulokkeet” Bluetooth-kuulokkeille?

Kyse on käyttötapauksesta, joka vastaa samaa hakutarkoitusta.

Esimerkkejä B2B-tuotteiden synonyymeistä

B2B:ssä käyttötapaukset tulevat entistäkin merkityksellisemmiksi, koska yksi ostosyklin yleisimmistä kysymyksistä on: “Onko tämä todella olennaista tietylle yritykselleni?”

Katsokaa näitä lauseita:

  • Keskusteleva AI chatbot

  • Asiakastuen automaatio

  • Tuotesuositusohjelmisto

  • Monikanavainen sitoutumisalusta

Vaikka näillä on valtavasti erilaisia ​​käyttötapauksia ja ne ovat semanttisesti erilaisia, käytetty tekniikka tuottaa saman lopputuloksen kuin kukin lause kuvaa. Itse asiassa se on itse asiassa täsmälleen sama tuote (tässä tapauksessa chatbot), vain kuvattuna eri lauseella.

Temppu tässä nimenomaisessa esimerkissä on puhua siitä, kuinka päätuote, chatbot, liittyy kaikkiin yllä oleviin lauseisiin. Huuhtele ja toista, ja nyt olet siirtynyt kapeasta tuotteesta, jolla on rajoitettu hakumäärä, HubSpot-tason orgaaniseen liikenteeseen – kaikki tämä on erittäin tärkeää kohdeyleisösi kannalta.

Tuotesynonyymien löytäminen ja sijoitus

Synonyymimahdollisuuksien löytäminen tuotteille edellyttää syvällistä markkinoiden ymmärtämistä ja ostajapersoonan hakukäyttäytymistä. Toisin sanoen opi, mitä yleisösi haluaa, ja selitä, kuinka tuotteesi tarjoaa heille sen monin tavoin.

Infografiikka, joka näyttää 6 vaihetta tuotteiden synonyymien löytämiseen ja luokitteluun

Ymmärrä tuotteesi käyttötapaukset

Aloitetaan tuotteiden käyttötapauksista. Mistä kannattaa aloittaa?

Kokoa ensin kaikki asiaan liittyvät bränditeemat ja rakenna sitten aiheklusterit sen perusteella.

Oletetaan, että myyt ympäristöystävällisiä uimapukuja kaikille vartalotyypeille ja aiheryhmäsi keskittyvät ympäristöystävällisyyteen ja uimapuvuihin vartalotyypin mukaan. Kaikki aiheklusterisivut liittyvät keskeisiin bränditeemoihin ja tuotteisiisi, mutta niistä puhutaan eri näkökulmista.

B2B:ssä on tavallista klusteroida tuotteiden käyttötapaukset toimialan tai menetelmän mukaan. Esimerkiksi aiemmin mainittu “keskustelullinen AI-chatbot” saattaa kohdistaa verkkokaupan johtajia, kun taas “asiakastuen automaatio” on asiakkaiden menestykseen tähtäävä käyttötapaus. Samalla tavalla “tuotesuositusohjelmisto” kiinnittää tuotetiimin huomion ja “monikanavainen sitoutumisalusta” vangitsee markkinointitiimin.

Vain näillä muutamilla avainsanoilla olemme kuvailleet, kuinka melkein koko yritys hyötyy chatbotin käytöstä – myynti täältä tullaan!

Vertailukilpailijat

Sen lisäksi, että yleensä merkitään muistiin heidän verkkosivustollaan käytetyt sanat, on hyödyllistä suorittaa a kilpailijan avainsanavajeanalyysi. Tämä auttaa sinua määrittämään sanoja, joiden arvosanat he eivät ole (vielä), mikä auttaa inspiroimaan uusia käyttötapauksia.

Moz Pron hallintapaneeli avainsanojen luokitteluun

Ymmärrä yleisösi kieli

Tee tutkimusta nähdäksesi, kuinka kohdeyleisösi viittaa tuotteisiisi omin sanoin. Usein B2B:ssä heidän kuvauksensa ja sinun kuvasi välillä on suuri ero. Ota huomioon sanat, ilmaukset ja kaikki muut käytettyä kieltä koskevat oivallukset.

Joitakin paikkoja kurkistaa ovat Slack-yhteisöt, sosiaalinen media (erityisesti LinkedIn) ja Reddit. Älä myöskään pelkää henkilökohtaisia ​​tapahtumia! Kun puhut kuten yleisösi puhuu, resonoit heidän kanssaan, koska tuotteesi ovat helposti ymmärrettäviä. Kävele heidän kävelyään ja puhu heidän puheistaan!

Provinkki: Keskustele asiakkaidesi kanssa säännöllisesti! Pyydä järjestämään 15 minuutin palauteistunto ja nauhoita se. Se antaa sinulle valtavasti oivalluksia siitä, kuinka he puhuvat tuotteestasi ja kuinka he käyttävät sitä.

Jos yrityksesi on iso sosiaalisessa mediassa, sosiaaliset seuranta- ja kuuntelutyökalut ovat ratkaisevan tärkeitä, kun haluat kerätä paljon tietoa nopeasti. Sosiaalinen seuranta kerää tietoa, joka on jo tapahtunut aiemmin, kun taas sosiaalinen kuuntelu pitää korvan ulkona ajankohtaisista brändistäsi käytävistä keskusteluista. Hootsuite tarjoaa laajan sosiaalisen seurantatyökalun “sukellukseen syvälle pinnan alle”. Talkwalker tarjoaa sosiaalista kuuntelua, jotta pysyt ajan tasalla reaaliajassa.

Tarkista People Also Ask ja niihin liittyvät haut

Google SERP -ominaisuudet ovat synonyymimahdollisuuksien aarreaitta. Jos etsit sanaa “kengät”, tulet todennäköisesti huomaamaan, että ihmiset etsivät myös termejä “lenkkarit”, “tenniskengät” jne. Tämän ominaisuuden avulla voit ymmärtää käyttäjien hakutarkoituksia (joka auttaa sinua löytämään täsmällisempiä synonyymejä ) ja varmista, että luot oikeantyyppistä sisältöä sen perusteella, mikä on jo sijoittunut.

Ihmiset myös kysyvät -ominaisuus on samanlainen kuin “liittyvät haut” SERP:n alaosassa, ja voit käyttää tätä myös synonyymien kuratointiin.

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, käytä automaattisen täydennyksen ominaisuutta, joka ehdottaa, mitä voit kirjoittaa hakupalkkiin:

Google-haku

Provinkki: Käytä Myös kysytty kaivaa hieman syvemmälle Ihmiset Myös Esitä kysymyksiä potentiaalisilta kuluttajiltasi ja vie tiedot graafisesti ja massana. Vastaa kaikkiin näihin kysymyksiin ja se on selkeä tie SEO-skaalautumiseen!

Tee avainsanatutkimusta

Ilman avainsanatutkimusta sisällön luominen ja SEO:n optimointi on kuin spagetin heittämistä seinään ja toivomista, että se jää kiinni. Käytä avainsanatutkimustyökalua, kuten Moz, löytääksesi avainsanoja käyttötapausten perusteella. Tämä varmistaa, että avainsanat ovat osuvia, niillä on hakumäärät ja suhteellisen alhainen kilpailu. Jos haluat tarkemman oppaan avainsanatutkimuksesta, muista katso tämä opas!

Kun olet lopettanut avainsanatutkimuksen, muuta semanttisesti liittyvät avainsanaryhmät klustereiksi luodaksesi yksittäisiä sisältökappaleita jokaiselle klusterille.

Erottele avainsanojen sijoittelua sivustosi rakenteen perusteella

Kaikilla verkkosivustoilla on ydintuotesivut, joten korkean ostoaikeen avainsanojen tarkan vastaavuuden tulisi mennä niihin, jotta myyntimahdollisuudet maksimoivat.

Tuotesynonyymit, jotka eivät liity toisiinsa semanttisesti, mutta joilla on silti merkityksellinen käyttötapa, voivat mennä blogiin kaltaiselle alueelle, jossa voit selittää ne perusteellisemmin ja sitten linkittää takaisin ydintuotesivuillesi konversioiden kannustamiseksi.

Palatakseni chatbot-esimerkkiin totean, että “keskustelullinen AI-chatbot” toimii parhaiten ikivihreällä tuotesivulla, kun taas “tuotesuositusohjelmisto” saattaa olla järkevämpi blogissa, koska sinun on annettava selitys näiden kahden välillä. .

Päätetään tämä lyhyeen yhteenvetoon

Ihan aluksi: miksi käyttää tuotesynonyymejä? Hakukoneoptimoinnin synonyymit lisäävät tuotesivujesi osuvuutta tietylle hakukyselylle. Samalla ne voivat myös auttaa sinua skaalaamaan sisältöstrategioitasi tulevaisuudessa, mikä vahvistaa SEO-peliäsi ja bränditietoisuuttasi.

Mutta älä koskaan unohda, ensin sinun on ymmärrettävä tuotteesi käyttötapaukset. Miten asiakkaasi käyttävät tuotettasi? Miten he kuvaavat sitä? Mene syvälle tähän prosessiin saadaksesi nämä yksityiskohtaiset tiedot. Katso ympärillesi, mitä kieltä asiakkaasi käyttävät, etsi inspiraatiota kilpailijoistasi ja tee laajaa avainsanatutkimusta. Tutustu Ihmiset myös kysy -ominaisuuteen ja siihen liittyviin hauihin saadaksesi lisätietoja ja varmistaaksesi, että avainsanojen sijoittelu erottuu sivustosi rakenteen perusteella.

Nyt sinulla on perusasiat tuotesynonyymien käyttämisestä käyttötapaustietoisuuden lisäämiseksi. Luokka hylätty!



Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.