Toimiva opas mikrovaikuttajamarkkinointiin vuonna 2022

Niin paljon, että suuret tuotemerkit, kuten Dior, tekevät siitä ensisijaisen markkinointistrategiansa. Yhdessä heidän viimeaikaisista kampanjoistaan ​​ns 67 ihon sävyä, Dior teki yhteistyötä maailmankuulun vaikuttajamarkkinointitoimiston kanssa käynnistääkseen kampanjan Diorin Forever Foundation -säätiön kunniaksi – ainutlaatuinen valikoima 67 meikkivoidetta. Se oli yksi heidän kattavimmista kampanjoistaan ​​koskaan.

Ja se on vain jäävuoren huippu. Vaikuttajamarkkinointi ei ole vain brändien tarvitseman kattavuuden saamista, vaan myös tarvittavaa sitoutumista heidän sosiaalisen median profiileihinsa. Vaikuttajamarkkinoinnin kasvava merkitys on synnyttänyt varsin vaikuttavia vaikuttajamarkkinointitoimistoja, kuten Buttermilk, Hyperfactory ja monia muita.

Mitä nämä vaikuttajamarkkinointitoimistot tekevät?

Esimerkiksi, HypefactoryVaikuttajamarkkinointitoimistona toimii teknologian ja luovuuden risteyskohdassa, jossa he löysivät tavan integroida tekoäly luodakseen vaikuttavia ja luovia strategioita asiakkailleen.

Heidän teknologiansa auttaa heitä valitsemaan oikeat vaikuttajat asiakkailleen kampanjatavoitteiden perusteella. He ovat todella automaation ja ihmisten välisen viestinnän risteyskohdassa, jossa he yhdistävät asiantuntijat brändeihin suorituskykyyn perustuvissa mainoksissa.

Vaikuttajamarkkinoinnista tulee päivä päivältä mielenkiintoista. Oli aika, jolloin vain julkkiksia pidettiin vaikuttajina, mutta sosiaalisen median alustojen tulon ja nousun jälkeen olemme nähneet monien eri elämänalojen ihmisten luovan profiileihinsa uskonnollista seuraajaa.

Jatkuvalla sitoutumisella ja laadukkaalla sisällöllä he ovat luoneet mikrokultteja tähän suureen sosiaalisen median kulttiin. Ja tällaisia ​​profiileja ylläpitäviä ihmisiä kutsutaan mikrovaikuttajiksi.

Mitattavissa olevalla tavalla mikrovaikuttajat ovat ihmisiä, joilla on 10 000 – 100 000 seuraajaa.

Toisin kuin yleinen normi, mikrovaikuttajat sitoutuvat paremmin seuraajiensa keskuudessa, minkä vuoksi mikrovaikuttajat ovat parempi valinta markkinointiin. Toki, jos tarvitset massiivista näkyvyyttä, julkkikset ovat parempi valinta, mutta vain harvoin tällainen näkyvyys muuttuu myyntiksi tai jopa verkkosivuston vierailijoiksi.

Lisäksi mikrovaikuttajat ovat autenttisempia, edullisempia ja mikä tärkeintä, heillä on kohdennetumpi yleisö. Yhden dollarin käyttäminen mikrovaikuttajiin toisi enemmän sijoitetun pääoman tuottoa kuin rahat megavaikuttajiin tai julkkiksiin, joilla on yli miljoona seuraajaa.

Tästä pääsemme tämän artikkelin pääaiheeseen – kuinka voit käyttää mikrovaikuttajia brändisi näkyvyyden ja liiketoiminnan kasvattamiseen.

3 helppoa tapaa käyttää mikrovaikuttajia brändisi kasvattamiseen

Oletetaan, että haluat mainostaa uutta hampurilaista, jonka esittelet ruokalistallesi, ja haluat asettaa sen terveelliseksi, mutta maukkaaksi vaihtoehdoksi kaikille markkinoilla oleville hampurilaisille.

Ihannetapauksessa sinun tulisi luoda erityinen hashtag kampanjallesi ennen kuin otat yhteyttä mikrovaikuttajiin. Annetussa esimerkissä hashtag voi olla #The PowerofHealthandFlavor tai #HealthyYetFlavourful tai mikä tahansa, joka resonoisi yleisösi kanssa.

Kun olet päättänyt hashtagista, voit tavoittaa oikeat vaikuttajat, joilla on kohdeyleisösi.

Tässä on erinomainen esimerkki kampanjakohtaisesta hashtagista #MyBodyMyStyle, jota StitchFix käyttää vaikuttajakohtaisessa kampanjassaan.

Yksi kampanjakohtaisen hashtagin suurimmista eduista on, että seuranta on helppoa. Näet kaikki kampanjaan liittyvät viestit napsauttamalla hashtagia.

• Päästä käyttäjien luoman sisällön voima valloilleen

Tiesitkö 93 % asiakkaista onko UGD vaikutusvaltaisempi ostopäätöstä tehdessään?

Mikä erottaa sponsoroidun viestin käyttäjien luomasta sisällöstä? Sen sijaan, että pakottaisit tuotekuvaasi mikrovaikuttajiisi, anna heidän luoda sisältöä, joka on aidompaa ja heidän DNA:nsa keskiössä.

Mitä enemmän yrität hallita vaikuttajiesi tuloksia, sitä enemmän se näyttää lavastetulta.

“Yleisö on halukkaampi ottamaan yhteyttä vaikuttajiin kuin tuntemattomiin, koska he todella ymmärtävät tuotteen ja välittävät sen saumattomasti yleisölleen, mikä parantaa liidien yleistä laatua”, sanoo HypeFactoryn operatiivinen johtaja Regina Tsvyrava.

Heillä on oltava luova vapaus kertoa kokemuksistaan ​​tuotteistasi ja brändistäsi. Lukuun ottamatta kampanjakohtaista hashtagia ja pientä esittelyä, älä ohjaa mitään vaikuttajiesi tuottamaa.

Aidosti luotu sisältö näkyy käyttäjien luomana sisältönä, joka antaa brändillesi persoonallisen ilmeen. Se on yksi parhaista tavoista pitää yhteyttä yleisöösi. Yhdistä todella. He haluavat nähdä oikeita ihmisiä ja heidän todellisia kokemuksiaan. Toki haluat rakentaa brändillesi tavoitteellista laatua, mutta älä unohda, että se voi olla myös tavoitteellinen ja tavoitettavissa.

Varmista siis, että annat vaikuttajillesi heidän tarvitsemansa vapaus luoda aitoa sisältöä.

#sponsored lisääminen edistäisi avoimuuden säilyttämistä yleisösi kanssa. Varmista, että kampanjakohtaisen hashtagisi ohella mikrovaikuttajasi lisäävät viesteihinsä #sponsored tai #ad.

Taivas on rajana käyttäjien luoman sisällön voimalla, mutta vihaisten asiakkaiden voima, jotka saattavat tuntea itsensä huijatuksi, on paljon enemmän.

Ja koska vaikuttajamarkkinointi on tullut jäädäkseen, on parempi olla avoin assosiaatioistasi vaikuttajien kanssa. Ja asiakkaasi arvostavat sinua samasta.

Haluat myös luoda pitkäaikaisia ​​suhteita vaikuttajiisi. Näin saat muutaman vaikuttajan olemaan brändisi kasvot. Se on yksinkertaisesti vaikuttajien brändipääoman lunastamista ja päinvastoin myös vaikuttajien kannalta.

Työskentely oikeiden vaikuttajien kanssa on varsin jännittävää ja lumoavaa, mutta ennen kuin teet mitään, pidä seuraavat asiat mielessä.

Muista asioita ennen kampanjan aloittamista

• Älä unohda tehdä vaikuttajasopimusta – Tämä on yksi yleisimmistä tuotemerkkien tekemistä virheistä. Tee kaikesta virallinen – maksu, ehdot, suoritukset, määräajat, hyväksymisprosessi, oikeudet, yksinoikeuslauseke, peruutuslauseke ja kaikki siltä väliltä. Vietä aikaa ja luo vakiovaikuttajasopimus, jota voit käyttää kaikille vaikuttajillesi.
• Kerro tavoitteistasi ja odotuksistasi selkeästi – Hyväksymisprosessin tekeminen sujuisi, jos varmistat, että vaikuttajasi ymmärtävät brändisi arvot ja tavoitteesi ja odotuksesi kampanjalta.
• Vahvista vaikuttajasi – Kun kampanja on julkaistu, muista pyytää vaikuttajiasi jakamaan vahvistettu suorituskykyraportti. Yleiskatsaus kampanjasi tehokkuudesta, vuorovaikutuksesta ja sisällön sitoutumisesta. Sinun tulee myös kiinnittää erityistä huomiota heidän viestiensä kommenttien laatuun.

Vaikuttajamarkkinointi on loistava tapa tavoittaa niche-yleisö kohdistetulla viestillä. Mutta ennen kuin teet mitään, varmista, että ymmärrät vaikuttajamarkkinoinnin ABC:t ja olet tietoinen alan parhaista käytännöistä sijoituksesi korkeimman sijoitetun pääoman tuottoprosentin saavuttamiseksi.