Seuraava hakutarkoitus — Whiteboard Friday

Hakutarkoituksen tyydyttäminen on tärkeä osa päivittäistä hakukoneoptimointityöämme. Mutta jos et ajattele etukäteen, mitä etsijä voi etsiä jälkeen että ensimmäiseen kyselyyn vastataan, saatat jäädä paitsi.

Tämän päivän Whiteboard-perjantaina Ola kertoo, mitä “seuraava hakutarkoitus” on, miksi se on tärkeää ja kuinka optimoida sitä varten.

Napsauta yllä olevaa taulun kuvaa avataksesi korkearesoluutioisen version uudelle välilehdelle!

Videon transkriptio

Hei Moz-fanit. Olen Ola King. Olen käyttäjätutkija täällä Mozissa, ja olen innoissani voidessani liittyä kanssasi tänään toiseen Whiteboard Friday -julkaisuun. Tänään puhun sinulle seuraavasta hakutarkoituksesta. Edellisessä Whiteboard-perjantaissa mainitsin kolme SEO pomoaja yksi mainitsemistani tekijöistä, jotka vaikuttavat hakukoneoptimointiin, ovat jokaisen haun takana olevat hakutarkoitukset.

Joten jokainen, joka tekee haun hakukoneella, etsii jotain, ja hakutarkoitus on tämän haun tarkoitus. Hakukoneoptimoijana tämän hakutarkoituksen tyydyttäminen on ratkaisevan tärkeää sisältösi menestyksen kannalta. Britney Mullerilla on erittäin syvällinen Whiteboard-perjantai tästä aiheesta jo, joten en aio käsitellä sitä. Logan Bryantilla on myös toinen aihe nimeltä piilotettu hakutarkoitus. Joten sekin kannattaa tarkistaa.

Mutta tänään aion puhua siitä, mitä tapahtuu sen jälkeen, kun olet tyydyttänyt alkuperäisen hakutarkoituksen, eli seuraavan hakutarkoituksen.

Mikä on seuraava hakutarkoitus?

Joten mikä on seuraava hakutarkoitus? No, jos tarkastelet hakua matkana, seuraava hakutarkoitus on seuraava askel hakijan matkalla, jota joku todennäköisesti etsii seuraavaksi, kun hän on saavuttanut tietyn sivun tavoitteen.

Joten jos hakutarkoitus auttaa etsijää pysymään sivullasi, seuraava hakuaihe auttaa etsijää pysymään sivustollasi.

Miksi se on tärkeää?

Joten miksi tämä on tärkeää? No, SEO ei ole vain sijoitusta. Jotta voisit todella maksimoida SEO-ponnistelut, sinun on alettava miettiä, miten sivusi tuottavat tuloksia, kuinka sivut siirtävät ihmiset kanavasi seuraaviin vaiheisiin, joten kanavan optimointi, mikä on hakijoidesi käyttökokemus, mikä on asiakaspolku ja kuinka he ovat sitoutuneita asiaankuuluvaan sisältöön, johon haluat heidän sitoutuvan, miten tämä auttaa sinua säilyttämään ihanteelliset asiakkaasi tai etsijät ja miten jokainen sisältö liittyy sisäisesti muihin sisältöösi. sivustossasi ja myös liikenteen jakautumisessa, joten miten siirrät liikennettä tehokkaimmilta sivuilta sivuille, jotka eivät ehkä saa niin paljon liikennettä.

Kuinka tunnistaa seuraava hakutarkoitus

Joten miten toteutat seuraavan hakutarkoituksen? No, seuraavan hakutarkoituksen tavoitteena on todellakin tunnistaa, mitä ihmiset todennäköisimmin etsivät seuraavaksi, ja sitten pakottaa etsijät seuraaviin toimiin. Voit tehdä tämän yksinkertaisilla toimintakehotuksilla, sivuille upottamalla ja linkeillä sivulta toiselle.

Tai voit edistyä säätämällä navigointipalkkia, muokkaamalla asioita hieman, lisäämällä jokaiselle sivullesi seuraavan osion ja avaamalla käynnistysohjelmat. Niin monia erilaisia ​​ideoita. Lähes tavoitteesi on vain ajatella tiettyä sivua ja ajatella käyttäjänä, etsijänä: “Mitä todennäköisimmin tarvitsisin seuraavaksi, kun olen käyttänyt nämä tiedot?”

Joten joitakin tapoja saada ideoita on ymmärtää etsijäsi persoona, tarkastella samankaltaisia ​​avainsanoja, jotka voivat liittyä sivusi sijoitukseen, tarkastella myös muita sijoituksiasi koskevia avainsanoja. Katso, mitä kilpailijasi sijoittelevat, joiden perusteella et ehkä ole sijoittunut. Tämä saattaa antaa sinulle ideoita kuolleista kulmistasi sellaiselle sisällölle, joka ei välttämättä liity tiettyyn sivuun vaan muihin aiheeseen liittyviin sivuihin.

Ymmärrä uteliaisuuden matka. Tämä on siis kuin asiakasmatka, mutta sen sijaan, että katsoisit suppiloasi, yrität katsoa esimerkiksi kartaksi, mitä joku haluaisi tietää seuraavaksi. Keskity myös käyttökokemukseen. Olennaisimpien tietojen antaminen auttaa aina hyvään käyttökokemukseen.

Tarkista Google Analytics ja katso, millä sivuilla ihmiset vierailevat, kun he päätyvät tietylle sivulle. Tämä antaa sinulle vihjeitä siitä, mikä on seuraava sivu tai seuraava tarkoitus, jonka he haluavat. Voit myös katsoa Googlesta. Hae vain avainsanaa, niin näet myös joidenkin avainsanojen kohdalla, joita ihmiset tekevät myös seuraavaksi, ja se on ilmeisin tapa löytää seuraava hakutarkoitus.

Neljä erilaista hakutarkoitusta

Joten miten teet tämän? No, jos olet katsonut Britneyn videon tai muita hakutarkoitukseen liittyviä tietoja, ymmärrät, että hakutarkoituksia on neljää päätyyppiä – tiedotus, kaupallinen, navigointi ja tapahtuma.

Tiedottava

Tiedoksi tavoitteesi on todellakin tarjota hyvä käyttökokemus ja optimoida kanavasi niin, että voit siirtää ihmisiä tai hakijoita sivulta toiselle. Joten voit tehdä tämän tuomalla aiheeseen liittyvää sisältöä ja linkittämällä sitten sivustosi asiaankuuluville sivuillesi.

kaupallinen

Kaupallisessa tavoitteessasi on muunnos, koska kaupallisessa tarkoituksessa on kyse vain ostoaikeista.

Joten voit tehdä tämän lisäämällä vertailun kilpailijoiden tuotteista tai vastaavista sivustollasi olevista tuotteista, lisäämällä kuponkeja, alennuksia ja vastaamalla mahdollisiin vastalauseisiin. Ole siis aktiivinen heidän tarvitsemiensa tietojen suhteen ennen kuin he tarvitsevat niitä ja esitä ne sitten sivullesi.

Navigointi

Navigoinnin tavoitteena on myös hyvä käyttökokemus, ihmisten pitäminen verkkosivustollasi ja sen varmistaminen, että optimoit matkasi niin, että liikenne ja virtaus siirtyvät yhdeltä sivulta osuvimmalle seuraavalle sivulle. Voit tehdä tämän käynnistysohjelmilla, jotka avautuvat käyttäjien suorittaessa sivulla tiettyjä toimintoja.

Sinulla voi olla mukautettuja navigointipalkkeja. Voit määrittää sivustosi linkit oikein, jotta hakukoneista selviää myös, millä sivulla ihmiset voivat vierailla.

Transaktio

Joten transaktioissa tämä tarkoittaa, että joku tietää jo mitä haluaa ja yrittää vain ostaa asioita. Tavoitteesi tässä tapauksessa on vain muuntaminen ja lisämyynti.

Haluat siis saada liittyvät tuotteesi esille, saada tuotevariaatioita ja sitten saada yhteensopivia ostoksia, kuten Amazonin ihmiset ostavat myös sellaisia ​​asioita. Voit myös laittaa pienen esittelyn auttamaan hakijoita, jotka saattavat etsiä, miten tuotteesi toimii tosielämässä, olemalla aktiivinen ja antamalla se sivullasi.

Mutta joo, se on todellakin seuraava hakutarkoitus. Jos sinulla on ideoita, jotka minulta on jäänyt huomaamatta, älä epäröi ottaa yhteyttä, ja haluaisin myös oppia sinulta. Tärkeimmät avainkohdat oppia tästä on SEO:n osalta, että haluat ajatella asioita kokonaisvaltaisesti.

Et halua katsoa vain yhtä sivua sivustollasi. Haluat tarkastella kunkin sivun yhdistämistä, ja seuraavan hakutarkoituksen ymmärtäminen antaa sinun tuoda arvoa yhdestä hyvin toimivasta sivusta muille verkkosivustosi sivuille, jotta koko sivustosi voi kukoistaa. Mutta joo, kiitos liittymisestäni tänään ja nähdään ensi kerralla.

Videon transkriptio kirjoittaja Speechpad.com