Sähköpostikatsaus: 2023 sähköpostimarkkinoinnin ja -suunnittelun trendit

Tervetuloa uuteen kuukausittaiseen blogisarjaamme, jossa minä, sinun vaatimaton vanhempi yhteisön evankelistasi, tiivistän viimeisimmät Litmus Talks -puheenvuoromme ja esitän tärkeitä poimintoja (ja tarjoan muutamia omia ajatuksiani) arvokkaan aivotilanne käyttämiseksi.

Tässä kuussa jaan ajatukseni meistä Live-sähköpostin optimointi virtuaalitapahtuma, jossa Litmusin sähköpostimarkkinointijohtaja, Jaina Mistry yhdessä sähköpostimarkkinointiasiantuntijamme kanssa Carin Slater ja sähköpostisuunnittelun ja -tuotannon asiantuntija Hannah Tiner käy läpi viisi rohkean yleisömme lähettämää sähköpostiviestiä ja anna palautetta ja kiitosta.

Lue (tai hyppää eteenpäin):

Consumer Reports ShopSmart-uutiskirje

Kuluttajaraportit lähettää kahdesti viikossa ShopSmartin uutiskirje lähetetty tavoitteena saada klikkauksia yhteistyökumppanien ostoslinkkeihin ja digitaalisten all-access-tilausten lisäämiseen.

🌟 Mikä toimii hyvin Animoidut GIF-kuvat: An animoitu GIF koska sankarikuva, joka on suunniteltu yksinkertaisella kolmen värin paletilla ja suhteellisen pienellä määrällä kehyksiä, on tehokas herättämään aluksi visuaalisen kiinnostuksen samalla, kun se pitää kuvan datapainon hallittavissa. Loistava valinta piristää, mutta ei häiritse lukijaa, kuten huvi-bouche ennen täyttä ateriaa.

❤️ Mihin rakkautta tarvitaan

Tekstilinkit: Tekstilinkit eivät aina tee hyvää työtä luoden visuaalista kitkaa pakottaakseen lukijat pysähtymään ja “lue lisää”, koska teksti ei tarjoa lukijalle mitään kontekstia sille, mitä odottaa. Lisäksi saman tekstin käyttäminen jatkuvasti saa lukijan tallentamaan nämä elementit tunnetuiksi ja tutuiksi – hyvä logojen ja tuotemerkin tunnistamisen kannalta, mutta huonosti toimintakehotukset (CTA) jossa haluamme lukijan pysähtyvän ja osallistuvan.

Painikkeet erottuvat visuaalisesti paremmin – ne käyttävät selkeämpää, yksilöllisesti muotoiltua toimintakehotustekstiä saadakseen enemmän vastauksia.

Standard Life -uutiskirje

Tämän tavoite Normaali elämä uutiskirjeen tarkoituksena on ohjata liikennettä heidän verkkosivustonsa blogi-osioon, joka keskittyy tarjoamaan asiaankuuluvaa tietoa asiakkaiden säilyttämisen edistämiseksi.

🌟 Mikä toimii hyvin Lue aika-arviot: Sähköposti toimii parhaiten kanavana, kun se asettaa selkeät odotukset yleisölle ja sen käytölle lukuaika arviot vieressä CTA:t artikkeleihin linkittäminen on tehokasta juuri siinä. Vaikka tämä on yleistynyt blogeissa, arvioiden kirjoittaminen itse sähköpostiin osoittaa lukijalle, että kunnioitat hänen rajoitettua aikaa ja huomiota.

❤️ Mihin rakkautta tarvitaan

Kuvat: Selkeiden odotusten asettamisessa samaan tapaan, jos lainaat henkilöä sähköpostissa – kuten he tekevät tässä suosittelussa – on parasta käyttää todellista valokuvaa heistä, kun se on mahdollista, grafiikan sijaan. Tämä auttaa vahvistamaan uskottavuutta ja antaa aivoillemme vähän sysäystä, jota tarvitaan sisältöön emotionaalisessa yhteydessä. Jotain muuta, joka auttaa luomaan uskottavuutta, on käyttää johdonmukaisia ​​kuvitus- ja valokuvatyylejä niin, että sähköposti luetaan visuaalisesti yhtenäisenä.

Syötä 365 uutiskirje

Tavoitteena Syöte 365Uutiskirjeen tarkoituksena on ilmaista kiitollisuutta ja jakaa päivityksiä kuukausittaisen lahjoitusohjelmansa jäsenille.

🌟 Mikä toimii hyvin Emotionaalinen yhteys: Ihmiset peilaavat toisiaan – se on syvästi sidottu käyttäytyminen. Valokuvaus, jossa todellisia ihmisiä hymyilee, saa lukijan luomaan positiivisen emotionaalisen yhteyden, ja tämän emotionaalisen reaktion luominen on keskeistä, jotta sisällöstä tulee mieleenpainuva. Emme muista asioita, jotka eivät herätä tunteita. Vastaavasti lahjoitusten vaikutuksen ja niiden käytön kuvaaminen yksinkertaisesti numeroiden laskemisen sijaan antaa lukijalle todellisia emotionaalisia panoksia sille, mitä hänelle esitetään.

❤️ Mihin rakkautta tarvitaan

Toimintakehotukset: Yksi tavoista, joilla voit osoittaa kunnioitusta sähköpostiyleisöäsi kohtaan, on olla suorasanainen sen suhteen, mitä heiltä vaadit. Tästä syystä selkeästi erotettujen toimintakehotusten tekeminen on tärkeää – se lievittää hämmennystä siitä, mitä tilaajan odotetaan tekevän.

Tietenkin toimintakehotukset ovat myös keskeisiä sitoutumisen mittaamisessa, ja ne on sidottu useimpien sähköpostiohjelmien menestysmittareihin, joten ne ovat myös erittäin tärkeitä kriittisten lukujen mielessä. Mutta väitän, että ensisijainen syy niiden sisällyttämiseen on tarjota lukijalle selkeä seuraava askel edistääkseen suhdettasi heihin.

American Automobile Associationin (AAA) uutiskirje

Tämä kuukausittainen uutiskirje osoitteesta AAA on tarkoitettu jakamaan uutisia ja päivityksiä jäsenilleen ja auttamaan heitä saamaan jäsenyydestään kaiken irti.

🌟 Mikä toimii hyvin Visuaalinen hierarkia: Yksi parhaista tavoista tehdä sähköposteistasi helppolukuisia on luoda yhtenäinen visuaalinen hierarkia – miten sisältösi on muotoiltu ja jäsennelty. Kun sisältösi jokaisella prioriteettitasolla on erilainen tyyli ja sijoittelu, joka pysyy samana sähköpostista sähköpostiin, mikä luo sekä selkeyttä että tuttua mieltä vastaanottajan mieleen – hänen ei tarvitse tehdä töitä ymmärtääkseen, mitä haluat heidän kiinnostavan. ensimmäisen, toisen ja niin edelleen. Kognitiivisen kuormituksen vähentäminen tällä tavalla antaa lukijalle enemmän kykyä havaita, mitä haluat hänen lopettavan ja pohtivan, kuten toimintakehotussi.

❤️ Mihin rakkautta tarvitaan

Numerot: Vaikka tarvitsemme ehdottomasti emotionaalisen yhteyden sisältöön tehdäksemme siitä mieleenpainuvan, haluamme myös numeroita pitääksemme käsityksemme sisällöstä sulavana. Vahvat lausunnot ilman kvantifiointia stimuloivat aivojamme, mutta älä anna niiden levätä. Numerot, tilastot, prosenttiosuudet – nämä kaikki pitävät sisällään sen, mitä lukija vastaanottaa, jotta se tuntuu vähemmän amorfiselta ja kaikkea kuluttavalta.

JetBrainsin uutiskirje

Tämä JetBrains sähköpostilla on tarkoitus saada ilmoittautumisia tulevaan webinaariin.

🌟 Mikä toimii hyvin Hero-ominaisuus: Yhden aiheen sähköpostissa hieno tapa osoittaa kunnioitusta lukijoiden aikaa ja huomiota kohtaan on sankariosio, joka sisältää kaikki tarvittavat tiedot ja välittömän CTA, ja sitten voit lisätä alle lisätietoja halukkaille. Tämän avulla voit myös mitata, ketkä yleisöstäsi vain etsivät nopeaa yhteenvetoa ja kuka heistä kaipaa enemmän kontekstia, mikä saattaa olla käytännöllinen osa datan segmentointi ruodussa.

❤️ Mihin rakkautta tarvitaan

Sisällön pituus: Vaikka tarkempien yksityiskohtien tarjoaminen tiiviin sankariosan jälkeen voi olla hyödyllistä, useita erilaista tekstiä olevia kappaleita on vaikea jäsentää visuaalisesti. Koska tiedämme, että useimmat ihmiset lukevat sähköposteja, lyhyys on melkein aina oikea lähestymistapa, samoin kuin sisällön muotoilu siten, että siinä on taukoja ja negatiivista tilaa helpottamaan ymmärtämistä.

Toissijaisen toimintakehotuksen lisääminen sähköpostin alaosaan, joka linkittää aloitussivulle, mahdollistaa ne, jotka pitivät lukemisen arvoisena. On myös hyvä pitää mielessä, mikä sisältö sopii millekin kanavalle – laajemmat yksityiskohdat näkyvät joka tapauksessa paremmin aloitussivulla.

Etkö halua odottaa yhteenvetojani? Voit ilmoittautua mukaan seuraava Litmus-tapahtumamme täällä.