Kilpailukykyinen SERP-analyysi (mukaan lukien äskettäin lanseerattu Competitive Analysis Suite) perustuu – suunnittelultaan – sijoitusavainsanojesi laajempien ekosysteemien ymmärtämiseen. Tämä on hienoa, jos sinulla on vakiintunut yritys, mutta entä jos sinulla on aivan uusi sivusto tai kehittelet edelleen hakukoneoptimointistrategiaasi etkä ole monella avainsanalla sijoittunut?
Harkitse esimerkiksi kuvitteellista sivustoa Dice-E-Shop.com (shh… anna minulle tämä). Yhdistämme sen True Competitoriin, odotamme, että taikuutta tapahtuu, ja voila!
Katso kaikki säästämääsi aikaa!
Okei, se ei ole ihanteellinen, mutta siihen on ratkaisu, ja kutsun sitä “pyrkimysanalyysiksi”. Perusidea on yksinkertainen – etsi muutama pyrkivä, mutta realistinen avainsana (joista voit toivoa kilpailevasi keskipitkällä aikavälillä), käytä näitä SERP:itä pyrkimysten kilpailijoiden löytämiseen ja analysoi nämä kilpailijat kilpailukurssisi kartoittamiseksi.
1. Pyrkivät avainsanat
Oletetaan, että et tunne kilpailukykyistä SEO-ympäristöäsi kovin hyvin tai haluat tuoreen näkökulman siihen. Tiedät toivottavasti yleisen aiheen ja avainsanatilan, josta haluat kilpailla.
Otetaan fiktiivinen liiketoimintamme, Dice-E-Shop.com, ja oletetaan, että se on verkkokauppa, joka on erikoistunut käsintehtyihin pöytäpeleihin. Avain vaiheeseen yksi on pyrkimys mutta realistinen – turhamaisia avainsanoja ei sallita.
En yritä saada sinua pahalle. Tämä on puhtaasti pragmaattista. Yhdistetään esimerkiksi avainsana “noppaa”. Avainsanojen hallintatyökalu. Sinun pitäisi saada jotain tällaista:
Tämä määrä voi näyttää hyvältä, mutta avainsanan vaikeusaste ei ole vain melko korkea, vaan katso myös arvioitua napsautussuhdetta. Katsotaanpa nopeasti itse SERP:tä…
Orgaanisella sijalla 1 on työnhakubrändi nimeltä Dice.com, jolla on myös laajennettuja sivustolinkkejä ja muita brändikohtaisia sijoituksia (kuten LinkedIn-sivu). Tämä tuotemerkki imee suurimman osan napsautuksista sivulla yksi. Tämä ei ole realistinen eikä toivottava avainsana.
Aion yksinkertaistaa tätä prosessia pitääkseni työnkulun kohtuullisena, mutta seuraava askel on sekoitus SERP-analyysiä ja intuitiota. Voisimme kulkea monia kuvailevia polkuja (“puunoppaa”, “DnD-noppaa”, “käsityönoppaa” jne.), mutta kokeillaan “käsintehtyjä noppia”:
Älä jää jumiin volyymiin – pyrkimyksissämme on avainsana
2. Pyrkivät kilpailijat
Kaivataanpa SERP:iin “käsintehtyjä noppia” hieman. Ykköstulos on Etsy, mutta vaikka ne ovat luultavasti hyvä kilpailutiedon lähde uudelle myymälällemme, he eivät selvästikään ole realistinen SEO-kilpailija.
Tässä on seuraavat kolme orgaanista tulosta. Olen laittanut päälle MozBar Chrome-laajennus saadaksesi nopeasti lisätietoa:
Sivustolla 2 on melko alhainen Domain Authority (13), eikä sillä välttämättä ole paljon sijoitustietoja. Rehellisesti sanottuna, markkinoijana olen juuttunut sivustolle #4 tämän vuoksi:
Rakasta tai vihaa sitä, se on varmasti ainutlaatuinen myyntiehdotus. Tässä analyysissä on hienoa, että et voi valita väärää sivustoa. Tämä on kilpailun tutkiminen, ja voit aina palata taaksepäin ja ottaa toisen polun ja matkan.
Palataanpa sitten True Competitoriin ja liitä ArtisanDice.com. Saat takaisin jotain tällaista (muokattu koon mukaan):
Suuren avainsanojen päällekkäisyyden (22 %) vuoksi Etsy saa korkeat pisteet Kilpailu-mittarissamme, mutta kuten aiemmin mainittiin, se on tavoittamattomissa. Välittömästi sen jälkeen saamme kuitenkin useita sivustoja, jotka näyttävät melko elinkelpoisilta, ja voimme helposti vierailla näillä sivustoilla tai tutkia niitä avainsanojen hallinnassa saadaksemme lisätietoja. Jopa sivusto, joka ei näytä ensi silmäyksellä merkitykselliseltä (Help-action.com), osoittautuu Dungeon Master -resurssien blogiksi ja saattaa sisältää hyödyllisiä sisältöideoita.
3. Pyrkimysanalyysi
Väittäisin, että olemme jo löytäneet melko mielenkiintoista tietoa, mutta mennään vielä askeleen pidemmälle. Aion yhdistää kolme parasta kilpailijaa (Etsyn jälkeen) uuteen Avainsanaväli työkalu. Tässä on esimerkki kilpailevien avainsanojen erosta:
Huomaa, että koska käytämme pyrkimystä kilpailijaa (eikä omaa sivustoamme), “Traffic Lift”- ja “Sinun sijoitus” -tiedot on tulkittava eri tavalla. Tämä raportti on kilpailijamme (ArtisanDice.com) näkökulmasta.
Meillä on kuitenkin hyvä alku löytää mahdollisuuksia pian tulevien kilpailijoidensa kohdistamista tiloista ja avainsanoista. Voimme helposti alkaa koota teemoja, kuten suosittuja materiaaleja, jotka voivat jopa vaikuttaa tuotepäätöksiimme.
“Kilpailevin sisältö” -raportti antaa meille välähdyksen tavoittelevien kilpailijoiden tehokkaimmasta sisällöstä, mukaan lukien otos sijoitusavainsanoista. Olen muokannut tätä luetteloa näyttääkseni muutamia kuvioita, mukaan lukien sivut, joiden teema on kivinoppaa ja d20s:
Nyt voimme tutkia näitä sivuja suoraan saadaksemme inspiraatiota. Voisimme jopa laittaa nämä sivut takaisin “Tutki sivuston mukaan” -työkaluun avainsanojen hallinnassa ja saada avainsanat tarkalle URL-osoitteelle:
Tämä niche-sivu (joka on kohdistettu ylimitoitettuihin d20-malleihin) sisältää 43 avainsanaa tiedoissamme, mukaan lukien:
-
ylimitoitettu d20
-
jättiläinen d20s
-
isot 20-sivuiset nopat
-
jumbo 20-sivuinen noppa
-
ylimitoitettu d20 noppa
-
massiivinen d20
-
isot 20-sivuiset noppaa
-
jättiläinen d20 kuolee
Jopa näyte tästä luettelosta sisältää runsaasti synonyymejä ja sellaisia luonnollisen kielen termejä, joita sinun tulee ottaa huomioon rakentaessasi sisältöä tämän markkinaraon ympärille.
4. Pyrkivä automaatio
Vaikka olen kirjoittanut tämän työnkulun Moz-työkalujen ympärille, on monia tapoja tehdä se, mukaan lukien manuaalinen SERP:ien käyttö. Automatisoinnilla on kuitenkin kaksi etua, ja miksi toivon, että kilpailukykyinen analyysiohjelmistomme voi auttaa sinua tekemään parempaa työtä nopeammin.
Ensinnäkin, vaikka tiedän hyvin vähän tästä tilasta (paitsi että olen satunnainen pelaaja ja omistan muutaman d20:n aikanani), tämän viestin analyysi kesti alle tunnin. Jos olisin rakentamassa liiketoimintaa tälle alueelle, olisin voinut saada kriittiset oivallukset nopeasti.
Toiseksi automaatio mahdollistaa nopean haarautumisen ja iteroinnin. Oletetaan, että tämän ensimmäisen analyysin jälkeen päätimme keskittyä kivinoppaan tai erityisesti DnD-markkinoihin – voisimme helposti toistaa tämän analyysin löytääksemme markkinarakoisia kilpailijoita, avainsanoja ja sisältöä. Voisimme jopa aloittaa alusta kokonaan uudella pyrkivällä avainsanalla – niin monta kertaa kuin siitä oli hyötyä. Voisimme analysoida erikseen tuote- ja sisältökilpailijoita, jotka antavat tulevaisuuden suunnan sekä ostossivuillemme että blogi-/markkinointisivuillemme.
Viimeinen asia: pyrkimysanalyysi ei koske vain uusia sivustoja. Joskus meidän kaikkien on vältettävä omia ennakkoluulojamme, ja kilpailuanalyysin tekeminen toimialamme muilla erilaisilla sivustoilla voi avata uusia oivalluksia tai alueita, jotka saatamme puuttua kokonaan.
Rekisteröidy ilmaiseen kokeilujaksoon päästäksesi Competitive Research Suiteen!
Oletko jo Moz Pron asiakas? Kirjaudu sisään nyt saadaksesi välittömän pääsyn!
About the Author
