Otsikko kirjoitetaan uudelleen: 3 vältettävää mallia – Whiteboard Friday


Whiteboard Friday on palannut ja tarjoaa jälleen SEO-vinkkejä, temppuja ja oivalluksia!

Ensinnäkin tohtori Pete opastaa sinua keräämissämme uusissa tiedoissa tavoista, joilla Google kirjoittaa otsikkotunnisteita uudelleen. Lisäksi hän jakaa kolme otsikkomallia, joita vältetään, jos et halua kirjoittaa niitä uudelleen. Nauttia!

valkotaulu, jossa on vältettävät otsikkotunnisteet

Napsauta yllä olevaa taulun kuvaa avataksesi korkearesoluutioisen version uudelle välilehdelle!

Videon transkriptio

Hei kaikki. Tervetuloa toiseen Whiteboard Friday -julkaisuun. Olen tohtori Pete, Mozin markkinointitutkija, ja haluan puhua sinulle tänään aiheesta otsikko kirjoitetaan uudelleen. Uusi versio, Google teki joukon muutoksia viimeisen 6 tai 7 kuukauden aikana, ja lyhin vastaus on, että emme pidä niistä. Mutta kuten monissa Googlen asioissa, se, että emme pidä niistä, ei oikeastaan ​​muuta paljon.

Joten haluan puhua tänään hieman siitä, mitä olemme nähneet viimeisen kuuden kuukauden aikana, joitain uusia keräämiämme tietoja, jos asiat ovat erilaisia ​​tai samoja, ja jotkin skenaariot, joissa ne eivät ehkä vaikuta kovin räikeiltä, ​​mutta Google kirjoittaa uudelleen ja joita saatamme haluta välttää ja joita emme ehkä odota olevan ongelma. Aion käydä läpi kolme näistä skenaarioista.

Uudet otsikon uudelleenkirjoitustiedot

Ympyräkaavio, joka näyttää prosenttiosuuden Googlen otsikon uudelleenkirjoituksista.

Joten ensinnäkin teimme uudelleen päivityksen viime elokuun tietoihimme. Viime elokuussa havaitsimme, että noin 58 % 10 000 avainsanan joukosta mittaamistamme otsikoista kirjoitettiin uudelleen. Aion määritellä sen hetkessä. Tällä kertaa havaitsimme, että luku on laskenut 57 prosenttiin. Hurraa, koko prosentti! Äskettäin Cyrus Shepard, joka oli kanssamme Mozissa, löysi hyvin samanlaisen numeron. Google lainaa hyvin erilaista lukua. Joten haluan puhua sinulle hieman siitä, kuinka määrittelemme asioita ja kuinka aiomme muuttaa sitä hieman Mozin puolella.

Katkaisu

Joten meidän 57 % sisältää paljon tavaraa. Se sisältää ensinnäkin tämän piirakan sinisen osan, tämän sinivihreän, käytin tässä liian monta sinivihreää, jota kutsun katkaisuksi. Silloin otsikko on liian pitkä ja Googlen on leikattava se pois. Tämä on ollut olemassa ikuisesti jossain muodossa. Mitä voit tehdä? Laatikko on tällä hetkellä 600 pikseliä pitkä. Tila loppuu, tila loppuu. Ei todellakaan Googlen vika. He muuttivat asioita hieman kuusi tai seitsemän kuukautta sitten. Nyt sen katkaisun ja lopussa olevan “…” sijaan he saattavat ottaa palan keskeltä. He saattavat ottaa kokonaisen segmentin keskeltä eikä edes laittaa “…”. Mutta aion kutsua kaikkea tätä katkaisua, koska he käyttävät otsikkotunnistettasi ja se on aivan liian pitkä. Joten vedin sen pois.

Lisäys

Olen myös poistanut sen, mitä kutsuin lisäykseksi, ja tässä tapauksessa Google liittää siihen joko tuotenimesi tai joskus sijainnin. Joten he käyttävät otsikkoasi tai otsikon osaa, joskus he lyhentävät ja lisäävät, mikä on hieman hämmentävää, ja lisäävät sitten hyödyllisiksi katsomiaan lisätietoja. Jälleen kerran, mielestäni ei ole oikein reilua kutsua sitä uudelleenkirjoitukseksi. Joten kun poistamme ne, huomaamme, että noin 30 % tämän tietojoukon nimikkeistä kirjoitetaan uudelleen suurella volyymilla kilpailevilla avainsanoilla.

Mikä on uudelleenkirjoitus?

Jos luet, mitä Google sanoo, he kutsuvat uudelleenkirjoitusta tilanteeseen, jossa he ottavat tekstiä jostain muualta sivulla, esimerkiksi H1:n tai jonkin leipätekstin, ja käyttävät sitä otsikkotunnisteen sijaan. Joten ne eivät laske muutoksia. Joten meidän on vain oltava tietoisia siitä, että heidän määritelmänsä ja meidän määritelmämme ovat hieman erilaisia, ja harmaata aluetta on paljon.

En halua puhua tänään sellaisista ilmeisistä uudelleenkirjoituksista, joissa Google tekee mielestäni hyvää työtä. Jos jokaista verkkosivustosi sivua kutsutaan verkkosivustoksi ja Google kirjoittaa sen uudelleen, mielestäni se on hyvä. Se on hyväksi käyttäjille, ja se on luultavasti hyväksi sinulle, napsautussuhteellesi ja sitoutumisellesi. Jos otat koko avainsanaluettelosi ja kirjoitat ne CSV-tiedostoon ja laitat ne otsikkotunnisteeseen ja Google kirjoittaa sen uudelleen, aion olla Googlen puolella myös tässä. Anteeksi, mutta se ei ole hienoa. Joten uskon, että on tilanteita, joissa Google tekee kunnollista työtä. Uskon, että se paranee ajan myötä.

Kolme vältettävää otsikkotunnistekuviota

Mutta haluan puhua kolmesta skenaariosta, jotka saattavat yllättää sinut hieman ja joiden suhteen haluan sinun olevan varovainen. Joten aion käyttää tätä kuvitteellista yritystä, Bob’s Bobaa. Olen boba-teen fani. Rajoittimien punainen on tarkoituksellinen.

Yksi havaitsemistamme asioista on se, että Google suhtautuu hieman aggressiivisesti pilkkuihin, putkiin ja väliviivoihin ja käyttää niitä asioiden hajottamiseen tai näkee ne tapoina vain erottaa avainsanoja. Joten meidän on oltava hieman varovaisia. Luulen, että he liioittelevat sitä tällä hetkellä ja saattavat lieventää sitä. He ovat lieventäneet sitä hieman, mutta eivät aivan tarpeeksi.

Skenaario 1: Avainsanan täytevalo

Joten ensimmäinen skenaarioni on se, mitä kutsun “avainsanojen täyttämiseksi kevyeksi”. Se ei ole törkeää, ja se on tavallaan järkevää, mutta Google ei ehkä näe sitä sillä tavalla. Joten tämä esimerkki “Boba Tea, Milk Tea, Oolong”, okei, kolme tuotetta, “27 lajiketta Boba | Cupertino, Fremont, Sunnyvale | Bob’s Boba”, kaikki nämä asiat ovat totta kuvitteellisessa skenaariossamme. Ne kaikki ovat hyödyllisiä. En oikeastaan ​​täytä enempää kuin kolmea samantyyppistä asiaa peräkkäin.

Mutta pari asiaa. Yksi, se on liian pitkä. Google aikoo katkaista sen. Toiseksi ne eivät erota näitä asioita käsitteellisesti vielä kovin hyvin. He tekevät vähän. Joten he saattavat vain nähdä tämän avainsanajonona, ja me näemme tämänkaltaisten asioiden kirjoitettavan uudelleen. Nyt menneisyydessä he saattoivat vain ottaa tämän ensimmäisen osan ja “…” ja katkaista sen, ja sinä olisit kunnossa. Haasteena nyt on, että he voisivat ottaa jotain väliltä. Joten voit päätyä Cupertino, Freemont ja Sunnyvale näyttönimikkeeksi. Luultavasti ei. Mutta sinulla ei todellakaan ole sitä kontrollia. Nyt Googlen näkökulmasta vaihtoehtoja on enemmän, mikä tarkoittaa tavallaan sitä, että sinulla on vähemmän hallintaa. On vähän arvaamattomampaa mitä tapahtuu.

Tämä on siis skenaario, jossa teet jotain pahasti väärin? Ei, mutta lyhennä tätä. Hallitse. Se tulee olemaan näiden kaikkien viesti. Hallitse tätä prosessia paremmin, koska Google ottaa enemmän vapautta ja tekee muutakin kuin vain katkaisee. Suosittelen siis keskittymään kriittisiin avainsanoihin tässä ja olemaan yrittämättä tehdä niin paljon otsikossa.

Skenaario 2: Superlatiivit

Toinen esimerkki on superlatiivit, jotka käyttävät paljon markkinointitekstiä. Ei tämä niin pahalta näytä. “11 parasta Boba-sekoitetta Boba-ystäville.” Okei, laitoin “paras” isoilla kirjaimilla. Se on vähän paljon. Mutta tämä ei ole superroskapostia. En ole täynnä markkinoinnin termejä. Mutta näemme Googlen tekevän melkoisen määrän uudelleenkirjoituksia tämän tyyppisille nimikkeille ja jopa sellaisille, jotka eivät ole ylivoimaisia. Minusta argumentti on, että se on tyhjä. Se ei todellakaan kerro ihmisille paljon. Luulen, että voit väittää, että on olemassa parempia, informatiivisempia otsikoita, jotka voivat olla hyviä hakukäyttäjille ja sitoutumiselle.

Tässäkin haasteena on, että Google ei vain katkaise tätä. He valitsevat sivullesi jotain erilaista korvatakseen sen. Tällä hetkellä outoa on, että sivullasi oleva asia, jolla se korvataan, saattaa olla vieläkin ylivertainen ja sisältää enemmän markkinointitekstiä. Joten näen outoja asioita. Okei, ehkä jos he ottavat sen H1:n tai tuon otsikon, se menee hyvin. Mutta jälleen kerran, et hallitse sitä. Joten ole tietoinen näistä asioista ja ehkä lievennä kieltä ja ole hieman kuvaavampi. On onnellinen meedio.

Skenaario 3: Sivuston arkkitehtuuri

Lopuksi meillä on jotain, joka ei ole avainsanan täyttäminen ollenkaan. Se on pitkä ja siinä on paljon tekstiä, mutta tämä on oikeastaan ​​vain heijastus sivuston arkkitehtuurista, siirtymällä brändistä kategoriaan alakategoriaan ja tuotteeseen. Näemme tämän koko ajan. Joten tämä esimerkki “Bobin Boba | Juomamenu | Boba-tee | Popping Boba | Hedelmienmakuinen Popping Boba | Mango Popping Boba”, okei, olen liioitellut sitä hieman. Mutta tämä on täysin hyväksyttävä sivustoarkkitehtuuri, jos sivusto oli melko suuri. On hyvin yleistä, että ihmiset ja sisällönhallintajärjestelmät yrittävät heijastaa sitä otsikossa. Ongelma tässä taas on se, että Google ei vain katkaise tätä. He voivat valita jotain kuten “Maustettu-popping Boba – Bob’s Boba” ja itse asiassa sekoittaa tätä haluamallaan tavalla. Se voisi olla kunnossa. Mutta jälleen kerran, et hallitse sitä.

Meillä oli tapana neuvoa kääntämään tämä. Meillä oli tapana sanoa, että laita sivun ainutlaatuisin osa ensin. Joten Mango Popping Boba | Maustettu Popping Boba, edelleen ja Bob’s Boba lopussa. Yksinkertaisessa katkaisutilanteessa se oli hyvä. Mutta nyt, kun Google mahdollisesti ottaa jotain väliin, en usko, että se toimii enää niin hyvin. Joten mielestäni sinun täytyy kiristää tätä ja hallita sitä.

Tiedän, että jotkut ihmiset tulevat väittelemään, no, tämä on täysin pätevä heijastus sivustomme arkkitehtuurista. Kyllä se on. Et tee mitään väärin. Mutta onko tämä todella hyvä käyttäjille? Hakuja tekevillä ihmisillä on lyhyt keskittymiskyky. Skannaat. skannaan. Tapa, jolla käytämme hakua ja tapa, jolla ajattelemme hakukoneoptimoijina, eivät ole aina samoja. Joten et aio lukea kaikkea tätä, vaikka se olisi näytetty, eikä tästä ole oikeastaan ​​mitään hyötyä vierailijalle. On täysin hienoa sivustosi arkkitehtuurissa navigoida tällä tavalla ja käyttää tätä rakennetta. Sepä hienoa. Mutta et tarvitse kaikkea tätä otsikkotunnisteeseesi. Valitse siis ainutlaatuisin asia. Voit laittaa merkin loppuun, jos haluat. Jälleen sinä hallitset sitä, ei Google.

Johtopäätös

Tässä siis kolme skenaariota: avainsanan täytön keveys, hieman liian raskas markkinointikopio ja lopulta koko sivustosi navigoinnin yhdistäminen otsikkoon. Mikään näistä ei ole kauheita asioita, etkä ole huono ihminen, mutta sinut todennäköisesti kirjoitetaan uudelleen ja uudelleenkirjoitukset voivat olla hieman satunnaisempia kuin haluaisit.

Nämä tiedot juuri tältä viime kuulta, noin 30 % kirjoittaa uudelleen. Se ei todellakaan ole muuttunut niin paljon sen jälkeen, kun Google otti käyttöön elokuussa. Joten ole varovainen. Ole varuillasi. Mittaa ja säädä matkallasi. Kiitos liittymisestä ja nähdään seuraavan kerran Whiteboard-perjantaina. Pitää huolta.

Videon transkriptio kirjoittaja Speechpad.com



Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.