Kun luomme sähköposteja, keskitymme rakentamaan parhaan sähköpostin yleisöllemme. Tämä ilmenee usein sisällön kuratoinnissa ennen sähköpostin suunnittelua ja luomista. Vaikka saatamme kärsiä siitä aiherivejä, CTA (toimintakehotus)ja segmentointi tai personointi, unohdamme usein joitakin asioita: Sähköpostitiedoston koko ja sähköpostin latausajat. Ja vaikka niillä voi olla yhtäläisyyksiä, ne ovat erilaisia asioita, jotka on otettava huomioon.
Vaikka se ei ole seksikkäin sähköpostin aihe, se on kriittistä oikean rakentamisen kannalta tilaajakokemus. Sen lisäksi, että Gmail leikkaa tietyn kokoisia viestejä, sähköpostitiedostosi koko voi myös määrittää kaistanleveyden, joka tarvitaan sähköpostisi lataamiseen ja näkemiseen. Jos tilaajasi ei näe sähköpostiasi tai sen lataaminen matkapuhelimeen kestää ikuisuuden, on epätodennäköistä, että hän sitoutua tai muuntaa.
Lue eteenpäin saadaksesi selville, kuinka voit voittaa sähköpostitiedostosi kokoa ja latausaikoja koskevat esteet.
Mikä on sähköpostitiedoston koko?
Sähköpostitiedoston kokoa voi mitata kahdella tavalla:
- Koodin paino
- Ladatun sähköpostin paino
Koodin paino
Puhumme tavuista sähköpostin HTML-koodissa, jossa jokainen merkki on 1-2 tavua. Tämä sisältää HTML-taulukoita, tekstiä, linkkejä ja niin edelleen.
Ladatun sähköpostin paino
Tämä sisältää kaiken tarvittavan renderöidä kokonaan sähköpostisi. Tämä sisältää sähköpostisi HTML-koodin – kuten yllä mainittiin – sekä kaikki sisältösi, kuten kuviafontit ja videot.
Mitkä tekijät vaikuttavat sähköpostitiedoston kokoon?
Ensimmäinen ja ilmeisin tekijä on sähköpostin pituus. Kymmeniä tuotekuvia ja -kuvauksia sisältävän sähköpostin lähettäminen johtaa todennäköisesti raskaaseen sähköpostiin. Sama pätee, jos et pakkaa kuviasi. Vain yhden painavan kuvan sisällyttäminen, koska koko sähköpostisi voi johtaa erittäin raskaaseen sähköpostiin.
Toinen suosittu raskaiden sähköpostien syyllinen on animoituja GIF-tiedostoja. Jokainen animoidun GIF-kuvan kehys on pohjimmiltaan oma kuva. Mitä enemmän kehyksiä GIF-tiedostossasi on, sitä raskaampi se on. Muita sähköpostitiedoston kokoon vaikuttavia tekijöitä ovat koodaustyyli ja mukautetut fontit. Yksinkertainen sähköposti, jossa on pitkiä kappaleita, on harvoin ongelma. Emme kuitenkaan suosittele lähettämään koko romaania sähköpostin sisällä.
Miksi sähköpostitiedoston koolla on väliä?
Molemmat sähköpostitiedostojen kokotyypit kattoivat aikaisemman asian.
Ensinnäkin HTML:n paino on tärkeä, koska Gmail leikkaa viestit, jotka painavat yli 102 kt.
Toiseksi sähköpostisi ladattu paino määrittää, kuinka paljon kaistanleveyttä tarvitaan sähköpostisi lataamiseen ja näkemiseen. Raskaiden sähköpostien täydellinen hahmontaminen kestää kauemmin, mikä voi olla ongelma, varsinkin kun on kyse sähköpostin sitoutumisesta.
Sitten on käyttökokemus. Tilaajat eivät näe kaikkea kerrontaa, jonka yrität saada läpi, kun painavia kuvia latautuu edelleen. Asiat muuttuvat vieläkin mutkikkaammiksi mobiililaitteilla, joissa kuvien lataaminen saattaa saada vaikutelman siltä, että olisit lähettänyt tyhjän sähköpostin. Sama koskee mukautettuja fontteja; Kun fontit latautuvat, sähköpostisi tekstiä ei hahmonneta.
Vaikuttaako sähköpostitiedoston koko toimitettavuuteen?
Sähköpostin lähettäminen, jonka HTML-paino on alle 100 kt, ei vaikuta toimitettavuus. Joissakin tapauksissa yli 100 kt:n sähköpostin lähettäminen voi vaikuttaa toimittavuuteen, mutta se ei välttämättä johdu pelkästään koosta. Pikemminkin se voi johtua huonosta asiakaskokemuksesta ja sitoutumisongelmista. Yleensä sähköpostien pitäminen alle 80 kt:n kokoisena mahdollisuuksien mukaan auttaa vähentämään joitakin näistä ongelmista.
Mikä on ihanteellinen sähköpostitiedoston koko? Onko mobiilikäytön kasvu vaikuttanut ihanteelliseen tiedostokokoon?
Ihanteellinen tiedostokoko vaihtelee. Jos kohdistat esimerkiksi tilaajiin maassa, jossa on hidas internetyhteys, ihanteellinen tiedostokokosi on pienempi kuin joku, joka keskittyy yhdysvaltalaisiin tilaajiin.
Analysoimme sähköpostitiedoston keskimääräisen koon ja löysimme seuraavan:
Ei-mobiilioptimoidut sähköpostit:
- Keskimääräinen HTML-paino: 45 kt
- Keskimääräinen kuvan paino: 2,24 Mt
Mobiilioptimoidut sähköpostit:
- HTML-tiedoston keskimääräinen paino: 53 kt
- Keskimääräinen kuvan paino: 2,7 Mt
On mielenkiintoista huomata, että mobiililaitteille optimoidut sähköpostit ovat yleensä raskaampia kuin ei-mobiilioptimoidut sähköpostit. HTML-puolella tämä on järkevää, koska mobiilioptimoidun sähköpostin rakentaminen vaatii enemmän koodia (ajattele esimerkiksi mediakyselyitä).
Kuinka voin määrittää sähköpostitiedostoni koon?
Nopein ja helpoin tapa nähdä sähköpostitiedostosi koko on…to käytä lakmus! Näet kuvan koon ja latausajat, mikä voi auttaa sinua määrittämään tiedostosi kokonaiskoon.
Tämä antaa sinulle HTML-koodin painon. Tämän jälkeen voit mitata kaikkien sähköpostisi kuvien koon. Lisää kaikki yhteen ja voila!
Mitä tekniikoita voin käyttää tiedostokoon pienentämiseen? Onko näissä tekniikoissa haittoja?
Paras tapa pienentää sähköpostitiedoston kokoa on pakata kuvat. Voit myös harkita vähemmän kuvien käyttöä. Käytettäessä animoituja GIF-tiedostoja, poista tarpeettomat kehykset. Tämä vähentää huomattavasti GIF-kokoa.
Joitakin upeita työkaluja, joita Litmus suosittelee tähän:
Jos saat tiimisi mukaan, käytä verkkoturvallisia fontteja. On suositeltavaa, ettei sinun tarvitse ladata mukautettua kirjasinta.
Koodauksen osalta älä luo sähköposteja, jotka näyttävät tai piilottavat suuria sisältölohkoja mediakyselyjen perusteella. Tämä lisää tarpeetonta painoa sähköposteihisi. Keskity sen sijaan sähköposteihin, jotka mukautuvat sujuvasti sekä työpöytä- että mobiiliasiakkaille.
Mikä on sähköpostin latausaika?
Sähköpostin latausaika määrittää, kuinka kauan sähköpostisi HTML-koodin, fonttien ja kuvien lataaminen täyteen kestää. Pohjimmiltaan se on sähköpostisi lataamiseen kuluva aika.
Mitkä tekijät vaikuttavat sähköpostin latausaikaan?
Ladatun sähköpostin painolla on suuri vaikutus sähköpostin latausaikaan. Tämä yhdessä Internet-yhteytesi nopeuden kanssa määrittää sähköpostin yleisen latausajan.
Mikä vaikutus kuvilla on latausaikaan?
Sähköpostiin sisältyvät kuvat on ladattava jostain. Näitä kuvia isännöidään palvelimella, ja valitettavasti kaikkia palvelimia ei ole luotu samanarvoisina.
Mitä kauemmin palvelimellasi kestää näyttää kuvaa, sitä kauemmin sähköpostisi latautuminen kestää. Tämä voi olla ongelma, kun lähetät sähköpostia suurelle listalle, jossa tuhannet (tai miljoonat!) tilaajat avaavat sähköpostisi samanaikaisesti.
Paras tapa varmistaa sähköpostikuvien nopea latautuminen on käyttää a Content Delivery Network (CDN). Tämä auttaa vähentämään latenssia ja kokonaislatausaikoja. Mitä nopeammin kuvat latautuvat, sitä nopeammin sähköposti näkyy.
Kuinka voin määrittää sähköpostini latausajan?
Yksinkertaisin tapa määrittää tämä – ylivoimaisesti – on testaa sähköpostisi lakmuksen kautta. Näet kuvan kokonaiskoon ja latausajan.
Millä tekniikoilla voin lyhentää sähköpostini latausaikaa? Onko näissä tekniikoissa haittoja?
Helpoin tapa lyhentää latausaikaa on vähentää ladatun sähköpostin painoa, kuten edellä mainittiin. Tämä sisältää pakattujen kuvien käyttämisen tai vähemmän kuvia ja kehysten poistamisen animoituja GIF-tiedostoja.
Toinen vaihtoehto on parantaa infrastruktuuriasi, esimerkiksi käyttää CDN:ää pienemmällä viiveellä. Haasteena on, että markkinoijina on usein mahdotonta saada sisäänostoa tällaisiin asioihin.
Ei liian pitkien sähköpostien lähettäminen pakatuilla kuvilla onnistuu 99 % ajasta.
About the Author
