Tekniikka on kasvanut ja muuttunut nopeasti. Näemme innovaatioita, joita ei aiemmin voi kuvitellakaan. Yksi näistä monille ihmisille tarkoitetuista innovaatioista sisältää metaversumien – ainutlaatuisen, mukaansatempaavan virtuaaliympäristön, joka valtaa nopeasti Internetin.
Olet ehkä nähnyt sen ensin tieteiselokuvissa, kuten Ready Player One tai The Matrix -sarja, mutta nyt se on enemmän kuin fiktiota.
Virtuaalitodellisuuden (VR) ja lisätyn todellisuuden (AR) jatkuvan nousun myötä metaversumit tunkeutuvat Internetiin. On arvioitu, että noin 85 miljoonaa käyttäjää kokee AR:n tai VR:n vähintään kerran kuukaudessa vuonna 2021. Vaikka Metaverse ei olekaan aivan sitä, mitä sci-fi sen on kuvannut, se tuottaa edelleen käsittämätöntä arvoa uutena laskenta-alustana .
Ensinnäkin huippumedia näyttää olevan kaikki mukana. Forbes jopa aloitti kolumninsa Cathy Hackl, tunnettu teknologia-futuristi ja metaversumistrategi. Lisäksi on olemassa rahasto nimeltä metaverse Investment Fund Metaverse ATF (NYSE: META). Kaikki nämä viittaavat metaversumien kasvavaan merkitykseen juuri nyt.
Ja kuluttajat näyttävät ottavan kiinni. Avainsanat “metaverse” tuottavat 677 000 tulosta Googlessa. Samaan aikaan hashtag #metaverse on laajalti käytössä Instagramissa, yli 60 000 viestillä sosiaalisen median alustalla ja Twitterissä yli 500 kertaa tunnissa.
Metaversen ymmärtäminen
Tänään, metaversumi sisältää jaetun virtuaalitilan, jossa käyttäjiä edustavat virtuaaliset avatarit. Nämä virtuaalimaailmat kehittyvät ja kasvavat edelleen käyttäjien päätösten ja tilan sisällä tapahtuvan vuorovaikutuksen perusteella. Siinä mielessä se heijastaa todellista maailmaa siinä mielessä, että sillä ei ole “loppua”. Se on vain universumi, joka laajenee jatkuvasti, kun yhä useammat käyttäjät hyppäävät mukaan.
Se ei ole vain yksinkertainen virtuaalinen teemapuisto, jonka suunnittelu on keskitetty; eikä se ole vain yksinkertainen peli yksinomaan lasten iloksi. Se ei myöskään ole yksinkertainen sovellus, jonka voit ladata sovelluskaupasta ja “pelaa” milloin sinulle sopii. Metaverssit ovat virtuaalisia universumeja, jotka yhdistävät todellisuuden ja virtuaalimaailman.
Jos pään ympärille kietominen tuntuu vaikealta, Matthew Ball on hahmotellut metaversumien keskeiset ominaisuudet:
- Aina aktiivinen. Metaverssit eivät keskeydy, kun jätät ne, eivätkä ne lopu. Ne vain jatkuvat loputtomiin.
- On olemassa reaaliajassa. Metaversumilla on aikajana, joka synkronoituu todellisen ajan ajoituksen kanssa.
- Pelaajilla on henkilökohtainen agentuuri. Pelaajat voivat tehdä eri toimintoja samaan aikaan. Yksi voisi vain seistä paikallaan nurkassa, kun muut ovat vuorovaikutuksessa toistensa kanssa.
- Itsenäinen ja täysin toimiva universumi. Metaversumi on täysin toimiva universumi, jonka avulla käyttäjät voivat luoda, omistaa, myydä ja sijoittaa. Käyttäjät voidaan myös tunnustaa ja palkita metaversumiin tekemästään työstä.
- Sekoitus eri alustoja. Eri alustat voivat toimia yhdessä metaversumissa. Esimerkiksi videopelien tapauksessa sinun pitäisi pystyä tuomaan esineitä pelistä toiseen.
- Käyttäjien luoma sisältö. Metaverssit ovat enemmän kuin vain virtuaalisia tiloja, joissa käyttäjät voivat viettää aikaa. Käyttäjät voivat luoda sisältöä, josta myös muut käyttäjät voivat nauttia.
Markkinointi metaversessa
Digimarkkinoijat on pysyttävä viimeisimmän teknologian kehityksen tasalla. Tämä sisältää metaversumien ja sen täyden potentiaalin ymmärtämisen. Markkinoijien on ymmärrettävä, että metaversumi ei ole vain trendikäs uusi asia; näyttää siltä, että se on tullut jäädäkseen ja on tulossa seuraavaksi suureksi asiaksi.
Kuinka markkinoijat voivat sopeutua tämän metaversumien laajentuessa?
Ensinnäkin markkinoijien on pidettävä mielessä milleniaalien ja sukupolven zersien arvo kohdemarkkinana. Nämä sukupolvet ovat myös innokkaita käyttäjiä joidenkin metaversumien muodoissa, kuten Robloxin kaltaisissa peleissä ja VR:n kaltaisissa teknologioissa. Tätä silmällä pitäen tutkitaan, kuinka markkinointia voidaan tehdä metaversumissa.
Rinnakkainen metaverse-markkinointi tosielämän markkinoinnissa
Luo markkinointikokemuksia, jotka yhdistyvät todellisen maailman kokemuksiin tai vastaavat sen kanssa, mitä brändisi jo tekee tosielämässä. Esimerkiksi AB InBevin olutbrändi Stella Artois työskenteli Zed Runin kanssa kesäkuussa luodakseen Tamagotchin kaltaisen kokemuksen risteyksessä Kentucky Derbyn kanssa.
He tekivät tämän, koska AB InBevin Stella Artois sponsoroi paljon urheilutapahtumia, erityisesti hevoskilpailuja. Tästä syystä sellaisen verkkoalustan luominen, jossa vaihdetaan NFT-hevosia, käydään kauppaa, kilpaillaan ja kasvatetaan, näyttää heille luonnolliselta sisääntulopaikalta.
Mukaansatempaava kokemus on avainasemassa
Voit tarjota virtuaalista mainontaa metaversumissa. Esimerkiksi Bidstack, videopelien mainostekniikkayritys, siirtyi todellisen ulkomainonnan työstä mainosten sijoittamiseen virtuaalisille mainostauluille.
Voit kuitenkin mennä virtuaalisia mainostauluja pidemmälle. Koska metaversumit ovat luonteeltaan kokemuksellisia ja mukaansatempaavia, on parasta hyödyntää tätä tarjoamalla sama mukaansatempaava kokemus mainoksissasi ja markkinointialoitteissasi. Tarjoa brändättyjä asennuksia ja tapahtumia, joiden kanssa käyttäjät voivat olla vuorovaikutuksessa yksinkertaisten mainosten sijoittamisen sijaan.
Olemme nähneet varhaisten muuttajien tarjoavan käyttäjilleen mukaansatempaavia kokemuksia, kuten Lil Nas X -konsertin Robloxissa, Gucci Garden -elämysvierailuja ja Washington Heightsin kaupunginosan virtuaalisen esityksen osana Warner Bros. In the Heightsin edistäminen. Brändit ovat äskettäin löytäneet uusia tulonlähteitä tekemällä yhteistyötä Roblox-metaversumien ja muiden metaversumien kanssa.
Tuo keräilyesineitä saataville
Ihmiset pitävät tavaroiden keräämisestä, ja metaversumi on heille jälleen yksi tilaisuus esitellä kiinnostuksen kohteitaan. Voit tarjota saman kokemuksen metaversumissa tarjoamalla omaisuutta tai rajoitetun erän kohteita, joita he voivat kerätä vain metaversumissa.
Esimerkiksi, Gucci Garden -kokemus on Roblox tarjoaa Keräilijän huoneen. Sen avulla ihmiset voivat kerätä rajoitettuja Gucci-esineitä metaversumiin. Gucci keräsi keräilyesineiden alkuperäisestä myynnistä 286 000 000 Robuxia pelistä.
Ota yhteyttä olemassa oleviin yhteisöihin
Yleensä ihmiset vastustavat mainontaa. Joten kun brändit yrittävät tunkeutua metaversumiin, on tärkeää olla ilmestymättä ja ärsyttää ihmisiä, jotka ovat jo paikalla. Lisäksi tarvitset näiden käyttäjien positiivista vastaanottoa, koska yrität markkinoida heitä.
Muista, että et voi vain siirtyä uudelle alustalle ottamatta huomioon uutta muotoa. Esimerkiksi Robloxissa brändit saavat enemmän vetovoimaa, kun ne tekevät yhteistyötä Roblox-kehittäjäyhteisön jäsenten kanssa tuotteiden ja kokemusten luomisessa. Vastaavasti, kun O2 piti konsertin Fortnitessa, he tekivät yhteistyötä tekijöiden kanssa, jotka olivat jo Fortnite-alustan asiantuntijoita.
Jatkuvasti kokeilu
Tämä on jännittävää aikaa markkinoijille. Vaikka on olemassa ohjaavia periaatteita, jotka voivat kertoa, millaisia strategioita ja taktiikoita markkinoijat voivat tehdä, metaversumi on edelleen yleisesti uusi alusta, joka tarjoaa runsaasti tilaa kokeilulle.
Parhaat käytännöt on vielä luotava kunnolla, ja paradigmoja on vielä luotava täysin ja kattavasti. Tämä antaa markkinoijille runsaasti tilaa yrittää olla ainutlaatuisia ja kokeellisia lähestymistavoissaan.
Muita ainutlaatuisia metaverse-esimerkkejä
- Dimension Studio teki 6,5 miljoonan dollarin tuloja muotimerkkien metaversumien kokeilunsa seurauksena. He perustivat virtuaalisen tuotantojärjestelmän, jonka avulla käyttäjä voi astua alustalle, skannata 106 kameralla ja pudota virtuaalimaailmoihin testaamaan vaatteita ja muita esineitä. Heidät tunnetaan parhaiten työstään Balenciagan syksyn/talven 2021 Afterworld-pelissä.
- Grand Theft Auto V, avoimen maailman hiekkalaatikkopeli, julkaisi vaatevaihtoehtoja, jotka olivat samanlaisia kuin Hongkongin mielenosoittajat käyttivät. Hongkongin mielenosoittajat pystyivät viemään taistelunsa todellisessa maailmassa metaversumiin liittyen moniin taiteilijoihin, jotka ovat käyttäneet virtuaalisia maailmoja uudelleen poliittiseen ilmaisuun.
- Kodinsisustusyritys Houzz antaa kuluttajille mahdollisuuden luoda digitaalisia valokuvakokoelmia huonekaluistaan ja kodin esineistään. Houzz ansaitsee joka kerta, kun joku ostaa tuotteita palvelunsa kautta. Vuonna 2017 he lisäsivät 3D-esityksen, jonka avulla käyttäjät voivat katsella kohteita 3D-muodossa suoraan kameran kautta ja liittää ne visuaalisesti käyttäjän fyysiseen tilaan.
- Google Kartat esiteltiin kävelyreittiominaisuutensa AR-ominaisuutta. Tämä ominaisuus tarjoaa tarkat visuaaliset ohjeet ja nuolet, jotka helpottavat käyttäjien löytämistä määränpäähänsä. Käyttäjän tarvitsee vain osoittaa kameransa suuntaan, johon hän tarvitsee ohjeita, ja AR-ominaisuus osoittaa hänet oikeaan suuntaan.
Tulevaisuus on Metaversessa
Nyt monet yritykset investoivat metaversumiin. He lyövät vetoa siitä, ei vain viihdetarkoituksiin, vaan myös liike- ja ammattitarkoituksiin.
Esimerkiksi suurin sosiaalisen median alusta, Facebook, näkee itsensä metaverse-yrityksenä tulevaisuudessa. Mark Zuckerberg on keskittynyt rakentamaan sosiaalisia metaversumeja ja investoimaan Oculukseen, Facebookin AR- ja VR-teknologioihin.
Elokuussa 2021 Zuckerberg esitteli a työn metaversumi Oculukselle, jonka avulla ihmiset voivat työskennellä yhdessä, istua kokoushuoneessa ja olla vuorovaikutuksessa kuin toimistossa. Tämä on täydellinen ajoitus, sillä yhä useammat toimistot ovat siirtyneet kotityöjärjestelyihin.
Enemmän kuin Facebook, Piilaakso, yleisesti ottaen on panostanut metaversumeihin Internetin seuraavan sukupolvena. Tällä hetkellä on myös paljon pelejä, joissa on metaverse-tyyppisiä elementtejä niiden alustoilla. Esimerkiksi, Fortnite ja Animal Crossing sallivat konsertteja pelissään.
Sen lisäksi, HTC pyrkii kohti yrityspohjaista – kuluttajapohjaisen – VR-teknologiaa. Tämä on merkki siitä, että VR-teknologiasta on vähitellen tulossa muutakin kuin vain viihdettä.
Jos kaikki edellä mainitut eivät ole vielä vakuuttaneet sinua, niin ehkä tämä: ihmiset ostavat kiinteistöjä metaversumissa, erityisesti Maa 2. Nyt se on vahva osoitus siitä, että tekniikka on tullut jäädäkseen.
Haasteita metaversessa
Metaversumi lupaa brändeille jännittävän tulevaisuuden, mutta haasteita on vielä voitettava matkan varrella.
Ensinnäkin, vaikka metaversumit ovat saamassa suosiota, ne voivat silti käyttää enemmän vetovoimaa. Metaversumien teknisten vaatimusten vuoksi saavutettavuus on sille ongelma. Kaikilla ei ole pääsyä metaversumien nauttimiseen tarvittaviin laitteisiin, kuten huippuluokan tietokoneisiin ja VR-objektiiveihin. Tämä rajoittaa suuresti tuotemerkkien potentiaalisia markkinoita ja vaikeuttaa massamarkkinointia.
Brändien on myös oltava varovaisia metaversioissa navigoinnissa. Saumaton integrointi on ratkaisevan tärkeää, jotta pelaajat eivät vieraantuisi brändistä. Koska tekniikka on uutta, brändeillä saattaa silti olla vaikeuksia löytää oikea paikka metaversumissa, ja ne voivat osoittautua liian tylsiksi viestinnässään. Suunnittele sijoittelusi hyvin ja varmista, että se tuntuu luonnolliselta ja integroituneelta metaversumiin.
Metaversumien ympärillä on myös edelleen paljon väärinkäsityksiä. Ihmiset pitävät niitä usein yksinkertaisena pelinä lapsille. Kaikki eivät ymmärrä metaversumien arvoa, joten saattaa olla vaarana, että brändejä ei oteta vakavasti heidän pyrkimyksissään olla läsnä näillä alustoilla.
Tietosuoja ja turvallisuus ovat edelleen haaste metaversumissa. Uuden teknologian myötä tarvitaan kehittyneempiä turvatoimia. Tämä edellyttää uusien tietosuoja- ja tietosuojamenetelmien luomista sinne, missä niitä ei ollut. Esimerkiksi henkilökohtainen todentaminen saattaa vaatia käyttäjiltä enemmän tietoja, mikä lisää tietosuojariskejä.
Lopuksi, koska metaversumit ovat ilmaisia kaikille, brändien on oltava varovaisia suojaamaan imagoaan. Mitä enemmän käyttäjät hallitsevat metaversumia, sitä todennäköisemmin brändisi saattaa näkyä kyseenalaisen sisällön vieressä.
On myös olemassa vaara, että käyttäjät ilkivät sijoittelujasi tai eivät kunnioita niitä. Tästä syystä on tärkeää olla saumaton, tarkkaavainen ja tarkka markkinointistrategioissasi, jotta käyttäjät voivat tuntea olonsa hyväksi virtuaalitilan jakamisesta kanssasi ja kanssasi tekemisestä siellä.
Viime kädessä metaversumit tarjoavat lupaavan tulevaisuuden tietojenkäsittelylle ja Internetille. Vielä enemmän ne tarjoavat runsaasti tilaa innovaatioille niin markkinoijille kuin mainostajillekin. Näistä haasteista huolimatta mahdollisuus olla kokeellinen, tarjota mukaansatempaava kokemus ja olla innovatiivinen voittaa.
About the Author
