Kuinka parantaa sisältösi orgaanista napsautussuhdetta

Googlen hakutulossivut ovat muuttumassa monipuolisemmiksi ja jopa interaktiivisemmiksi, mikä tekee kaikista napsautussuhteen tutkimuksista paljon vähemmän luotettavia, koska kahta samanlaista hakutulosryhmää ei ole.

Mutta kuinka paljon kirjoittajat ja sisällöntuottajat voivat hallita sitä, miten heidän sisältönsä esitetään haussa? Kuten käy ilmi, heillä on melko vähän vaihtoehtoja hakukatkelmien optimoinnissa!

Tavallisen hakukatkelman anatomia

Tavallinen Google-hakukatkelma on muuttunut vuosien varrella, mutta pohjimmiltaan kaikki keskeiset elementit ovat edelleen olemassa:

• Katkelman napsautettava otsikko tai otsikko (sinisellä)

• Sivun kuvaus (noin kaksi riviä pitkä – sitä pidennettiin ilman erityistä syytä muutama vuosi sitten, mutta nyt näyttää palaavan kahdelle riville)

• URL-osoite (oli aiemmin vihreä, nyt se on musta)

Mobiililaitteella URL-osoitteen vieressä on myös pieni logo:

Tässä on, kuinka paljon voit hallita näitä hakukatkelmasi vakioelementtejä (jossa ne tällä hetkellä näkyvät):

Logo

Google käyttää sivustosi suosikkikuvaketta päättäessään, mikä kuva näytetään URL-osoitteesi vieressä. Tämä tarkoittaa, että sinulla on täysi hallinta yli tämän osan hakukatkelmasta.

URL-polku

Nykyään Google tekee parhaansa näyttääkseen merkityksellinen URL-osoite (melkein kuin navigointipolku) pelkän sivun URL-osoitteen sijaan. Tämä koostuu:

• Verkkotunnus: Minulla ei ole tutkimusta tämän tueksi, mutta skannaan henkilökohtaisesti aina verkkotunnusten nimet valittaessa, mitä napsautan. Verkkotunnuksen valintasi voi kuitenkin vaikuttaa jonkin verran napsautussuhteeseesi (jos teet erityisen hyvää työtä valitessasi näppärän verkkotunnuksen nimen, joka kiehtoo) ja sinulla on täysi hallinta katkelman tämän osan päälle. Työkalut kuten Nimeä erikoistuneet löytämään juuri tämän tyyppisiä verkkotunnuksia, jotka ovat lyhyitä, mieleenpainuvia ja nokkela.

• navigointipolku tai katkaistu URL-osoite: Voit käyttää vaihemerkkikaavio pakottaaksesi Googlen käyttämään navigointipolkua URL-osoitteen sijaan ja katsomaan Search Consoliasi nähdäksesi, auttoiko se napsautussuhteessa:

Otsikko

Google luotti sivun otsikkoon luodessaan hakukatkelman otsikon, mutta niin on ollut sen osan uudelleen kirjoittaminen viime aikoina yhä useammin.

Tästä huolimatta on suositeltavaa optimoida otsikkosi sisältämään avainsanoja ja houkuttelemaan lisää napsautuksia – ja toivon, että Google säilyttää sen ennallaan.

Kuvaus

Google on luonut hakukatkelman kuvauksen vuosia käyttämättä siihen liittyvää metakuvausta: viimeaikaiset tutkimukset osoittavat, että Google jättää huomioimatta metakuvaukset noin 70 prosentissa tapauksista.

Saatat silti haluat luoda metakuvauksia jos Google tarvitsee vihjeitä, mutta odota heidän selvittävän tämän osan itse.

Toinen tapa yrittää huijata Googlea käyttämään valitsemaasi katkelman kuvausta on luoda sisällöstä ytimekäs yhteenveto ja lisätä se artikkelin alkuun. Käyttämällä semanttisia analyysityökaluja, kuten Tekstin optimointi, voit myös varmistaa, että nämä tiivistelmät ovat semanttisesti aiheeseen liittyviä:

Katsotaan nyt, kuinka voimme parantaa tätä vakiohakukatkelmaa, jotta se erottuu joukosta ja houkuttelee lisää napsautuksia.

Rich Snippets sisältöpohjaisille sivuille

Rich Snippet -katkelmat ovat hakukatkelmia, joita on parannettu lisätiedoilla. Verkkojulkaisijat voivat hallita Rich Snippet -katkelmia lisäämällä skeeman merkintä, joten ne ovat verkkosivustojen omistajien hallinnassa.

Tässä ovat Rich Snippet -katkelmien tyypit, jotka toimivat sisältöpohjaisilla sivuilla:

UKK-sivu

Sivusi ei tarvitse olla usein kysyttyjen kysymysten joukossa voidakseen käyttää tätä Rich Snippet -katkelmaa. Sinun tarvitsee vain vastata kahteen tai useampaan myöhempään kysymykseen jossakin sivulla käyttääksesi koodia. Siellä on useita WordPress-laajennuksia – mukaan lukien Tämä – jotka auttavat sinua koodaamaan kyseisen osion.

HowTo skeema

HowTo-skeema esiteltiin tee-se-itse-nichelle tapana ominaisuuskatkelmia, jotka sisältävät vaiheittaiset ohjeet.

Nykyään näen HowTo Rich Snippet -katkelmia toteutettuina lähes mihin tahansa opetusohjelmaan:

Videokaavio

Useimmiten nämä Rich Snippet -katkelmat näkyvät vain mobiililaitteissa, mutta ne näyttävät olevan hyvin yleisiä. Video Rich Snippets sisältää videon pikkukuvan:

Videoskeema auttaa sinua varmistamaan, että Rich Snippet -katkelma todella luodaan, vaikka olen nähnyt kymmeniä tapauksia, joissa Google luo Rich Snippet -katkelman, kun vain upotat videon sivulle. Kaavaa ei tarvita.

Tästä huolimatta rikkaan koodin käyttäminen ei haittaa, varsinkin kun se on helppoa videokaavion generaattori jotta voit luoda koodin helposti.

Strukturoidut katkelmat

Strukturoidut katkelmat ovat vähemmän suosittuja kuin Rich Snippets, vaikka ne ovatkin hyvin yleisiä haussa.

Strukturoidut katkelmat tuovat taulukkotietoja muodostaakseen informatiivisemman hakukatkelman:

Tämän tyyppisen katkelman saamiseksi tarvitaan vain HTML-taulukon luominen. On hyvä idea käyttää taulukoita yhteenvetojen, ominaisuuksien vertailuun, luetteloihin jne.

Kuvien pikkukuvat

Kuvien pikkukuvat ovat erittäin harvinaisia ​​työpöydällä. Mobiililaitteissa kuvat näkyvät kuitenkin useimmissa hakukatkelmissa:

Tässä ei ole erityistä optimointitaktiikkaa, mutta on olemassa parhaita käytäntöjä, jotka voivat auttaa tai eivät:

Päivämäärät

Google näyttää päivämäärät hakukatkelmassa, kun he uskovat, että siitä voi olla hyötyä hakijalle. Ilmeisesti päivämäärillä voi olla suuri vaikutus napsautusmalleihin: Perustuu tutkimukseen Ignite Visibility, noin puolet hakijoista väittää, että hakukatkelmien päivämäärät ovat joko “tärkeitä” tai “erittäin tärkeitä” napsautussuhteen tekijöitä.

Googlella on selvä ohjeita kuinka verkkojulkaisijat voivat pitää nämä päivämäärät tuoreina:

• Älä yritä piilottaa päivämääriä, koska ne ovat hyödyllisiä.

• Kun päivität kappaletta, julkaise se uudelleen uudella päivämäärällä vasta, kun olet periaatteessa kirjoittanut sen uudelleen. (Ts. älä uudelleenohjaa, vaan parempi päivittää vanha kappale ja muuttaa julkaisupäivää).

• Lisää “Päivitetty” -huomautus artikkelin päälle, jos päivitit sen (Google noutaa sen kyseisenä päivänä).

• Kaavan käyttäminen “päivämäärä Julkaistu” ja “päivämääräMuutettu” ei ole pakollista, mutta siitä on apua.

Google ymmärtää kaikki seuraavat päivämäärämuodot:

• Julkaistu 4. joulukuuta 2019

• Julkaistu 4.12.2020

• Viimeksi päivitetty: 14. joulukuuta 2018

• Päivitetty 14. joulukuuta 2021 klo 20 ET

Minisivustolinkit

Pienet sivustolinkit ovat luultavasti arvaamattomin osa hakukatkelmaa. Google voi valita satunnaisesti linkkejä navigointi-, tunniste- tai luokkalinkeistä jne. Googlelle ei myöskään voi kertoa, että he tekivät huonon valinnan.

Toisin kuin sivustolinkit, jotka yleensä näkyvät parhaiden tulosten ja enimmäkseen merkkihakujen yhteydessä, minisivustolinkkejä voidaan luoda lähes mihin tahansa tulokseen.

Pienet sivustolinkit ovat kuitenkin erittäin hyödyllinen ominaisuus, koska ne lisäävät todennäköisyyttäsi, että hakukatkelmasi saa napsautuksen (lisäämällä katkelmaan klikattavia linkkejä).

Yksi tapa lisätä mahdollisuuksiasi siihen, että Google näyttää minisivustolinkkejä hakukatkelmassasi, on käyttää sivulla olevaa sisällysluetteloa (joka toimii HTML-ankkurilinkeillä).

Tässä on esimerkki sisällysluettelosta:

Ja tässä ovat heidän luomat minisivustolinkit:

Suositellut katkelmat

Tammikuussa 2020, esiteltyjä katkelmia pidettiin virallisesti #1 orgaanisena tuloksena (aiemmin ne olivat “asema nolla” – ilmestyy ennen orgaanista parasta tulosta).

On edelleen suuri kysymys, napsautetaanko niitä enemmän kuin “normaalin näköisiä” hakutuloksia vai ovatko ne tarpeeksi kattavat saadakseen vähemmän napsautuksia. Kuitenkin, tuore tutkimus ehdottaa ne ovat edelleen tärkeitä hakukoneoptimoinnissa.

Tästä huolimatta suositeltuja katkelmia ei ole helppo ennustaa, mutta jos päätät optimoida niitä varten, muista tarkistaa vanhempi Moz-sarake, joka on edelleen erittäin pätevä: Optimointi suositeltuja katkelmia varten. Älä vain unohda seurata napsautussuhdettasi varmistaaksesi, ettei esittelyyn pääseminen haitannut.

Sisennetyt tulokset

Näytetään suunniteltuja tuloksia on suhteellisen uusi trendi. Toistaiseksi ei ole selvää, miten tämän tyyppinen hakukatkelma saadaan tarkalleen, mutta voit seurata niitä työkaluilla, kuten STAT.

Tuotesivun täydentäminen samaa aihetta käsittelevällä ohjesisällöllä voi olla hyvä idea (Google saattaa päättää sijoittaa molemmat sisennetyiksi tuloksiksi). Tätä ainakin kannattaa kokeilla.

Valvonta ja mittaus

Vaikka sijoitusten seuranta on melko yksinkertaista, tällaista optimointia on vaikeampi seurata, koska sijoituksesi pysyvät ennallaan. Tässä on kaksi työkalua, joita voit käyttää:

1. Google Search Console

Google Search Console tarjoaa selkeitä napsautussuhdetietoja, jotka voivat auttaa sinua osoittamaan optimointitoimiesi myönteisiä tai negatiivisia vaikutuksia:

Napsauta Suorituskyky-välilehdellä ajanjakson suodatinta (oletuksena on yleensä kolme kuukautta), siirry “Vertaa”-välilehteen ja valitse “Vertaa viimeisiä 3 kuukautta vuodesta toiseen”:

Sieltä voit napsauttaa Sivut- tai Kyselyt-välilehteä tunnistaaksesi sivut tai hakukyselyt, jotka ovat menettäneet orgaanista liikennettä viime vuonna (etenkin, jos sijainti ei ole muuttunut merkittävästi):

2. WebCEO

WebCEO tarjoaa helpomman tavan pitää silmällä avainsanojasi, jotka menettävät napsautuksia. Työkalussa on erillinen tunniste ja ilmoitusjärjestelmä, joka varoittaa kaikista kyselyistä, joissa napsautukset vähenevät:

3. Visualointi

Toinen hyödyllinen työkalu tässä on Visualointi jonka voit määrittää tarkkailemaan tarkkaa hakukatkelmaasi niin, että se saa ilmoituksen, kun se muuttuu:

Tämä on loistava tapa korreloida optimointi todelliseen tapahtuneeseen muutokseen (ja sitten napsautussuhteen muutokseen).

Käyttämällä SiteCheckerin verkkosivustojen seurantatyökalu Voit myös seurata kilpailijoiden sivuja ja yhdistää heidän tekemänsä muokkaukset parannettuun hakukatkelmaan:

Johtopäätös

Olipa kyseessä hyvä tai huono uutinen, orgaanisessa liikenteessä ei ole enää kyse sijoituksista. Itse asiassa saatat olla ykkössijalla (eli saada esittelyä) ja huomaat napsautussuhteen laskun, kun sivuasi mainostetaan. Voit kuitenkin kokeilla kaikenlaisia ​​tapoja parantaa orgaanista napsautussuhdettasi investoimatta enemmän sijoituksiisi, vaikka orgaanista napsautussuhdetta onkin nykyään paljon vaikeampi ennustaa.