Kolme ensimmäistä SEO-testiäsi – Whiteboard Friday


Kirjoittajan näkemykset ovat täysin hänen omiaan (lukuun ottamatta epätodennäköistä hypnoositapahtumaa), eivätkä ne välttämättä aina heijasta Mozin näkemyksiä.

Emily Potter, SearchPilotin asiakasmenestyksen johtaja, on SEO A/B -testauksen asiantuntija. Tänään hän palaa valkotaulun perjantai-isäntänä jakaa kanssasi kolme ensimmäistä SEO-testiä, jotka sinun tulee suorittaa SEO-testausohjelman käynnistämiseksi.

valkotaulu kolmella SEO-testillä kokeiltavaksi

Napsauta yllä olevaa taulun kuvaa avataksesi korkearesoluutioisen version uudelle välilehdelle!

Videon transkriptio

Terve Moz. Olen Emily Potter. Olen asiakasmenestyksen johtaja osoitteessa SearchPilot. Jos et ole ennen kuullut meistä, SearchPilot on A/B-testausohjelmisto, joka on rakennettu erityisesti SEO-teollisuutta varten. Suoritamme laajan mittakaavan SEO-testejä yritysten verkkosivustoilla.

Tänään olen täällä jakaa kanssasi kolme ensimmäistä SEO-testiä ]jotka sinun tulee suorittaa SEO-testausohjelman käynnistämiseksi. Mutta ennen kuin pääsemme siihen, on joitain perusteita, jotka meidän on katettava ensin. Näin voit kirjoittaa vahvan SEO-hypoteesin ja sitten priorisoida SEO-testejäsi.

Vahvan hypoteesin kirjoittaminen

Hypoteesistasi alkaen et ehkä ajattele sitä tällä tavalla, mutta jokainen tekemäsi SEO-optimointi yrittää vaikuttaa johonkin kolmesta mekanismista, ja nämä kolme mekanismia ovat ainoa tapa parantaa orgaanista liikennettä. SearchPilotissa kutsumme näitä kolmeksi ydinvivuksemme.

napsautussuhteet

Tämä parantaa orgaanista napsautussuhdettasi sijoituksista riippumatta. Tällä tarkoitan, että voit parantaa orgaanista napsautussuhdettasi siirtymällä paikasta kaksi toiseen, mutta voit tehdä sen myös muilla tavoilla. Näillä tavoilla voit parantaa hakutuloksiasi niin, että erotut kilpailijoistasi, kuten rich-tulosten tai Rich Snippet -katkelmien saaminen.

Luokitus lisää avainsanoja varten

Seuraavaksi on lisätty avainsanoja. Tämä on sijoitus avainsanoja, joita et aiemmin. Se parantaa orgaanista kattavuuttasi. Joten jos sijoitut useammille avainsanoille, olet useiden ihmisten edessä, mikä todennäköisesti ohjaa verkkosivustollesi enemmän orgaanista liikennettä. Tämä on siis toinen vipumme, josta voimme vetää.

Nykyisten sijoitusten parantaminen

Viimeinen vipumme parantaa nykyistä sijoitustamme. Eli linkit paranevat Core Web Vitals, lisää sisältöä. Kaikki nuo suuret, tunnetut sijoitustekijät, joihin voimme kohdistaa SEO-testeillä, ovat suuri orgaanisen liikenteen edistäjä.

Joten kolme ydinvipua, meidän on vedettävä vähintään yksi niistä, jotta meillä on kelvollinen SEO hypoteesi. Jos keksit testiidean, etkä itse löydä tapaa, jolla se selvästi vetää jotakin näistä ydinvipuista, se ei todennäköisesti ole todellinen SEO-hypoteesi, eikä sinun pitäisi luultavasti ajaa sitä. Sinun kannattaa harkita sen suorittamista vain CRO-testinä, mutta sen ei pitäisi olla SEO-testausohjelmasi.

Nyt voimme vetää useampaa kuin yhtä näistä vipuista. Ajattele jotain otsikkotunnisteita. Tämä parantaa sijoituksiamme ja muuttaa ulkonäköämme SERP:ssä, mikä parantaa napsautussuhteitamme ja ehkä myös riippumattomia sijoituksia. Mutta ei se mitään. Haluamme vain saada sen kiinni hypoteesissamme, että vedämme useampaa kuin yhtä vipua.

Testiideoiden priorisointi

Joten nyt kun osaat kirjoittaa vahvan SEO-hypoteesin, puhutaanpa SEO-testiideoiden priorisoimisesta. SearchPilot käyttää tätä varten kahta ydinmittaria. Tarkastelemme mahdollisia vaikutuksia ja sitten vaivan tasoa tai LOE:tä.

Priorisoinnin neljännekset

Tässä neljänneksessä minulla on pystysuoralla akselilla korkea ponnistuksen taso alhaiseen ponnisteluihin ja vaaka-akselilla suuri vaikutus matalaan. Vasemman yläkulman neljännekseen laitoin “Vältä”. Nämä ovat siis korkean tason ponnistelutestejä, joilla on myös pieni mahdollinen vaikutus. Nämä ovat testejä, jotka kohottavat suuresti insinööritiimisi, mutta eivät todennäköisesti vedä ydinvipua, eivätkä siksi luultavasti ole hyvä testi sinulle suoritettaviksi eivätkä luultavasti ole aikasi arvoisia. Sulje vain nämä testit pois. Älä tee niistä edes prioriteettia.

Oikeassa ylemmässä neljänneksessä meillä on korkeat iskutestit, jotka vaativat myös korkeaa vaivaa. Joten ne ovat asioita, kuten sisäiset linkit tai mikä tahansa, mikä edellyttää paljon suunnittelutukea, mutta tiedät, että se saattaa olla suuri voitto. Se vetää voimakkaasti yhtä näistä vipuista. Joten haluat todella laittaa nämä, mutta ne vaativat todennäköisesti projektinhallintaa. Siihen liittyy useita tiimejä, jotka työskentelevät yhdessä, sellaista. Suunnittele ne myöhemmin. Niiden ei pitäisi olla kolmea ensimmäistä testiäsi.

Vasemmassa alemmassa neljänneksessä meillä on alhainen iskutestit, jotka ovat myös vähäisiä. Laitoin tämän ruskeaan, koska sinun pitäisi olla nämä testiohjelmassasi. Haluat silti ajaa niitä. Jälleen, niiden ei pitäisi olla tärkeimpiä testejäsi, mutta joskus ne tuottavat yllättäviä tuloksia. Nämä ovat siis asioita, jotka saattavat vetää vipua, mutta ovat helppoja toteuttaa. Tai ne ovat vähävaikutteisia muutoksia, kuten vaihtoehtoisen tekstin lisääminen, joiden tiedämme eivät aiheuta suuria heilahteluja orgaanisessa liikenteessä, mutta saatat saada jälleen yllättäviä tuloksia. Tai sitten ne ovat vain hyviä harjoituksia.

Lopuksi meillä on niin sanottu makea paikka. Nämä ovat tehokkaita testejäsi, jotka vaativat vähän vaivaa. Nämä siis haluamme priorisoida. Ne vetävät vipua voimakkaasti, mutta ne eivät itse asiassa vaadi meiltä paljoa vaivaa, ja nämä ovat suurimmat sijoitetun pääoman tuottotestit, ja sinun tulee priorisoida ne.

Joten nyt kun osaamme kirjoittaa vahvan SEO-hypoteesin ja osaamme ajatella testiideoidemme priorisoimista, puhutaanpa kolmesta ensimmäisestä, jotka sinun tulisi suorittaa.

Testi 1: Otsikkotunnisteet

Testi numero yksi, otsikkotunnistetestit ja kyllä, vaikka Google korvaisi otsikkotunnisteet, testaa niitä ehdottomasti. Olemme nähneet voittoja sen käyttöönoton jälkeenkin, ja se on ehdottomasti alhaalla roikkuvaa hedelmää, johon voit napata. Otsikkotunnistetestit vaikuttavat sekä napsautussuhteisiin sijoituksista riippumatta että myös sijoituksiisi. Siksi me saamme niistä niin suuria heilahteluja. Joten jotain, kuten hinnan lisääminen nimikkeihisi, hyvä testi, luultavasti vain napsautussuhteiden kohdistaminen. Jokin todella suuren ensisijaisen avainsanan lisääminen saattaa vaikuttaa sekä napsautussuhteisiisi että sijoituksiisi. Laita nämä sisään. Alhainen ponnistus, korkeat iskutestit, ne ovat meidän suloisia.

Testi 2: Avainsanoilla kohdistaminen sivulla

Seuraavaksi haluamme suorittaa sivulla avainsanakohdistustestejä. Joten asiat, jotka muuttavat avainsanakohdistusta, saattavat olla esimerkiksi suuremman hakumäärän avainsana. Tämä voi olla sisällön lisäämistä. Tämä voi olla otsikoiden päivittämistä. H1-muutokset kuuluvat tähän luokkaan. Laitoin nämä vähäisiksi tai keskisuuriksi vaikutuksiksi ja vähäisiksi tai keskitasoiksi. Joten yleensä silti melko helppo ajaa. Ei aiheuta niin suuria heilahteluja kuin otsikkotunnisteet, mutta haluamme ehdottomasti priorisoida ne jo varhaisessa vaiheessa kohdistamalla sijoituksemme.

Testi 3: Strukturoitu data rich-tulosten saavuttamiseksi

Kolmanneksi laitoin strukturoitua dataa saadakseni rikkaita tuloksia. Nämä ovat keskitasoa tai korkeaa vaivaa, mutta myös keskisuurta tai suurta vaikutusta. Joten tämä on asioita, kuten skeeman lisääminen, kaavion tarkistaminen arvostelukatkelmien saamiseksi. Ne vaativat yleensä hieman enemmän vaivaa, koska usein saatat tarvita suunnitteluresursseja saadaksesi skeeman HTML-koodiisi tai saatat joutua hankkimaan tiedot jollain tavalla, jotka haluat sisällyttää strukturoituun tietoon. Mutta ne ovat tärkeitä SEO-testejä, ja niillä on yleensä hieman vähemmän tehokkuutta kuin muilla iskevämmillä testeillä, jotka ovat myös vaativampia.

Bonus: Sisäinen linkitys

Olen esimerkiksi laittanut tänne bonuksen – sisäiset linkitystestit. Nämä kuuluvat siihen neljännekseen, jolla on suuri vaikutus ja suuri vaiva. Sisäiset linkitystestit ovat vaativia, ei vain siksi, että tarvitset usein suunnitteluresursseja niiden toteuttamiseen. Näiden testien mittaa on myös todella vaikea saada selville. Tämä johtuu siitä, että vaihdamme kahta eri sivua. Odotamme näkevämme vaikutuksen sivuihin, joille lisäämme linkkejä. Odotamme myös näkevämme vaikutuksen sivuihin, jotka saavat linkin. Mutta nämä tuovat suuria voittoja hakukoneoptimoijalle, joten haluamme ehdottomasti suunnitella nämä testit, mutta emme yhdessäkään kolmesta ensimmäisestä testistäsi. Nämä kohdistavat sijoituksesi.

Joten se on mitä minulla on sinulle tänään. Jälleen kolme ensimmäistä suoritettavaa SEO-testiäsi – otsikkotunnistetestit, avainsanakohdistuksen parantaminen sivulla ja strukturoidun datan lisääminen sijoitusten saavuttamiseksi. Suunnittele bonuksena sisäiset linkitystestit, mutta niihin osallistuu todennäköisesti monia eri tiimejä niiden tekemiseen. Ja muista sitten, että jos et ole palaamassa johonkin näistä keskeisistä vipuista, jos et paranna sijoituksista riippumatonta napsautussuhdetta, sijoitusta useammille avainsanoille tai paranna olemassa olevia sijoituksiasi, se ei todennäköisesti ole hakukoneoptimointitesti. .

Siinä on kaikki, mitä minulla on sinulle tänään. Kiitos, Moz.

Videon transkriptio kirjoittaja Speechpad.com



Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.