Kasvata tuloja nopeuden optimoinnilla [Local SEO Case Study]

Viime vuonna esitin Twitterissä joukon teknisiä SEO-aiheita paikallista hakukoneoptimointia varten ja sain paljon positiivista palautetta.

Yksi näistä teknisen hakukoneoptimoinnin osista, joka voi tuntua erittäin pelottavalta ja paikallisille hakukoneoptimoijille vieraalta, on nopeuden optimointi.

On joitakin keskeisiä skenaarioita, joissa paikallisten hakukoneoptimoijien tulisi vakavasti harkita nopeuden optimointia, jopa pienen paikallisen asiakkaan kohdalla. Loppujen lopuksi näihin asiakkaisiin vaikuttavat edelleen ongelmat, jotka liittyvät hitaaseen verkkosivustoon – kuten korkeammat poistumisprosentit, alhaisemmat tulokset ja mikä pahinta, huono käyttökokemus.

On myös paljon tapauksia, joissa nopeuden optimointi on käytännöllinen seuraava askel SEO-strategiassasi. Jos asiakkaallasi on hienoa sisältöä, upeita linkkejä, mutta alhainen sitoutuminen tai sijoitus, nopeusongelmat voivat olla syyllisiä.

Tämä tapaustutkimus koskee juuri sellaista asiakasta. Ryhmäni ainoa palvelu RicketyRoo tapaustutkimuksen aikana tarjottiin nopeuden optimointia, ja näimme vaikuttavia tuloksia. Tässä viestissä jaan kokemuksemme, ja toivottavasti tämä inspiroi sinua tarttumaan joihinkin nopeusongelmiin, joita olet ollut hermostunut käsittelemään.

Asiakas

Asiakas on monitoimipaikkainen asuntojen siivousfranchising, jolla on yli 40 toimipistettä ympäri Yhdysvaltoja. Sivusto koostuu noin 580 sivusta, joista jokaiselle on oma aloitussivu.

Asiakkaamme tavoite on melko yksinkertainen: ota isompi pala piirakasta isommista valtakunnallisista kodinsiivousfranchisingeista. Tekninen tarkastus osoitti, että sivusto oli erittäin hidas, joten aloitimme sivuston nopeudella.

Metodologiamme

1. Määritä esitysympäristö WPEnginen avulla

Käytätpä työkaluja ja laajennuksia tai päätät päivittää verkkosivuston manuaalisesti nopeuden vuoksi, sinun tulee luoda lavastus- (tai testi-) ympäristö. Manuaalisten muutosten tekeminen verkkosivuston koodiin (jopa laajennuksen avulla) voi rikkoa verkkosivuston. Lavastusympäristö on kloonattu versio tuotantopaikasta, jota voidaan muokata ilman riskiä rikkoa mitään live-sivustolla. Kun olet määrittänyt esityssivuston, voit päivittää ja muuttaa haluamiasi elementtejä ja testata niitä ilman pelkoa, että asiakkaasi menettää liikennettä tai liidejä.

Nopeusfilosofiamme on testaa ja tarkista. Ainoa tapa olla varma tekemästäsi muutoksista on varmistaa, että esityspaikka on edelleen toimiva muutoksen jälkeen, ja saada päivitetty pistemäärä valitsemallasi nopeustyökalulla.

2. Suorita läpi työkalu, kuten WebPageTest

Tässä vaiheessa diagnosoit ongelmia, kuten 404-virheitä palauttavia komentosarjatiedostoja, käyttämättömiä CSS-tiedostoja, jotka aiheuttavat pidempiä latausaikoja, ja renderöinnin estoresursseja. Etsi nämä ongelmat ja päivitä ne. Web.dev on loistava resurssi ratkaisujen löytämiseen:

1. Tarkista Core Web Vitals pisteitä määrittääkseen, missä ongelmat piilevät.

2. Selvitä, mikä kestää pisimmän ajan vesiputouksesta

3. Tarkista renderöinnin estäviä resursseja ja päivitä (niiden lykkääminen on todennäköisesti paras puhelu täällä)

3. Tarkista, onko jokin rikki

Tästä syystä käytämme lavastusympäristöä – jos jokin näistä muutoksista rikkoo jotain. Tutustu live-esityssivustoon ja vertaa visuaalista ja toimivuutta sivuston tuotantoversioon. Jos kaikki toimii odotetusti, voit hyvin.

4. Tarkista suuret kuvat WebPageTestin avulla

Suurimmat sisällön maalausongelmat johtuvat usein liian suurista kuvista. On olemassa monia ohjeet kuvien optimointiin siellä. Jos käytät WordPressiä, voit myös käyttää laajennusta, kuten Imagify:

1. Lataa suuret kuvat, muuta kokoa ja vähennä tilaa

2. Lataa kuvia uudelleen pienemmissä koossa

3. Tarkista kuvan resoluutio esityspaikalta

5. Huuhtele ja toista muut sivumallit

Toistamme kaikki tähän mennessä tekemämme kaikki sivustolla käytetyt mallityypit. Useimmilla sivustoilla on erilliset mallit sijaintisivuille, palveluille, luokille, blogeille, tuotteille, yhteystietosivuille jne. Jokainen näistä sivutyypeistä tulee tarkistaa WebPageTestin kaltaisella työkalulla.

6. Asenna WP Rocket

Jos sivustosi on WordPressillä, voit käyttää WP Rocketia sivustosi optimointiin entisestään nopeutta varten. WP Rocketilla voi joskus olla ongelmia muiden WordPress-sivustoilla käytettävien lisäosien tai teemojen kanssa, joten on tärkeää testata ensin esityssivustolla.



7. Tarkista laajennukset

Kun käsittelemme laajennuksia, sinun tulee myös tarkistaa nykyiset laajennuksesi ja deaktivoida ja poistaa ne, jotka eivät ole käytössä.



8. Tarkista, onko jokin rikki

Olemme tehneet tässä vaiheessa kohtuullisen määrän muutoksia. Meidän pitäisi tarkistaa esityspaikan live-versio uudelleen ja verrata sitä tuotantopaikkaan.

9. Suorita Webpagetest uudelleen

Katsotaan kuinka olemme onnistuneet! Jos olet tyytyväinen tuloksiisi, työsi on melkein valmis.





10. Työnnä muutoksia livenä

Kaikki tekemäsi muutokset tulee nyt siirtää tuotantopaikalle.

11. Merkitse GA:n muutokset

Muista huomauttaa nämä muutokset jotta voit tarkistaa itse ja tehdä johtopäätöksen tuloksistasi.

Tulokset

Nopeuden optimointi aloitettiin heinäkuussa 2020. Pian sen jälkeen havaitsimme parannuksia sellaisten ei-brändättyjen avainsanojen sijoituksissa, jotka olivat jo 20 parhaan joukossa. Asiakkaan uusien käyttäjien määrä kasvoi 32 %, puhelut 47 % ja ilmaiset tarjouspyynnöt 63 % vertailussa vuosien 2021 ja 2020 välillä. Vuonna 2021 liikevaihto kasvoi yli 55 %. yli 2019 ja yli 60 % vuoteen 2020 verrattuna.



Tämä korreloi sekä sivuston liikenteen että hyväksyttyjen liidien kasvun kanssa. Asiakkaamme mittaa päteviä liidejä sovittuina tapaamisina, mikä kasvoi 49 % PoP.





Tarkastimme myös asiakkaamme CRux-tiedot vertailussa tiukasti luokiteltuihin kilpailijoihin. Jokaisen UX/nopeuselementin voittaja on korostettu keltaisella. Kuten näet, asiakkaamme pisteet ovat yleensä korkeammat kuin kilpailijoilla, jotka eivät sijoittunut yhtä hyvin:



Johtopäätös

Tekninen SEO voidaan tehdä, vaikka et pitäisi itseäsi tekniikan asiantuntijana. Varmuuskopion avulla on helppo testata muutoksia luottavaisin mielin. Älä koskaan hylkää SEO-taktiikkojen merkitystä, koska olet tuntematon. Asiakkaamme näki sijoituksen ja parannuksia sekä 55 %:n lisäyksen tuloissa pelkästään Core Web Vital -optimoinnin ansiosta. Nyt kun sinulla on esityssivusto, voit vapaasti puuttua muihin teknisiin ongelmiin, jotka olet ehkä löytänyt, mutta joiden lähestyminen tuntuu epämukavalta.