AMP for Email: paikka jokaisessa markkinoinnin ohjekirjassa

Tämä artikkeli ilmestyi alun perin Vähittäiskaupan kosketuspisteet

Alun perin Googlen vuonna 2015 kehittämä AMP (accelerated mobile pages) on avoimen lähdekoodin teknologia, joka on suunniteltu erityisesti nopeuttamaan sivujen latautumista älypuhelimissa ja tableteissa.

Kolme vuotta myöhemmin Google esitteli sähköpostin AMP:n, jonka avulla lähettäjät voivat sisällyttää AMP-komponentteja luoda interaktiivisia sähköpostikokemuksia vastaanottajille.

AMP for email on jatkanut toiminnallisuuden parantamista tarjoten sähköpostimarkkinoijille joukon personointi- ja interaktiivisuusominaisuuksia – lisäten postilaatikkoon paljon ominaisuuksia. Tylsän staattisen sähköpostin sijaan brändit voivat luoda viittauksia helpommin ja ruokkia kylmiä liidejä interaktiivisilla sähköpostikeskusteluilla.

AMP for email antaa markkinoijille mahdollisuuden lähettää tutkimuksia ja kerätä dataa, myös. Lopuksi sähköpostimarkkinoijat voivat toimia hylätyt ostoskorikampanjat tai lisää myyntiä sähköpostitse ostoskoreilla ja maksutavoilla.

Kuka käyttää AMP-sähköpostia?

AMP for email on älykäs lähestymistapa, jolla markkinoijat voivat luoda dynaamisia, tehokkaita käyttökokemuksia ja sitoutumista. Palvelimet saavat tuoretta sisältöä etäpäätepisteistä päivittääkseen sähköpostin sisällön reaaliajassa. Se tukee ja mahdollistaa useita interaktiivisia ominaisuuksia mainossähköpostikampanjoissa ja käyttää HTML- ja CSS-syötteen kanssa toimivaa merkintää.

Googlen Gmailin lisäksi AMP:tä tukevat myös Mail.ru, AOL Mail ja Yahoo Mail. Salesforce käsitteli myös tukea AMP-sähköpostien rakentamiselle ja lähettämiselle vuonna 2021. Teknologia eliminoi (tai vähentää huomattavasti) vastaanottajien tarvetta napsauttaa sähköpostinsa verkkosivustolle, ja sen käyttömahdollisuudet ovat loputtomat.

Jotkut AMP for email -ominaisuudet sisältävät mahdollisuuden:

• Rakenna karuselleja sisältämään automaattinen vieritys ja liukusäätimet.
• Lisää animaatioita sähköposteihin.
• Paranna käytettävyyttä hienostuneilla ominaisuuksilla ja lisätuella määritteiden valitsimille ja pseudoluokkatuelle.
• Tarjoa sijaintiin perustuva tai vain ajankohtainen, elävää sisältöä tarjotakseen viimeisintä tietoa.

AMP voi mullistaa perinteisen sähköpostimarkkinoinnin lisäämällä sitoutumista ja konversioita. Nyt asiakkaat voivat esimerkiksi vastata kyselyyn suoraan sähköpostista. He voivat vastata kutsuihin, selata ja tutkia sisältöä käymättä verkkosivustolla, lähentää ja arvioida tuotteita, vastata kommentteihin ja paljon muuta.

AMP sähköpostin käyttöön

Tässä on yksi skenaario verkkokauppasivustolle: Joku saa sähköpostin, jossa mainostetaan muutamia paitoja. He pitävät tyylistä, mutta haluavat oppia lisää: onko paitoja eri värejä? Onko niissä oikean kokoinen? Onko niitä varastossa? Onko niitä vielä myynnissä? AMP:tä käyttävä sähköposti voi tarjota ajantasaisia ​​ja tarkkoja tietoja varastosta ja hinnoittelusta. Koska myönnetään se – ei ole mitään pahempaa kuin löytää todella siisti tuote ja siirtyä verkkosivustolle vain nähdäksesi, että se on loppunut tai ei ole enää myynnissä. Se on hukattu tilaisuus jälleenmyyjälle, jonka sähköpostissa olisi voinut sanoa: “Meillä oli tämä siisti paita, mutta se on loppunut – tässä on muutamia vaihtoehtoja, joista saatat myös pitää.”

Kuluttajat arvostavat sähköpostin käyttöä suoraan eivätkä heidän tarvitse klikata linkkiä. Ja AMP tarjoaa brändeille mahdollisuuden näyttää myyntiä reaaliajassa ja määrät päivittyvät varaston muuttuessa. Vielä kätevämpää on mahdollisuus etsiä tiettyjä tuotteita hinnan tai nimen perusteella, selata tiettyä verkkosivuston osaa ja lisätä tuote ostoskoriin poistumatta sähköpostista.

Sähköpostin AMP:n käyttöönotto

Sähköpostit koostuvat useista osista. Aloitimme kanssa pelkkä teksti sähköposti joka kehittyi nykyään käytettäviksi HTML-sähköposteiksi. Mutta nyt meillä on kolmas osa – kolmas sähköpostissa lähetetty asiakirja: AMP-dokumentti. Se on alue, jossa markkinoijat voivat upottaa lomakkeita, luoda animoituja kuvakaruselleja ja sisältää esimerkiksi painikkeita, sosiaalisia kyselyitä ja tietokilpailuja.

Tämä interaktiivisuus sisältää joukon mahdollisuuksia saada paremmin yhteyttä yleisöön. Se voi jopa lyhentää markkinointi- ja myyntisuppiloita antamalla käyttäjien toimia itse sähköpostissa. Sinun ei tarvitse enää käydä verkkosivulla ja hypätä vanteiden läpi ennen muuntamista. Siinä se mahdollisuus piilee.

Toimialasta riippumatta – ja ovatko ne B2B- tai B2C-yritykset – AMP-pohjaisia ​​sähköposteja käyttävät yritykset erottuvat joukosta (ja kilpailijoista). AMP parantaa asiakaskokemuksia tehden sähköposteista tehokkaampia, hyödyllisempiä ja kiinnostavampia. Myyntitiimit voivat käyttää AMP-sähköpostiviestejä luodakseen ja kasvattaakseen lisää liidejä sen interaktiivisuuden ansiosta.

Markkinoijat ja brändit voivat kerätä asiakkaiden näkemyksiä luomalla NPS- ja CSAT-kyselylomakkeita AMP:ssä sähköposteja varten. Tämä lähestymistapa vaatii vähemmän napsautuksia ja napautuksia, minkä ansiosta asiakkaat voivat lähettää palautetta nopeasti ja helposti itse sähköpostin sisällä ja siten tarjota yritykselle enemmän tietoa.

Alkuperäisten interaktiivisten kalentereiden tai widgetien, kuten Zoomin ja Calendyn, integrointi antaa asiakkaille ja mahdollisille asiakkaille mahdollisuuden varata kokouksia tuote-esittelyihin, rekisteröityä webinaareihin tai konferensseihin, pyytää tukipuheluita tai tapaamisia helposti – suoraan sähköpostista.

AMP-sähköpostien kautta toteutetut interaktiiviset myynninedistämissähköpostikampanjat voivat auttaa verkkokauppayrityksiä parantamaan ostoskorin palautusastetta lisäämällä sähköpostin tekstiin kassavaihtoehdon. Vaikka asiakkaat eivät vieläkään voi suorittaa ostoa sähköpostitse, uloskirjauspainike vähentää ostajien ja maksuyhdyskäytävien välistä etäisyyttä.

Tuotemerkit käyttämällä uutiskirjeitä yhteydenpitoon nykyisiin ja potentiaalisiin asiakkaisiin voi lisätä hieman kipinää sähköpostiin AMP:lla. Interaktiiviset sähköpostit voivat sisältää animaatioita, automaattista vieritystä tai liukusäätimiä, jotka tarjoavat saumattoman lukukokemuksen.

Brändit, jotka etsivät sosiaalista näyttöä ja kannustavat osallistumaan sosiaaliseen mediaan, voivat käyttää AMP:tä myös sähköposteihin sisällyttämällä sähköpostiin tietokilpailun tai kyselyn, joka näyttää tulokset välittömästi. Tai markkinoijat voivat sisällyttää painikkeen tykkäysten laskemiseen, kuten Facebook. Nämä interaktiiviset CTA:t eivät vain osoita, ovatko vastaanottajat aktiivisesti vastanneet sähköpostin sisältöön, vaan myös antavat markkinoijille mahdollisuuden seurata sitoutuneempia lukijoitaan. Ja lukijat näkevät, kuinka suuri prosenttiosuus ihmisistä äänesti samalla tavalla tai eri tavalla. Se on hauska tapa lisätä sosiaalista elementtiä samalla kun rakennat yhteisöllisyyttä suoraan sähköpostissa.

AMP for email tarjoaa hyödyntämättömän potentiaalin seuraavana sähköpostistandardina. Sen sitoutuminen ja vuorovaikutus vaikuttavat positiivisesti sähköpostimarkkinointikampanjoihin ja todistavat, että sähköposti ei ole kuollut (tai kuolemassa). Sähköposti on edelleen arvokas viestintäväline ihmissuhteiden kehittämiseen, uusien asiakkaiden houkuttelemiseen, uskottavuuden ja luottamuksen rakentamiseen, myynnin lisäämiseen, viestien toimittamiseen, tuotteiden ja palvelujen mainostamiseen, liidien luomiseen ja paljon muuta. AMP for email auttaa brändejä saavuttamaan nämä tavoitteet.