Aiheen testit ja vinkit, joita et ole kokeillut

Aiherivien testit voivat auttaa sinua ymmärtämään paremmin, kuinka kiinnittää huomiota ja leikata postilaatikon sotkua, mutta “säännöt” sen suhteen, mikä erottaa voittajan aiherivin häviäjästä, eivät ole niin leikattuja ja kuivia.

Lue eteenpäin oppiaksesi joitakin aiherivin oivalluksia, joita oma vanhempi sähköpostimarkkinointipäällikkö Jaina Mistry on äskettäin tarjonnut Jatkuvan yhteydenpidon webinaari “Hanki lisää avautuu loistavilla aiheriveillä”..

Älä aliarvioi “Lähettäjä”-linjaasi

Aiherivi auttaa vakuuttamaan yleisösi avaamaan sähköpostisi, mutta painopisteen tulee olla laajempi kuin yksi tekstirivi. Constant Contactin mukaan 45 % sähköpostin tilaajista avaa sähköpostin yksinkertaisesti sen perusteella, keneltä he luulevat sen olevan lähettänyt.

Varmista, että tilaajasi tunnistavat selvästi Lähettäjä-linjasi ja luottavat siihen. Joissakin tapauksissa tämä voi tarkoittaa, että sinun on lisättävä sekä lähettäjän etunimi että yrityksesi nimi. toisissa yrityksen nimi saattaa riittää. (A/B-testaus Lähettäjä-rivillä olevat lähestymistavat on myös aina vaihtoehto!)

Tee esikatselun tekstistä ja aiherivistä kumppaneita

Tätä kopiota tulisi ajatella aiherivisi jatkeena – ja näiden kahden elementin tulisi toimia yhdessä symbioottisesti. Vältä toistuvien viestien tai lauseiden käyttöä aiherivillä (näkyy lihavoituna alla) ja esikatseluteksti, joka seuraa sitä. Ajattele, miltä ne näyttävät postilaatikossa, ja kirjoita ne tukemaan toisiaan.

Tunne yleisösi

Constant Contact suosittelee pitämään kiinni aiheriveistä, jotka ovat enintään seitsemän sanaa, kun sähköpostit avataan mobiililaitteella, mutta yleisesti ihanteellista pituutta ei ole. Aloita tutkimalla, missä yleisösi avaa sähköpostinsa, ja suorittaa aihealueen testejä nähdäksesi mikä pituus saa eniten sitoutumista.

Priorisoi “miksi”

Kun pohdit aiheita, mieti miksi lukijan tulee avata sähköpostisi. Esimerkiksi aiherivi “Maaliskuun uutiskirje” koskee mitämutta ei kerro mitään siitä, miksi heidän pitäisi lukea se.

Kokeile aiherivien testejä hioaksesi luovia lähestymistapoja, jotka toimivat parhaiten yleisöllesi, mutta muista, että tehokkaan aiherivin ei tarvitse olla törkeä tai älykäs. “Viikoittaisessa uutiskirjeessämme on erittäin selkeät aiheet, Lakmus Viikkolehti. Koko aiherivillä teemme yhteenvedon uutiskirjeen tärkeimmistä sisällöistä, ja se toimii erittäin hyvin. Yleisömme tietää tarkalleen, mitä he saavat, kun he avaavat sen”, Mistry sanoo.

Päivitä aiherivit ei-avaajille

Jos lähetät saman sähköpostin uudelleen yrittääksesi houkutella tilaajia, jotka eivät avannut ensimmäistä kertaa, kirjoita uusi aiherivi ja päivitä esikatselun teksti. He ovat saattaneet vain unohtaa sähköpostisi, mutta jokin viestistäsi ei kiinnittänyt heidän huomionsa ensimmäisellä kerralla. Kokeile uutta taktiikkaa kopiosi kanssa (joko sävy, pituus tai viesti), joka saattaa saada heidät haluamaan lukea toisen kerran.

Ajattele tuoreita aiherivin ideoita

Aiheen testit voivat auttaa sinua oppimaan jatkuvasti, mikä saa yleisöltäsi eniten vastauksia. Muista kuitenkin, että kaikki tekemäsi havainnot koskevat tiettyä tilaajaluetteloasi tiettynä ajankohtana. Älä pelkää testata erilaisia ​​lähestymistapoja ja pysyä avoimena oppia jatkuvasti lisää siitä, mikä toimii. Voit käynnistää luovuuden kokeilemalla seuraavia lähestymistapoja:

• Kirjoita muistiin viisi tai 10 aiheriviideaa, jotka voisivat toimia, ja kokeile, kuinka esikatseluteksti voisi tukea näitä ideoita.
• Kokeile voimasanoja, jotka laukaisevat tunteita, joita haluat tilaajasi tuntevan. Ne auttavat kannustamaan kääntymystä. (Mutta älä ole harhaanjohtava!)
• Keskity kipupisteisiin, jotka voit ratkaista yleisöllesi
• Leiki alliteraatiolla (jokainen sana käyttää samaa kirjainta)
• Kokeile huumorilla
• Kokeile popkulttuuriviittauksia (mutta vain, jos ne ovat osuvia yleisöllesi)

Pelaa sähköpostin mukauttamisella

Sähköpostin personointi voi saada tilaajat tuntemaan olonsa “nähdyksi”. Aiherivilläsi tämä voi sisältää nimen käyttämisen, aikaisempaan ostokseen tai vuorovaikutukseen liittyvien yhteystietojen hakemisen tai viittauksen aiemmin napsautettuun kohteeseen.

Kokeile erilaisia ​​personoinnin aiherivitestejä nähdäksesi, mikä toimii yleisöllesi – ja saavuttaa kampanjasi tavoitteet. Jos he avaavat viestiäsi, koska he näkevät nimensä, mutta avaamisprosenttisi on itse asiassa laskussa, sinun kannattaa kokeilla muita lähestymistapoja, jotka rohkaisevat heitä sitoutumaan.

Jos sähköposteissasi mainostetaan myyntiä tai vastaavaa kilpailijoiden käyttämää mainosviestiä, kokeile henkilökohtaisia ​​aiherivitestejä saadaksesi tarkkoja tietoja siitä, mistä tiedät heidän pitävän. Sen sijaan, että vain kertoisit yleisöllesi, että tänään on alennusmyynti, kerro heille, että heidän katselemansa neulepuserot ovat myynnissä tänään.

Kokeile numeroita ja hymiöitä

Kun kerrot ihmisille tarkalleen, mitä he näkevät sähköpostissasi, käyttämällä aiherivillä olevaa numeroa, voit helpottaa epävarmuutta ja herättää huomion – mutta viestisi on lunastettava lupauksesi. Jos käsket tilaajia avaamaan sähköpostisi nähdäksesi kolme upeaa kevään ilmettä, varmista, että viestisi näyttää heille juuri sen.

Emojien käyttäminen postilaatikossasi voi olla myös hauska aiherivitesti, vaikka puhuisit yritysasiakkaille. ”B2B-yleisömme rakastaa heitä. Käytämme yleisemmin käytettyjä hymiöitä, mutta ne ovat nyt niin juurtuneita kieliä. Jopa B2B-markkinoijat puhuvat edelleen ihmisten kanssa”, Mistry sanoo.

Jos haluat kokeilla emojia aiherivillä, poista emoji kopiosta varmistaaksesi, että se on edelleen järkevä, jos se poistetaan. Esteettömyysnäkökulmasta katsottuna näytönlukuohjelmia käyttävien tilaajien emojia ei lueta ääneen. Ajattele emojia kopiosi tukena, ei korvaavana tekstinä.

Älä koskaan lopeta testausta

Aiherivit ovat kriittisiä sähköpostimarkkinoinnin tehokkuudelle, mutta ne eivät ole tarkkaa tiedettä. Kokeile aiherivin testejä usein ja varmista, että keräät tulokset. On niin monia asioita, jotka voivat vaikuttaa siihen, miksi joku avaa tai jättää avaamatta – mukaan lukien kausivaihtelut tai yleisömuutokset. Olipa se sitten neljännesvuosittain tai joka kuukausi, testaa ajan mittaan ja jatka oppimista.

Jos suoritat A/B-aiherivin testin, ole varovainen lähettämästä “voittajaa” ryhmälle, joka sai ensimmäisenä toisen aiherivin. (Jos et aio muuttaa viestiäsi, et halua heidän tuntevan, että heille lähetetään roskapostia). Harkitse ainakin voittajan lähettämistä vain niille, jotka eivät avannut viestiäsi ensimmäistä kertaa.