8 Q1 paikallishaun kehitystä, joista sinun on tiedettävä


Kirjoittajan näkemykset ovat täysin hänen omiaan (lukuun ottamatta epätodennäköistä hypnoositapahtumaa), eivätkä ne välttämättä aina heijasta Mozin näkemyksiä.

Jatkuva kehitys ja ongelmat ovat yksinkertaisia ​​rakennuspalikoita, jotka muovaavat dynaamista paikallishakuympäristöämme, mutta käynnissä olevien uutisten seuraaminen voi olla monimutkaista, kun sinulla on jo paljon tekemistä. Vuoden 2022 ensimmäinen vuosineljännes toi meille uusia mahdollisuuksia (ja muutamia ongelmia), jotka olet ehkä jäänyt käyttämättä yleisen kiireen vuoksi. Tämän päivän kolumni on nopea yhteenveto mielenkiintoisista tapahtumista, jotka ansaitsevat tietoisuutesi markkinoimiesi paikallisten yritysten vuoksi.

1. Google todella haluaa paikallisten yritysten löytävän Pointyn

Colan Nielsen huomasi Googlen mainonnan ilmaisen pääsyn Pointyyn suoraan Google-yritysprofiilin hallintapaneelissa. On oikea aika saada asiakkaat pohtimaan useita myyntitapoja ja Pointy-järjestelmä ei voisi olla jälleenmyyjien helpompi käyttää. Isompi kuva on kuitenkin se, voivatko Googlen pyrkimykset edistää ostotoimintojaan kilpailla Amazonin kanssa verkkotapahtumien hallinnasta ja miten se voi vaikuttaa paikallisiin yritysten omistajiin. Näin Near Median asiantuntijat selittävät Googlen veto, että mainosjakauma + paikallinen voi auttaa heitä voittamaan:

“Paikallinen varasto (verkossa) voi auttaa ohjaamaan kuluttajat pois Amazonista. Mutta se ei ole pelkkä inventaario; se on varasto + mukavuus… kaupat voivat tarjota reaaliaikaista varastoa ja useita mukavuusvaihtoehtoja voivat voittaa.”

2. Google korostaa yrityksen viimeaikaista asemaa vahvistaakseen kuluttajien luottamusta

Barry Schwartz löysin tämän GBP:n ilmoituksen, jossa todettiin, että aukioloajat vahvistettiin puhelimitse, ja muut löytämiämme merkinnät sisältävät “Tämän yrityksen vahvistama” ja hieman mysteeri “Muiden vahvistama”. Pidän tätä todisteena siitä, että Google tietää, jos hakijat saavat virheellisiä tietoja luetteloista, jotka sitten ohjaavat heitä väärin ja aiheuttavat haittaa, se heikentää luottamusta tuotteeseen. Se on tietoisuus siitä, että paikalliset hakukoneoptimoijat ovat jo pitkään kannattaneet hakukoneen tuomista tarkistuskorpukseensa. Tästä syystä vuoden 2021 lopussa otettiin käyttöön päivitetty Chrome-laajennus nimeltä Läpinäkyvyys jonka tarkoituksena on käyttää tekoälyä ennustamaan, sisältääkö profiili väärennettyjä arvosteluja. Jos olet käyttänyt sitä, kerro minulle mielipiteesi.

3. Arvosteluista puheen ollen, niiden lähettämisessä oli suuri tauko

Jos asiakkaasi soittivat huolestuneena arvostelujen puuttumisesta maaliskuun puolivälissä, syynä oli todennäköisesti a vahvistettu Google-virhe. Toivottavasti näit tämän laajalle levinneen ongelman ratkaisun noin viikon kuluttua sen ilmenemisestä. Jos ei, on aika tarkistaa tarkistusstrategiasi diagnoosin tekemiseksi miksi palautetta, jota odotat asiakkailta, ei näy koska on merkkejä siitä, että Googlen arvostelusuodattimet ovat tiukentumassa. Tämä kehitys voi tuntua yritysten omistajille suurelta vaivalta, mutta se on välttämätön. Näen merkkejä siitä, että kuluttajat ovat yhä tietoisempia väärennetyistä paikallisten yritysten arvosteluista, ja jos Google ei tehosta ponnistelujaan rajoittaakseen arvosteluroskapostia, asiakkaat menettävät luottamuksensa alustaansa ja yritystietoihisi.

4. Arvostelun katkelmat voivat näkyä suoraan kartalla, ja se on melko siisti!

Tiedämme jo, että arvosteluilla on valtava vaikutus, mutta ajattele vain, millainen vaikutelma niiden on tehtävä asiakkaisiin, kun ne näkyvät suoraan kartalla. Allie Margeson. Hänen etsiessään paikallisia käytettyjä paikkoja, näemme asiakkaiden huutavan: “Alueen paras kirkas kauppa!” ja “Se on kaikkien aikojen paras säästäväinen kauppa!” keskellä Googlen karttojen sinistä ja vihreää. Vaikka en ole tietoinen mistään prosessista, joka kannustaa tähän erityiskohteluun, se on vain yksi lisäkannustin pitää julkisen palautteen saapuminen organisoitu maine ja arvostelustrategia.

5. Omistajan vastaukset näkyvät vihdoin LSA:issa

Tom Waddington tuli Twitteriin hyvien uutisten myötä, että Googlen paikallispalvelumainosten arvostelut näyttävät vihdoinkin omistajan vastauksia, vaikkakin vain mobiililaitteilla. FTC:n äskettäisen syytöksen kanssa HomeAdvisor esitti vääriä liiditilastoja ja hintoja pienyritysten omistajille, nyt on Googlelle vakava tilaisuus kohdella palveluntarjoajiaan paremmin. Yritysten omistajien tekemän työn esitteleminen loistavien vastausten kirjoittamisessa arvosteluihin on pieni askel siihen suuntaan, mutta Google voi tehdä paljon enemmänkin tullakseen paikalliseksi yrityskeskeiseksi. Tässä toivotaan!

6. GBP Insights in-SERP

Älä säikähdä, jos näet Google-yritysprofiilisi tiedot näkyvän SERP:ssä, kun olet kirjautunut sisään. Ennustan, että mitä Claire Carlile Tässä kuvattu on yksi monista kehityksestä, jota näemme tähän suuntaan, nyt kun Google on päättänyt, että pk-yritysten pitäisi hallita enemmän kokemustaan ​​hakukonetuloksissa. Minusta se on sotkuinen, mutta muut voivat pitää käyttöliittymästä. Tämä on hyvä aika tarkastella, mitä GBP-tilastoissa olevat tunnisteet todella edustavat.

7. Tarkenna/laajenna SERP-ominaisuus otetaan käyttöön

Tätä ominaisuutta, jonka avulla käyttäjät voivat käyttää vivahteikkaampia tuloksia, esikatseltiin tapahtumassa viime syksynä, ja se on nyt tehty ilmestyi Yhdysvaltain englanninkielisille markkinoille. Barry Schwartz huomauttaa, että tämä uusi vaihtoehto voi joko tarjota etsijöille enemmän tapoja löytää yrityksesi tai yksinkertaisesti häiritä heitä siitä. Tämä julkaisu on täydellinen esimerkki testin tyypistä, jota Google tekee jatkuvasti etsiessään osuvampia tuloksia, kuten olemme äskettäin käsitelleet perusteellisesti täällä Mozissa QRG vihjeitä siitä, miten Google arvioi paikallisten yritysten mainetta. Ajoittain on järkevää kysyä itseltämme, kuinka oma hakukäyttäytymisemme kehittyy Googlen ominaisuuksien käyttöönoton pitkien aikajanalla. Kuinka eri tavalla haet vuonna 2022 verrattuna käyttäytymiseesi vuosikymmen sitten?

8. Olemme oppineet lisää Vicinitystä

Pidä tätä aihetta keskeneräisenä, koska paikalliset hakukoneoptimoijat ja yritykset etsivät ja tulkitsevat edelleen Googlen vuoden 2021 lopulla julkaiseman lähiympäristöpäivityksen vaikutuksia. Tämän tiedämme toistaiseksi:

  1. Sterling Sky raportoi että päivitys näytti riippuvan läheisyydestä (kuten vanha ystävämme Opossumi) ja totesi, että tämä käyttöönotto korreloi joulukuussa tapahtuneet merkittävät muutokset pakkausasetteluissa. Sterling Sky havaitsi, että pakkaukset olivat lähennettyinä ja niissä oli suurempi yleinen monimuotoisuus yrityksiä. Heidän tiiminsä kertoi myös, että yritysnimikkeissä olevat avainsanat vaikuttivat kuuluneen tämän päivityksen piiriin.

  2. BrightLocal julkaisi sitten tähän mennessä suurimman näkemäni tutkimuksen. Heidän kyselynsä lähes 400:sta Google-yritysprofiilista 5 000 avainsanalla paljasti noin 5–8 paikan menetyksen paikallisessa SERPS:ssä täytettyjen otsikoiden listalle. Hieman outoa on kuitenkin se, että brändit, joiden nimissä on laillisia avainsanoja, kärsivät saman alennuksen. Toisin sanoen, jos markkinoimaasi yritystä todella kutsutaan Marinin ylelliset kaupunkiautotVicinity-päivitys on saattanut kiinnittää sen tehostaessaan kilpailijaa nimeltä Jimin mukavia ajeluja. Samaan aikaan myös pitkissä yritysnimikkeissä tapahtui laskuliikettä, mikä on ongelmallista kaikille yrityksille, joiden nimi on yli 31 merkkiä. Tällaisten tuotemerkkien tappiot olivat suurimmat keskimäärin noin 9 pisteen matkasta alas rankingissa.

On tärkeää tietää, että kokeneet paikalliset hakukoneoptimoijat tulkitsevat Vicinityä eri tavoin, kuten tämä osoittaa arvokas Twitter-ketju, jonka aloitti Darren Shaw. Toisaalta voidaan sanoa, että yrityksen nimen avainsanoista on tullut negatiivinen sijoitustekijä. Tai voit nähdä ne edelleen positiivisena tekijänä, mutta Google on nyt yksinkertaisesti valinnut sen aiheuttaen tappioita. Riippumatta siitä, miten tyylistät tuloksia, mielestäni asiaan liittyy kaksi tärkeää kysymystä:

  1. Rajoittaako Vicinity avainsanojen täyttämistä yritysten nimikkeillä, koska se ei enää tuota samoja palkintoja. Voimme toivoa niin, sillä paikallinen SEO-yhteisö on pitkään kehottanut Googlea lopettamaan tämän typerän käytännön suosimisen.

  2. Vastaako Vicinity vihdoin kaikkiin foorumin usein kysyttyihin kysymyksiin paikallisten yritysten brändäyksen muuttamisesta vastaamaan Googlen historiallista painoarvoa yritysten nimissä olevia avainsanoja kohtaan? Yritykset ovat tehneet niin aiemmin, mutta tekeekö Vicinity käytännöstä kannattamattoman?

Lue Twitter-säie nähdäksesi erilaisia ​​mielipiteitä. Omani on se, että a) roskapostittajilla kestää hetken tajuta, mitä Vicinityn kanssa on ilmeisesti tapahtunut, ja siksi he jatkavat juttujaan vielä jonkin aikaa ja b) Olen historiallisesti huomannut, että on parempi tehdä omat asiansa hyvin kuin murehtia liikaa Googlen huonojen asioiden miellyttämisestä. Jälkimmäinen lähestymistapa saattaa tuntua SEO:n vastaiselta, mutta nähtyäni EMD:iden nousun ja laskun kaltaisia ​​kaavoja suhtaudun usein epäsuotuisasti laillisiin paikallisiin yrityksiin, jotka hyppäävät liian monien kehien läpi toivoen, että Googlen ennakkoluulot ja heikkoudet näkyvät heille seuraavaan päivitykseen asti. Minun neuvoni on jatkaa opiskelua nouseva tutkimus lähiympäristön vaikutuksista saadaksesi oman harkitun tulkintasi ennen kuin muutat parhaita käytäntöjäsi.

Jatka Q2:lle

Kuvan luotto: Ron Frazier

Ensimmäisen vuosineljänneksen merkittävä kehitys paljastaa Googlen, joka keskittyy voimakkaasti arvostelujen moniin näkökohtiin. Ota tämä merkkinä siitä, että myös paikallisten hakukoneoptimoijien ja yritysten omistajien pitäisi olla. Samaan aikaan Googlen keskittyminen tapahtumiin ja hakujen laatuun seuraa heidän edistymistään vakuuttaessaan kuluttajat ostamaan heiltä Amazonin sijaan.

Kun titaanit taistelevat sitä vastaan, minun Q2-ehdotukseni on auttaa riippumattomia paikallisia yrityksiä suunnittelemaan ja julkistamaan kesästrategiansa jatkaakseen yhteisön palvelemista käynnissä olevan COVID-19-pandemian keskellä. Älä osta markkinavetoa hypeä, jonka mukaan kaikki on “palannut normaaliksi”. Sen sijaan jatka ajattelua välttämättömyystarvikkeiden ja piristyksen tuomisesta koko yhteisöön, mukaan lukien monien naapureidesi kotitalouksiin, joissa on haavoittuvia rakkaansa. Tämä on tärkeää työtä, ja menestyksesi näkyy arvioissasi, tuloksissasi ja tulevan vuosineljänneksen tuloissa.

Tarvitsetko apua SEO-uutisten pysymiseen? Ole kiltti, Ilmoittaudu Mozin Top 10 -listalletoimitetaan vaivattomasti postilaatikkoosi kahdesti kuukaudessa!





Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.