Ja juuri niin, Litmus Live 2022 – vuoden tärkein sähköpostitapahtuma – on ohi. Meillä oli mahtava yhteydenpito sähköpostin nörteihin kaikkialta maailmasta, erityisesti kaiuttimiimme, jotka jättivät meille paljon ideoita ja inspiraatiota oman sähköpostiohjelman ruokkimiseen.
Kanssa päivä yksi ja päivä kaksi kirjoissa, mitkä olivat suurimmat oppimme? Lue Litmus Live 2022:n parhaat näkemykset ja poiminnot.
Jäikö Litmus Live 2022 väliin? Tai haluatko katsoa suosikkiistuntojasi uudelleen? Pääset kaikkiin istuntoihin a Litmus Live MAX -lippu →
Katso avauskurssiasi kohdetasolla
Jeanne Jennings (pääjohtaja, Vain vaikuttajia), Lauren Meyer (YMO, SocketLabs), Elizabeth Jacobi (Perustaja, MochaBear markkinointi), ja Luke Glasner (Rehtori, Glasnerin konsultointi) isännöi interaktiivista tietokilpailua, jossa oli vinkkejä sähköpostin mittareiden parantamiseen.
Kun kysyttiin miten Apple Mail Privacy Protection (MPP) vaikutuksia toimitettavuusMeyers selitti, mitä avaa kursseja Todella osoittaa.
“Avoimet hinnat eivät koskaan olleet kovin tarkkoja, jos olemme rehellisiä. Oli todella paljon toimintaa sanoa: ‘No, me luulemme, että ne avautuivat. Laukaisimme pikselin. Juuri sitä avoin nopeus on – pikselin laukaisu.
Näemme joitakin muutoksia tavassa, jolla avoimet hinnat näyttävät: joissain tapauksissa kasvaneet ja toisissa tapauksissa lasku – mikä kertoisi sinulle, että sähköpostisi menee todennäköisesti roskapostikansioon. Syynä tähän on se, että Apple MPP (ja kaikki muut ei-ihmisvuorovaikutuspalvelut, jotka laukaisevat näitä pikseleitä) eivät tee sitä, kun posti menee roskapostikansioon. Siksi on tärkeää tarkastella avointa korkoasi kohdetasolla, Meyers sanoi.
Avain avoimien korkojen ymmärtämiseen? Katso niitä pitkän ajan kuluessa; tarkkaile trendejä ja toimintaa, joka erottuu epänormaalista.
Vie datan visualisointi uudelle tasolle AMP:n avulla
Kun on kyse tietojen näyttämisestä sähköpostissa, pitäisikö sinun käyttää kuvia? Vaikka kaavion tai kaavion kuvan lisääminen sähköpostiin on helppoa, sillä on haittoja, kuten:
- Tietoja ei voi tarkastella, jos kuvan automaattinen lataus on pois päältä
- Kuvien tiedot ovat staattisia eikä niitä voi päivittää
- Kuvakoot voivat olla suuria, mikä voi lisätä sähköpostin kokonaislatausaikaa ilman optimointia
- Ei yhteensopiva sisään Tumma tila
Ratkaisu tähän? Accelerated Mobile Pages (AMP) sähköposti. Staattisen kuvan sijaan voit tehdä datan visualisoinnista paremman kokemuksen AMP:n avulla. Benjamin Djang (Creative Technologist osoitteessa Washington Post) osoitti osallistujille, kuinka istunnon aikana – mukaan lukien vaiheittaiset ohjeet ja työkalut AMP-sähköpostin kehittämiseen.
@bendjang Tietojen visualisointi ilman kuvia: AMP-sähköpostipäivitys 🤩 #LitmusLive2022 pic.twitter.com/9jHSMxGuyH
– Jell K (@iamjellk) 25. lokakuuta 2022
Kokeile sähköpostikoodin semanttista lähestymistapaa
Kun sähköpostit rakennetaan jäykillä taulukkoasetteluilla – joita yleensä käytetään Outlook-sähköpostien luomiseen – se ei ole ihanteellinen responsiivisten asettelujen tai saavutettavuuden luomiseen. Mark Robbins (Ohjelmistoinsinööri, Salesforce Marketing Cloud) kehottaa sähköpostinkehittäjiä ottamaan sen sijaan semanttisesti etusijalla.
“Oletusarvoisesti semanttinen koodi on rakennettu käytettäväksi, koska käytämme työhön oikeaa työkalua”, Robbins sanoi. Hän opasti osallistujia miettimään sähköpostikoodia semanttisesti ensin paremmaksi saavutettavuusvähemmän bugeja ja tulevaisuudenkestävää koodia.
✉️ Semanttisen ensimmäisen koodin edut (via @M_J_Robbins):
• Vähemmän koodia
• Luettavampi koodi
• Parempi saavutettavuus
• Vähemmän bugeja
• Parempi tulevaisuudenkestävyys#LitmusLive2022 pic.twitter.com/AFoaQhIn2g
– lakmus (@litmusapp) 26. lokakuuta 2022
Robbins jakoi myös muutamia resursseja puheistaan:
Muutama hyödyllinen linkki minulta #LitmusLive2022 puhua https://t.co/g2yLhwnAYK
– Mark Robbins (@M_J_Robbins) 26. lokakuuta 2022
Älä unohda sisällyttää verkkoversiota
Joka vuosi Live Email Optimization on yksi suosituimmista Litmus Live -istunnoistamme. Osallistujat lähettivät sähköpostissaan palautetta Litmuksen omalta sähköpostitiimiltä –Jaina Mistry (sähköpostimarkkinoinnin johtaja), Carin Slater (sähköpostimarkkinoinnin asiantuntija) ja Hannah Tiner (Sähköpostin suunnittelu- ja tuotantoasiantuntija).
Istunnon aikana osallistuja kysyi, kuinka tärkeää on sisällyttää “näytä verkkoversio” -linkit sähköposteihin. Heidän vastauksensa?
”Jokaisella Litmusille lähettämämme sähköpostilla on yksi. Laitamme sen uutiskirjeen ja joidenkin tapahtumasähköpostien yläpuolelle, mutta enimmäkseen se on sähköpostin alatunniste. Se on hyvä sisällyttää, jos joku haluaa nähdä sähköpostin selaimessa vai postilaatikossa”, Slater sanoi.
Mikä tärkeintä, Mistry lisäsi, että se auttaa saavutettavuus“Jos tilaajan sähköpostiohjelma ei salli näytönlukuohjelmia, hänen verkkoselain saattaa olla.”
Kunnioita sähköpostin suunnittelun rajoituksia
Yksi live-sähköpostin optimointiistunnon osallistujistamme kyseenalaisti myös, onko paras käytäntö sisällyttää sähköpostiisi samat luokat verkkosivustoltasi.
Slater selitti, että sähköpostillasi tulisi ennen kaikkea olla tavoite. ”Jos ihmiset napsauttavat tuoteluokkiasi enemmän kuin sähköpostisi, sinun kannattaa harkita uudelleen, mitä sähköpostisi sisältää.”
“Älä yritä saada sähköpostia tekemään sitä, mitä web jo voi tehdä”, Tiner neuvoi. “Jos verkkosivustollasi on kaikki nämä luokat sinulle, jätä se verkkoon.”
Tehdään sähköpostistasi parempi yhdessä! 💌
🔴 Live-sähköpostioptimointi – hauska ja nopeatempoinen palauteistuntomme – tapahtuu nyt @jainamistry, @carinslaterja @hannahjtiner.#LitmusLive2022 pic.twitter.com/SxmJaeCJ3P
– lakmus (@litmusapp) 26. lokakuuta 2022
Älä ole huono vieras kaikilla kuvasähköpostiviesteillä
Carin Slater (Sähköpostimarkkinoinnin asiantuntija, lakmus), Anne Tomlin (Omistaja, Sähköpostit kaikki), Shani Nestingen (Sähköpostin johtava tuotesuunnittelija/kehittäjä, Kohde) keskusteltiin miksi vain kuvalliset sähköpostit tehdä sinusta “huonon vieraan” tilaajien postilaatikoissa heidän Litmus Live -istunnon aikana.
Ajattele vieras-isäntäsuhdetta, kun kirjaudut sisään hotelliin, ja sen aiheuttamaa kunnioitusta. “Tämä suhde on hyvin samanlainen kuin tilaaja ja lähettäjä”, Tomlin sanoi.
“Kaikki kuvasähköpostit tehdään yleensä siksi, että brändi haluaa säilyttää ulkoasunsa”, Tomlin selitti. “Ymmärrämme sen, mutta sähköpostisi on sisällettävä perusasiat, jotta jokainen tilaaja voi helposti käyttää sähköpostiasi ja olla vuorovaikutuksessa sen kanssa.” Nämä sisältävät:
- Esteettömyys
- Datan käyttö
- Virheellisiä napsautuksia
- Mobiili skaalaus
- Haettavuus
Lähetetäänkö kaikki kuvasähköpostit? Varmista, että katat perusasiat:
✅ Esteettömyys
💿 Datan käyttö
🖱 Virheelliset napsautukset
📲 Mobiiliskaalaus
🔍 Haettavuus@carinslater @pompeii79 @shanij #LitmusLive2022 pic.twitter.com/Pm9bPpqUkH– lakmus (@litmusapp) 26. lokakuuta 2022
Oppia koko elämäksi
Oletko jo nostalginen Litmus Live 2022:lle? Hyviä uutisia: voit katsoa kaikki tapahtuman istunnot uudelleen! Litmus Live MAX -lipulla saat tapahtuman jälkeisen pääsyn kaikkiin live- ja on-demand-istuntoihin (ja jopa Litmus Live 2021 -istuntoihin) koko vuoden ajan.
About the Author
