Kirjoittajan näkemykset ovat täysin hänen omiaan (lukuun ottamatta epätodennäköistä hypnoositapahtumaa), eivätkä ne välttämättä aina heijasta Mozin näkemyksiä.
SEO-testauksen asiantuntija Emily Potter liittyy jälleen joukkoomme päättämään tämän Whiteboard Friday -kauden! Tänään hän käy läpi muutamia testejä, jotka tuottivat odottamattomia tuloksia hänen SearchPilotin tiimilleen ja mitä nämä tulokset tarkoittavat SEO-strategialle.
Nauti ja pysy kuulolla seuraavasta Whiteboard Friday -jaksoista, joita odotetaan myöhemmin tänä kesänä!
Napsauta yllä olevaa taulun kuvaa avataksesi korkearesoluutioisen version uudelle välilehdelle!
Videon transkriptio
Hei Moz-fanit. Olen Emily Potter. Olen asiakasmenestyksen johtaja osoitteessa SearchPilot. Jos et ole ennen kuullut meistä, olemme SEO A/B -testausalusta. Suoritamme laajan mittakaavan SEO-testejä yritysten verkkosivustoilla.
Eli verkkosivustoja sellaisilla aloilla kuin matkailu, verkkokauppa tai listaussivustot, kaikki, jolla on paljon liikennettä ja paljon mallisivuja. Tänään olen täällä jakaa kanssasi viisi yllättävintä testitulostamme, jotka olemme suorittaneet SearchPilotissa. Osa onnistuneesta SEO-testausohjelmasta tottuu olemaan yllättynyt paljon, olipa tämä sitten syynä siihen, että jokin, jonka todella luulit toimivan, ei pääty, SEO parhaiden käytäntöjen testi, joka lopulta vahingoittaa orgaanista liikennettäsi tai jotain. jonka olet testannut vain siksi, että voit, se on voittaja.
Kaikki asiakkaamme ja myös me yllätämme jatkuvasti SearchPilotissa, mutta juuri se tekee testaamisesta niin tärkeää. Jos olet suuren yrityksen verkkosivusto, testaus antaa sinulle kilpailuetua. Se auttaa sinua löytämään asioita, joita kilpailijasi eivät ehkä olisi löytäneet, varsinkin jos he eivät testaa, ja se auttaa sinua estämään itseäsi ottamasta käyttöön muutoksia, jotka vahingoittaisivat orgaanista liikennettäsi, jos et olisi voinut testata niitä.
Tai joskus se on niin yksinkertaista kuin antaa sinulle liiketoimi saadaksesi tukea, jonka mukaan sinun on otettava käyttöön verkkosivustollasi jokin asia, jonka aiot tehdä joka tapauksessa, mutta sinulla ei ehkä ollut sisäänostoa muilta sidosryhmiltä. Jos haluat lisätietoja siitä, kuinka suoritamme testejä SearchPilotissa ja kuinka hallitsemme asioita, kuten kausivaihtelua, algoritmipäivityksiä ja kaikkea muuta, mene verkkosivustollemme ja siellä on paljon resursseja.
1. “data-nosnippet” pakottaa Google näyttämään mukautettuja metakuvauksia
Okei, ensimmäinen testi, jonka aion jakaa kanssasi tänään, on asiakas, joka käytti data-nosnippet -attribuuttia pakottaakseen Googlen kunnioittamaan metakuvauksiaan. Kuten luultavasti tiedät, Google korvaa nyt metakuvaukset ja otsikkotunnisteet, ja tämä voi olla todella turhauttavaa. Metakuvausten tapauksessa se tuo toisinaan tekstiä, joka on sidottu yhteen ellipsien kanssa, se ei ole kovin luettavissa, siinä ei ole hyvää kielioppia, ja monet hakukoneoptimoijat pitävät tätä turhauttavana.
Joten saadakseen Googlen näyttämään metakuvaukset sen sijaan, asiakkaamme lisäsi body-tunnisteeseen data-nosnippet -attribuutin. Data-nosnippet -attribuutti kertoo roboteille, kuten Googlebotille, etten halua sinun raapuvan mitään tästä sisällöstä. Joten laittamalla sen body-tunnisteeseen, pakotimme Googlen käyttämään sitä, mikä oli päässä, eli metakuvausta.
Kuten näette, tämä oli negatiivinen. Se johti 3 %:n tappioon orgaanisessa liikenteessä. SEO-testien osalta se on itse asiassa melko pieni tappio, mutta sitä ei silti halua ottaa käyttöön. Miksi menetät liikennettä ollenkaan, jos tiedät, että se satuttaa. Joten tässä tapauksessa käy ilmi, että Google ehkä itse asiassa on parempi kirjoittamaan metakuvauksia kuin me.
Joten ehkä metakuvaukset eivät ole asia, johon meidän pitäisi viettää niin paljon aikaa hakukoneoptimoijina. SearchPilotissa löytämiämme metakuvauksia on erittäin vaikea koskaan keksiä jotain positiivista, ja usein olemme käyttäneet tätä pari kertaa eri toimialoilla ja eri verkkosivustoilla, itse asiassa Google osaa kirjoittaa ne paremmin kuin me muuten.
Joten ehkä annetaan robottien tehdä työ.
2. Aiheeseen liittyvien artikkelilinkkien määrän lisääminen
Toinen testimme tehtiin verkkokauppasivustolla. Tämä oli heidän verkkosivustonsa blogiosassa, jossa heillä oli tuotteisiinsa liittyvää blogisisältöä. Jokaisen artikkelin alaosassa oli kaksi aiheeseen liittyvää artikkelilinkkiä. Tässä testissä lisäsimme sen kahdesta neljään.
Nyt sisäisten linkityskokeilujen suorittaminen on monimutkaista, koska vaikutamme sekä sivuihin, joille lisäämme linkkejä, että sivuihin, jotka saavat linkit. Joten meidän on varmistettava, että hallitsemme molempia. Jälleen, jos haluat lisätietoja siitä, kuinka teemme sen, voit käydä verkkosivustollamme tai ottaa yhteyttä minuun sen jälkeen. Tässä tapauksessa tämä oli 11 %:n lisäys orgaanisessa liikenteessä, mikä ei ehkä vaikuta yllättävältä, koska se on linkkejä, tiedämme niiden toimivan.
Miksi tämä sitten on sisällytetty viiteen yllättävään testitulokseen? Minulla on tämä, koska itse asiassa tämä oli lahjoittajien sivuille. Tarkoitan siis sivuja, joille lisäsimme linkit. Sivuilla, jotka saivat linkit, emme itse asiassa nähneet havaittavaa vaikutusta orgaaniseen liikenteeseen. Se oli todella yllättävää, ja se osoittaa, että linkit tekevät enemmän kuin vain välittävät linkkipääomaa.
Ne todella auttavat robotteja ymmärtämään sivuasi paremmin. Ne voivat olla tapa yhdistää erilaisia sisällön osia. Joten heillä voi olla hyötyä molemmille sivuille. Tästä syystä on niin tärkeää tehdä kontrolloitu kokeilu, jos teet sisäisiä linkitystestejä. Ensinnäkin, jos olisimme vain mittaaneet vaikutusta sivuihin, jotka saivat ne, emme olisi löytäneet tätä sivua ollenkaan.
Tai usein, ei usein, mutta joskus SearchPilotissa olemme itse asiassa nähneet tämän olevan positiivinen yhdelle ryhmälle ja negatiivinen toiselle. Joten on todella tärkeää selvittää nettovaikutus.
3. Tuotesisällön lokalisointi Yhdysvaltain verkkokauppasivustolla
Kolmas testimme, jonka aion jakaa kanssasi tänään, on lokalisoida sisältöä yhdysvaltalaisen verkkokauppasivuston tuotesivuille.
Joten se muutti asioita, kuten housut housuiksi. Tämä oli alun perin Iso-Britanniassa sijaitseva verkkosivusto. Ne otettiin käyttöön Yhdysvaltain markkinoilla, ja he vain säilyttivät Yhdistyneen kuningaskunnan sisällön, kun he tekivät sen. Halusimme siis selvittää, mitä tapahtuisi, jos päivittäisimme sen ja sopisimme siitä markkinoille, joilla olimme. Tämä oli 24 %:n lisäys orgaanisessa liikenteessä.
Minusta se oli yllättävää, kuinka paljon eroa sillä oli. Mutta luulen, että se ei ole yllättävää, jos ajattelee sitä. Jos housut eivät saa kovinkaan monta hakua kuukaudessa Yhdysvalloissa, mutta housut tekevät, luulisit, että sisällön lokalisoiminen parantaa orgaanista liikennettäsi.
Joten paikat, joissa tämä sisältö oli olemassa, olivat esimerkiksi metaotsikko, metakuvaus, H1 ja vastaavat. Jos ei muuta, tämä on vain hyvä osoitus siitä, että joskus tavalliset hakukoneoptimointisuositukset todella toimivat, ja tämä oli loistava esimerkki siitä, että he pystyivät tekemään liiketoimia saadakseen kehittäjät toteuttamaan muutoksen, jota he eivät ehkä olisi pystyneet. heidän vakuuttaminen oli erittäin tärkeää toisin.
4. Hintojen lisääminen otsikkotunnisteisiin
Testi numero neljä lisäämällä nimikkeisiin hintoja. Jälleen verkkokauppasivusto. Luulisi parhaiden käytäntöjen suosituksen olevan hinta otsikossa. Tämän käyttäjät haluavat nähdä. Mutta kuten näet tästä, tämä oli itse asiassa negatiivinen, ja se oli 15 %:n pudotus orgaanisessa liikenteessä, mikä on melko merkittävää.
Tässä kuitenkin tärkeä konteksti. Yksi hypoteeseistamme oli, että kilpailijamme SERP:ssä eivät käyttäneet hintoja otsikkotunnisteessa, vaan niillä oli hintakatkelmia, jotka olivat peräisin strukturoidusta merkinnästä. Joten ehkä käyttäjät eivät vain reagoineet hyvin nähdessään jotain erilaista kuin muilla kilpailijoilla oli SERP:ssä.
On myös mahdollista, että hintamme eivät olleet yhtä kilpailukykyisiä, ja niiden asettaminen etusivulle ja keskelle otsikkotunnisteessa ei auttanut meitä, koska se teki selväksi, että joillakin muilla hakukilpailijoillamme oli paremmat hinnat. Joka tapauksessa emme ottaneet tätä muutosta käyttöön. Mutta tämä on tärkeä opetus siitä, että kaksi samanlaista verkkosivustoa ei ole.
Olemme suorittaneet tämän testin useita kertoja SearchPilotissa, ja olemme nähneet positiivisia, olemme nähneet negatiivisia ja olemme nähneet epäselviä tuloksia. Hakukoneoptimointipalvelussa ei siis ole kaikille sopivaa lähestymistapaa, eikä mikään ole absoluuttista totuutta ja jopa niin yksinkertaista kuin hintojen lisääminen otsikkotunnisteisiin.
5. Avainsanojen sisältävän vaihtoehtoisen tekstin lisääminen
Viimeinen testi, jonka aion jakaa kanssasi tänään, oli se, kun lisäsimme tuotesivulla oleviin kuviin avainsanojen monipuolisen vaihtoehtoisen tekstin. Kuten näet, tällä ei ollut havaittavaa vaikutusta, mikä on yleinen SEO-suositus. Tämä on yleinen asia, joka tulee esille esimerkiksi teknisissä auditoinneissa tai suurissa toimituksissa, jotka annat potentiaaliselle uudelle asiakkaalle.
Tässä huomasimme, että sillä ei itse asiassa ollut paljon vaikutusta. Tämä viittaa siihen, että vaihtoehtoisella tekstillä ei ole paljon vaikutusta sijoitukseen. On kuitenkin muita todella tärkeitä syitä, miksi otamme käyttöön vaihtoehtoisen tekstin, ja päätimme ottaa tämän käyttöön joka tapauksessa. Numero yksi on saavutettavuus.
Vaihtoehtoinen teksti auttaa kuviisi pääsemään paremmin niiden ulottuville, jotka eivät ehkä näe niitä, ja se auttaa botteja pystymään selittämään, mitä sivulla on. Tai jos jokin ei vain näy, se auttaa ihmisiä tietämään, mitä he katsovat. Joten vaihtoehtoinen teksti, vaikka se ei ehkä ole suuri voittaja SEO-liikenteessä, on silti tärkeä toteutus, emmekä halua unohtaa sitä.
Siinä kaikki, mitä minun on jaettava kanssasi tänään. Jos tämä oli mielestäsi kiinnostavaa ja haluat saada lisää tämän kaltaisia tapaustutkimuksia, voit liittyä tapaustutkimussähköpostilistallemme, jolle julkaisemme kahden viikon välein tapaustutkimussähköpostin ja joka sisältää erilaisen tapaustutkimuksen. Löydät myös kaikki aiemmin tekemämme työt verkkosivuiltamme. Joten vaikka et pystyisi suorittamaan SEO-testejä tai et olisi suuren yrityksen verkkosivusto, voit silti käyttää oppimiasi, jotka auttavat sinua tekemään joitain liiketoimintatapauksia yrityksessäsi.
Kiitos että sain olla täällä. Hei, Moz.
Videon transkriptio kirjoittaja Speechpad.com
About the Author
