Tietotekniikan aikakaudella mikään yritys ei pärjää ilman online-läsnäoloa. Verkkonäkyvyys tarkoittaa kohdeyleisösi tavoittamista 24 tuntia vuorokaudessa, missä tahansa he ovatkin. Se tarkoittaa uskottavuuden vahvistamista, brändisi vahvistamista ja liiketoiminnan kasvun vauhdittamista. Nykyään World Wide Webissä on lähes 2 miljardia verkkosivustoa, joten ainutlaatuisia ja houkuttelevia ei vain ole enää olemassa.
Jotta yrityksesi todella erottuisi kilpailijoista, houkuttelee uusia käyttäjiä ja muuntaa heistä uskollisia asiakkaita, verkkosivustosi on oltava tehokas. Alla olemme keskustelleet tärkeimmistä verkkokehityksen virheistä, jotka voivat estää verkkosivustosi tehokkuuden sekä muodoltaan että toiminnaltaan.
Keskittyminen kotisivulle
On yleinen väärinkäsitys, että kotisivu on verkkosivustosi tärkein ja katsotuin sivu. Tämän idean perusteella monet kokemattomat web-kehitystiimit kiinnittävät kotisivulle paljon enemmän huomiota kuin millekään muulle verkkosivuston sivulle.
He näkevät kotisivun käyttäjien pääasiallisena sisääntulopisteenä ja viettävät lukemattomia tunteja sen parantamiseen luodakseen upean ensivaikutelman. Mutta onko kotisivu todella niin tärkeä tänään?
Muutama vuosikymmen sitten käyttäjien piti kirjoittaa URL-osoite manuaalisesti selaimensa osoiteriville vieraillakseen verkkosivustolla. Kotisivu oli todellakin tärkein sivu. Mutta näin ei enää ole, koska verkkokäyttäytyminen on muuttunut verkkohakukoneiden ja sosiaalisen median alustojen kehityksen myötä.
Joko hakukyselyiden, uutiskirjeiden tai viittauslinkkien kautta suurin osa liikenteestä tulee nykyään verkkosivustosi tiettyjen tuotteiden tai palveluiden aloitussivujen kautta. Käyttäjät eivät ehkä koskaan edes näe kotisivuasi, jos siihen ei ole syytä.
Tämä tarkoittaa, että jokainen sivustosi sivu on mahdollinen sisääntulokohta, jonka on luotava hyvä ensivaikutelma. Ja näin ollen kaikki sivut ansaitsevat yhtäläisen huomion verkkokehitystiimiltäsi.
Liian paljon tai liian vähän tietoa
Koska käyttäjät voivat aloittaa tutustumisen verkkosivustoosi käytännössä miltä tahansa sivulta, on tärkeää, että jokainen sivu kertoo vierailijoille, missä he ovat ja mitä he voivat tehdä täällä. Sivun on kerrottava ensisijaisesti päätavoitteestaan selkeästi ja annettava vastaus tiettyyn hakukyselyyn, joka toi käyttäjän tänne.
Sivun tulee myös vastata useisiin muihin sivulla esiteltyä tuotetta tai palvelua koskeviin kysymyksiin (esim. hinta ja saatavuus, jos kyseessä on verkkokaupan tuotesivu). Jos vastauksia ei löydy, käyttäjä olettaa, että tuotteesi tai palvelusi ei vastaa hänen tarpeitaan. He lähtevät, ja menetät potentiaalisen asiakkaan.
Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että sinun täytyy yrittää sovittaa vastaukset kaikkiin mahdollisiin kysymyksiin yhdelle sivulle. Valtava kaskadi visuaalista ja tekstillistä sisältöä vain hämmentää ja ärsyttää käyttäjiäsi.
Ole siis täsmällinen ja ytimekäs vastauksissasi ja varmista, että antamasi tiedot ovat tärkeitä tälle sivulle. Tee siitä niin, että käyttäjä voi vain selata läpi ja silti suorittaa kaiken, mitä varten hän tuli tänne.
Hakukoneoptimoinnin ja käytettävyyden välisen tasapainon huono hallinta
On olemassa kaksi avaintekijää, jotka vaikuttavat verkkosivustosi menestykseen: liikenne ja tulosprosentit. SEO (Search Engine Optimization) vastaa ensimmäisestä, kun taas käytettävyys huolehtii toisesta. Mikä tekee verkkosivustosta menestyvän, on löytää hyvä tasapaino näiden kahden välillä.
Nykyään hakukoneet ovat ensimmäinen paikka, johon ihmiset menevät etsiessään ratkaisua ongelmaansa. Etsiessään vastauksia käyttäjä kirjoittaa hakukyselyn ja saa luettelon tuloksista.
Hakukoneoptimoinnin tehtävänä tässä prosessissa on varmistaa, että hakukonealgoritmi pitää vastauksesi parhaana, parhaimpana. Mutta korkeampi SERP (Search Engine Results Page) -sijoitus on vasta ensimmäinen askel. Kun käyttäjä napsauttaa linkkiä, käytettävyys ottaa vallan.
Todellisia tulosprosentteja syntyy, kun verkkosivu auttaa käyttäjiä saavuttamaan tavoitteensa nopeasti ja vaivattomasti. Joten yrittäminen pelata pisteytysjärjestelmää lukuisilla avainsanoja sisältävillä linkeillä ei tee kävijöistäsi asiakkaita, jos sisältö on korkeintaan keskinkertaista.
Hakukoneoptimoinnin ja käytettävyyden pitäisi vahvistaa toisiaan. Nykypäivän hakualgoritmit huomioivat paljon muutakin kuin vain avainsanoja. SERP-sijoitteluun vaikuttavat epäsuorat laatukriteerit, kuten käyttäjien käyttäytyminen ja ulkoisten sivustojen viittaavat linkit.
Tämä tarkoittaa, että käytettävyydestä tulee olennainen osa SEO-peliä, mikä tuo lopulta enemmän hakuliikennettä kuin halpoja temppuja, kuten avainsanojen täyttämistä.
Kaipaat kohdeyleisöäsi
Olet todennäköisesti tehnyt kattavaa markkinatutkimusta perustaessasi yritystäsi. Käytit paljon aikaa ja vaivaa kohdeyleisösi tunnistamiseen ja asiakasprofiilien rakentamiseen selvittääksesi, kuinka voit huolehtia siitä, valmistaa tuotteita ja palveluita, joita he tarvitsevat ja joista he todella nauttivat.
Verkkosivustojen kehittämisessä on yhtä tärkeää tutkia perusteellisesti kohdeyleisösi makuja, elämäntapoja ja mieltymyksiä, jotta voit suunnitella verkkosivuston, joka luonnollisesti kiinnittää heidän huomionsa ja tarjoaa parhaan käyttökokemuksen.
Keskity siihen, mikä on tietyntyyppiselle kävijälle tärkeintä, äläkä yritä miellyttää kaikkia samanaikaisesti, jos haluat verkkosivustosi olevan tehokas. Tämä sisältää kaikki suunnittelu- ja sisältöpäätökset värimaailmastasi äänen sävyyn.
Liian monimutkainen sivustosi navigointi
Käyttäjät hylkäävät erittäin todennäköisesti verkkosivuston, jossa heidän on vaikea navigoida. Käyttäjältä saa kestää korkeintaan 3 klikkausta päästäkseen etsimälle sivulle, ennen kuin hän lopettaa yrittämisen.
Ja vaikka tietyillä yrityksillä, kuten viihdealustoilla, on varaa olla luovempia asetteluissaan, useimmat yrityssivustot vaativat selkeitä ja tehokkaita käyttäjämatkoja.
Tee valikosta intuitiivinen ja johdonmukainen. Aseta valikkopainike näkyvään kohtaan. Muuta sivustokarttasi ytimekäs valikkorakenne. Varmista, että jokaisessa avattavassa valikossa on vähintään tekstiä ja selkeät visuaaliset vihjeet, jotta käyttäjät voivat löytää paikan helposti.
Ei tee verkkosivustostasi responsiivista
Valtava valikoima laitteita, joita voimme käyttää Internetiin nykyään, tekee siitä täysin mahdotonta hyväksyä, että yritys käynnistää verkkosivuston, joka ei sovi hyvin erilaisiin näyttökokoihin ja -resoluutioihin.
Paras tapa varmistaa saumaton, käyttäjäkeskeinen kokemus ja korkea sijoitus SERP:issä on omaksua responsiivinen suunnittelu lähestymistapa verkkosivustosi kehitysprojektiisi. Verkkosivustosi säätää asettelua ja sisältöä automaattisesti mille tahansa näytölle sopivaksi, joten sinun ei tarvitse rakentaa erillisiä verkkosivustoja pöytäkoneille ja mobiililaitteille.
A/B-testauksen ohittaminen
Olitpa rakentamassa uutta verkkosivustoa tai suunnittelemassa uudelleen olemassa olevaa, lopullisen suunnittelupäätöksesi ei saa koskaan perustua kokonaan tiimisi tunteisiin ja mielipiteisiin. On tärkeää ottaa huomioon objektiiviset kriteerit, tiedot, jotka on saatu testaamalla vähintään kahta erilaista suunnittelutapaa toisiaan vastaan todellisten käyttäjien kanssa.
A/B-testaus auttaa sinua määrittämään, mikä suunnittelumuunnelma on tehokkain tietyn tavoitteen saavuttamisessa ja tuottaa parhaat tulokset yrityksellesi.
Säästöä selainten välisen yhteensopivuuden testauksessa
Huolimatta siitä, että kaikki suositut selaimet noudattavat samoja avoimia verkkostandardeja, HTML-, CSS-, JavaScript- ja muiden verkkosivustojen luomiseen käytettyjen tekniikoiden tulkinnassa voi silti olla eroja.
Tiukkojen määräaikojen ja rajallisten budjettien paineen alla on yleistä, että web-kehitysprojektit rajoittavat testauksen vain yhteen selaimeen, jolloin mahdolliset yhteensopivuusongelmat jäävät huomaamatta.
Siten yritys ottaa riskin järkyttää huomattavan osan eri selaimia käyttävästä kohdeyleisöstään, jos verkkosivustolla ilmenee visuaalisia virheitä ja odottamatonta käyttäytymistä.
Kolmannen osapuolen komponenttien liikakäyttö
Kolmannen osapuolen komponenttien, kuten komentosarjojen ja lisäosien, käyttö on erittäin suosittu käytäntö nykypäivän verkkokehitysympäristössä. Yksi tärkeimmistä syistä modulaarisen koodin käyttämiseen on ajan ja rahan säästö.
Web-kehittäjien ei tarvitse keksiä pyörää uudelleen, kun he ottavat käyttöön yleisiä toimintoja verkkosivustollasi, jolloin he voivat keskittyä täydellisesti USP:si (ainutlaatuiset myyntivaltit) parantamiseen.
Tällaiseen tehokkuuteen liittyy kuitenkin useita riskejä, jotka sinun tulee ottaa huomioon, kun luotat voimakkaasti kolmannen osapuolen komponentteihin. Ensinnäkin tämä luo tiettyjä riippuvuuksia kirjastoista, joista saat koodisi.
Sinun on jatkuvasti tarkistettava komponenttien yhteensopivuusongelmia, kun päivität verkkosivustoasi. Uudelleen käytettävä koodi eri kirjastoista voi myös olla ristiriidassa keskenään ja aiheuttaa virheitä ja vakavia tietoturva-aukkoja.
Toinen haittapuoli kolmannen osapuolen komponenttien liiallisessa käytössä on verkkosivustosi koon ja muistin käytön lisääntyminen, mikä luo suorituskyvyn pullonkauloja ja rajoittaa skaalautuvuutta. Muista, että uudelleen käytettävä koodi ei ole luonnostaan huono. Varmista vain, että sinulla on kyky ylläpitää sitä.
Ei rakentaa tyhjästä
On aina vaikea päättää, kannattaako jo olemassa oleva verkkosivusto yrittää pelastaa “kuusien” kanssa vai romuttaa se ja rakentaa itsellesi uusi. Ja on loogista harkita ensin sen tallentamista, mitä sinulla on päivityksellä.
Mutta vaikka sivustosi suunnittelu ei vielä näytäkään vanhentuneelta, vastaus tähän kysymykseen on suunnittelun taustalla olevissa teknologioissa.
Verkkokehitysteknologiat kehittyvät erittäin nopeasti. Ja jos nykyinen verkkosivustosi on rakennettu esimerkiksi vanhalla HTML- tai JavaScript-koodilla, et voi ottaa käyttöön monia uusia ominaisuuksia, jotka on nähty nykyaikaisilla verkkosivustoilla, jotka on rakennettu tehokkaammilla koodausmenetelmillä, kehyksillä ja sisällönhallintajärjestelmillä.
Monien menettämiesi mahdollisuuksien lisäksi teknisesti vanhentunut verkkosivustosi ei todennäköisesti enää täytä SERP-sijoitustavoitteitasi. Tämä johtuu lukuisista SEO-ongelmista, kuten huonosta suorituskyvystä, käyttökokemuksesta, turvallisuudesta ja saavutettavuusindikaattoreista verrattuna verkkosivustoihin, jotka ovat juuri ilmestyneet.
About the Author
