Parhaat brändäyskirjat hallitsevat designkustannusta vielä vuosienkin jälkeen, ja hyvästä syystä. Ne antavat näkemyksiä muotoilun voimasta ja osoittavat, että yrityksen esittelytapa on usein yhtä tärkeä kuin sen tuote tai palvelu.
Monet parhaista brändäyskirjoista ovat myös aarteita fyysisinä esineinä sinänsä. Kauniisti suunnitellun kirjan selaaminen (katso suosikkimme graafisen suunnittelun kirjoja lisää vaihtoehtoja) itsessään voi inspiroida suunnittelijoita luovuuteen.
Brändäys on nyt tullut laajempaan yleiseen tietoisuuteen, kuten kiistanalaisten tuotemerkkien uudelleen käynnistämä usein kiivas keskustelu osoittaa. Jokaisella on mielipiteensä, joten monet alla olevista parhaista brändäyskirjoista kiinnostavat myös niitä, jotka eivät ole suoraan tekemisissä brändäyksellä.
Lisää inspiraatiota löydät artikkelistamme erinomaista värien käyttöä brändäyksessäja lue oppaamme seitsemään parhaaseen saatavilla olevaan tuotemerkkikirjaan.
7 parasta brändäyskirjaa
Tämä modernin muotoilulegendan Michael Johnsonin mammuttikirja on brändäyksen ehdoton klassikko. Se on täynnä valaisevia analyyseja joistakin maailman parhaista brändeistä. Sisään Brändäys: Viidessä ja puolessa vaiheessa (avautuu uuteen välilehteen), Johnson leikkaa ikonisten logojen, mainosten, kampanjoiden ja tuotemerkkien ytimeen selittääkseen niiden konseptin, toteutuksen ja vaikutuksen kliinisellä tarkkuudella. Hän sisältää korvaamattomia anekdootteja omista merkittävistä kampanjoistaan, mukaan lukien Shelter UK ja Science Museum, paljastaen niiden takana olevan luovan ajattelun teorian ja alkemiallisen taiteen.
Johnson on erinomainen kirjailija. Hänen intohimonsa on tarttuvaa, ja kirjassa on vakuuttava kertomus. Jokaisella sivulla on runsaasti huolellisesti valittuja esimerkkejä, ja pseudotieteelle ja hyperbolille alttiissa erikoisgenreissä Johnson korostaa rauhoittavasti tarinankerronta- ja empatian taitoa, jotka tukevat loistavan brändäyksen rakentamista. Hänen suora, ammattikieltä murtava lähestymistapansa ja asiantunteva näkemyksensä tekevät tästä yhden parhaista brändäyskirjoista, ja se on pakollinen hankinta niin uusille tulokkaille kuin ammattilaisillekin.
Vaikka David Airey on itsekin taitava brändäyssuunnittelija, hän vetäytyy taaksepäin antaakseen muiden luovien henkilöiden puhua omista projekteistaan tässä kirjassa, Suunniteltu identiteetti: visuaalisen brändäyksen lopullinen opas (avautuu uuteen välilehteen). Brändäyskirjat elävät tai kuolevat esiteltyjen projektien laadusta ja mukana olevien kykyjen rehellisyydestä, mutta vuosien alan kokemuksella takanaan Airey osoittautuu erinomaiseksi tappajakampanjoiden ja huippulahjakkuuksien tuomariksi. Hän esittelee kuusitoista inspiroivaa projektia kuuluisilta maailmanluokan toimistoilta, kuten Freytag Anderson ja Together Design, paljastaakseen laajan valikoiman luovia ongelmanratkaisuja. Tyylikkäästi esitelty merkkipornon sohvapöytänä, mutta tässä ei säästellä lihavaa sisältöä, sillä jokainen suunnittelija/asiakasprosessin vaihe on tutkittu, joten tämä on olennainen lisä vakavan brändisuunnittelijan kirjahyllyyn.
Kirjailija Radim Malinic on luonut toisen menestyksekkään uran kirjailijana johtaessaan pientä Lontoossa sijaitsevaa toimistoa Brand Nu. Brändäyksen kirja (avautuu uuteen välilehteen) on yksityiskohtainen opas kaikkeen, mitä sinun tulee tietää brändäysstudion toiminnassa, tekijänoikeuslaeista ja asiakasesitysten strategioista sopimusten jalostukseen ja pettymysten käsittelemiseen. Se on välttämätöntä luettavaa kaikille, jotka haluavat seurata Malinicin jalanjälkiä ja perustaa oman viraston.
Malinicin rehellinen, epävirallinen kirjoitustyyli on helppo sulattaa, ja vaikka hän esittelee tapaustutkimuksissa vain omia töitään, hänen innostuksensa ja intohimonsa tekevät tästä perusteellisen mutta helposti lähestyttävän luettavan. Dynaaminen yrittäjähenki, jonka ansiosta hän pystyi luomaan ainutlaatuisen markkinaraon alalla, tekee Malinicista täydellisen oppaan brändisuunnitteluun, ja hän on erinomainen välittämään putiikkistudion brändäyksen takana olevat hienot yksityiskohdat ja kovan juuren. Malinic Ideoiden kirja osa 2 (avautuu uuteen välilehteen) (ja vastaavasti Vol 1 ennen sitä) on myös kaunis kirja brändäyksestä, jossa yhdistyvät saumattomasti hänen erottuva graafinen tyylinsä luovan alan oivalluksiin.
Brändi-identiteetin luominen: opas suunnittelijoille (avautuu uuteen välilehteen) on rikas ja informatiivinen johdanto kaikkeen, mitä uuden suunnitteluopiskelijan tulee tietää brändi-identiteetin luomisesta kuluttajapsykologiasta valmiiden kampanjoiden toteuttamiseen ja toimittamiseen. Kirjan kirjoittaja Slade-Brooking on BA-graafisen viestinnän vanhempi luennoitsija University for the Creative Arts -yliopistossa, joten yksityiskohtiin on kiinnitetty huomiota. Kirja on järjestetty houkuttelevalla, didaktisella tavalla, ja sen sivuille on hajallaan harjoituksia ja vihjelaatikoita. Se ulottuu aina alkeellisimmista aloituksista (“Miksi brändäämme?”) kehittyneisiin neuvoihin kilpailijamarkkinoiden analysoinnissa. Kuten muotoilukirjalle kuuluu, Brand Identity hyötyy hienostuneesta ja älykkäästä taiteen ohjauksesta, jossa on runsaasti visuaalisia viittauksia ja paikan päällä olevia esimerkkejä.
Kenenkään muun kuin suuren Paula Scherin tukema Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team on luultavasti täydellisin saatavilla oleva brändäyskirja. Nyt viides painos ilmestyvä valtava kirja tarjoaa hämmästyttävän syvällisen selityksen brändäyksen periaatteista, teorioista ja käytännöistä brändiarkkitehtuurista omaisuuden hallintaan. Käsitteet ja selitykset on kuvattu tyhjentävällä askel askeleelta yksityiskohdalla. Yli 40 tapaustutkimusta Coca-Colasta Mozillaan tarjoavat kiistattoman todisteen älykkään brändisuunnittelun voimasta markkinointityökaluna. Kirjan jokaisella sivulla on kiehtova oivallus tai ajatuksia herättävä lainaus, joka paljastaa selvästi brändäyksen taiteen ja taiteen saumattomana yhdistelmänä tiedettä. ja luovuus.
Alan legenda Wally Olinsin viimeinen kirja, Upouusi: tulossa olevien merkkien muoto (avautuu uuteen välilehteen), on kiehtova analyysi siitä, kuinka brändäys ja globalisaatio ovat muokanneet toisiaan ja kuinka tekniikan (ja kuluttajien) nopea kehitys on tehnyt myynnistä ja brändäyksestä entistä monimutkaisempaa. Olins hyödyntää viisautta, jonka hän keräsi asioidessaan joidenkin maailman suurimpien yritysten ja tuotemerkkien kanssa puolustaakseen korkeita moraalistandardeja ja eettisiä ratkaisuja. Avausluku on järkkymätön kritiikki “uudelle aitoudelle”, joka on hallinnut markkinointia viimeisen vuosikymmenen ajan. Sieltä Olins siirtyy tarkastelemaan aikakauden ymmärtämistä ja kyseenalaistamaan “Big Brandin” vastuut. Hän on poikkeuksellinen, horjumaton opas, joka ei pidättele häpeämästä niitä, jotka eivät täytä hänen korkeita ihanteitaan. Myötätuntoisemman toimialan vaativan vaatimuksen alla piilee sellaisen mainostajan innostunut idealismi, joka on rakastunut merkityksellisen suunnittelun kauneuteen. Tämä on välttämätöntä luettavaa niille, jotka haluavat ymmärtää brändäysstrategian syvempiä pohjavirtoja.
Kirjoittaja Daniel Millerillä on vahva tausta brändimenestyksen aiheesta narratiivin eli tarinankerronnan kautta. StoryBrandin toimitusjohtajana ja samannimisen podcastien ja verkkokonferenssien takana Miller uskoo, että tuotemerkit on ymmärrettävä tarinan prisman kautta. Tämä myydyin kirja tukee varmasti hänen lähestymistapaansa keskittyen siihen, kuinka tärkeää on puhua selkeästi ja tehokkaasti brändistä.
Kirjan tavoitteena on auttaa sinua muuttamaan tapaa, jolla puhut brändistäsi, ja pohtia tarkemmin, mitä brändisi tekee ja miksi, ja selvittää, mikä tekee siitä ainutlaatuisen. Miller tarjoaa seitsemän pisteen lähestymistavan, joka kattaa tärkeimmät “tarinakohdat”, joihin ihmiset reagoivat eniten, ja syventyy psykologiaan, miksi ihmiset ostavat asioita. Mielenkiintoisia ideoita on paljon, ja vaikka Miller pitää kirjaa ponnahduslautana verkkokursseilleen, täällä on paljon opittavaa kuinka välittää bändin viestejä tehokkaasti, vaikka et noudata tätä reittiä.
Lue lisää:
About the Author
