Coca-Cola-logo, jonka on suunnitellut Frank M Robinson

Oli 8. toukokuuta 1886 Atlantassa, Georgiassa, kun Coca-Cola heräsi henkiin. Paikallinen apteekki Tohtori John Stith Pemberton loi siirapin.

John kantoi kannun siirappiaan kadulla Jacobsin apteekkiin, jossa se sekoitettiin hiilihapotettuun veteen, jota pidettiin maukkaana ja myytiin soodalähteestä viidellä sentillä lasilta.

Ymmärtääksemme, mistä tuotenimi tulee, meidän on palattava hieman pidemmälle, 1860-luvulle, jolloin John Pemberton loi Coca Wine -alkoholijuoman “mielen ja kehon väsymykseen”.

Atlantassa säädettiin vuonna 1886 kieltolaki, joka sai Johnin nimeämään uudelleen ja kirjoittamaan uudelleen kaavan suositulle Coca Wine -stimulantille, jota useimmat, elleivät kaikki, tuolloin myivät kaupungin apteekeista.

Johnin kumppani ja kirjanpitäjä Frank Mason Robinson ehdotti Coca-Cola-nimeä, koska hän ajatteli, että “kaksi C:tä näyttäisivät hyvältä mainonnassa.”

Ensimmäinen tunnettu Coca-Cola-logon käyttö oli mainoksessa Atlanta Journalissa 29. toukokuuta 1886. Logossa oli vain isoja kirjaimia, ja mainos kutsui ihmisiä kokeilemaan “uutta ja suosittua soodajuomaa, joka sisältää upean Coca-kasvin ja kuuluisien colapähkinöiden ominaisuudet.”

Ensimmäisen vuoden aikana myytiin keskimäärin yhdeksän juomaa päivässä.

Frank Robinson halusi tuotenimelle oman visuaalisen tyylinsä, joten hän kokeili yksityiskohtaista tyyliä Spencerilainen käsikirjoitus, kynän muoto, joka oli tyypillistä ajalle. Käsikirjoituslogosta vallitsi yksimielisyys Pemberton-yhtiön työntekijöiden keskuudessa.

Coca-Cola’sin uskotaan olevan ensimmäinen Yhdysvalloissa koskaan tarjottu kuponki, joka jaettiin ensimmäisen kerran vuonna 1887 (vaikka yllä olevan C-kirjaimen perässä oleva “Trade Mark Registered” -tagi ilmestyi vasta muutamaa vuotta myöhemmin).

John ei koskaan ymmärtänyt luomansa juoman potentiaalia ja myi vähitellen osia liiketoiminnastaan ​​useille kumppaneille. Juuri ennen Johnin kuolemaa vuonna 1888 hän myi jäljellä olevan omistuksensa Coca-Colasta Atlantassa syntyneelle Asa G Candlerjoka osti lisäoikeuksia saadakseen täydellisen määräysvallan liiketoiminnassa.

Toukokuun 1. päivänä 1889 Asa Candler julkaisi koko sivun mainoksen The Atlanta Journalissa, jossa hän julisti huumeiden tukku- ja vähittäismyyntiyrityksensä “Coca-Colan… Deliciousin yksinomistajaksi. Virkistävä. Virkistävää. Virkistävä.” Ainoa omistus, jonka Asa saavutti vasta vuonna 1891, maksoi yhteensä 2 300 dollaria.

Vuoden 1891 kalenteri (alla) näyttää oikeassa yläkulmassa Coca-Cola-logon version, joka oli olemassa vain vuoden. Vasemman yläkulman logo oli De-Lec-Ta-Lave – suuvesi, jonka myös omistaa Asa Candler.

Maaliskuussa 1892 Asan myyntihenkisyys johti virvoitusjuoman myynnin lähes kymmenkertaiseen kasvuun. Pian hän lopetti lääkeliiketoimintansa ja keskitti täyden huomionsa Coca-Colaan. Yhdessä veljensä John S Candlerin, John Pembertonin entisen kumppanin (ja logosuunnittelijan) Frank Robinsonin ja kahden muun kumppanin kanssa Asa perusti Georgia-yhtiön nimeltä Coca-Cola Company. Alkupääoma oli 100 000 dollaria.

Vuonna 1894 Vicksburgissa, Mississippissä, Joseph A Biedenharn oli niin vaikuttunut Coca-Colan kasvavasta kysynnästä hänen soodalähteensä äärellä, että hän asensi pullotuskoneet myymälänsä takaosaan ja alkoi myydä juomaa tiloille ja puutavaraleireille ylös ja alas Mississippi-jokea pitkin. Hän oli ensimmäinen Coca-Colan pullottaja.

Vuoteen 1895 mennessä Coca-Cola oli humalassa kaikissa osavaltioissa.

Ensimmäinen Coca-Cola-mainonnassa esiintynyt julkkis oli malli- ja musiikkisalin laulaja Hilda Clark (alla). Hän esiintyi kalentereissa, tarjoilualustassa, metallisissa mainoskylteissä, julisteissa, kirjanmerkeissä, muistilehtiöissä ja erilaisissa efemeroissa 1890-luvun lopulta 1904.

Lasillinen Coca-Colaa oli saatavilla vain 5 ¢:lla vuodesta 1886 aina vuoteen 1959 asti.

Alla on kaikkien aikojen ensimmäinen Coca-Cola-lehtimainos. Kokosivuisessa levityksessä oli Lillian Nordica ja se juoksi sisään Hyvä taloudenpito ja muut päivän johtavat lehdet. Mainoksen alareunaan oli liitetty promo-kuponki ilmaisesta juomasta. Lähes 43 000 dollarin arvoisia kuponkeja lunastettiin vuonna 1905 – mikä vastaa noin 1 300 000 dollaria vuonna 2021.

“Joskus tänään olette melkein kaikki mukana. Tuntuu siltä, ​​kuin haluaisit heittää koko asian ylös ja vain levätä – mutta et voi. Kun sen aika koittaa, nappaa hetki työstäsi – etsi lähin soodalähde ja hanki lasillinen herkullista ja virkistävää Coca-Colaa. Se lievittää väsymystäsi, viilentää sinut mukavasti, rauhoittaa häiritseviä hermojasi ja sammuttaa janon.”

Suorasivuisia astioita käytettiin vuoteen 1915 asti, mutta virvoitusjuomakilpailun kiristyessä myös jäljitelmä lisääntyi, ja vuoden 1916 alussa Coca-Cola-pullottaja hyväksyi sen suunnitteleman ainutlaatuisen muotopullon. Root Glass Company Terre Haute, Indiana.

Historiallinen pullo, joka sai lempinimen “hobblehame” hametyyliä muistuttavan vuonna 1910, johdettiin kaakaopavun muodosta, joka oli pitkänomainen erillisillä kylkiluilla.

Vuonna 1919 Candlerin osakkeet myivät The Coca-Cola Companyn Atlantan pankkiirille Ernest Woodruff ja sijoittajaryhmä 25 miljoonalla dollarilla. Yritys perustettiin uudelleen Delaware-yhtiöksi, ja 500 000 sen kantaosaketta myytiin julkisesti hintaan 40 dollaria osakkeelta.

Punaisen ympyrän sisällä oleva logo alkoi näkyä 1930-luvun alussa. Sitä on käytetty laajasti vuosikymmenien ja viime vuosien aikana.

Vuonna 1945 “Coke” rekisteröitiin tavaramerkiksi USPTO:ssa.

Kaareva “kalanhäntä” -reunus voitiin nähdä kylteissä ja myyntiautomaateissa muutaman vuoden ajan 50-luvun lopulla ja 60-luvun alussa, mutta se hylättiin aikaisemman punaisen ympyrän hyväksi.

Vuonna 1969 “Arden Square” -logo paljastettiin. Punaisessa laatikossa Coca-Cola-skripti oli alleviivattu valkoisella “aalto” tai “dynaaminen nauhalaite”, joka on edelleen käytössä.

Vuoteen 2004 mennessä Coca-Cola Company omisti lähes 400 tuotemerkkiä lähes kaikissa maissa, ja 70 prosenttia tuloista tuli Yhdysvaltojen ulkopuolelta. Kirjoitushetkellä yhtiöllä on 2 061 tavaramerkkihakemustamukaan lukien tavaramerkki jo tutulle pullon muodolle – erittäin harvinainen pakkausvaihtoehto.

Nykyään Frank Robinsonin taidokkaasti käsin kirjoitettu muotoilu on yksi maailman tunnistetuimmista logoista.

Lähteet:

Saatat pitää Jonathan Makista Cokin jakaminen visuaalinen.