Yli 7 taitoa jokaisen sisällönmarkkinoijan on oltava loistava

Sisältömarkkinoinnin merkitys nousi jälleen vuonna 2022.

Lähes kolme neljäsosaa (71 %) sisältömarkkinoijista sanoo sisältömarkkinoinnista on tullut entistä tärkeämpää organisaatioonsa viime vuonna viimeisimmän Content Marketing Institute -tutkimuksen mukaan.

Tämä tarkoittaa, että yritysten on palkattava ja koulutettava sisältömarkkinoijia lähitulevaisuudessa.

“Sisällön roolissa oleviin ihmisiin kiinnitetään nyt enemmän huomiota”, sanoo Nick Lake, Pegan globaalin sisältömarkkinoinnin johtaja. Nick perustui havaintoonsa tutkimukseen, jonka hänen yrityksensä teki sille Markkinoinnin tulevaisuus raportti (vaatii ilmoittautumisen). ”Yhteisillä markkinajärjestelyillä tulee olemaan enemmän sisällöntuottajia. Sisällöntuottajien palkat nousevat, koska he näkevät sen strategisempana roolina organisaatiossa.

Mitä taitoja sisällön ammattilaisilla pitäisi olla?

Tiedämme, mitkä taidot etulinjan sisältömarkkinoijat pitävät tärkeinä: hakukoneoptimointi, data-analytiikka, teknologioiden kanssa työskentely, yleisön kehittäminen sekä kirjoittaminen ja editointi ovat haluttujen koulutusten listan kärjessä. toinen tuore CMI-tutkimus.

Mutta ovatko nämä samat taidot ihmiset, jotka palkkaavat sisältömarkkinoijia, johtavat sisältöohjelmia ja neuvottelevat brändien kanssa?

klo Sisältömarkkinoinnin maailma tänä vuonna kysyimme useilta sisältöjohtajilta, mitä taitoja ja taustoja he pitävät tärkeimpänä sisältömarkkinoijalle.

Lue, mitä he kertoivat meille (kevyesti muokattuna selvyyden vuoksi), tai katso videon kohokohdat.

Kirjoittaminen, muokkaaminen, hakukoneoptimointi, data-analytiikka ovat #Content-markkinoijien toivottujen koulutusten listan kärjessä @CMIContent #Researchin @KMoutsosin kautta. #CMWorld Napsauta Twiittaamaan

Ole utelias

Ole utelias – sanoisin, että se on yksi niistä taidoista, joita sinun tulee hioa. Uteliaisuus saa sinut haluamaan ymmärtää yleisöäsi. Tärkeää on se, mitä sinun pitäisi luoda. – Deanna RansomWomen in Revenuen presidentti ja toiminnanjohtaja

Kehitä journalistinen näkökulma

Lopulta me kaikki kerromme tarinoita. Kun olet journalismissa, opit haastattelutaitoja, kirjoitustaitoja ja todella ihmisten tarinoiden kertomista. Mielestäni se on hyvä paikka aloittaa. – Amy FairSpyCloudin sisältömarkkinointipäällikkö

Perusperiaatteet journalismi ovat niin tärkeitä sisältömarkkinoinnissa. Ymmärrä yleisösi – sinulla on syvä halu vastata kaikkiin heidän kysymyksiinsä, kouluttaa heitä ja olla hyödyllinen resurssi. Nämä periaatteet jakavat journalismin ja sisältömarkkinoinnin. – Monica NortonYelpin sisältömarkkinoinnin johtaja

#Sisältömarkkinoijat tarvitsevat toimittajan kaltaisia ​​taitoja – halua vastata yleisön kysymyksiin, sanoo @monicalnorton @KMoutsos @CMIContentin kautta. #CMWorld Napsauta Twiittaamaan

Hio strategista ajatteluasi ja data-analyysiäsi

Strategisen näkökulman laiminlyöminen on tärkeää. Vaikka olisit luojatilassa tietyssä urasi vaiheessa, ymmärrä, miksi tietty sisältö toimii ja toiset eivät, ja varmista, että sinulla on pääsy suorituskykytiedot jotta voit kaivella sisään ja saada todella syvemmän ymmärryksen. Lopulta pääset tasolle tällä tavalla. Se on siirtymässä strategisempaan näkökulmaan. Vaikka pidätkin hattua jonkin aikaa, opi mahdollisimman nopeasti ymmärtämään toimintamme taustalla oleva strateginen näkökulma. – Andrea FrvuosiAgileSherpasin toimitusjohtaja ja perustaja

Markkinoinnista tarvitaan laaja ymmärrys. En ole data- ja analytiikkaihminen. Mutta sinun on silti ymmärrettävä, kuinka luomasi sisältö toimii tällä erityisellä digitaalisella alustalla. Miten se mitataan? Miten sitä edistetään? Miten sitä mainostetaan luonnonmukaisesti verrattuna maksettuun? Mitä panoksia tämän sisällön luomiseen käytetään? Kenen kanssa sinun täytyy tehdä yhteistyötä?

Kun ajattelet: “Voi, aion luoda sisältöä. Minusta tulee kirjailija”, niin luulet sen olevan. Se on vain osa sitä. Sinun on todella ymmärrettävä koko sisältömarkkinoinnin ekosysteemi. – Lukas Treusisältöstrategi Swagelokissa

Opi rakastamaan numeroita. Data ja mittarit ovat erittäin tärkeitä. Mitkä ovat tulokset? Varmista, että käytät aikaa sisältöön, joka tuottaa jotain, joka saa jonkun ottamaan seuraavan askeleen, ettet tee jotain vain tehdäksesi jotain. Miten se sopii yleiseen markkinointistrategiaan? Miten varmistat, että tiedät, että se, mitä teet, on neulan liikuttelu ja liiketoiminnan kasvu?

Kun sisällöstä tulee yhä suositumpaa ja useammat yritykset ja brändit tuottavat enemmän, kyky nousta melun yläpuolelle vaikeutuu. Mittarit voivat näyttää sinulle, mikä kiinnostaa, mihin ihmiset ovat tekemisissä, mihin he reagoivat ja miten voit viedä heidät haluamallesi matkalle. – Jeremy BednarskiSalesforcen sisältöstrategi

Harjoittele (joustavia) organisointitaitoja

Projektinhallinta – asioiden tarkistaminen, järjestyksessä pitäminen ja tulevaisuuden suunnittelu. Sujuva ja joustava ja pystyt tarvittaessa muuttamaan sisältökalenteria. Mahdollisuus vaihtaa vaihteita tarvittaessa. – Asia JohnsonExpress Employment Internationalin sisältömarkkinoinnin asiantuntija

Sisältömarkkinoijien on voitava vaihtaa vaihdetta tarvittaessa, sanoo Asia Johnson @ExpressProsista @KMoutsos @CMIContentin kautta. #CMWorld Napsauta Twiittaamaan

Pidä sydäntä – ja paranna impropeliäsi

Luulen, että se, mitä meiltä puuttuu, on sydän. Mielestäni tarvitsemme empatiakykyisiä ihmisiä. Uskon, että tarvitsemme ihmisiä, joilla on improvisaatiotaitoja. Olen tavannut markkinoinnin parissa ihmisiä. Tarvitset parannustaitoja.

Ja sanon sen rakkaudella, koska “kyllä ​​ja” on elämästä. Se ei ole vain bisnestaito. Se on tapa katsoa maailmaa. Ja kun maailma heittää itsensä pois käsikirjoituksesta, kuten COVIDin tapauksessa, miten voimme edetä? – Kathy Klotz-vierasKeeping It Human, Inc:n perustaja.

Teroita kirjoitustasi, mutta älä lopeta tähän

Kirjoitustaidot. Jos et osaa kirjoittaa, haluat todella mennä etsimään uutta tekemistä. Väittäisin, että minkä tahansa markkinoijan olennainen rooli on äärimmäinen viestintä – kyky kommunikoida korkeammalla tasolla. Sinun on käytettävä viestintää sanoissa tai videossa tai missä tahansa. Esittelet todella yleisöllesi saadaksesi heidät ryhtymään jonkinlaisiin toimiin. Ja jos sinulla ei ole tätä taitoa, tulet olemaan erittäin haasteellinen.

Yhtä tärkeää on kyky ymmärtää teknologiaa ja hyödyntää tekniikkaa. Opi käyttämään Salesforcen kaltaisia ​​asioita ja hakkeroimaan sitä taustalla. Näin pystyt teippaamaan omia ratkaisujasi ja saamaan asiat toimimaan organisaatiossasi. Tosiasia on, että tavoitteesi markkinoijana on olla maailman paras markkinoija yrityksellesi. Ja sen tekeminen tarkoittaa, että sinun on luotava paljon räätälöityjä ratkaisuja. – Vish KhannaHealthPrizen kaupallinen johtaja

Vähän kaikkea, kerralla

Sisältömarkkinoijien on oltava melko hyviä tutkimusta ja katsoa kilpailevaa settiä ennen kuin luot jotain – tai voit todennäköisemmin tehdä jotain, joka on tylsää ja erottumatonta.

Sisältömarkkinoijien on oltava erittäin empaattisia ja heillä on oltava hyvä käsitys siitä, kuinka tämä teos laskeutuu tai kulutetaan, kun se osuu kyseiselle yleisölle.

Sisältömarkkinoijien on oltava joustavia ja sopeuduttava uusiin kanaviin ja uusiin trendeihin, koska tavarat muuttuvat asteittain koko ajan. Lisäksi on tuotantotaidot, kirjoitustaidot, äänitystaidot ja peruseditointi.

Jos pidät molempien aivopuoliskojen käyttämisestä jatkuvasti, sisältömarkkinointi on täydellinen sinulle. – Andy CrestodinaOrbit Media Studiosin perustaja ja markkinointijohtaja

Jos pidät molempien aivopuoliskojen käyttämisestä jatkuvasti, #ContentMarketing on täydellinen sinulle, sanoo @crestodina @CMIContentin kautta Napsauta Twiittaamaan

Sisältöosaamiseen panostamisen pitäisi maksaa itsensä takaisin

Jokaisen sisällön ammattilaisen ei tarvitse olla erinomaista jokaisessa mainitussa taidossa. Mutta jos etsit työtä, uutta tiimin jäsentä tai haluat vain pitää taitosi kilpailukykyisenä, käytä tätä luetteloa lähtökohtana.

Kansikuva: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute