Web3:n markkinointiarvo on toiminto, ei muoto


Kuvittele aikaa, jolloin uusi teknologia suututti monia tekijänoikeusloukkausriskin vuoksi, mutta ihmiset pitivät teknologia- ja mediayhtiöiden johtajia sankarillisina.

Uusi teknologiaprotokolla vaati koko versionumeron päivityksen verkkoon. Uusi tekniikka haastoi Googlen haun ylivallan. Ja jokainen käynnistysnimi sisälsi yhä vähemmän vokaalia.

Tämä viimeinen vihje saattaa saada sinut ajattelemaan, että kuvailen tätä hetkeä. Mutta puhun ajanjaksosta 2007–2009. Google oli tuolloin digitoida maailman kirjoja (ja joutuu oikeuteen siitä). Kevin Rose sosiaalisen verkoston Diggistä, Eric Schmidt Googlesta, Steve Jobs Applesta, Pete Cashmore Mashablesta ja Mark Zuckerberg (no, tiedäthän) ylistettiin verkkojulkkiksina.

Uusi teknologiaprotokolla “Web-palveluiksi”, jotka yhdistävät saumattomasti tiedot ja sovellukset Internetissä, oli kaikki hulinaa. Microsoft nimesi sen nimellä .NET. Sen ympärille rakennettiin aikakauslehtiä, lehtiä ja kokonaisia ​​startuppeja. Uusi hakukone nimeltä Cuil (lausutaan “cool” – kyllä, todella) käynnistyi ja haihtui nopeasti. Ja kaikki startupit alkoivat “dis-emvoweling” (en voinut vastustaa) – Flickr, Tumblr, Grindr, Scribd ja Twttr (tunnetaan myöhemmin nimellä Twitter).

Kun toimin startupin markkinointijohtajana vuonna 2004, meillä oli juokseva vitsi, että vain muutaman vokaalin pudottaminen nimestämme lisäisi arvostukseen nollan seuraavalla rahoituskierroksella.

Joten kyllä, vuoden 2023 alussa asiat tuntuvat aavemaisen samanlaisilta. Vaihda vain .NET Web3:een.

#Web3-keskustelu vuonna 2023 tuntuu samanlaiselta kuin keskustelu Web 2.0:sta 15 vuotta sitten, sanoo @Robert_Rose @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Onko Web3:lla merkitystä vuonna 2023?

Mitä eroa vuodessa onkaan.

Tässä vaiheessa vuonna 2022 Facebook oli nimennyt itsensä uudelleen Metaksi ja lupasi tehdä metaversumuksesta jotain. NFT:t (ei-korjattavat rahakkeet) herättivät otsikoita ja silmiä hiveleviä myyntilukuja. Ja jokainen yritti ymmärtää, mitä se kaikki merkitsisi heidän markkinointistrategialleen.

Silloin keskustelin miten Web3-tekniikat, kuten NFT:t ja metaverse olivat lopulta sisältönäytteitä. Ehdotin, että markkinointiosastot tutkivat todennäköisimmin näitä uusia kehityssuuntia.

Nykyään jotkut aktiiviset kokeilut jatkuvat. Mutta heidän mielenkiintoisin näkökohtansa saattaa olla se, kuinka vähän Web3:n muotisanoja he käyttävät:

  • Starbucks julkaisi äskettäin sen Starbucks Odyssey -ohjelma, kanta-asiakasohjelma, jonka avulla asiakkaat voivat kerätä palkintoja ja eksklusiivisia tarjouksia NFT:n kautta. Mutta NFT-lyhenne näkyy vain kerran lisätietosivulla. Sen sijaan sisältö keskittyy siihen, kuinka “digitaaliset keräilyesineet” vapauttavat pääsyn “kokemuksellisiin palkintoihin” ja “taideteoksiin”, joita ei löydy mistään muualta.
  • Niken .Swoosh mainostaa itseään “Niken virtuaalisten luomusten kotina”. Digitaalisen yhteisön jäsenet voivat rakentaa kokoelman digitaalista taidetta, keskustella muiden jäsenten kanssa ja kilpailla haasteissa “seuraavan sukupolven Niken virtuaalisten luomusten yhteisluomiseksi”. .Swoosh on mahdollista, kun Nike osti metaversumi- ja NFT-suunnittelustudion Rtfkt:n (lausutaan ‘artefaktiksi’ – minne ne ärsyttävät vokaalit katosivat?). Mutta kopiossa ei mainita NFT:tä.
  • Vuoden 2022 lomien aikana Bloomingdales loi virtuaalisen tavaratalon premium-brändeille, kuten Ralph Lauren, Chanel ja Nespresso, sekä kylpylä (kyllä, todella) ja juhlatila. Mutta missään se ei käyttänyt sanaa “metaverse”. Se nimesi sen yksinkertaisesti “immersiiviseksi ostokseksi”.

@Starbucks, @Nike ja @Bloomingdales välttävät käyttämästä Web3:n muotisanoja, kuten NFT:tä ja metaversumia, sanoo @Robert_Rose @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Vaikka jotkut markkinoijat kokeilevat näitä Web3-tekniikoita, alkuperäiset muotisanat ovat menettämässä hypeään.

Kuluttajat suhtautuvat skeptisesti sellaisiin sanoihin kuin NFT:t ja metaverse. NFT-taidekokoelmien kauppavolyymit ovat 94 % vähemmän kuin kevään 2022 huipussaan. Metan osake on pudonnut noin 60 % koska yritys vaihtoi nimeään lokakuussa 2021.

Onko edes järkevää panostaa näihin uudenlaisiin sisältö- ja markkinointiohjelmiin nyt, kun kirkas, kiiltävä uutuus on hämärtynyt?

Ehkä, jos vaihdat Web3 glitzin apuohjelmaksi

Sisältömarkkinoinnin päätavoite – kuten olen saarnannut yli vuosikymmenen ajan – on tuottaa arvoa yleisöllesi sisältökokemusten kautta. Se on sisältömarkkinoinnin tehtävä: Toimittaa jatkuvasti osuvaa ja arvokasta sisältöä (kokemuksia) yleisön houkuttelemiseksi ja säilyttämiseksi, jotka lopulta muuttuvat asiakkaiksi.

Mastercardin markkinointijohtaja Raja Rajamannar puhui äskettäin päättyneessä Consumer Electronics Show:ssa (CES) useista markkinointisuunnitelmista vuodelle 2023. Yritys lanseerasi juuri Web3 Artist Accelerator -ohjelman.opettaa sekä artisteja että faneja rakentamaan (ja omistamaan) brändiään“, mitä yhtiö kutsuu “uudeksi digitaalitaloudeksi”. Ohjelma käyttää blockchain-tekniikkaa (tämä tekee siitä Web3-pelin). Sen hyödyllisyys on kuitenkin se, että se tarjoaa uuden tavan saavuttaa vanhempia tavoitteita – tarjota artisteille osa-omistusosuus yhdessä luoduista teoksista musiikkiprojektien rahoittamiseksi ja yhteisön luominen fanien kanssa.

Viime vuoden aikana olen neuvonut useampia asiakkaita kokeilemaan Web3:n sisältöä ja tekniikoita. Olen rohkaissut heitä ajattelemaan Web3:a tapana tarjota toimiva apuohjelma, joka tuottaa arvoa yleisölle. Toisin sanoen, katso pidemmälle kuin spekulatiivisia sijoituksia keräilyesineisiin tai virtuaalisten vierailukohteiden tarjoamista.

Yksinkertaisesti sanottuna: Vuonna 2023 mielenkiintoisimmat sijoitukset käyttävät NFT:itä ja metaversumia välineenä toimittamaan jotain arvokasta sen sijaan, että olisivat arvokkaita asioita itse.

Ajattele #Web3-tekniikoita siinä mielessä, kuinka voit tarjota lisäarvoa asiakkaillesi ja yleisöllesi, ei spekulatiivisena sijoituksena keräilyesineeseen, sanoo @Robert_Rose @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Muotisanat voivat pistää

Olen joutunut ottamaan tämän läksyn uudestaan ​​ja uudestaan ​​(en ole varma, että en ole yksin): Yleisöt ja asiakkaat eivät välitä tekniikasta, muotisanat, tai vokaalien puuttuminen yrityksen nimestä. He välittävät siitä, mitä he voivat tehdä tai keitä he ovat tuotteesi tai palvelusi kanssa, joita he eivät voi tehdä tai olla nyt.

2000-luvun alussa keskustelu Internetin seuraavasta sukupolvesta keskittyi sisällön, kaupan ja yhteisön muodostumiseen. Web 2.0:n oli tarkoitus mahdollistaa tämä kaikki.

Kuten Mark Twainille kuuluva vanha sanonta kuuluu: “Historia ei toista itseään, mutta se rimmaa.” Web3:n ympärillä käyty keskustelu keskittyi jälleen näihin elementteihin. Ero on WHO luo sisältöä, mitä asiakkaat ostavat ja missä yhteisö on olemassa.

Joten kyllä, Web3-tekniikka elää ja voi hyvin vuonna 2023, ja markkinointijohtajien tulisi kiinnittää huomiota. Jos voit keksiä tavan käyttää sitä arvon luomiseen yleisöllesi (ja heidän kauttaan brändillesi), kokeile sitä.

Markkinoijana olen innoissani nähdessäni, kuinka ihmiset luovat arvoa Web3-tekniikoilla. Ennustukseni on, että menestyjät eivät tarvitse muotisanoja.

Se on sinun tarinasi. Kerro hyvin.

Hanki Robertin näkemys sisältömarkkinointialan uutisista vain viidessä minuutissa:

https://www.youtube.com/watch?v=videoseries

Katso aiemmat jaksot tai lue kevyesti muokatut tekstit.

Tilaa työpäivän tai viikoittaisiin CMI-sähköposteihin, jotta saat Rose-Colored Glasses -lasit postilaatikkoosi joka viikko.

VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ:

Kansikuva Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute





Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.