Videosisällön uudelleenkäyttö suurempia ja parempia tuloksia varten

Video on nyt välttämätön markkinointistrategiassasi, koska ihmiset katsovat sitä nyt enemmän kuin koskaan.

Kun sosiaaliset syötteet ovat täynnä tätä pakollista sisältöä, et erotu joukosta, jos teet kompromisseja laadusta. Mutta vaikuttavien videoiden luominen vie aikaa – suunnittelu, käsikirjoitus, tallennus, editointi ja kaikki siltä väliltä.

Saadaksesi maksimaalisen tuoton kaikesta työstäsi varmista, että käytät laadukkaat videosi (sekä luomasi että luomasi videot) uudelleen. Näytän sinulle, kuinka voit luoda monenlaista sisältöä yhdestä videosta ( ja miksi sinun pitäisi).

Ensin selitän määritelmäni sisällön uudelleenkäytölle.

Mitä sisällön uudelleenkäyttö on?

Sisällön uudelleenkäyttö tarkoittaa sisällön muuntamista eri medioiksi käytettäväksi useilla alustoilla. Se edellyttää luovaa ajattelua viestin välittämisestä eri muodoissa ja paikoissa, jotta voit tavoittaa ja olla yhteydessä useampaan ihmiseen.

Sisältö voi olla monikäyttöistä. YouTube-videon ei tarvitse jäädä vain YouTubeen. Siitä voi tulla blogipostaus, podcast-jakso, sosiaalisen median grafiikka, LinkedIn-julkaisu tai jopa meemi tai GIF.

Videosisällön uudelleenkäyttö vapauttaa strategiasi luottamasta tiukasti siihen, että YouTube-fanit tai videoiden ystävät löytävät sisältösi. Uudelleen suunniteltu videosisältösi voi kiinnittää sosiaalisen median käyttäjien, podcast-kuuntelijoiden, bloginlukijoiden jne. huomion.

Älä kuitenkaan usko, että sisällön uudelleenkäyttö on kopiointi- ja liittämislauseke. Sisällön uudelleenkäyttö, jos se tehdään hyvin, on strateginen ja luova prosessi.

Jokainen uusittu teos vaatii aikaa, energiaa, luovuutta ja strategiaa. Erona on, että et aloita tyhjästä. Voit laajentaa tai pienentää pisteitä ja arvoa alkuperäisessä sisällössä luodaksesi uutta alustakohtaista sisältöä.

Sisällön uudelleenkäyttö laajentaa ja vahvistaa ideoitasi ja läsnäoloasi useissa kosketuspisteissä. Vaihtelemalla pituuksia ja muotoja eri alustoilla tavoitat yleisöt:

• Missä he kuluttavat sisältöä
• He suosivat muodoissaan
• Joilla on useampi kuin yksi oppimistyyli

Kerron ideoita ja esimerkkejä videosisältösi uudelleenkäyttöön. Valitse sisältömarkkinointistrategiallesi sopivimmat vaihtoehdot.

#Sisällön uudelleenkäyttö ei ole kopiointi- ja liittämislause – se on strateginen ja luova prosessi, sanoo @Content10X @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Kuinka päättää formaateista ja alustoista

Kukaan ei tiedä paremmin kuin sinä, missä yleisösi viettää aikaa ja miten he kuluttavat sisältöään, joten käytä tätä tietämystä ohjaamaan uudelleenkäyttösuunnitelmiasi.

Kysy itseltäsi:

• Kuka on yleisösi? Kuka kuluttaa sisältöäsi ja miten voit mukauttaa brändisi viestit heidän tarpeisiinsa ja odotuksiinsa?
• Missä he kuluttavat eniten sisältöä? Kun olet tunnistanut kohdeyleisön, sovita sisältöstrategiasi heidän mieltymyksiensä kanssa. Tämä varmistaa, että saat eniten sitoutumista ja viestisi näkevät oikeat ihmiset haluamassaan muodossa.
• Mitä resursseja sinulla on? Onko sinulla budjetti ulkoistamiseen vai riippuuko uudelleenkäyttö siitä, mitä voit luoda?

Anna vastaustesi ohjata, missä sisältösi pitäisi näkyä, ja kun yleisösi kasvaa ja monipuolistuu, voit myös sinä.

Suunnittele monipuolinen sisältövalikko

Kuvittele sisältösi valikona, joka on suunniteltu vetoamaan vaihteleviin ruokahalukokoihin ja makuelämyksiin. Tarjoa yhdistelmää sisältöpapereita (ajattele twiittejä ja Instagram-tarinoita), alkupaloja (Twitter-ketjut, Instagram-kuvakarusellit), pääsisältöä (pitkämuotoisia artikkeleita, valkoisia papereita, e-kirjoja, podcasteja) ja jälkiruokia (tarkistuslistat, pyyhkäisytiedostot).

Ihmiset saattavat alkaa kuluttaa sisältöäsi millä tahansa näistä kursseista, joten muista sisällyttää mukaan toimintakehotuksia (CTA), jotka kertovat sisältöruokailijoille, mitä muuta ruokalistalla on.

Kuvittele #sisältömarkkinointisi valikona. Suunnittele videosisältösi palvelemaan erilaisia ​​ruokahalukokoja ja makuelämyksiä, sanoo @Content10X @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Nappuloita ja alkupaloja

Upea lyhytmuotoinen sisältö herättää ihmisten ruokahalua (ja uteliaisuutta) enemmän, ja se on loistava tapa herättää sellaisten ihmisten huomio, jotka eivät vielä kuulu yleisöösi.

Näet lyhyitä videoita kaikkialla TikTokista YouTube Shortsiin, Instagram Reelsiin ja jopa Pinterestissä. HubSpotin mukaan 2022 sosiaalisen median markkinointiraporttilyhytmuotoisella videolla on korkein sijoitetun pääoman tuottoprosentti muihin sosiaalisen median sisältöihin verrattuna.

Pitkämuotoiset videot on suhteellisen helppo käyttää uudelleen lyhytmuotoisiksi videoiksi sosiaalisen median alustoille. Harkitse vain seuraavia tekijöitä:

• Mitat: Räätälöi jokaisen videon mitat kohdealustan mukaan. Sproutsocial.com on yksityiskohtainen, säännöllisesti päivitettävä sosiaalisen median videon tekniset tiedot kaikilla säännöillä, kooilla ja mitoilla.
• Kuvatekstit: Tekstitysten avulla ihmiset ymmärtävät videoita äänen ollessa pois päältä. Se luo myös osallistavan kokemuksen kuulovammaisille.
• Itsenäinen lisäarvo: Vaikein osa pitkien videoiden uudelleenkäyttöä lyhyemmiksi leikkeiksi on päättää, mitä sisällyttää. Viime kädessä haluat erillisiä leikkeitä, jotka viihdyttävät, kouluttavat ja inspiroivat.

Voit myös muuttaa pitkän videosi lyhyemmäksi teksti- tai kuvapohjaiseksi sisällöksi sosiaalisille alustoille. Tässä on joitain vaihtoehtoja näiden sisältöalkupalojen tarjoamiseen (yllä olevassa kuvassa on muutamia esimerkkejä).

Tweetit ja viestiketjut

Tässä on muutamia ideoita videoidesi muuttamiseen Twitterin sisällöksi (jos sinä ja yleisösi käytätte edelleen kyseistä alustaa).

• Jaa videoviestisi vain tekstiä sisältäviksi twiiteiksi.
• Kirjoita viestiketju videosi pääideoiden perusteella.
• Lähetä grafiikka.
• Jaa pienikokoisia leikkeitä päävideostasi.
• Luo GIF-tiedostoja videostasi.

Instagram- tai LinkedIn-karusellit

Jos videosi on täynnä vinkkejä, vaiheita ja ohjeita, esittele ne kuvakaruselleina LinkedInissä tai Instagramissa.

Mukaan Hakukonepäiväkirja, karusellien keskimääräinen sitoutuminen on 1,92 % verrattuna kuvien 1,74 %:iin ja videoiden 1,45 %:iin yksinkertaisesti siksi, että katsojilla on enemmän sisältöä, johon he voivat osallistua – puhumattakaan siitä, että karusellit voivat näkyä syötteessä useita kertoja.

Käytä kiinnostavimpia lainauksia ja kuvakaappauksia, ja jos olet luonut grafiikkaa sosiaaliseen käyttöön, muokkaa niitä karuselleihisi.

KÄRKI: Muuta Instagram-karusellisi LinkedIn-karuselliksi tallentamalla kuvat yhdeksi PDF-dokumentiksi ja luomalla dokumenttijulkaisu LinkedInissä.

Instagram- ja Facebook-tarinoita

Mukaan Puskuri500 miljoonaa ihmistä luo ja katselee Instagram-tarinoita mobiililaitteillaan joka päivä, ja Facebook Stories -tarinoita houkuttelee suunnilleen saman verran.

Muokkaa pitkiä videoita lyhyiksi pystysuuntaisiksi videoiksi. Käytä ominaisuuksia, kuten linkkitarroja, kyselyjä, luokitusliukusäätimiä, kysy minulta mitä tahansa ja kyselyitä tehdäksesi tästä sisällöstä interaktiivisempaa.

Instagram- tai Pinterest-grafiikka

Korosta ydinpisteitäsi yhdessä tai grafiikkasarjassa.

Inspiroiva lainaus, hyödyllinen vinkki, mukaansatempaava kysymys tai ratkaisu videossasi käsiteltyyn ongelmaan ovat kaikki hienoa uudelleenkäyttöistä sisältöä visuaalisille alustoille, kuten Instagram ja Pinterest.

Kasvot kameraan live-video

Livestriimit sopivat erinomaisesti yleisösi kanssakäymiseen ja yhteisön rakentamiseen. Vaikka tämä ei ole uudelleenkäyttöä sen suppeimmassa merkityksessä, se ottaa videostasi yhden idean ja vie sitä pidemmälle.

Keskity johonkin alkuperäisen videosi teemaan suorassa lähetyksessä ja ota yleisösi mukaan aiheesta.

Voit aloittaa livelähetyksen monilla alustoilla, mukaan lukien YouTube, LinkedIn, Facebook, Instagram ja TikTok. Lisäksi live-videosi voidaan ladata ja käyttää uudelleen.

Reddit- ja Quora-postaukset

Reddit ei välttämättä ole videosisällön jakeluluettelosi kärjessä. Mutta sillä on vahva, intohimoinen yleisö, 52 miljoonaa aktiivista käyttäjää, ja foorumi jokaiselle aiheelle. Voit isännöidä kysy minulta mitä tahansa (r/AMA) -ketjua videoaiheestasi tai lähettää pätkän uudelleen käytettävästä blogiviestistäsi grafiikan kera.

Kuitenkin sinun täytyy tee läksyjäsi ennen kuin siirryt Redditiin, koska sen käyttäjät eivät tunnetusti suvaitse sisältöä, joka on heille merkityksetöntä tai hyödytöntä. Vältä sisältöä, joka tuntuu mainokselta, varmista aina, että sisällölläsi on arvoa, ja etsi ainutlaatuisia tapoja sitouttaa yhteisöä sisältösi ympärille.

Quora kysymys- ja vastaussivustolta löydät lähes taatusti aiheeseesi liittyviä kysymyksiä, olivatpa ne kuinka hämäriä tahansa. Yli 300 miljoonaa ihmistä vierailee alustalla joka kuukausijoten se voi olla erinomainen paikka osoittaa asiantuntemuksesi.

Kohdista aiheeseen liittyviä ketjuja ja tee videostasi arvovaltaisia ​​ja kiinnostavia vastauksia.

Ennen kuin asetat videon #Content uudelleen käyttöön Redditissä, varmista, että se tarjoaa arvoa ja sitouttaa yhteisöä ainutlaatuisella tavalla, sanoo @Content10X @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Pääruoat

Kaikki eivät pidä videosta, ja jotkut pitävät sitä parempana vain tietyissä tilanteissa. Suunnittele pitkä videosi tekstiksi ja äänivaihtoehdoiksi tyydyttääksesi enemmän yleisöäsi. Tässä on joitain vaihtoehtoja, joita kannattaa harkita:

Podcast-jaksot

Jos videosi ei riipu visuaalisuudesta, pelkällä äänellä on arvoa. Voit muuttaa sen säännöllisesti ajoitetun podcastisi jaksoksi.

Vaikka video vaatii yleensä paikallaan olevan yleisön, podcast-kuuntelijat ovat ulkona. Näillä ihmisillä ei ehkä ole 30 minuuttia aikaa katsoa videota, mutta he kuuntelevat 30 minuutin podcast-jakson matkustaessaan töihin, kierteleessään ruokakaupassa, ulkoiluttaessaan koiraa jne.

Videon uudelleenkäyttö podcast-jaksoksi alkaa muuntamalla se äänitiedostoksi. Saatat joutua hienostamaan elementtejä, jotta se toimisi – ole joissakin paikoissa kuvaavampi tai poista viittaukset visuaalisiin kohteisiin. Harkitse myös introa ja outroa sekä välivideoita.

TechSmith, yksi yritykseni asiakkaista, käyttää livestream-haastattelusarjansa uudelleen YouTube-videoiksi ja poistaa sitten äänen yrityksen podcastissa käytettäväksi.

Blogikirjoituksia

Kirjoitetun sanan voima pysyy vahvana, ja blogikirjoituksella voi olla yhtä paljon vaikutusta ja arvovaltaa kuin videolla.

Voit myös upottaa videon blogikirjoitukseen lukijasi kannalta. On kuitenkin turvallista olettaa, etteivät kaikki katso sitä, joten blogikirjoituksen tulee olla järkevä ja tuoda lisäarvoa sinänsä.

Toinen vaihtoehto on laajentaa videon pääkohtia luodaksesi videosta riippumattoman blogikirjoituksen. Tutustu aiheeseen vielä tarkemmin kuin video tarjosi ja lisää linkkejä muuhun sisältöön tarjotaksesi lukijoillesi maksimaalista lisäarvoa.

TechSmith muutti saman suoratoisto-/YouTube-videosarjan ja podcastin artikkeliksi yrityksen blogissa.

Kirjan luvut ja e-kirjat

Jos sinulla on kourallinen videoita, joilla on yhteinen teema, sinulla on jo valmiit hyvä e-kirja. Jokainen video voidaan käyttää uudelleen luvuksi. Jos tämä prosessi paljastaa sisällössäsi aukkoja, voit luoda uusia videoita niiden täyttämiseksi.

Verkkokurssit

Mukaan Statista.commaailmanlaajuisten verkko-oppimismarkkinoiden ennustetaan saavuttavan lähes 400 miljardia dollaria vuoteen 2026 mennessä. Sisältömarkkinoijana on siis järkevää suunnata videosi uudelleen verkkokurssi.

Selaa arkistojasi ja analytiikkaasi löytääksesi kiinnostavimmat videosi. Mieti, mitä sinulta kysytään jatkuvasti. Tämä on kurssisi aihe.

Kokoa videosi ytimekkäällä, helppokäyttöisellä ja hallittavalla tavalla, joka antaa tietoa ja opettaa. Jos annat asiakkaillesi juuri sen, mitä he tarvitsevat, ja he lähtevät tietäen tarkalleen, mitä heidän on tiedettävä, olet tehnyt työsi.

Jälkiruoat

Ihmisille, jotka haluavat hieman enemmän pääruoan jälkeen, voi keksiä jotain tarjottavaa kakun päälle. Muuta videon vinkit ja grafiikat infografiikaksi, malliksi tai yksinkertaiseksi tarkistuslistaksi, joka pitää tärkeimmät asiat (ja brändisi) mielessä.

Infografiikka tarjoaa upean visuaalisen tilannekuvan sisällöstä, joka ei ole vain helppo kuluttaa, vaan myös erittäin jaettava.

Älä unohda myös käyttää näitä jälkiruokatuotteita uudelleen asiaankuuluviin pääruokiin, kuten blogiartikkeleihin, e-kirjoihin, kirjan lukuihin jne.

Hyödynnä laadukkaat ainesosat

Kun käytät sisältöä uudelleen, varmista, että aloitat laadukkaista ainesosista. Älä käytä turhia videoita uudelleen. Se on kuin ilmaisten näytteiden jakamista keskinkertaisesta ruoasta – et saa useampia ihmisiä tilaamaan koko ruokaa.

Älä sitten anna laadukkaiden ainesosien mennä hukkaan. Ennen kuin luot uutta sisältöä tyhjästä, mieti, onko sinulla jo korkealaatuista videota, jonka voit käyttää uudelleen.

Ja joka kerta kun luot uuden videon, suunnittele, kuinka voit käyttää sitä uudelleen.

Kokeile joitain jakamistani ideoista, niin olet järjestänyt sisältöjuhlatilaisuuden ennen kuin huomaatkaan.

Kansikuva: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute