Vältä liikaa käytettyjä arkistovalokuvia näiden suunnitteluvinkkien ja resurssien avulla

Markkinoijat käyttävät paljon kuvia.

Keskimäärin viikossa 42,8 % tutkituista markkinoijista julkaisee vähintään viisi visuaalista materiaalia ja 40,8 % käyttää kahdesta viiteen kuvaa, Venngage-tutkimuksen mukaan.

Kaikkien näiden kuvien hankinta ja järjestäminen vie paljon sisältömarkkinoinnin tiimityötä. Siksi niin monet tiimit luottavat kuvapankkeihin, jotka ovat täynnä edullisia (mutta joskus kliseisiä tai vähemmän ideaalisia) vaihtoehtoja.

Voit vähentää tätä työtä ja saada parempia kuvia pienellä suunnittelulla. Kokeile näitä vinkkejä luodaksesi oman “varastokuvakirjastosi” ja päivittääksesi luettelosi muista varastoresursseista.

Suunnittele tekeväsi enemmän kuvilla, joita olet jo ottanut

Monet yritykset luovat asiakastarinoita, profiileja, tapaustutkimuksia ja suosituksia. Jos yrityksesi tekee niin, ota selvää, ottaako ammattivalokuvaaja kuvia tukeakseen sitä. Suunnittele sitten valokuvaajan palkkaamista kuvaamaan muutamia lisäominaisuuksia.

Harkitse tätä valokuvaa kohdassa a Stearns Bankin asiakastarina Danielle Bennettistäjoka työskentelee kiinteistöryhmässä, joka haki pankin apua senioriyhteisön rahoittamiseen:

Kuva naisesta, joka hymyilee ja istuu pöytänsä ääressä.

Kohtalainen tarkastelu osoittaa, että tämä näyttää olevan ainoa kuva Daniellesta tai hänen toimistostaan ​​heidän digitaalisissa markkinointimateriaaleissaan. Mutta kuvittele, jos Stearns olisi muuttanut tämän asiakastarinakuvan tarpeen valokuvaukseksi ottaakseen useita “varastokuvia” muuhun sisältöön, kuten blogeihin ja sosiaaliseen mediaan. Kuvaajan luvalla esimerkiksi kuvaaja olisi voinut luoda kuvia, kuten tietokoneella työskentelevästä naisesta, lasiseinäisestä toimistosta tai lähikuvasta kädestä, joka tarttuu kynään ja kirjoittaa muistivihkoon.

TBH Creative tekee säännöllisesti tällaisia ​​monitoimikuvauksia yritykselle ja sen asiakkaille, kertoo Joy Olivia Miller, sisältöstrategi virastossa. (Joy työskenteli Pulitzer-palkitun valokuvaaja Don Dryn kanssa uransa alussa.)

Valokuvaaja ottaa kuvia verkkosivustoille, sosiaaliseen mediaan, esityksiin, sähköpostikampanjoihin, allekirjoitusgrafiikoihin, tapaustutkimuksiin, ladattavan sisällön tarjouksiin ja niin edelleen. He voivat myös kuvata kertaluonteisia kohteita muulle markkinointi- ja mainossisällölle, kuten myymälän ikkunajulisteille, myymälöiden digitaalisille esityksille, tapahtumille, bannereille ja osastoille.

“Saamme niin paljon irti näistä merkkivalokuvauksista… koska suunnittelemme paljon etukäteen”, Joy sanoo.

Ota enemmän irti merkkivalokuvauksista suunnittelemalla #kuvien ottamista useammalle kuin yhdelle #ContentMarketing-sisällölle tai -välineelle, sanoo Joy Miller @tbhcreativesta @AnnGynn @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan


MAINOS

9 tärkeintä trendiä vuodelle 2022

Mikä todella tekee sisällöstäsi erottuvan, unohtumattoman ja puhuttelemaan yleisöäsi vuonna 2022?

CMI ja PlayPlay haastattelivat 24 kokenutta sisällönasiantuntijaa yrityksistä, kuten Nasdaq, SAP, Prudential, Zoom ja Convince & Convert, tarjotakseen sinulle tämän oppaan, jossa analysoidaan, mitä sinun tulee tietää näistä tärkeistä trendeistä. Kuuntele digitaalisen markkinoinnin vaikuttajia, kuten Kim Garst, Matt Navarra, Joe Pulizzi, Mark Schaefer, Neal Schaffer ja muita!

Lataa kopiosi jo tänään


Kuinka ottaa valokuvauksesta kaikki irti

Joy jakoi suunnitteluvinkkejä, joihin hän luottaa tehokkaiden valokuvausten tekemiseen:

  • Tähtää ajatonta mielikuvaa. Varmista, etteivät kohteet käytä trendikkäitä vaatteita tai kuvioita, jotka osoittavat kuvien päivämäärän. Yksinkertaista taustoja ja pyydä koehenkilöitä käyttämään merkkivärisiä vaatteita.
  • Tee valaistustesti ennen kuvausta varmistaaksesi, että tila toimii valokuvaajasi tarpeiden mukaan. Sopiiko tausta ja valot? Onko myyntipisteitä riittävästi? Jos ei, riittääkö luonnonvalo luomaan haluamasi tunteen myös harmaana päivänä?
  • Valmistele rekvisiitta. Jos esimerkiksi henkilö käyttää valokuvassa olevaa tietokonetta, onko näyttö valmis? Näyttääkö se omaa dataa, jota et halua katsojien näkevän? Onko sinulla toinen villapaita tai takki valmiina vaihtoon saadaksesi mallille erilaisen ilmeen?

Voit hyödyntää valokuvaajasi ajasta parhaalla mahdollisella tavalla ja varmistaa, että saat riittävästi kuvia ensisijaiseen ja toissijaiseen sisältöösi, noudattamalla näitä Joyn neuvoja:

  • Ammu useampaan kuin yhteen suuntaan. Ota kuvia pysty- ja vaakamuodoissa.
  • Ota lähikuvia ja laajakuvia saada enemmän joustavuutta kuvien kanssa.
  • Määritä kohtauksia, jotta voit lisätä aiheita tai viestejä myöhemmin. Jos esimerkiksi johtaja ei ole tavoitettavissa ryhmäkuvaukseen, jätä hänelle tilaa kuvassa. Tai kuvaa tyhjää näyttöä tai taulua, johon voit lisätä ja muuttaa tuotekuvia ja viestejä.
  • Ota rutiinikuvat yrityksestäsi. Hanki esimerkiksi kuva rakennuksestasi käytettäväksi verkkosivustollasi ja Google My Business -profiilissasi.
  • Älä luota pelkästään valokuvaajaan. Ota omia kuviasi, jotta katsojat pääsevät näkemään kulissien taakse. Voit jakaa ne näyttääksesi katsojillesi välähdyksen aiheista rennommissa olosuhteissa.

Kun saat kuvat valokuvauksesta, voit käyttää niitä ensisijaiseen tarkoitukseen ja luokitella ne ovat käytettävissä visuaalisen sisältökirjaston kautta, kun sisältömarkkinoijat ja muut tarvitsevat kuvan johonkin muuhun tarkoitukseen.

KÄRKI: Varmista, että kaikki valokuvauksessa otetut kuvat ovat omistettu ja olet lisensoinut kaupalliseen käyttöön, sanoo Kamyar Shahliiketoiminnan konsultti.

Varmista, että omistat kaikki valokuvauksessa otetut #kuvat ja olet lisensoinut ne kaupalliseen käyttöön, sanoo @bsnscnslt @AnnGynn @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Ohita “varasto”-osakesivustot

Tietysti oman kuvakirjastosi rakentaminen vie aikaa. Vaikka sinulla olisi sellainen, saatat joutua kääntymään kaupallisesti saatavilla olevien kuvien puoleen ajoittain. Lähes 30% markkinoijista Kostotutkimus sanovat käyttävänsä arkistokuvia, mutta vain 8,9 % kyseisestä ryhmästä sanoi, että ne auttoivat heitä saavuttamaan markkinointitavoitteensa.

Lähes 30 % markkinoijista sanoo käyttävänsä #valokuvia, mutta alle 10 % heistä uskoo, että valokuvat auttoivat heitä saavuttamaan tavoitteensa @AnnGynn @CMIContentin kautta tehdyn @Venngage-tutkimuksen mukaan. Napsauta Twiittaamaan

Ongelma? Arkistovalokuvaus voi näyttää epäalkuperäiseltä. Markkinoijat luottavat usein samoihin vanhoihin kuviin suosituimmista kuvitussivustoista. Yleisösi on luultavasti nähnyt miehen seisomassa neuvottelupöydän edessä useilla verkkosivustoilla. Tuo onnellinen perhe? Kyllä, ne näkyvät eri skenaarioissa puolessa tusinassa sisältökohteessa kuudesta eri yrityksestä.

Toinen ongelma? Yleisösi ei näe itseään tai ihmisiä, jotka ovat erilaisia ​​kuin he. Vaikka edistystä tapahtuu, valkoiset ihmiset hallitsevat vaihtoehtoja, samoin kuin stereotyyppiset roolit ja perheet. Ja se on virhe.

Microsoft Advertisingin tutkimus, Osallistamisen psykologia ja mainonnan vaikutukset, havaitsi, että yli 60 % ihmisistä luottaa enemmän brändeihin ja uskoo, että nämä tuotemerkit ovat aidompia, kun ne heijastavat monimuotoisuutta mainoksissaan. Samassa tutkimuksessa kävi myös ilmi, että “kattavimman” mainoksen ostoaikeet – joissa oli eri ikäisiä, sukupuolta ja etnisiä ihmisiä, joilla kaikilla oli jonkinlainen vamma – oli 13 pistettä korkeampi kuin “viehättävimmän” mainoksen ostoaikeet ja 23 pistettä. korkeampi kuin kaikki näytetyt mainokset.

“Tarvitsemme kattavampia valokuvia ja enemmän valokuvia, joilla on yhtä suuri teho”, sanoo markkinoija Penny Gralewski.

Tarvitsemme kattavampia kuvia ja tehokkaampia valokuvia #ContentMarketingissa, sanoo @virtualpenny @AnnGynn @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Kokeile näitä monipuolisia kuvakokoelmia

Tässä on joitain sivustoja, jotka tarjoavat kattavan ja monipuolisen kuvamateriaalin:

  • CreateHER Stock sisältää “melanoituneita naisia”, sanoo Penny, joka sai tietää sivustosta Christine Michael Carterilta Content Marketing Worldissä.
  • Hän Bold Stock tulee suosittelema Anita Kirkbride Twirp Communicationsista, joka sanoo: “Valokuvat ovat kirkkaita ja hyvin aseteltuja. Kuvissa on paljon erilaisia ​​ihmisiä.”
  • AllGo on erikoistunut plus-kokoisten ihmisten valokuvaamiseen ja Picnoi sisältää erilaisia ​​​​kokoelmia vähemmistöryhmistä kaikilta elämänaloilta (suosittelee Zach Blenkinsopp Digital Roofing Innovations).
  • WOCinTech sisältää värikkäitä naisia ​​tekniikassa; Mokka osakkeet sisältää monikulttuurista valokuvausta ja kuvituksia (liiketoiminnan konsultti Kamyar Shah suosittelee).
  • Vaippa keskittyy mustiin ja ruskeisiin ihmisiin (suosittelee Herbert Lui Wondershuttlesta).
  • Sukupuolispektrikokoelma from Vice keskittyy trans- ja ei-binaarisiin malleihin; Edustusasiat luettelot erilaisista valokuvaussivustoista (suosittelee Richard Lubicky RealPeopleSearchista).
  • Poista roiskeet tarjoaa laajan kauniin kirjaston, joka antaa kiitosta valokuvaajille ja on helposti haettavissa; Pexelit tarjoaa joitain epätavallisia vaihtoehtoisia kuvia (suosittelee Beth Kapes sanat teoiksi).

Pyydä tarvitsemasi kuvat

Jos näet valokuvaajan kuvia, joilla on jotain merkitystä tarvitsemasi kannalta, ota yhteyttä valokuvaajaan ja kysy, onko hänellä toinen versio, sanoo Joy Olivia Miller TBH Creativesta.

Jos esimerkiksi tarvitset kuvan pyörätuolissa olevasta opiskelijasta ja näet kuvan nuoresta aikuisesta pyörätuolissa pöydän takana, ota yhteyttä valokuvaajaan ja kysy, onko hänellä muita versioita. Jos näet kuvan, jossa vanhempi mieslääkäri hoitaa nuorta naispotilasta, kysy valokuvaajalta, onko hänellä muita kuvia eri malleista. “Joskus he sekoittavat versojaan ja saavat ihmiset vaihtamaan sisään ja ulos”, Joy sanoo.

Tehdä enemmän suunnitelluilla valokuvauksilla ja laajentamalla omaa arkistovalokuvavaihtoehdot parantaa visuaalisen sisällön kehitystäsi. Arvostat osuvampia kuvavaihtoehtoja sisältösisältöösi.

Ja mikä vielä tärkeämpää, yleisösi arvostaa näkevänsä alkuperäisen, monipuolisen ja kattavan kuvan, joka on heille merkityksellinen.

VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ:

Haluatko lisää sisältömarkkinointivinkkejä, oivalluksia ja esimerkkejä? Tilaa CMI:n työpäivä- tai viikkosähköposteihin.

Kansikuva: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published.

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.