Käytätkö kaikkia saatavilla olevia markkinointikanavia erottuaksesi brändistäsi? Haluatko tuotteesi olevan seuraava iso asia, josta kaikki puhuvat? Sisällön kuratointi voi auttaa sinua valtaamaan sosiaalisen median ja lisäämään sivustosi liikennettä. Jos tämä kuulostaa mielenkiintoiselta, jatka lukemista ja selvitä, kuinka voit tehdä sen.
- Mitä sisällön kuratointi on?
Mukaan Cambridge sanakirja, “kuraatio” tarkoittaa “museossa esitettävien tai osaksi taidekokoelmaa, näyttelyä jne. kuuluvien esineiden valintaa ja hoitoa”. Tässä mielessä sisällön kuratointi on arvokkaan sisällön suunnittelua, keräämistä, järjestämistä ja jakamista sosiaalisessa mediassa tai muilla asiaankuuluvilla sivustoilla.
Pohjimmiltaan löydät upeita muiden kirjoittajien luomia teoksia, lisäät brändisi ja jaat ne yleisösi kanssa. Näin voit hyötyä laadukkaasta sisällöstä ja silti mainostaa tuotteitasi ja palveluitasi.
- Mitä sisällön kuratointi voi tehdä sinulle?
Toisten töiden jakaminen kuulostaa hyvältä, mutta voiko siitä olla hyötyä yrityksellesi? Vastaus on kyllä. Oikein tehtynä sisällön kuratointi voi hyödyttää sinua merkittävästi:
- Luo vahva side brändisi ja asiakkaidesi välille ja kasvata verkkoyhteisöäsi.
- Paranna hakukoneoptimointiasi tekemällä sinusta luotettava tietolähde, jota hakukoneet pitävät.
- Käytettäessä yhdessä tehokas sähköpostimarkkinointiohjelmisto se voi auttaa sinua erottumaan kilpailijoistasi, lisäämään brändisi kattavuutta ja paljastamaan uusia ja hyödyntämättömiä markkinoita.
- Luo molempia osapuolia hyödyttäviä suhteita merkittävien sisällöntuottajien ja vaikuttajien kanssa.
- Korosta tuotteesi ei-invasiivisella tavalla, mikä tekee niistä halutumpia potentiaalisille asiakkaille.
- Auttaa tunnistamaan viimeisimmät trendit ja luomaan trendikästä ja kiinnostavaa alkuperäistä sisältöä verkkosivustollesi.
Kukapa ei haluaisi saavuttaa kaikkia näitä asioita yritykselleen? Sisällön kuratointi voi olla arvokas työkalu arsenaalissasi, jos se toteutetaan oikein.
- Sisällön onnistunut kuratoiminen
Datan menestyksekäs käyttäminen sisällön kuratointiin ei ole niin vaikeaa kuin luulet. Noudata näitä kuutta yksinkertaista vaihetta ja varo, ettet ohita yhtäkään, sillä ne ovat kaikki yhtä tärkeitä:
- Päätä, milloin kuratoidaan ja milloin luodaan alkuperäinen sisältö
Sinun on löydettävä makea paikka, joka tuo sinulle eniten hyötyä molemmista. Alkuperäiseen sisältöön linkitetyt viestit voivat auttaa sinua saamaan korkeamman klikkaus-tulosprosentin. Toisaalta ulkopuolisiin lähteisiin linkitetyt (kolmannen osapuolen sisältö) saavat yleensä enemmän napsautuksia. Joten sinun on työskenneltävä molempien kanssa maksimoidaksesi voittosi. Optimoi omasi sisällön luomisprosessi ja tuottaa laadukkaita blogikirjoituksia samalla kun kuroi tietoja kolmansien osapuolien sivustoilta.
Nyrkkisääntönä, luodun ja kuratoidun sisällön suhteen tulisi olla 25/75–40/60. Silti arvio voi vaihdella yrityksittäin, joten sinun kannattaa kokeilla löytääksesi tilanteeseesi sopiva suhde.
- Kerää tietoa yleisöstäsi ja trendaavista aiheista
Kohtaat suuren tiesulun, jos julkaiset roskapostia, vanhentunutta tai asiaankuulumatonta sisältöä. Päättääksesi, mitä julkaiset, sinun on ensin selvitettävä, mitä yleisösi haluaa ja tarvitsee. Voit tehdä sen kahdella tavalla:
- Analysoi mittareitasi – Sosiaalisen median mittareiden tarkasteleminen voi antaa hyvän kuvan siitä, mitä yleisö haluaa nähdä. Tarkista katsojan reaktiot kuviin ja videoihin. Vertaa näyttökertoja ja napsautuksia ja tutki eri julkaisujen sitoutumisprosenttia.
- Tehdä perusteellinen avainsanatutkimus – On tärkeää analysoida, kuinka potentiaaliset katsojasi hakevat tietoa. Se auttaa sinua paljastamaan heidän hakutarkoituksensa ja antaa sinulle valtavan edun. Tutki lauseita ja erityisiä pitkähäntäisiä avainsanoja, joita he käyttävät etsiessään tietoja sosiaalisessa mediassa. Kirjoita viestiesi otsikot ja vahvuudet käyttämällä samankaltaisia sanoja ja luonnollista kieltä. Yritä vastata tarkalleen katsojien kysymyksiin. Mitä osuvampia ja kiinnostavampia julkaisusi ovat, sitä laajemman kattavuuden ne saavat.
- Tutki yleisösi käyttäytymistä – Luo yleisöprofiili. Tällä tavalla oikean sisällön valitseminen jaettavaksi on helppoa. Ajatella:
- Katsojasi pitävät alustat;
- Milloin he ovat aktiivisimpia;
- Mikä on yleisösi ikäryhmä?
- Missä yleisösi sijaitsee ja mitä kieliä se puhuu?
- Mitkä aiheet ovat kiinnostavia tälle tietylle väestöryhmälle (mikä on käyttäjän tarkoitus?);
Kun tiedät, mitä sinulta odotetaan, on aika kerätä suhteellisia tietoja.
- Löydä laadukasta sisältöä kuratoitavaksi
User-generated content (UGC) on helposti löydettävissä sosiaalisessa mediassa. Selaa suosikkialustojasi ja etsi aiheeseen liittyviä viestejä. Vaikeinta on kerätä laadukasta sisältöä, kuten erilaisia tutkimuksia, tutkijoita ja tilastoja. Paras tapa löytää ne on käyttää alustoja, kuten Kauhaise sitä. Täällä tiedot on jo suodatettu ja luokiteltu, ja voit helposti selata niitä eri hashtageilla.
- Valitse oikeat alustat
Voit käyttää erilaisia alustoja liiketoimintatavoitteidesi ja yleisöllesi lähetettävän viestin mukaan.
Jos olet esimerkiksi matkailutoimisto, kannattaa jakaa matkakuvia tai inspiroivia ja esteettisiä kollaaseja Instagramissa tai Facebookissa. HR-yritykset ja konsulttitoimistot voivat menestyä paremmin julkaisemalla perusteellisia tutkimuksia ja tilastoja Linkedinissä. Älä laita munia yhteen koriin ja käytä vain yhtä kanavaa. Sen sijaan levitä kattavuuttasi useille alustoille.
- Valmistele viestisi julkaisua varten
Kopioiminen ja liittäminen ei vie sinua mihinkään. Jos haluat olla menestynyt sosiaalisen median kampanjassasi, viestiesi on oltava sopusoinnussa käyttämäsi alustan ja yleisösi käyttäytymisprofiilin kanssa. Valitse sisältösi huolellisesti, luo tarttuva otsikko, lisää paljon hashtageja ja esittele yrityksesi oikein. Jos haluat sisällyttää brändättyjä videoita, käytä aikaa muokkausohjelmisto ja varmista, että kaikki on kohdallaan. Tavoitteesi on laajentaa kattavuuttasi ja lisätä liikennettä sivustollesi. UGC:n jakaminen pitää yleisösi kiinnostuneina, ja saat paljon uudelleenjakoja ja tykkäyksiä.
- Julkaise ja analysoi tulokset
Paina “Julkaise” ja odota tuloksia. Analysoi tulokset ja merkitse suorituskyvyn heikkoudet. Pidä silmällä sitoutumisastetta, napsautuksia, näyttökertoja ja sivuston liikennettä. Muokkaa julkaisustrategiaasi vastaavasti. Älä katoa, jos et saa sitä ensimmäistä kertaa. Opi virheistäsi ja yritä uudelleen.
- Sisällön kuraation parhaat käytännöt
Mitä tulee sisällön kuratointiin, on noudatettava joitain tärkeitä ääneen lausumattomia sääntöjä:
- Laatu ennen määrää – Valitse laadukkaita kappaleita, joilla on tietty arvo. Ajattele yleisösi tarpeita ja yritä tyydyttää ne. Kannustimesi on olla hyödyllinen tai viihdyttävä, ei julkaista satunnaisia asioita, joita löydät Internetistä.
- Postaa usein – Jos löydät kiinnostavia ja hyödyllisiä materiaaleja, joista on hyötyä sekä yleisöllesi että yrityksellesi, voit postata sosiaalisessa mediassa jopa kolme-neljä kertaa viikossa. Sisällön kuratoinnin avulla tavoitteesi on pitää katsojasi “reunassa” odottamassa seuraavaksi parasta, jonka jaat heidän kanssaan.
- Suunnittele työsi ja käytä sisällönhallintatyökaluja – Sisällön kuratointi on aikaa vievä prosessi. Tee kuukausisuunnitelma ja pysy siinä. Käytä työkaluja, kuten Buzzsumo, tai alustoja, kuten Curata, Scoop.it ja Feedly, löytääksesi kiinnostavaa materiaalia julkaistavaksi. Niiden avulla voit löytää upeaa relevanttia sisältöä, jonka voit jakaa yleisösi kanssa tuhlaamatta paljon aikaa tutkimukseen.
- Luo kiehtova otsikko – Kyse on ensivaikutelmasta, joten sinun on aloitettava vahvasti. Otsikon on oltava tarpeeksi houkutteleva, jotta ihmiset haluavat klikata sitä. Ajattele Buzzfeediä ja sen hassuja, ikimuistoisia nimikkeitä.
- Älä unohda alkuperäisiä tekijöitä – Kiitä aina sen sisällön kirjoittajia, josta olet hyötynyt. On tärkeää varmistaa, että käytät vain eettisesti hankittua tietoa. Tämän säännön huomiotta jättäminen voi johtaa moniin komplikaatioihin, kuten tekijänoikeusvaroituksiin ja oikeusjuttuihin. Liitä mukaan linkki alkuperäiseen artikkeliin ja muista kopioida vain pieni osa siitä, ei koko lähdemateriaalia. Valitse uskottavia ja tunnettuja kirjailijoita, joilla on hyvä maine.
Nyt kun tiedät mitä ja miten se tehdään, on aika aloittaa kuratointi. Älä odota välittömiä tuloksia, sillä jokainen hyvä asia vaatii aikaa. Mutta kun saat kitkaa ja saat kätesi koko prosessiin, et tule pettymään.
Ladataan…About the Author
