Ilmoitukset ilmestyvät jatkuvasti LinkedIn-tilini Oma verkko -osioon. Mutta ne eivät ole tavallinen yhteydenottopyyntö. Sen sijaan ne ovat kutsuja ihmisiltä, jotka pyytävät minua tilaamaan heidän uutiskirjeensä.
Sain kuusi klikkaa tilauspyyntöä eräänä viime päivänä. Olin jo tilannut uutiskirjeen tai kaksi alustan kautta. Miksi pyyntöjen äkillinen hyökkäys? Ymmärsivätkö kaikki uutiskirjeiden voiman samanaikaisesti?
Vastaus oli yksinkertainen: LinkedIn laajensi uutiskirjeiden luomista ominaisuus on saatavilla useammille ihmisille viime aikoina (ja aiomme ottaa sen käyttöön tulevina kuukausina.)
Aloin ihmetellä: pitävätkö (henkilökohtaiset ja yritys)brändit näistä uutiskirjeistä hyödyllisiä? Kuinka vaikeita niitä on luoda?
Vastatakseni näihin (ja muihin) kysymyksiin käännyin LinkedIn-uutiskirjettä käyttävien tuotemerkkien ja toimistojen puoleen, joka on yksi uutiskirjeominaisuuden parissa työskennellyistä ihmisistä ja LinkedInin julkaisemasta ohjeesta.
Ota yhteyttä keskustelujen ja ideoiden kautta
LinkedIn-uutiskirjeominaisuus kasvoi luonnollisesti alustan artikkeliominaisuudesta Lorraine K. Lee, joka toimi toimituksellisena johtajana LinkedIn-uutiskirjeen tuotelanseerauksessa.
Ajatuksena on auttaa LinkedIn-yleisöä pysymään ajan tasalla heille tärkeistä aiheista ja keskusteluista sellaisten ihmisten, joihin he ovat yhteydessä, ja heidän seuraamiensa brändien luoman sisällön avulla. Se antaa myös brändeille ja muille uutiskirjeiden tekijöille mahdollisuuden olla yhteydessä seuraajiinsa aiheista, joista he ovat (tai haluavat olla) tunnettuja.
Lorraine neuvoo jokaista brändiä tai henkilöä keskittymään sisältöön, joka on aitoa ja avointa. “Yritys, joka kirjoittaa uutiskirjeen viikoittain ja jakaa korkean tason käytäntöjä tai päivityksiä, ei tule saamaan paljon vetoa.
Yritys, joka jakaa työntekijöiden tarinoita tai kamppailee HR-tiimin kanssa etätyöpolitiikkaa toteuttaessaan.
“Aina kun voit kertoa tarinan ja näyttää, mitä verhon takana on – se auttaa sinua sitouttamaan ja kasvattamaan yleisöäsi”, sanoo Lorraine, joka on nyt Prezin toimituksen päällikkö.
Kerro tarina ja näytä, mitä verhon takana on sitouttaaksesi ja kasvattaaksesi @LinkedIn-uutiskirjeyleisösi, sanoo @lorraineklee @AnnGynnin ja @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan
VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ: 6 sähköpostiuutiskirjeideaa lisää avauksia, napsautuksia ja jakoja varten
Saa tuloksia uudelleenkäyttöisellä sisällöllä
Andy Crestodina, yksi Orbit Median perustajista, loi Digimarkkinoinnin vinkkejä LinkedInissä, kun LinkedIn teki uutiskirjevaihtoehdon saataville vain kutsusta. Tulokset ovat olleet hulluja, hän sanoo. Ensimmäisen 10 kuukauden aikana hän sai yli 100 000 tilaajaa. Nykyään yli 118 000 ihmistä tilaa viikoittaisen LinkedIn-uutiskirjeen.
Hänen motivaationsa oli yksinkertainen – hän halusi saada enemmän arvoa vanhemmista blogikirjoituksista. ”Käytännössä kaikki sisältömme on ikivihreää, joten sain virtuaaliassistentin siirtämään vanhoja artikkeleita LinkedIniin, jotta ne näkyisivät uudelle yleisölle. Ne vaativat hyvin vähän sopeutumista, joten se oli lähes nollaponnistus”, Andy sanoo.
Jokainen LinkedIn-uutiskirjeartikkeli on noin puolet tai kaksi kolmasosaa alkuperäisestä, ja siinä on toimintakehotus lukea loput Orbit Median verkkosivustolta.
Strategia kannatti Orbit Media -sivuston lisääntyneen liikenteen ansiosta. LinkedIn-uutiskirjeen julkaisun jälkeen vuoden 2021 alussa hänen sivustolleen on tullut yli 10 056 kävijää LinkedInistä, ja lähes 90 % heistä oli uusia vierailijoita.
”Varoitimme vuosia rakentamasta eteenpäin vuokrattua maata”, Andy sanoo, ”mutta kun vuokramaan sijainti on hämmästyttävä ja kustannukset ovat alhaiset, sinun kannattaa vuokrata.”
@LinkedIn #uutiskirjestrategia, joka perustuu uudelleenkäyttöön #sisältöön, toimi @Orbiteersissä. Joten mene eteenpäin ja vuokraa, jos sijainti on hämmästyttävä ja kustannukset ovat alhaiset, sanoo @Crestodina @AnnGynnin ja @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan
VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ: 7 tapaa käyttää sisältöä uudelleen ja kasvattaa asiakaskuntaasi
Säädä alustan sisältöä ansaitaksesi tilaajia ja liidejä
Christina Daves, CastMedicDesignsin toimitusjohtaja, käynnisti Hanki PR-kuuluisa uutiskirje LinkedInissä, ja sillä on nyt yli 2 500 tilaajaa. (Get PR Famous on myös hänen luoman kurssin ja live-tapahtuman nimi.)
“Käytän sisältöä uudelleen ottamalla vanhoja artikkeleita tai blogikirjoituksia ja päivittää niitä. Lisään myös aiemmin tekemiäni YouTube-videoita, joista on apua kyseisessä aiheessa”, hän sanoo. “Olen valtava kannattaja sisällön uudelleenkäytölle, enkä aina keksi pyörää uudelleen. Sinun tarvitsee vain muokata sitä erityisesti tätä yleisöä ja valitsemaasi aihetta varten.”
Christina sanoo olevansa yllättynyt tuloksista. Hän julkaisee kahdesti viikossa ja saa keskimäärin 1 500–2 000 näyttökertaa uutiskirjettä kohden – noin 10–20 kertaa enemmän kuin tavallisissa viesteissä. Jokainen uutiskirje lähettää hänelle myös yhden tai kaksi konsultaatiota mahdollisten asiakkaiden kanssa.
”Yhä useammat ihmiset hyppäävät mukaan, mikä laimentaa tämäntyyppisen sisällön jännitystä ja uutuutta. (Mutta) tarjoa mahtavaa sisältöä, ja ihmiset pysyvät kanssasi”, Christina sanoo.
Yhä useammat ihmiset luovat LinkedIn-uutiskirjeitä, jotka voivat laimentaa jännitystä. Mutta jos tarjoat loistavaa #sisältöä, ihmiset pysyvät kanssasi, neuvoo @PRforAnyone @AnnGynnin ja @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan
VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ: Sähköpostiuutiskirjeiden kirjoittaminen Ihmiset haluavat avata ja toimia
Testaa, mitä muotoa lukijat pitävät
Myyntijohtaja David Reidin mukaan VEM Tooling teki LinkedInistä ensisijaisen uutiskirjeiden jakelualustansa lukijoiden suuren määrän ja sen saamien positiivisten reaktioiden perusteella. Hän sanoo, että tilaajat pitävät LinkedIn-uutiskirjemuotoa mukavampana ja nautittavampana kuin perinteiset sähköpostiuutiskirjeet, vaikka molemmissa muodoissa on sama sisältö.
Mitä tulee markkinointityökaluun, David sanoo, että VEM on saavuttanut enemmän menestystä LinkedIn-uutiskirjeillään, koska se tavoittaa laajemman yleisön ja antaa heille mahdollisuuden nähdä lukijoiden reaktiot, jotka napsauttavat tykkää- ja muita hymiöitä tai kirjoittavat kommentteja. (Myös LinkedIn-uutiskirjeet jäävät epätodennäköisemmiksi roskapostisuodattimet kuin perinteiset sähköpostiuutiskirjeet, hän sanoo.)
Kuinka päästä alkuun
Ensimmäinen askel LinkedIn-uutiskirjeen luomisessa on tarkistaa, onko vaihtoehto käytettävissäsi. Saat selville siirtymällä Creator-keskukseen LinkedIn-profiilisivusi Resurssit-osiossa. Täältä näet, onko uutiskirjeominaisuus saatavilla:
LinkedInin mukaan pääsy uutiskirjeen luojille on saatavilla jäsenille (ja tuotemerkkisivuille), joilla on:
- Vähintään 150 seuraajaa tai yhteyttä
- Äskettäin jaettu alkuperäinen sisältö
- Sopinut noudattavansa ammatillisen yhteisön politiikkaansa
(Merkintä: Creator-tila vaikuttaa profiilisi ulkonäköön, siirtämällä Aktiviteetti- ja Suositukset-osiot ennen Tietoja-osiota. Sen avulla voit myös käyttää hashtageja otsikon alla.)
Sieltä prosessi on yksinkertainen. Napsauta LinkedIn-kotisivusi yläreunassa “Kirjoita artikkeli”. Luo sisältö ja napsauta sitten “luo uutiskirje”.
LinkedIn tarjoaa nämä vinkit mm parhaat käytännöt:
- Valitse nimi, joka kuvaa selkeästi uutiskirjeesi sisällön painopistettä.
- Muista lisätä logosi uutiskirjeeseen ja kansikuva jokaiseen artikkeliin.
- Ole suora artikkelissasi otsikoita.
- Sitouta tilaajia lisäämällä muutama rivi kommenttia tai esittämällä kysymys, kun jaat uutiskirjeen.
Kun julkaiset ensimmäisen uutiskirjeesi, LinkedIn lähettää yhteyksillesi ja seuraajillesi automaattisesti uutiskirjekutsun, joka sisältää nimesi ja uutiskirjeen otsikon. Saat myös erillisen uutiskirjesivulinkin, jonka voit jakaa LinkedInissä ja muilla sosiaalisen median alustoilla.
VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ: 7 helppoa tapaa nostaa uutiskirjeesi avausprosenttia
Toinen työkalu sisältöpakkaukseesi
LinkedIn-uutiskirjeet tarjoavat vaihtoehdon sisällön toimittamiseen ja vuorovaikutukseen yhteisön kanssa, joka ei välttämättä halua uuden sähköpostiuutiskirjeen ilmestyvän postilaatikkoonsa.
Vaikka et olisikaan LinkedIn-uutiskirjeominaisuuden ensimmäinen käyttäjä, voit silti testata taktiikkaa nähdäksesi, auttaako se sisältösi lentämään pidemmälle ja houkuttelemaan laajempaa yleisöä.
Uutiskirjeet eivät ole ainoa uusi ominaisuus, jota LinkedIn työskentelee. Katso tästä Robert Rosen kolmen minuutin videopäivityksestä, mitä yrityksen siirtyminen sosiaaliseen ääni- ja brändijournalismiin tarkoittaa sisältömarkkinoijille:
Haluatko oppia tasapainottamaan, hallitsemaan ja skaalaamaan upeita sisältökokemuksia kaikilla tärkeillä alustoillasi ja kanavillasi? Liity meihin ContentTECH Summit -tapahtumaan maaliskuussa San Diegossa. Selaa aikataulua tai rekisteröidy tänään.
Kansikuva: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
About the Author
