Ovatko NFT:t asia, josta sisältömarkkinoijien pitäisi välittää?

Mitä mieltä olet NFT:stä?

1. Kyllä, kiitos.

2. Odota ja katso.

3. Pfft.

Merkit pitävät aukko, Coca-Cola, Adidas, Reebok, Lamborghinija muut kuluttajatuoteyritykset vastaisivat “Kyllä, kiitos”, koska ne ovat tehneet näyttäviä retkiä. Uutiset, Urheiluja viihde brändit ovat myös tehneet liikkeet.

Jos et ole saanut kysymyksiä siitä, kuinka (tai pitäisikö) brändisi sisältöstrategiaan sisällyttää NFT:t, se on vain ajan kysymys.

Ennen kuin vastaat väistämättömään kysymykseen, sinun tulee ymmärtää joitakin NFT:n perusteita ja tietää, miten niitä voidaan käyttää.

Sisältöstrategi ja sarjakuvakirjailija Buddy Scalera tarjosi hyödyllisen johdannon sisältömarkkinoijille äskettäisessä jaksossa Luova esitysjota hän isännöi CMI:n luovan johtajan Joseph (JK) Kalinowskin kanssa.

Kuten monet muutkin luovat tekijät, myös Buddyn kiinnostus aihetta kohtaan sai alkunsa vuoden 2021 uutisista, että an Beeplen lyömä NFT myi yli 69 miljoonalla dollarilla. Buddy tutki, kokeili ja lopulta kirjoitti a sarjakuva, joka selittää NFT:n tehdä työtä.

Olen koonnut yhteen hänen vastauksensa useisiin NFT-kysymyksiin sisältömarkkinoijien mielessä (ja täydentänyt joitain hänen vastauksiaan lisätiedoilla ja -resursseilla). Voit katsoa koko keskustelun:

Mikä on NFT?

NFT tulee sanoista non-fungible token. Se selventää kaiken, eikö? (Ei? Ei myöskään minulle.)

Wikipedia selittää NFT:n “ei-vaihdettavana lohkoketjuun tallennettuna datayksikkönä, eräänlaisena digitaalisena kirjanpitona, jota voidaan myydä ja jolla voidaan käydä kauppaa. NFT-datayksiköiden tyyppejä voidaan liittää digitaalisiin tiedostoihin, kuten valokuviin, videoihin ja ääneen.”

Buddy vertaa avuliaasti NFT:tä taloon tehtyyn tekoon. Aivan kuten asiakirja todistaa, että omistat talon, NFT todistaa, että omistat digitaalisen omaisuuden.

@BuddyScalera vertaa #NFT:tä taloon tehtyyn tekoon. Se todistaa, että omistat digitaalisen omaisuuden @KMoutsos @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Täällä asiat kuitenkin hämärtyvät.

NFT:n omistaminen ei tarkoita, että omistat tekijänoikeudet digitaaliseen omaisuuteen, johon se liittyy. Se osoittaa, että omistat alkuperäisen digitaalisen omaisuuden. Kuten NerdWallet selittääNFT “mahdollisesti antaa ostajansa sanoa omistavansa digitaalisen tiedoston alkuperäisen kopion samalla tavalla kuin sinä omistat fyysisen taiteen alkuperäisen kopion tai musiikkitallenteen perustiedoston.”

#NFT:n omistaminen ei tarkoita, että omistat digitaalisen omaisuuden tekijänoikeudet, sanoo @KMoutsos @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Vastaukset mihin omistusoikeudet NFT-ostos on kehittymässä. Kaikkien, jotka harkitsevat NFT:n luomista, ostamista tai myyntiä, tulisi tutkia tämä tarkasti (ja ihannetapauksessa saada hyviä oikeudellisia neuvoja).

Voivatko brändit käyttää NFT:tä muuhunkin kuin digitaaliseen taiteeseen?

Digitaalisen taiteen, keräilyesineiden ja metaverse-kiinteistöjen tai tarvikkeiden NFT:t saavat paljon julkista huomiota. Mutta äskettäin julkaistu Harvard Business Review -artikkeli ehdottaa, että brändit, jotka keskittyvät käyttämään NFT-kokoelmia edustamaan fyysisiä tuotteitaan digitaalisessa työssä (ajattele NFT:itä digitaalisille Nike-lenkkareille) missaa isompi tilaisuus.

Lopulta artikkeli ehdottaa: “​NFT:t voisivat olla keskeinen digitaalinen kosketuspiste brändien ja niiden kuluttajien välillä – ja sellainen, jota brändi itse ohjaa.” Sen sijaan, että käyttäisivät NFT:itä digitaaliseen omaisuuteen, brändit voisivat käyttää niitä tunnistamaan ainutlaatuisia kokemuksia tai esineitä fyysisessä maailmassa.

#NFT:t voisivat olla keskeinen digitaalinen kosketuspiste brändien ja niiden kuluttajien välillä – yksi brändin hallitsema, sanoo @HarvardBiz @KMoutsos @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Niin sanotut “hyöty-NFT:t”, kuten Buddy selittää, ovat NFT:itä, jotka avaavat jotain. Buddy osoittaa Gary Vaynerchukille VeeFriends NFT -projekti. VeeFriends NFT:n ostaminen avaa erilaisia ​​toimintoja (esim. henkilökohtainen valmennus Garyn kanssa, pääsy hänen Discord-yhteisönsä eksklusiiviseen osaan). Tässä tapauksessa NFT:n ostaminen on samanlaista kuin passin tai lipun ostaminen jostain lisäarvosta.

Brändiskenaariossa yritys päättäisi, mitä NFT:n muodossa oleva passi avaa lukituksen. Se voi olla jotain, josta yrityksesi tavallisesti veloittaa, kuten pidennetty takuu tai tapahtumakokemus. “Saat tämän kokemuksellisen markkinoinnin asian”, Buddy sanoo.

Yksi näkyvimmistä NFT-projekteista, Bored Ape Yacht Club, tarjoaa jokaisessa tokenissa sekä luovan voimavaran että hyödyn. Bored Ape NFT:n omistajat voivat käyttää a sosiaalinen klubi etuineen kuten yksityinen Discord-palvelin, jossa jäsenet voivat keskustella muiden jäsenten kanssa.

Aiemmin tänä vuonna ilmainen NFT-kokoelma Grammy-palkintoja varten tarjosi pääsyn yksityiselle Discord-kanavalle. Ja yksi NFT:stä avasi “kultaisen lipun”, joka maksoi matka- ja majoituskulut voittajalle ja ystävälle mennäkseen palkintoseremoniaan.

Pitäisikö brändini sisältöstrategiaan sisällyttää NFT:t?

Vaikka olet paras henkilö, joka tietää, onko tuotemerkkisi sisältöstrategia Buddy suosittelee käyttämään sisältömarkkinoinnin kolmea C:tä päätöksentekoon – sisältö, yhteisö ja johdonmukaisuus.

Buddy viittaa jälleen Gary Vaynerchuckiin, joka on vaalinut yhteisöään johdonmukaisella ilmaisella sisällöllä vuosikymmenen ajan. Kun hän luopui NFT-kokoelmasta, hänen yhteisönsä oli valmis siihen.

Mutta brändit kamppailevat NFT:iden kanssa, jos he eivät kiinnitä huomiota perusasioihin, JK varoittaa. Tämä tarkoittaa, että yleisön valistetaan NFT-projektisi heille antamasta arvosta, eikä vain hypätä kelkkaan, koska muut tuotemerkit tekevät niin.

“Meidän brändinhoitajina tai konsultteina meidän on oltava rehellisiä ja läpinäkyviä brändeillemme”, Buddy selittää. Se tarkoittaa sen kovan työn tekemistä arvioimassa mikä tahansa sisältömarkkinointialoite. Suurin osa työstä tapahtuu ennen kuin alat edes miettiä, millaista sisältöä (NFT tai ei) luodaan.

Buddy ehdottaa, että kysyisit nämä kysymykset ennen kuin alat sukeltaa NFT:hen:

• Miten NFT-projekti sopii yhteen liiketoimintastrategiamme kanssa?
• Miten se sopii yhteen brändimme kanssa tavoitteet?
• Onko se järkevää asiakkaillesi tai yleisöllesi?

Lisään vielä yhden kysymyksen: Onko se linjassa sen kanssa, mitä brändisi edustaa?

Patagonia ei todennäköisesti tarjoa NFT:itä (tai menesty niillä, jos he tarjoavat), koska se on sitoutunut ympäristösyihin. Tyypillisen NFT:n (ja muun lohkoketjun omaisuuden) lyömisen (eli luomisen) ympäristövaikutukset vastaa 500 mailia ajoa bensiinikäyttöisessä autossa.

Salesforce oppi kovalla tavalla NFT:n yhdenmukaistamisesta brändin arvojen kanssa. Kestävästi sitoutunut yritys Salesforce löysi satoja sen työntekijät protestoivat sen suunnitelmat luoda “NFT-pilvi”, jossa tekijät voivat lyödä ja myydä rahakkeita. Työntekijät ajattelivat, että NFT:n ympäristövaikutukset olivat ristiriidassa yrityksen kestävän kehityksen sitoumuksen kanssa, jota se oli äskettäin mainostanut Super Bowlin aikana ilmestyneessä mainoksessa.

Mitä minun pitäisi tehdä NFT:lle tänään?

Se, mitä sinun pitäisi tehdä tänään NFT:n suhteen, riippuu todellakin analyysistäsi siitä, kuinka (tai onko) NFT:llä järkeä yleisösi ja brändisi kannalta. Se on sama neuvo, jonka olet kuullut minkään kirjoittamisesta trendikkäitä uusia aloitteita.

Jos yleisösi koostuu pelaajista, taiteen keräilijöistä tai harrastajista ja ihmisistä, jotka haluavat olla vuorovaikutuksessa lohkoketjuun liittyvien elementtien kanssa tai hengailla metaversumissa, saatat päättää liikkua nopeammin kuin joku, jonka yleisö kokee olevansa vähemmän yhteydessä näihin piireihin.

Käytä näinä alkuaikoina keskustellaksesi sidosryhmien kanssa siitä, kuinka NFT:t voisivat sopia brändistrategiaasi, asemointiasi ja arvoihisi. Keskustele yleisösi ja asiakkaidesi kanssa arvioidaksesi heidän kiinnostuksensa NFT:tä kohtaan ja avoimuutta niitä kohtaan. Jos NFT:t vaikuttavat lupaavilta näiden keskustelujen jälkeen, tutki ja päätä paras tapasi edetä.

Lisää kirjanmerkkeihin nämä resurssit auttaaksesi sinua matkallasi:

Haluaisin kuulla mielipiteesi NFT:stä. Sopivatko ne yleisöllesi? Haluatko lukea lisää NFT:tä käyttävistä brändeistä? Mihin muihin NFT-kysymyksiin voimme auttaa sinua vastaamaan? Kerro minulle kommenteissa.

Kansikuva: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute