Ota meihin kiinni, jos voit

Ok, kaverit*, laittakaa tuloskorttinne valmiiksi.

Olet ehkä lukenut meidän luettelo halveksituimmista alan ammattislangista, muotisanoista ja kliseistä pari kuukautta sitten. Kun artikkeli julkaistiin, jotkut sen kirjoittajista tunnustivat käyttäneensä sanoja, joita muut kirjoittajat herjasivat. (Katso kommentit aiheesta tämä LinkedIn-postaus todisteeksi.)

Koska listamerkinnät tulivat Content Marketing World 2022 -puhujilta, en voinut olla ihmettelemättä: Kaikuuko jokin näistä vihatuista termeistä tapahtuman aikana pääpuhujasalissa tai istuntohuoneissa?

Siinä tuloskortit tulevat käyttöön.

Kun olet Clevelandissa tällä viikolla, osallistut verkkoon ensi viikolla tai seuraat #CMWorld-hashtagia sosiaalisessa mediassa, pysy kuulolla. Huomaa, kuinka monta kertaa näet tai kuulet kunkin lauseen alla olevasta lyhennetystä luettelosta.

Kerro meille sitten kommenteissa. Älä nimeä nimiä, kiitos – kukaan ei ole täydellinen. Ja loppujen lopuksi yhden henkilön “kihlaus” on toisen “Pohjoinen tähti”.

merkintä: Tällä viikolla annamme kaikille maistaa Sisältömarkkinoinnin maailma 2022 tarjoamalla artikkeleita, jotka on täynnä tämän vuoden puhujien oivalluksia.

Aktivointi

Toivon, että “aktivointi” kuolisi eikä koskaan palaisi. Kuka puhuu näin? Muut kuin liikemiehet, jotka eivät koskaan puhuneet asiakkaidensa kanssa heidän tarpeistaan. Sanovatko asiakkaat: “Jos tämä vain aktivoituisi…”? Ei.”

Kathy Klotz-vierasperustaja, Keeping it Human

Toivon, että aktivointi kuolisi eikä palaisi koskaan. Kuka puhuu näin? Sanovatko asiakkaat, jos tämä vain aktivoituisi? Ei, sanoo #CMWorld-puhuja @kathyklotzguest @CMIContentin kautta.

Voitko tehdä tästä viruksen?

Tämä kertoo minulle, että asiakas ei ymmärrä, miten suhdetoiminta/sisältömarkkinointi toimii. Viruksen leviämisestä tuli juttu jo 2000-luvulla. Quora sanoo, että termi “kuvailee meemin tai tuotteen nopeaa ja laajalle levinnyttä sosiaalista leviämistä” alkoi yleistyä vuonna 2008. Luulen, että se on aiheuttanut markkinointihenkilöille päänsärkyä siitä lähtien.

Asiakkaiden on ymmärrettävä, että ainoa tapa varmistaa, että olet esillä, on maksaa mainoksesta. PR ja sisältömarkkinointi vievät aikaa ja panostusta. Hyvin vähän menestystä on saavutettu yhdessä yössä.”

Michelle Garrettkonsultti, Garrett Public Relations

Viruksen leviämisestä tuli asia 2000-luvulla. PR ja #ContentMarketing vievät aikaa ja vaivaa. Hyvin vähän menestystä on saavutettu yhdessä yössä, @PRIsUs sanoo @CMIContentin kautta. #CMWorld Napsauta Twiittaamaan

Tarkista

Ilmaus “check out…” on mitä typerin, laiska kehotus toimintaan koskaan keksitty. Lopeta. Verbit ovat ystäviäsi, ihmisiä.

Ajattele sitä: Milloin olet viimeksi tarkistanut mitään, mitä joku on koskaan käskenyt sinun tarkistaa? Ei milloinkaan? Tarkalleen. Koska se on niin tyhjä, arvoton toimintakehotus, “check out” alittaa auktoriteettisi ja ehdottaa “roskapostikaupunkia”.

Mitä tapahtuu, jos napsautan mitä haluat minun “katsottavan”? Kerro minulle. Anna minulle hyvä syy napsauttaa sitä tikkua. Saa minut luottamaan sinuun.

Kate Bradley Chernisperustajajäsen ja toimitusjohtaja, Viime aikoina

Checkout on typerin, laiska toimintakehotus, joka on koskaan keksitty, sanoo #CMWorld-puhuja @LatelyAIKately @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Sitoumus

Minua tärisee aina, kun markkinoija puhuu sitoutumisesta. Mitä sitoutuminen oikein on? Kysy 20 markkinoijalta, mitä se heidän mielestään tarkoittaa, ja saat 20 erilaista vastausta. Joten, kun seuraavan kerran huomaat lausuvasi sanan “kihlautuminen”, lopeta. Kysy itseltäsi, mitä tarkalleen ottaen tarkoitat?

Andrew Daviskirjailija ja pääpuhuja, Monumental Shift

Kun seuraavan kerran huomaat lausuvasi sanan sitoutuminen, lopeta. Kysy itseltäsi, mitä tarkalleen ottaen tarkoitat? #CMWorld-kaiutin @DrewDavisHere @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Sukupuolinen kieli

Meidän kaikkien on mietittävä yleisöämme ja saatava kaikki tuntemaan olonsa osallisiksi ja arvostetuiksi. Lopeta “te” sanominen kokouksissa. Korvaa “henkilötunnit” sanalla “ihmistunnit”. Ajattele toimialakohtaisia ​​termejä, jotka voivat eristää ihmiset ja pyrkiä olemaan enemmän mukaan lukien. Puhu auttamaan muita ja siirry lempeämpään, kulttuurisesti sopivampaan kieleen.

Penny Gralewskivanhempi johtaja, tuote- ja portfoliomarkkinointi, DataRobot

Lakkaa puhumasta kokouksissa. Siirry ystävällisempään, kulttuurisesti sopivampaan kieleen, sanoo @virtualpenny @CMIContentin kautta. #CMWorld Napsauta Twiittaamaan

Se on mitä on

Se on kauhea sanonta, jota yritän olla käyttämättä enää. Se normalisoi status quon, joka on järkkymätön ja tappiollinen. Uskon, että kaikki voi muuttua, ja sisältömarkkinoijana tiedämme sanojen, kuvien ja videoiden voiman ja vaikutuksen tehdäksemme mitä ne ovat, kaikkea mitä se voi olla.

Karen McFarlanemarkkinointijohtaja, LetterShop

Oppiminen

Learnings on henkilökohtaisella listallani, koska se kuulostaa joltain taaperon sanovan. Lisäksi meillä on jo kaksi täysin hyvää sanaa, jotka ilmaisevat saman merkityksen: oppitunnit ja takeaways.

Verkkotunnuskohtainen ammattikieltä voi olla hyödyllinen lyhenteenä, kun kommunikoit muiden alallasi olevien ihmisten kanssa (esim. SERP, napsautussuhteet, poistumisprosentti). Mutta yleinen bisneskieltä on tarpeetonta – ja poissulkevaa. Ihmiset, jotka eivät puhu äidinkielenään englantia, kamppailevat usein “yrityksen puhumisen” kanssa, mikä saa meidät kaikki pitämään tauon, koska asiakkaamme ja tiimitoverimme ovat muuttumassa maailmanlaajuisesti monimuotoisemmiksi päivä päivältä.

Sarah Goff-Dupontpääkirjailija, Atlassian

Oppiminen kuulostaa siltä, ​​kuin taapero sanoisi. Lisäksi meillä on jo hyviä sanoja samalle merkitykselle: oppitunnit ja takeawayt, sanoo @SarahGoffDupont @CMIContentin kautta. #CMWorld Napsauta Twiittaamaan

Pohjantähti

Se ei ehkä vaikuta kiistanalaiselta, mutta eteläisellä pallonpuoliskolla sijaitsevalle yleisölle, jolla on Pohjantähti ohjaus- tai taustaperiaatteena, on hämmentävää, epäloogista ja yksinkertaisesti väärin. Meillä on Eteläristi, mutta emme käytä sitä opastevalona. Mikset käyttäisi sen sijaan termejä “ohjaava periaate” tai “ydinviesti”?

Gina Balarinohjaaja ja sisällön kuningatar, Verballistics

Täydellinen

Tätä sanaa käytetään liikaa. Täydellisyys on myytti. Älä kutsu kaikkea “täydellisiksi”.

Bernie Borgesglobaalin sisältömarkkinoinnin johtaja, iQor

Phygital

Tapahtumien tekeminen virtuaalisiksi (digitaaliseksi) ja henkilökohtaiseksi (fyysiseksi) tekee niistä helpommin saavutettavia ja mahdollistaa monipuolisemman äänen kuulumisen. Mutta en voi sietää sanaa “fygital”. Se on kaikkien aikojen huonoin portti, ja vapistan joka kerta kun kuulen sen.

Jacqueline Baxtervanhempi digitaalistrategi, DX, Sitecore

En voi sietää sanaa phygital. Se on kaikkien aikojen huonoin portti, ja vapistan joka kerta kun kuulen sen, sanoo @JaxBaxter @CMIContentin kautta. #CMWorld Napsauta Twiittaamaan

Miten onnistuimme?

Kuulitko jonkin näistä termeistä tai näitkö sen lainauksessa tai leikeessä sosiaalisessa mediassa? Olisiko joitain joita haluaisit lisätä listaan? Soita alla.

* Huomasitko, että käytän sukupuolista kieltä? Se on suuri ei-ei, kuten Penny Gralewski aivan oikein huomautti. Kuinka monta muuta kohdetta listasta huomasit johdannossa?

Kansikuva: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute