Sisältömarkkinoijalla on aina paljon lautasilla. Pelkästään viimeisen kahden vuoden aikana olet todennäköisesti ottanut ylimääräisiä velvollisuuksia, mukauttanut markkinointistrategioitasi ja kehittänyt yleisön ymmärrystäsi – samalla kun olet kohdannut pelottavia haasteita.
Nämä eivät ole pieniä saavutuksia. Joten tällä viikolla, kun Yhdysvallat antaa viralliset kiitokset, olemme kiitollisuuden hengessä koonneet muutamia erottuvia sisältömarkkinointiesimerkkejä, jotka puhuvat teemasta. Monet näistä herkullisista ponnisteluista palkittiin voittajina ja parhaimpina finalisteina tänä vuonna Sisältömarkkinointipalkinnot. Mutta palkinto tai ei, ne ovat kaikki maistamisen arvoisia.
Viettää aikaa ystävien ja rakkaiden kanssa
Kiitospäivä on silloin, kun monet ihmiset kokoontuvat, joiden kanssa he välittävät ja puoleen kääntyvät avun aikoina. Se on muistutus siitä, kuinka merkityksellisiä ihmisten väliset suhteet ovat joko ruokapöydän ääressä, television ääressä tai digitaalisten suosikkilaitteiden kautta.
Rakkausyhteys
Jotkut saattavat muistaa AT&T:n tunnuslauseen “Ota kätesi ja kosketa jotakuta” viitaten ihmisten välisiin puheluihin. Vaikka näiden keskustelujen kanavat ovat laajentuneet, brändi on edelleen omistautunut pitämään viestintälinjat avoimina ja saatavilla.
@ATT ei käytä Reach out and touch joku -lauseketaan, mutta se silti edistää yhteyttä. Sen Love Connections -kampanja tekee juuri tämän, sanoo @joderama @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan
Sen Love Connections -kampanjassa henkilökohtainen viestintä ei ole vain lomavelvoite – se on elintärkeä välttämättömyys. Raaka dokumenttivideosarja korostaa LGBTQ+ -yhteisön jäsenten elämänkokemuksia, jotka luottavat vahvasti luotettaviin yhteyksiinsä vahvistaakseen yhteenkuuluvuuden tunnetta.
Esimerkiksi avajaisvideolla (alla) Alok – sukupuoleen sopimaton henkilö – kuvailee häirintää ja vastustavia huomautuksia heidän loistokkaasta ulkonäöstään. Huolimatta siitä, että he kokevat negatiivisuuden, he eivät epäröi elää omilla ehdoillaan ja rohkaista muita tekemään samoin.
Rakkausyhteys herätti merkityksellisiä keskusteluja LGBTQ+ -yhteisön, heidän liittolaistensa ja jopa heidän halveksijansa keskuudessa. Brändi lisäsi sitoutumistaan tukemalla The Trevor Projectia – organisaatiota, jonka tavoitteena on itsemurhien ehkäisy ja HLBTQ-nuorten kriisien puuttuminen. Löydät lisätietoja tästä kampanjasta osoitteessa 5 opetusta Content Marketing Awards -projektin vuoden finalisteista.
Saavuttaa kuluttajien sydämet vatsan kautta
Jotkut kuluttajat ovat saattaneet pakata hapantaikina-alkupalansa uusien illallisvarausten vuoksi, mutta mikään ei korvaa ystävien ja perheen kanssa jaettua kotitekoista ateriaa. Herättääkseen samanlaisia mukavuuden ja yhteyden tunteita markkinoijat täyttävät lautaseensa ja sisältöalustaan houkuttelevilla, ruokaan keskittyneillä aterioilla.
McCain keittokirjan luoja
Monet perheet sitoutuvat välittämällä reseptejä sukupolvelta toiselle. McCain Foods muutti tuon perinteen brändätyksi keittiön muistoksi Food24:n McCain Family Cookbookilla.
McCain kehitti sisältömarkkinointitoimistonsa New Median ja eteläafrikkalaisen ruokasivuston Food24:n avulla lajissaan ensimmäisen Cookbook Creator -työkalun. Kuten tässä videossa selitetään, sen avulla käyttäjät voivat ladata kuusi perheen suosikkireseptiä sekä henkilökohtaisia muistiinpanoja ja valokuvia.
Pyrkimys vahvisti McCainin asemaa aterioiden valmistuskumppanina ja loi samalla ikimuistoisen – ja kestävän – yhdistyksen brändin ja kotitekoisten perheen aterioiden välille.
Lue lisää tästä kampanjasta Missä on tavoite, siellä on tapa: 4 strategiavetoista sisältöohjelmaa.
Butterball Talk-Line kalenterit
Butterball on merkki, joka on käytännössä synonyymi kiitospäivän suurelle linnulle.
Sen vuotuinen Turkey Talk-Line avattiin 1. marraskuuta vastaamaan kysymyksiin ja auttamaan estämään aterioiden valmistushäiriöitä. Mutta tänä vuonna brändi otti keskustelun myös offline-tilaan ilmaisella kalenterilla, joka oli täynnä kulinaarista asiantuntemusta ja ylimääräistä henkistä tukea.
Kalkkunan vihjelinjastaan tunnettu @Butterball myi vuoden 2022 Comfort-kalenterin, joka oli täynnä kulinaarista asiantuntemusta ja ylimääräistä henkistä tukea. Se myytiin loppuun melkein heti, sanoo @joderama @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan
Vuoden 2022 Mukavuus kalenteri loppuunmyyty paljon ennen kiitospäivän ruokaostosten alkamista. Mutta Butterball ei jätä asiakkaita pitelemään (sisä)kassia: se täyttää sen Instagram-sivu tarpeeksi maukkaita vinkkejä kuljettaa sinut läpi joulun.
Kalkkunaesitys tien päällä
Kuluttajat palaavat innokkaasti taivas- ja sivuväylille pandemian jälkeisiin lomatapaamisiin. Silti matkantarjoajat kärsivät edelleen lähes kolmen vuoden turbulenssista, joka ravisteli heidän liiketoimintaansa ytimeen asti. Onneksi heidän alan kumppaninsa auttavat heitä pääsemään eroon kohdistettujen sisältötyökalujen ja inspiraation avulla.
Kompassi nopeuttaa matkailualan elpymistä
Vapaa-ajan matkatoimistot kamppailivat lomalaisten jatkaessa matkojaan. Heidän täytyi seurata toistuvia säännösten muutoksia, vastata asiakkaiden kysynnän kasvuun ja kasvattaa (tai avata) liiketoimintaansa.
Pienet putiikkiliikkeet ovat kärsineet erityisen kovasti. Mutta he voivat löytää kaivattua tukea Compassista, toimituksellisesta mediabrändistä, jonka VAX VacationAccess lanseeraa yhdistääkseen ja auttaakseen yleisöään ammatillisessa matkailuyhteisössä.
Compass-lehti ja verkkosivusto ovat täynnä ajankohtaista alan koulutusta aiheista, kuten sosiaalisen median markkinointi, agenttien kehittäminen ja kuumimmat matkakohteet (kuten yllä olevassa kuvassa näkyy).
Lisäksi henkilökohtaiset tarinat ja muiden agentitovereiden näkemykset auttavat herättämään lukijoiden intohimon matkustamiseen ja inspiroimaan heitä menestymään.
Fáilte Ireland käynnistää kasvun mukautettavien sisältöresurssien avulla
Yhdysvallat ei ollut yksin pandemian vaikuttaman matkailualan kanssa. Monet Irlannin matkailualan yritykset kamppailivat pysyäkseen pinnalla, menettivät henkilökuntaa ja/tai heillä oli vain vähän markkinointitaitoja ja vähän aikaa koulutukseen.
Nämä pahenevat huolenaiheet saivat Irlannin kansallisen matkailuelimen Fáilte Irelandin lanseeraamaan ensimmäisen vuorovaikutteisen työkalupakin. Jatka löytämistä tarjoaa maan pienille ja keskisuurille yrityksille lyhyttä, helposti saatavilla olevaa sisältöä, räätälöintipalveluita ja muita käytännön resursseja – kaikki ilmaiseksi.
Tämä työkalupakin kannessa oleva kuva kuvaa joitain Keep Discoveringin tarjouksia – ladattavia resursseja, sosiaalisen median kalenteri- ja sähköpostimalleja sekä valmiita kampanjakuvia ja -videoita.
Irlannin matkatoimistot arvostivat apua, sillä sen tuotemerkkisisältöä on ladattu yli 7 300 kertaa ja työkalupakkisivulla on käynyt yli 5 000 kertaa. Transmissionin (kampanjaan osallistunut virasto) mukaan Keep Discovering auttoi alueellisia matkailuyrityksiä “kokoamaan valtavia määriä”.
Saat lisätietoja tästä kampanjasta lukemalla Haluatko luoda lisää kysyntää? Noudata näitä neljää sisältövinkkiä.
Aloita pelisi
Jalkapallo on suosittu ajanviete Yhdysvalloissa kiitospäivänä. Aikoivatpa kuluttajat tehdä maalin pihallaan tai pelata nojatuolipelaajia juoma kädessään, upea sisältöpeli voi viedä jännityksen jatkoajalle.
Kapteeni Morgan kannustaa faneja
Jalkapallofanit ovat tunnettuja siitä, että he näkevät paljon vaivaa osoittaakseen tukensa suosikkijoukkueilleen. National Football Leaguen Vuoden fani -kilpailun sponsoroinnista Diageon rommibrändi Captain Morgan vangitsi tämän jännityksen videokeskeisessä kampanjassa.
Kapteeni Morgan kutsui NFL-legenda Victor Cruzin isännöimään sitä Tuomme Spice-dokumentteja. Victor vieraili seitsemän parhaan vuoden fani-finalistin kanssa ja tutustui heidän tarinoihin omistautumisesta ja siitä, kuinka he jakavat intohimon muiden kanssa faniyhteisöissään.
Tuloksena saadut videot sisältävät tarinan Los Angelesissa asuvasta New York Giants -faneista, joka matkustaa 3 000 mailia osallistuakseen peleihin (näkyy alla olevassa videossa), sekä superfaneista, joka loi kannattajaryhmän, jossa on nyt yli 10 000 jäsentä.
Lue lisää tästä hankkeesta ja muista erottuvista videosisältökampanjoista 4 tapaa voittaa videolla – “It”-sisältömuoto vuodelle 2023.
Inspiroidu antamaan takaisin
Tämä vuosi, Patagonian perustaja asetti yhtiön osakkeet säätiölle, joka ohjaa tulevat voitot ilmastokriisin torjuntaan. Brändisi ei tarvitse ottaa “takaisin antamista” siihen äärimmäisyyteen, mutta voit käyttää sisältöalustaa hyväntekeväisyyteen ja julkiseen palveluun.
Anheuser-Busch panostaa alkoholin väärinkäytön ehkäisyyn
Anheuser-Busch markkinoi joitain maailman ikonisimmista olutmerkeistä, mukaan lukien Budweiser, Corona ja Michelob.
Mutta kuten Ahava Leibtag kirjoittaa, se myös lahjoittaa rahaa ja luo sisältöä valistaa kuluttajia sen tuotteiden väärinkäytön vaaroista, kuten rattijuopumuksesta, alaikäisten juomisesta ja humalahakoisuudesta.
Se sisältö sisältää Maailmanlaajuiset älykkäät juomatavoitteetjota Ahava kuvailee joukoksi ohjelmia ja aloitteita haitallisen alkoholinkäytön vähentämiseksi keskittymällä sosiaalisten normien, kuluttajakäyttäytymisen ja organisaation liiketoimintakäytäntöjen muuttamiseen.
Alla olevassa kuvassa näkyy sivuille pääsyn ikäportti, mikä vahvistaa brändin pyrkimyksiä pitää alkoholiin liittyvä sisältö poissa laillista juomisikärajaa nuorempien vierailijoiden käsistä.
Anheuser-Bush jakaa myös sisältöä Instagram käyttämällä #DecidetoRidea. Yhteistyössä Uberin ja Mothers Against Drunk Driving (MADD) kanssa pyrkimykset rohkaisevat kuluttajia soittamaan kyytipalveluun, jos he ovat juoneet alkoholia lomajuhlien aikana.
Pepsi toteuttaa toimia, jotka auttavat edistämään rotujen tasa-arvoa
Monet tuotemerkit julkaisivat rasismin vastaista sisältöä George Floydin murhan jälkeen vuonna 2020. Pepsi vahvisti kuitenkin julkisia lausuntojaan pitkäaikaisella sitoutumisella asiaan.
Tuona vuonna juomamerkki lanseerasi rodun tasa-arvon matka Aloite viisivuotissuunnitelmalla ja lupasi 400 miljoonan dollarin sitoumuksen lisätä mustien edustusta PepsiCossa, tukea mustien yrityksiä ja vahvistaa mustien yhteisöjä.
Tänään vierailijoita PepsiCo sivusto Löydät meneillään olevat edistymisraportit, tiedot viimeisimmistä ohjelman osista ja aloitteen tähänastisista tuloksista.
Kuten Ahava kirjoittaaPepsi vahvisti sitoutumistaan työvoimansa monipuolistamiseen rekrytoimalla mahdollisia työnhakijoita historiallisesti mustista korkeakouluista ja yliopistoista (HBCU).
Brändi edistää tätä rekrytointikumppanuutta tämän HBCU Halftime Game -videon kaltaisella sisällöllä, joka tunnustaa HBCU:n opiskelijoiden panoksen kentällä ja sen ulkopuolella.
Vielä parempi, miksi et laittaisi organisaatiosi monimuotoisuutta, tasapuolisuutta ja osallisuutta (DEI) tavoitteita – kirjaimellisesti?
Rivi 25 tekee pelin
Line 25 Consulting on käytäntö, joka on omistettu auttamaan organisaatioita laajentamaan DEI-näkökulmaansa ohjatun koulutuksen, räätälöityjen työpajojen ja muiden palvelutarjonnan avulla. Mutta toimiston perustaja Michelle Ngome tunnusti mahdollisuuden tehdä oppitunneista kiinnostavampia ja käyttökelpoisempia markkinointitiimeille. Be Inclusive -korttipeli.
Jokaisella DEI-pakan kortilla on kehote, kuten “Kuinka harjoitamme DEI:tä sosiaalisen median ulkopuolella” tai “Kuinka voimme huomioida neurodiversiteettiä työpaikalla”?
Helpottamalla tuottavia keskusteluja näistä tärkeistä asioista, peli valmistaa joukkueita ottamaan seuraavan loogisen askeleen – löytämään mielekkäitä ratkaisuja niiden ratkaisemiseen.
Täytä lautasesi, mutta älä unohda ruokkia aikomuksiasi
Toivomme, että CMI-tiimiltä sinun löytyy aikaa pitää tauko tänä jouluna ollaksesi energinen ja valmis luomaan upeaa sisältöä, jonka avulla yrityksesi voivat tehdä ja olla parempia asiakkaillesi huomenna.
Haluatko lisää sisältömarkkinointivinkkejä, oivalluksia ja esimerkkejä? Tilaa CMI:n työpäivä- tai viikkosähköposteihin.
VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ:
Kansikuva: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
About the Author
