Yritykset käyttävät digitaalista markkinointia houkutellakseen ja muuntaakseen asiakkaita verkossa, ja sisältömarkkinointi on usein näiden digitaalisten strategioiden ytimessä. Lyfe Marketingin viimeaikaiset havainnot osoittavat, että yli 70 % digitaalisesta yleisöstä haluaa tietää yrityksestä ja sen tuotteista mieluummin blogikirjoitusten ja artikkeleiden kautta kuin mainosten kautta.
Yksi tapa tarkastella tätä on sanoa, että web-suunnittelusi tulisi olla tarpeeksi joustava helpottaaksesi sinun kuratoidut sisältömarkkinointitoimenpiteet. Asiakkaan näkökulmasta yrityksen sisältöön tutustuminen saa asiakkaan tuntemaan tekevänsä tietoisia päätöksiä. Siksi web-suunnittelun on oltava sekä käyttäjä- että sisältöystävällinen.
Katsotaanpa viittä tapaa, joilla web-suunnittelusi voi vahvistaa sisältömarkkinointistrategiaasi.
1. Tarjoaa paremman pääsyn sisältöösi
Hyvä web-suunnittelu tarjoaa käyttäjille helpon pääsyn ja navigoinnin verkkosivustollesi. Web-sivustosi parhaiten kirjoitettu valkoinen kirja tai blogi on hyödytön, jos yleisösi ei löydä tai käytä sitä. Intuitiivisen web-suunnittelun avulla katsojat pääsevät helposti merkityksellisille sivuille sen sijaan, että he kuluttaisivat henkistä kaistanleveyttä ja aikaa niiden etsimiseen.
Sekä verkkokaupan että yrityssivustojen tavoitteena on auttaa katsojaa löytämään ja pääsemään asiaankuuluvaan sisältöön nopeasti. Joitakin pakollisia ja näkyviä elementtejä verkkosivustollasi ovat:
- Valikkopalkki
- Hakupalkki
- Arkiston sivu tai painike
- Tietoja meistä -sivu
- Ota yhteyttä -sivu
Aseta käyttökokemus etusijalle viimeisteltäessäsi verkkokauppasivusto design. Oletetaan, että uusi käyttäjä saapuu satunnaiselle sivulle. Kuinka monta napsautusta tarvitaan, jotta löydät ja pääset sivulle, jolla on olennaista sisältöä? Varmista, että web-suunnittelussasi voit sijoittaa navigointipolkuja, jotka ohjaavat heidät kiinnostaville sivuille.
Esimerkiksi Zendesk-verkkosivusto on loistava esimerkki sisältömarkkinoinnin mahdollistavasta verkkosivusuunnittelusta.
Huomaa, että Resurssit-osio näkyy hyvin etusivulla. Itse asiassa se on vain yksi kuudesta vaihtoehdosta, joita vierailijat saavat sivulle saapuessaan. Kun napsautat Resurssit-linkkiä, Blogi-vaihtoehto on ensimmäinen asia, jonka näet. Toisin sanoen pääset helposti verkkosivuston sisältöön kahdella napsautuksella.
Vaikka käytät kiinnostavaa artikkelia, verkkosivusto antaa sinun käyttää muita siihen liittyviä artikkeleita, joista saatat olla kiinnostunut sen Related Stories -osiossa:
Löydät kyseisen osion sivun alalaidasta. Sijoittelu on järkevä, jos ottaa huomioon, kuinka ihmiset lukevat. He eivät yleensä lue toista artikkelia ennen kuin ovat lukeneet ensimmäisen. Toinen vaihtoehto olisi sisällyttää artikkeliin linkki aiheeseen liittyvään artikkeliin. Sen pitäisi kuitenkin olla järkevää, että linkki on siellä. Jos esimerkiksi alkuperäinen artikkeli käsittelee sähköpostimarkkinointia ja yhdessä kappaleessa mainitaan sähköpostin vastausprosentin merkitys, voit linkittää kyseisen sanan “sähköpostivastausprosentti” artikkeliisi kyseisestä aiheesta verkkosivustolla.
Yhteenvetona sinun on mukautettava web-suunnittelusi sisältömarkkinointia ja miten kohdeyleisösi kuluttaa sisältöä.
2. Parantaa sisältösi esteettistä vetovoimaa
Verkkosivustosi ulkonäkö muokkaa sitä, miten ihmiset näkevät sisältösi. Riippumatta siitä, kuinka hyvää sisältösi on, se menee hukkaan, jos verkkosuunnittelusi on kömpelö ja visuaalisesti houkuttelematon. Ihmiset vain pomppaavat pois verkkosivustoltasi ilman, että he ovat kiinnostuneita sisällöstäsi, eivätkä koskaan palaa takaisin.
Tässä on esimerkki siitä, miltä verkkosivustosi pitäisi näyttää:
Verkkosuunnittelu on yksinkertaista ja intuitiivisempaa. Useimmin haetuissa aiheissa on suorat linkit, kun taas hakupalkin avulla vierailijat voivat etsiä tiettyjä aiheita, joita ei ole lueteltu etusivulla.
Vaikka haluat tehdä vierailijoille helpoksi pääsyn kaikkeen mahdolliseen sisältöön, sinun ei tarvitse sisällyttää kaikkea sinne. Näin tapahtuu, jos yrität lisätä sivustollesi liian monta elementtiä:
Kävijällä on pääsy kotisivulta käytännössä kaikkeen, mutta hänen on mahdotonta päättää minne hän haluaa mennä. Vaihtoehtoja on vain liikaa. Sitä paitsi, vain yksi vilkaisu tälle sivulle ja haluat todennäköisesti jo poistua. Sekava verkkosivusto vain saa silmäsi ponnistelemaan liikaa.
Kiinnitä huomiota yhtenäisen yleisilmeen säilyttämiseen, joka johtuu kirjasimien, värien, taustan, kohdistuksen ja valkoisen tilan käytön johdonmukaisuudesta. Sivun tulee olla siisti ja yhtenäinen, mutta on myös tärkeää käyttää tarpeeksi tyhjää tilaa, jotta teksti ei näytä ahtaalta. Jos olet epävarma, muista vain, että yksinkertainen on aina parempi.
3. Parantaa käyttäjän lukukokemusta
Visuaaliset elementit, kuten fontin valinta, välit, värit ja grafiikat, auttavat parantamaan verkkosivustosi sisällön luettavuutta. Parempi luettavuus auttaa rakentamaan korkeampaa sitoutumistasoa katsojaan, mikä johtaa korkeampiin konversioprosenttiin.
Katso tämä BambooHR-blogiviesti:
Huomioi välilyönnin käyttö luettavuuden varmistamiseksi. Eri fonttikokojen käyttö helpottaa myös lukijan navigointia sivulla.
Visuaaliset elementit eivät myöskään häiritse lukijan kokemusta. Katse on suunnattu blogikirjoituksen otsikkoon yllä olevassa kuvakaappauksessa, vaikka yllä oleva kuva on olemassa. Tämä johtuu siitä, että kuvassa käytetyt värit ovat vaaleita. Otsikon fontti on musta ja erottuu siksi valkoisesta taustasta.
Kuten aiemmin mainittiin, verkkosivustosi vierailijat haluavat löytää tarvitsemansa sisällön tai tiedot mahdollisimman lyhyessä ajassa. Tämä tarkoittaa, että myös sisältösi on saatava paikkansa nopeasti, ja käyttämiesi web-suunnittelumallien pitäisi auttaa sisältöäsi saavuttamaan tämä tavoite.
Hyvä luettavuus koskee kaikkia sisällön osia, mukaan lukien blogiviestit, aloitussivut, palvelusivut ja hinnoittelu. Yksinkertainen tapa testata sisältösi luettavuutta on käyttää sitä verkossa luettavuustyökaluilla, kuten Hemingwayn toimittaja tai Kieliopillisesti. Nämä työkalut arvioivat sisältösi luettavuutta ja tarjoavat vinkkejä kunkin kappaleen pistemäärän parantamiseen.
Tässä on muutamia web-suunnitteluvinkkejä, jotka auttavat parantamaan verkkosivustosi katsojien lukukokemusta:
- Käytä lukijaystävällisiä kirjasimia, kuten Arial. Fonttikoon 16-18 pikseliä käyttäminen parantaa myös luettavuutta.
- Aseta rivin korkeudeksi 100 % käytetystä kirjasinkoosta.
- Pyri värikontrastiin sivusi taustan ja tekstin välillä. Musta teksti valkoisella taustalla on esimerkki suuren kontrastin yhdistelmästä.
- Luo sisältöä, jonka hakukoneet voivat skannata. Tämäntyyppisessä sisällössä käytetään lyhyempiä lauseita asianmukaisella muotoilulla, mukaan lukien otsikot ja luettelomerkit.
Sisällön muotoilun tulee olla hyvin linjassa verkkosivuston ulkoasun kanssa, jotta katsoja saa parhaan mahdollisen lukukokemuksen. Sisällön ja verkkosuunnittelun yhteensovittaminen auttaa rakentamisessa asiakkaiden sitoutuminen sisältösi ja brändisi kanssa.
4. Vahvistaa käyttäjien sitoutumista
Käyttäjäystävällinen web-suunnittelu on enemmän kuin vain kaunis verkkosivusto. Sen on myös otettava huomioon ihmisen psykologia ja kuinka se vaikuttaa ostopäätöksiin. Visuaalisten elementtien, kuten kuvien, animaatioiden, infografioiden, videoiden, GIF-tiedostojen ja lomakkeiden, käyttö auttaa luomaan käyttäjien sitoutumista verkkosivustosi sivuihin.
Oletetaan, että verkkosivustosi on verkkokauppa. Voit lisätä käyttäjien sitoutumista yksityiskohtaisilla kuvilla tuotteistasi verkkosivustosi tuotesivuilla, aivan kuten Amazon tekee:
Tällä sivulla kuva vie enemmän tilaa kuin teksti, koska Amazon olettaa oikein, että mahdolliset ostajat haluavat itse nähdä, miltä tuote näyttää. He haluavat itse nähdä tietyn tuotteen tiedot, eivät vain lukea niitä.
Amazon varmistaa myös sitoutumisen antamalla vierailijalle mahdollisuuden olla vuorovaikutuksessa kuvien kanssa. Käyttäjät voivat esimerkiksi lähentää ja loitontaa kuvaa. He voivat myös vaihtaa muihin kuviin, jos he kyllästyvät olemaan tekemisissä ensimmäisen kanssa.
Varmista, että web-suunnitteluun mahtuu kaikki mahdollisesti vaadittavat visuaaliset elementit tai sisältölohkot. Vältä rakenteen siirtymistä tai liikkumista elementin kuormituksen aikana.
Muista, että verkkoyleisö mieluummin sulattaa tietoa visuaalisten elementtien, kuten kuvien ja videoiden, avulla, kun he etsivät tietoa tuotteesta. Nämä visuaaliset elementit yksinkertaistavat tietoa ja houkuttelevat silmiä.
5. Herättää tunteita, jotka ohjaavat käyttäjän käyttäytymistä
Emotional design keskittyy sellaisten mallien luomiseen, jotka herättävät lukijassa positiivisia tunteita, ja tuloksena oleva positiivinen käyttökokemus auttaa muuttamaan selaimen asiakkaaksi.
Suunnittelijat pyrkivät muodostamaan yhteyden lukijoihin kolmella kognitiivisella tasolla – viskeraalisella, käyttäytymis- ja heijastustasolla, ja käyttävät suunnittelua positiivisten tunteiden rakentamiseen kaikilla kolmella kognitiivisella tasolla.
Tutkimukset osoittavat, että jatkuva värien käyttö auttaa tehostamaan tuotemerkin tunnettuus 80%. Lisäksi 92 % katsojista väittää, että visuaaliset mitat ovat merkittävä tekijä ostopäätökseen vaikuttavana.
Ennen kuin kirjoitat sisältöä ja suunnittelet verkkosivustoasi, sinun on ymmärrettävä asiakkaasi ja tunnistettava tekijät, jotka ohjaavat hänen päätöksentekoprosessiaan. Käyttäytymiseen liittyvät tekijät, kuten linkit, joita he napsauttavat tai missä heidän hiiren osoittimiensa viipyvät, ovat tärkeitä vihjeitä, joita voit käyttää verkkosivuston suunnittelussa.
Katso tämä esimerkki Scoopin kotisivulta:
Sivun suunnittelu perustuu siihen, miten asiakkaat ajattelevat ennen kuin he ryhtyvät toimiin. Toimintakehotukset erottuvat sivulla, mikä tarkoittaa, että ne kiinnittävät vierailijan huomion heti, kun he ovat päätyneet sivulle. Koska ihmiset eivät todennäköisesti klikkaa toimintakehotuksia ilman päteviä syitä, juuri toimintakehotusten yläpuolella ovat hyödyt, joita käyttäjät voivat saada napsauttamisesta. Tämä sisältö voi olla viimeinen kannustin, jonka vierailijat tarvitsevat halutessaan rekisteröityäkseen ilmaiseksi ja saadakseen demon.
Anna verkkosuunnittelun herättää tunteita ja anna sisällön muuttaa tunteet ostoksi.
Yhteenvetona
Tähän mennessä ymmärrät paremmin, kuinka web-suunnittelu voi täydentää ja vahvistaa sisältömarkkinointiasi. Useimmat yritykset käyttävät laajasti Internet-markkinointia, ja se sopii käyttäjille, koska se antaa heille enemmän vaihtoehtoja uudesta tuotteesta tai palvelusta oppiessaan. Teknologinen kehitys ja työkalut auttavat digitaalisia markkinoijia pysymään käyttäjien kasvavien odotusten tahdissa.
Sisältömarkkinointi ja web-suunnittelu kulkevat käsi kädessä. Katso sitä käyttäjän kutsuvana kotiisi. Haluat luoda ilmapiirin, joka auttaa heitä rentoutumaan ja tuntemaan olonsa tervetulleeksi. Muutokset verkkosuunnittelussasi vaikuttavat sisältömarkkinointialoitteisiisi. Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä, varmista, että web-suunnittelu on sisältöä ja käyttäjäystävällistä kaikilla alustoilla, mukaan lukien pöytätietokoneet ja mobiililaitteet.
Ladataan…About the Author
