Miten saada enemmän irti olemassa olevasta sisällöstä historiallisen optimoinnin avulla


Kun otetaan huomioon kaikki tavat kiinnittää huomiota sisältöösi, yksi alihyödyllinen taktiikka voi auttaa sinua saamaan vielä enemmän irti luomisponnisteluistasi: historiallinen optimointi.

Historialliseen optimointiin kuuluu julkaistun sisällön päivittäminen, jotta se saa uutta elämää ja pitkäikäisyyttä. Tämä tehokas taktiikka hyödyntää kaikkea, mitä olet jo tehnyt. Kaikkea verkkosivustollesi huolella luotua sisältöä voit käyttää yhä uudelleen ja uudelleen houkuttelemaan lukijoita ajantasaisilla tiedoilla, parantamaan haun näkyvyyttä, luomaan orgaanista liikennettä ja lisäämään sisältömarkkinointiinvestointisi tuottoa.

Historiallinen optimointi antaa julkaistulle #sisällölle uuden elämän ja pitkäikäisyyden, sanoo Tony Patrick @InfluenceandCo:sta @CMIContent @Aprimon kautta. Napsauta Twiittaamaan

Esimerkki onnistuneesta historiallisesta optimoinnista

Otetaanpa blogikirjoitus, jonka julkaisin vuonna 2014, Kuinka esität sisältöäsi toimittajille. Vuoteen 2021 mennessä sisältö oli alempana hakutuloksissa, mikä luonnollisesti johti artikkelin orgaanisen liikenteen vähenemiseen. Ihmiset olivat lopettaneet osallistumisen, ja upotettu kehottaa toimintaan olivat pääosin lepotilassa.

Teimme haalarin sisällön tarkastus ja huomasi, että sivusto sisälsi vuoden 2014 artikkelin ja kaksi samanlaista blogikirjoitusta aiheesta. (Kaksi jälkimmäistä artikkelia keräsivät yhteensä alle 1 000 näyttökertaa, 1 uusi yhteydenottolomake täytetty, eikä uusia asiakkaita.) Sen sijaan, että jatkoimme liikenteen jakamista kolmelle sivulle, yhdistimme sisällön yhdeksi päivitetyksi perusteelliseksi blogikirjoitukseksi. Uudelleenohjasimme kahden samanlaisen artikkelin alkuperäiset URL-osoitteet päivitettyyn perusteelliseen blogitekstin URL-osoitteeseen. Lisäsimme hyperlinkkejä muuhun asiaankuuluvaan paikan päällä olevaan sisältöön, lisäsi teokseen päivitettyjä avainsanoja, optimoitu toimintakehotuksistamme olla näkyvämpi ja suorempi ja lisätty tuoretta tietoa.

Tulokset? Viiden kuukauden jälkeen päivitetty blogikirjoitus toi 7 600 sivua ja 26 uutta kontaktia. Se alkoi sijoittua erittäin osuvien avainsanojen perusteella. Lisäksi se vaikutti myyntiin. Olimme ottaneet vanhan sisällön käyttöön, lisänneet vähän uutta työtä ja ansainneet uuden tehostuksen vaikuttavimpiin suorituskykyindikaattoreihimme.

Historiallinen optimointi johti kolmen vanhan viestin yhdistämiseen perusteelliseen uuteen versioon, joka toi suuria #ContentMarketing-tuloksia, sanoo Tony Patrick @InfluenceandCo:sta @CMIContent @Aprimon kautta. Napsauta Twiittaamaan


MAINOS

Lopullinen opas sisältötoimintoihin

Sukella syvälle sisältötoimintoihin: mitä se on, miksi se on niin tärkeää organisaatioille kaikilla toimialoilla, mihin se pystyy ja miten voit rakentaa parhaan sisältöoperaatioratkaisun tiimeillesi. Lataa nyt.


Kuinka toteuttaa historiallinen optimointi

Tässä on muutamia perusvaiheita, joiden avulla voit harjoitella sisältömarkkinoinnin historiallista optimointia ja puristaa viimeistäkin pisaraa sijoitetun pääoman tuottoprosenttia sivustosi sisällöstä:

1. Suorita sisällön tarkastus

Et tiedä mistä aloittaa historiallisen optimoinnin kanssa, jos et tiedä, kuinka sisältösi toimii jo. Sinun on suoritettava sisällön tarkastus potentiaalisten taskujen tunnistamiseksi.

Listaa olemassa oleva sisältö. Merkitse kunkin kohteen viereen vastaavat sitoutumistiedot, kuten hakusijoitukset, toimintakehotuksen napsautussuhde, orgaaninen liikenne, välitön poistumisprosentti jne. Näet, mitkä osat toimivat hyvin, aiheen kattavuuden puutteet ja mahdollisuudet kehittää artikkeleitasi sisältökeskus.

Mutta älä katso vain omaa sisältöäsi. Sukella huippuluokan sivuille avainsanoja haluat sijoittua. Käytä näitä oppaana, minkä tyyppisiä tietoja päivitetyissä sisältöversioissasi pitäisi olla.

VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ:

2. Valitse ensin muutama päivitettävä osa

Sisällöntarkastuksessasi olet luultavasti löytänyt monia osia, jotka voisivat vaatia optimointia. Mutta yritä päivittää kaikki kerralla, niin olet hämmentynyt ja hukkua, ja on vaikea nähdä, mitkä asteittaiset muutokset liikuttavat neulaa. Aloita hitaasti ja pienestä.

Valitse yksi tai kaksi artikkelia aloittaaksesi ponnistelusi ja äärimmäisyytesi tavoitteet sisällön puolesta. Voit valita edelleen liikennettä keräävän postauksen ja päivittää sen kielen, jotta lukijat eivät kohtaa vanhentuneita tietoja. Tai voit valita julkaisun sijoituksen hakutuloksissa, joka ei johda jatkuvaan sitoutumiseen sivustossasi. Yritätkö keskittyä muuntamiseen? Valitse päivittääksesi sisältöä, joka rohkaisee käyttäjiä lataamaan resurssin tai lähettämään lomakkeen ja rohkaisemaan heitä ryhtymään toimiin.

Valitse 1 tai 2 artikkelia aloittaaksesi historialliset optimointipyrkimyksesi. Valitse ne, jotka liittyvät liiketoimintatavoitteeseen, sanoo Tony Patrick @InfluenceandCo:sta @CMIContent @Aprimon kautta. #Sisältömarkkinointi Napsauta Twiittaamaan

VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ:

3. Mittaa suorituskykyä ennen päivitystä ja sen jälkeen

Aivan kuten sinun on suoritettava auditointi nähdäksesi, kuinka sisältösi toimii, sinun on myös mitattava päivitysten vaikutus nähdäksesi, ovatko ne arvokkaita. Ajattele sitä tieteellisenä kokeena. Sinulla on hypoteesi olemassa olevan sisällön optimoinnista, mutta ennen kuin näet eron vanhojen ja uusien viestien välillä, et pysty todistamaan hypoteesiasi.

Mitä tapahtui, kun päivitit sivun sisältöä? Onko konversiot lisääntyneet? Alkoiko teoksen sitoutumistaso vastata sen hakukonesijoituksia? Ole kärsivällinen. Parempien tulosten näkeminen ei tapahdu yhdessä yössä.

Aseta itsellesi muistutuksia suorituskyvyn analysoinnista ajan mittaan, jotta ymmärrät, mitkä taktiikat vaikuttavat eniten. Voit esimerkiksi tarkistaa asteittaisen edistymisen yhden, kolmen, kuuden ja 12 kuukauden kuluttua.

Alla olevasta kuvasta näet, kuinka mittaamme päivitettyjen viestiemme edistymistä HubSpotin kautta seurattujen tulostemme perusteella, kuten uusien lomakkeiden lähetykset, uudet yhteystiedot, sivun katselut jne., ja Mozin, kuten sivun auktoriteettien, verkkotunnusten linkittämisen perusteella. , ja saapuvat linkit. Dokumentointi mittareita laskentataulukon avulla voimme helposti seurata tuloksia ajan mittaan. Korostamme parannetut tiedot vihreällä ja pienennetyt tiedot punaisella.

Laskentataulukko, joka näyttää päivitettyjen viestien edistymisen HubSpotin ja Mozin kautta seurattujen tulosten perusteella: uudet lomakkeiden lähetykset, uudet yhteystiedot, sivun katselut, sivun auktoriteetti, linkittävät verkkotunnukset ja saapuvat linkit.

Historiallinen optimointi on rohkea mutta toistettava tapa parantaa sisältömarkkinoinnin sijoitetun pääoman tuottoprosenttia. Hyödynnä tätä runsasta sisältöä verkkosivustollasi ja ryhdy toimiin saadaksesi lisää sitoutumista, lisää tuloksiasi ja napsautussuhteitasi ja näe sisältösi konkreettista edistymistä liiketoimintatavoitteidesi saavuttamisessa.

VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ:

Haluatko oppia tasapainottamaan, hallitsemaan ja skaalaamaan upeita sisältökokemuksia kaikilla tärkeillä alustoillasi ja kanavillasi? Liity meihin ContentTECH Summit -tapahtumaan maaliskuussa San Diegossa. Selaa aikataulua tai rekisteröidy tänään.

Kansikuva: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute





Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.