Vaikka jotkut analyytikot ennustavat talouden taantumaa, kaksi tosiasiaa on ennustettavissa: Kuluttajat käyttävät edelleen hakukoneita ja johtajat tekevät polvisuojareaktioita roiskumaan menoja.
Puhun päivittäin Fortune 500 -brändien kanssa keskittyen ponnisteluihin ja budjetteihin kalliista maksetusta mainonnasta ja hakukoneoptimoinnin tuplaamisesta. He näkevät hyviä SEO-käytäntöjä paitsi kustannustehokkaana kanavana myös strategiana, joka toimii kaikissa talouden suhdannevaihteluissa. Mutta jälkimmäinen tapahtuu vain, kun yritys luo ja päivittää sisältöä, joka on linjassa muuttuvien kuluttajien aikomusten kanssa.
Googlen tuore “hyödyllinen sisältöpäivitys” kuvastaa tätä. Algoritmipäivitys rankaisee verkkosivustoja, joilla on suuria määriä sisältöä, joka ei auta lukijaa – sisältöä, joka on kirjoitettu pelkästään hakukonesijoituksia varten.
#SEO voi olla kustannustehokas kanava, joka toimii kaikissa talouden suhdannevaihteluissa, sanoo @jimyu @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan
Katsotaanpa, kuinka voit hyödyntää hakukoneoptimoinnin oivalluksia kysynnästä ja aikomuksesta hillitä markkinoita.
Käytä SEO-tietoja informaatiotutkimuksena
SEO-tiedot tarjoavat reaaliaikaisia asiakastietoja, jotka ovat välttämättömiä myrskyisissä markkinaolosuhteissa sisällön, tuotteen ja myynnin tiedottamisessa. Seitsemänkymmentäyksi prosenttia markkinoijista sanovat, että SEO-tiedot syöttävät tai tulevat syöttämään suoraan heidän yrityksensä liiketoimintatiedoille.
Globaalin pandemian huipun aikana hakukoneoptimoinnin oivallukset (kuten alla olevat) tiedottivat markkinoijille kuluttajien vaatimuksista ja kiinnostuksen kohteista. Esimerkiksi digitaaliseen markkinointiin, lemmikkien adoptioon sekä puutarha- ja terassiluokkiin liittyvien avainsanojen hakumäärät olivat keskimääräistä pienemmät viikkoja ennen pandemiaa, mutta nousivat pilviin sen jälkeen. Vaikka konsertteja, hotelleja ja tekemistä koskevien avainsanojen kohdalla kävi päinvastoin, ne olivat keskimääräistä korkeammat pandemiaa edeltävinä viikkoina, mutta putosivat pandemiaa edeltävinä viikkoina.
Makrotasolla, kun hakukoneoptimointitiedot paljastavat ostoaikeiden olevan alhaisia, brändit voivat nostaa sisältöä, joka on suunniteltu kouluttamaan, tiedottamaan ja rakentamaan luottamusta avainyleisöihin.
Kun ostoaikeet ovat alhaisia haussa, brändien tulisi kääntyä luottamusta rakentavaan #sisältöön, sanoo @jimyu @CMIContentin kautta. #SEO Napsauta Twiittaamaan
SEO-tiedot voivat myös auttaa sinua hyödyntämään uusia ja kehittyviä mahdollisuuksia, jotka johtuvat markkinoiden vaihteluista, kilpailutilanteen muutoksista ja Googlesta. algoritmi päivitykset.
VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ: Kuinka oikea SEO-suunnitelma voi elvyttää verkkosivustojen sijoituksia ja liikennettä
Ole valmis kehittymään talouden tavoin
Ensimmäisenä toimijana oleminen tuottaa tulosta erilaisissa talousolosuhteissa. Liikkuaksesi ensin tarvitset a sisältöstrategia jo paikallaan, kun taantuma siirtyy hitaasti ylöspäin. Puretaan mahdollisuudet:
- Stabilointi: Keskity tärkeisiin kysyntätrendeihin sekä tarkoitus- ja sisältöaiheisiin.
- Palautuminen: Keskity hyödyllisiin, arvokkaisiin ja tulosta tuottaviin luokkiin.
- Palautetaan: Valmistele uutta sisältöä ilmoittanut avainsanan sisältöanalyysi ja optimoida tärkeimmät sisältösivut – korjata virheitä, jotka haittaisivat tulevaa käyttökokemusta.
- Kiihtyy: Katso suuren kysynnän trendejä ja hyödynnä hakukoneoptimoinnin ja sisällön tarjoamia mahdollisuuksia juuri nyt.
SEO-painotteisen sisällön käyttäminen parhaan tehon saavuttamiseksi haastavissa olosuhteissa edellyttää todennäköisesti muutoksia sisältömarkkinointistrategiaasi. Se vaatii myös jatkuvaa työtä varmistaakseen sen tehokkaan täytäntöönpanon.
VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ:
Vinkkejä ketterän SEO-strategian toteuttamiseen
SEO ei ole jotain, mitä “teet” sisällölle sen tuottamisen jälkeen. Hakutilastojen käyttäminen sisällön ideointiin, suunnitteluun ja löytöjen optimointiin edellyttää yhtenäistä ja yhteistyötä tekevää prosessia. Tässä on joitain vaiheita, jotka ovat välttämättömiä tämän menestyksen saavuttamiseksi:
1. Mittaa, mikä on tärkeää juuri nyt
Varmista, että mittausstrategiasi on linjassa nykyisen SEO-strategiasi kanssa. Esimerkiksi myynnin tulosmittarit ovat saattaneet olla tärkeimmät kasvavassa taloudessa, mutta alempi suppilo tavoite ei ehkä ole yhtä tärkeä nyt. Sen sijaan voit asettaa etusijalle kanavan yläosan tavoitteen, kuten optimoinnin osuville kyselyille, joissa sinulla on hyödyllistä ja oivaltavaa sisältöä potentiaalisten asiakkaiden kanssakäymiseen.
Sinun tulee kerätä mittareita tiettyjen avainsanojen hakusijoituksista, haun napsautussuhteista, sivuston vierailijoiden käyttäytymisestä jne., jotta voit arvioida, mikä sisältö toimii ja mikä ei ole yhtä onnistunut.
Myyntikonversioiden kaltainen mittari ei ehkä ole paras osoitus sisällön menestyksestä taantumassa, sanoo @jimyu @CMIContentin kautta. #SEO Napsauta Twiittaamaan
KÄRKI: Älä unohda mittaamista kilpailija myös älykkyyttä. Etsi aukkoja, joissa yrityksesi voisi tarjota tietoja tai vastata kysymykseen. Data on monella tapaa “ihmisten ääni”, joten varmista, että käytät sitä pysyäksesi ajan tasalla ja aktivoidaksesi oivalluksia reaaliajassa.
VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ:
2. Räätälöi sisältö nykyisiin tarpeisiin
Hakukoneoptimoinnin oivallukset voivat myös kertoa sisällön painopisteestä kuukausittain ja neljännesvuosittain. Saatat esimerkiksi huomata, että harvemmat hakijat ovat kiinnostuneita vertailusisällöstä tai näyttävät kaupallista tarkoitusta, jotka liittyvät toimialaasi tai aiheisiisi. Siksi et luo uutta sisältöä, joka liittyy ostoaikeeseen.
Sinun tulisi tuottaa mukaansatempaavaa koulutus- ja tiedotussisältöä, jotta uusia yleisöjä löydetään. Muokkaa sisällön suunnittelua vastaamaan kehittyvään toimintaan yleisön kiinnostuksen kohteet avainsanahakumäärien ja osuvien avainsanojen kilpailun tasojen perusteella. Harkitse myös sisältömahdollisuuksia, joilla voit parantaa kilpailijoitasi, jotka sijoittuvat hyvin kohdeavainsanoilla.
3. Ymmärrä sisällön suunnitteluhorisonttisi
Aseta realistiset odotukset tuottamasi sisällölle ja sen roolille tulevaisuudessa. Miten se voisi täyttää kuluttajien tarpeet nykyään? Mitä tarkoitusta se palvelee ensi vuonna? Miten aiot edistää päivittääja jatkat investoimista tähän sisältöön, jotta se toimii odotetulla tavalla kolmen vuoden kuluttua?
Tämän saavuttamiseksi tee pitkittäistutkimus trendien tunnistamiseksi avainsanaluettelot ja päivittää sitä markkinoiden kehittyessä. Käytä hakukoneoptimointitietojasi suunnitella sisältöä joka sopii yhteen epälineaarisen asiakaspolun kanssa ja ruokkii heidän erilaisia hakutavoitteitaan.
Ole ainutlaatuinen ja kirjoita laadukasta sisältöä. Noudata Googlen asiantuntemusta, arvovaltaa ja luotettavuutta (EAT) koskevia ohjeita, sillä niiden merkitys kasvaa palkittavan asiantuntemuksen ja luotettavuuden kannalta.
Älä myöskään ylioptimoi sisältöäsi – se toimii sinua vastaan.
4. Ole valmis sopeutumaan
Tarkista sisällön optimointistrategiasi usein, kun markkinaolosuhteet ja kuluttajien käyttäytyminen muuttuvat. Esimerkiksi sisältö, joka on alun perin optimoitu osuville termeille ja aikomuksille optimoitu, saattaa olla valmis päivityksiä varten, kun etsijät ja sivuston vierailijat kehittyvät.
Päivitä otsikkotunnisteet, metakuvaukset, alaotsikot, kuvat ja teksti rivissä – äläkä unohda luettavuutta ja saavutettavuutta.
Googlen hyödyllisen sisältöpäivityksen (HCU) mukaisesti tee tiivistä yhteistyötä sisältötiimien kanssa ja varmista:
- Sisältösi on kohdistettu tiettyyn kohderyhmään.
- Tekijälläsi on (ja voi osoittaa) tietoa aiheesta.
- Verkkosivustosi sisältö osoittaa selvästi päätarkoituksesi.
- Jokainen sisällönkuluttaja oppii jotain sisällöstäsi.
Käytä hakukoneoptimointitietoja sisällön suunnitteluun ja uusien mahdollisuuksien löytämiseen sisällön uudelleenkäyttöä. Esimerkiksi hyvin toimiva sisältö voidaan muuntaa sosiaalisesti jaettavissa oleviksi kuviksi, videoleikkeiksi, esityksiksi, infografiiksi, sähköpostikopioiksi sekä myynnin ja asiakkaiden hyödykkeiksi.
Virtaviivaista sisäisiä prosessejasi, jotta voit välttää kohdistusvirheitä ja pullonkauloja. Rakenna sisältökulttuuria koko organisaatiossasi mikä auttaa tuotannon nopeudessa ja poljinnopeudessa.
VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ:
Tee SEO-strategiastasi aina nousussa
Kun talous- ja markkinaolosuhteet vaativat kukkaron nyörien kiristämistä, ne vaativat myös sisältösi SEO-strategian uudistamista. Tulevaisuuteen katsovat markkinoijat ryhtyvät tarvittaviin toimiin, jotta heidän sisältönsä toimii paremmin hakuolosuhteissa nyt. Ne ovat myös valmiita ja varustettu optimointistrategialla, joka kehittyy talouden ja teollisuuden trendien ja parhaiden käytäntöjen mukana.
VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ:
Rekisteröidy osallistua Content Marketing Worldiin Clevelandiin, Ohioon. Käytä koodia BLOG100 säästääksesi 100 dollaria.
Kansikuva Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
About the Author
