Kuinka valita parhaat jakelukanavat sisällöllesi

Päivitetty 19. toukokuuta 2022

Jos et jaa sisältöäsi älykkäästi, et koskaan saavuta brändisi sisältömarkkinoinnin tavoitteita.

Mutta mistä tiedät, mitkä ovat parhaat kanavat? Tässä ytimekkäässä oppaassa hahmotellaan, mitkä jakeluvaihtoehdot toimivat parhaiten tavoitteidesi ja yleisösi perusteella.

Ensin sinun on kuitenkin tiedettävä kaksi asiaa: kenelle sisältö on tarkoitettu ja mitä sillä on tarkoitus auttaa heitä saavuttamaan. Kun tiedät yleisösi jäsenten aikomukset, voit luoda sisältöä, joka resonoi heidän kanssaan voimakkaimmin.

Sisällön tavoitteiden tunteminen auttaa sinua tunnistamaan sen tarkoituksen (eli toimintakehotuksen) yrityksellesi ja yleisöllesi. Molemmat ovat tärkeitä oikean jakelutavan valinnassa.

Jos tarvitset apua yleisösi määrittämisessä ja tavoitteiden asettamisessa, tutustu näihin resursseihin:

Käy sitten alla olevasta luettelosta läpi nähdäksesi, mitkä suositut jakeluvaihtoehdot vastaavat sitä, mitä haluat brändisi sisällöllä saavuttavan.

Vaikuttajajakauma

Vaikuttajatoimiala on kasvanut nopeasti. Mukaan an Influencer MarketingHub -tutkimus, Influencer Marketing on 16,4 miljardin dollarin toimiala vuoden 2022 loppuun mennessä.Syy? Henkilökohtaiset suositukset vaikuttavat ihmisiin enemmän kuin mikään muu myynti- tai markkinointistrategia.

#InfluencerMarketing on 16,4 miljardin dollarin toimiala vuonna 2022 @influencerMH #researchin mukaan @IamAaronAgiusin @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Harkitse näitä tavoitteita pyrkiessäsi:

Yhteys yleisöön

Jos teet kumppanuutta vaikuttajien kanssa, jotka ovat jo tuttuja ja kohdeyleisösi pitämiä, heidän sisältötyönsä voivat auttaa valaisemaan liiketoimintaasi positiivisesti vahvistamalla brändinäkyvyyttä ja auttamalla sinua rakentamaan luotetumpia kuluttajasuhteita. Se voi myös laajentaa brändisi kattavuutta esittelemällä sinut kuluttajille, joihin et ole jo yhteydessä.

Kärki: Älä unohda jakaa vaikuttajan sisältöä ja brändipromootiota muissa kanavissa, joita käytät sisällön jakeluun. Vaikka yleisösi eivät jo seuraa näitä vaikuttajia, he voivat tehdä vaikutuksen ja saada vaikutuksen nähdessään muiden kannattavan yritystäsi.

Asiaankuuluvaa sisältöä

Kyllä, voit pyytää vaikuttajia julkaisemaan blogiisi artikkeleita, joissa heidät mainitaan tai jotka voivat kiinnostaa heidän yleisöään, mutta voit myös olla luovampi. Eläviä tarinoita Instagramissa, Facebookissa ja jopa Snapchatissa on tulossa vaikuttajien suosimaa sisältöä.

Tue vaikuttajiasi sisällöllä, joka toimii hyvin livestreamissa. Tarjoa keskustelua alaasi liittyvästä aiheesta tai keskustele yrityksestäsi. Tai kiinnitä huomio muuhun luomaasi sisältöön, kuten blogikirjoitukseen, kuvaan, videoon tai podcastiin.

Tue vaikuttajia #sisällöllä, joka toimii hyvin livestreamissa, neuvoo @IamAaronAgius @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Kärki: Vaikuttajat todennäköisemmin jakavat sisältöä ja puhuvat siitä, kun he liittyvät siihen suoraan. Sisällytä heidän nimensä ja sosiaaliset profiilinsa sisältöösi, olipa kyseessä sitten lainaus blogitekstissä, esittelyvideo tai jotain muuta.

Lisäresursseja tutkittavaksi:

Sähköpostin jakelu

Sähköposti on yleisin jakelutapa. Tietojen mukaan alkaen Statistaarviolta 4,6 miljardia ihmistä – puolet maailman väestöstä – tulee käyttämään sähköpostia vuoteen 2025 mennessä. HubSpot raportoi, että sähköpostimarkkinointiin käytetty dollari tuottaa keskimäärin 42 dollaria.

Harkitse näitä tavoitteita pyrkiessäsi:

• Verkkosivuston liikenne
• Merkkiuskollisuus
• Markkinoinnin ROI
• Tulojen tuottaminen (lisämyynnillä ja ristiinmyynnillä)

Yleisö saavutettu

Sähköpostin sateenvarjon alle mahtuu kaksi laajaa yleisöluokkaa:

• Nykyiset tilaajat (eli ihmiset, jotka ovat valinneet sisältösi vastaanottamisen)
• Kylmät/lämpimät kontaktit (eli sähköpostiosoitteet, jotka olet ostanut tai vuokrannut tai jotka tulivat kolmannen osapuolen jakelun kautta).

Keskity tilaajaluetteloosi. He tuntevat brändisi ja ovat todennäköisesti vastaanottavaisempia sisällöllesi kuin luettelo tuntemattomista.

Tämä ei tietenkään tarkoita, että sinun pitäisi lähettää sama sähköpostisisältö kaikille markkinointitietokannassasi. Todennäköisemmin saavutat tavoitteesi segmentoimalla luettelosi ja toimittaa kohdistetumpaa sisältöä jokaiseen segmenttiin.

Älä lähetä samaa #sähköpostisisältöä kaikille luettelossasi oleville. Segmentoi luettelosi. @IAmAaronAgius @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Asiaankuuluvaa sisältöä

Viikoittaisten tai kuukausittaisten sähköpostiuutiskirjeiden lähettäminen on klassinen taktiikka sisällön – tekstin, kuvien ja videoiden – ja sisältölinkkien jakamiseen liikenteen ohjaamiseksi verkkosivustollesi.

Koska sinulla on joitain tiedossa olevia tietoja tilaajistasi, harkitse heille lähettämiesi sähköpostien muokkaamista. Siirry sanaa “Rakas {FIRST NAME}” pidemmälle ja jaa sisältöä, joka on erittäin tärkeää henkilön ja hänen tilaussyynsä (ja ajoituksensa) perusteella. Tutkimus osoittaa (ja logiikka sanelee), että ihmiset haluavat saada sisältöä, joka on tarkkaa ja osuvaa heidän ilmoittamiinsa mieltymyksiin, sijaintiin, sitoutumishistoriaan jne.

Voit käyttää sähköpostiuutiskirjeitäsi myös ristiinmarkkinointiin liittyvänä sisällönvaihtona (erilainen vaikuttajamarkkinointi): Jaa asiaankuuluvaa sisältöä muilta brändeiltä ja pyydä näitä yrityksiä sisällyttämään sisältösi uutiskirjeisiinsä.

Käytä sähköisiä uutiskirjeitäsi toisen brändin #sisällön ristiinmarkkinointiin, sanoo @IamAaronAgius @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Kärki: Luo automaattinen sähköpostikampanja ikivihreä sisältö. Esimerkiksi kun joku tekee tilauksen, lähetä hänelle tervetuloviesti, joka sisältää sisältöä yrityksesi arvoista.

Lisäresursseja tutkittavaksi:

Orgaaninen sosiaalisen median jakelu

Yhteiskunnallinen maisema kehittyy jatkuvasti. Suoran tarinankerronta- ja suoratoistomedian lisääntyessä siitä on yhä enemmän tulossa sisältökanava, joka voi tarjota välitöntä, läheisyyttä ja vuorovaikutteisuutta.

Harkitse näitä tavoitteita pyrkiessäsi:

• Bränditietoisuus
• Kuluttajasuhteiden rakentaminen/hoito
• Lyijyn sukupolvi
• Sivuston liikenteen lisääminen

Yleisö saavutettu

Sisällön jakaminen sosiaalisen median kanavilla tavoitat ensisijaisesti yleisön, jota olet kasvattanut näillä alustoilla. Jokainen yleisö tyypillisesti heijastaa ihmisiä, jotka luonnollisesti houkuttelevat käyttämään näitä kanavia. Katsotaanpa tätä viimeaikaista käyttäjien demografisten tietojen erittelyä (alkaen Sprout Social):

• Facebook (useimmin käytetty sosiaalinen alusta)
  • 91 miljardia kuukausittaista aktiivista käyttäjää (MAU)
  • Eniten edustettuna ikäryhmä: 25-34 (31,5 %)
  • 57% miehiä, 43% naisia
• Instagram (erittäin visuaalinen alusta)
  • 2 miljardia MAU
  • Eniten edustettuna ikäryhmä: 25-34 (31,2 %)
  • 8 % miehiä, 48,4 % naisia
• LinkedIn (pääasiassa B2B-keskittynyt)
  • 810 miljoonaa MAU
  • Eniten edustettuna ikäryhmä: 25-34 (58,4 %)
  • 52% miehiä, 48% naisia
• Viserrys (kronologisesti keskittynyt)
  • 211 miljoonaa MAU
  • Eniten edustettuna ikäryhmä: 18-29 (42 %)
  • 6 % miehiä, 38,4 % naisia
• Snapchat (ajasta riippuva chat-sovellus)
  • 319 miljoonaa MAU
  • Eniten edustettuna ikäryhmä 15-25 (48 %)
  • Korkeampi pitoisuus naisia: 54,4% naisia, 44,6% miehiä
• TikTok (lyhytmuotoinen videosovellus)
  • 1 miljardi MAU
  • Eniten edustettuna ikäryhmä: 10-19 (25 %)
  • 9 % naisia, 39 % miehiä

Asiaankuuluvaa sisältöä

Kuluttajien sosiaalisen median sitoutumisen luonteen vuoksi visuaalinen sisältö toimii parhaiten, erityisesti still- tai liikkuvat kuvat (esim. GIF-tiedostot, meemit, infografiat, lyhyet videot), koska ne voidaan sulattaa ja jakaa nopeasti.

Koska kuluttajat osallistuvat #sosiaaliseen mediaan, visuaalinen sisältö toimii parhaiten, sanoo @IamAaronAgius @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Suoratoistosisältö on toinen suosittu taktiikka – sellainen, jonka yleisösi odottaa näkevänsä näillä kanavilla. Kuitenkin, kun siirryt kohti B2B-sosiaalisia kanavia, kuten LinkedIn ja (jossain määrin) Facebook, pidempimuotoinen, tekstiin keskittyvä sisältö voi myös toimia hyvin.

Kärki: Sosiaalisen median alustat ovat vuokrattua maata Mitä tulee sisällön jakeluun – brändisi ei todellakaan omista siellä luomiasi suhteita. Harkitse tapoja muuntaa sosiaaliset seuraajasi muihin sisältökanaviin, joissa sinulla on enemmän hallintaa, kuten sähköpostiin.

Lisäresursseja tutkittavaksi:

Maksullinen jakelu

Maksullisen sisällön jakelu kattaa lukemattomia kanavia. Se voidaan jakaa kolmeen laajaan luokkaan:

• Natiivimainonta: Sisältö, joka vastaa alkuperäisen julkaisualustan ulkoasua ja tuntumaa
• Sosiaalinen media ja hakumainokset: Käyttöympäristöjen (esim. Facebook, Instagram, Google) strategisesti julkaisema sisältö käyttäjien syötteissä tai hakutuloksissa.
• Sisällön jakelu: Näytä mainoksia ja sisältöä, jota kolmas osapuoli jakaa asiaankuuluville sivustoille ja digitaalisille ohjelmille

Harkitse näitä tavoitteita pyrkiessäsi:

• Verkkosivuston liikenne
• Bränditietoisuus
• Lyijyn sukupolvi
• Yleisön kasvu

Yleisö saavutettu

Voit houkutella verkossa uusia yleisöjä tai ihmisiä, jotka ovat tangentiaalisesti yhteydessä brändiisi. Koska maksat laskun, voit muokata sitä, kuka näkee sen – heidän demografisista tiedoistaan ​​maantieteelliseen sijaintiin, tiettyihin kiinnostuksen kohteihin jne.

Kun maksat jakelusta, voit valita yleisön, joka näkee #sisältösi, sanoo @IamAaronAgius @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Asiaankuuluvaa sisältöä

Maksullinen jakelu riippuu vahvasti huomion kiinnittämisestä välittömästi ja hyvän vaikutelman tekemisestä. Siksi siellä jakamasi sisällön tulee olla yhdellä silmäyksellä erittäin hyödyllistä, viihdyttävää tai merkityksellistä. Kuvien tai videosisällön houkutteleminen lyhyellä johdannossa (tai tekstillä kuvan päällä) houkuttelee yleisöäsi todennäköisemmin.

Kärki: Ennen kuin maksat sisältösi levittämisestä sosiaalisessa mediassa, testaa sitä orgaanisesti samoilla alustoilla. Maksa parhaiden tekijöiden mainostamiseksi.

Lisäresursseja tutkittavaksi:

Anna sille aikaa ja käännä tarvittaessa

Kun olet käynyt läpi jakelukanavan mahdollisuudet, valitse yleisöäsi ja tavoitteitasi parhaiten vastaava. Keskity saamaan menetelmä toimimaan tarkistamalla suorituskykymittarisi säännöllisesti ja säätämällä niitä vastaavasti (älä vain odota näkeväsi tuloksia yhdessä yössä – sisältömarkkinointipelin nimi on relevantin sisällön toimittaminen johdonmukaisesti). Kun olet oppinut kanavan (tai ymmärtänyt, että se ei ole tehokas kanava), siirry seuraavaan.

Kansikuva: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute