Tällä digitaalisella aikakaudella markkinoijat tietävät, että oikeiden avainsanojen sisällyttäminen sisältöön on olennainen osa tehokasta sisältömarkkinointistrategia.
Tietenkin hakukoneet ovat kehittyneet valtavasti viime vuosina, millä on ollut valtava vaikutus hakukoneoptimoinnin (SEO) metodologiaan.
Takana ovat ajat, jolloin sisällöntuottajat saattoivat hakkeroida hakualgoritmeja käyttämällä taitavasti sijoitettuja avainsanoja ja käänteisiä linkkejä. Sen sijaan digitaalisten markkinoijien on nyt todistettava sisältönsä asiantuntemus ja merkityksellisyys, jos he haluavat sijoittua korkealle hakukonetulossivuille (SERP). Mutta se ei tarkoita, että avainsanat eivät ole enää relevantteja.
Strategisella avainsanojen sijoittelulla on edelleen tärkeä rooli digitaalisessa markkinoinnissa, ja oikeiden hakutermien valinnan optimointia varten pitäisi olla SEO-strategiasi perusta.
Tässä artikkelissa avainsanoista puhuttaessa tarkoitamme todella avainsanoja. Avainlauseet ovat termejä, joita ihmiset todella etsivät, ja niiden avulla voit ohjata liikennettä sisältöösi. Suuren kävijämäärän luominen on kuitenkin vain puoli voittoa. On myös tärkeää, että tutkit, millaisia avainsanoja ja lauseita ohjaavat oikeanlaista sivustosi liikenteestä.
Pitkähäntäiset avainsanoja
Pitkähäntäiset avainsanailmaukset ovat pidempiä ja tarkempia avainsanailmauksia. Ne ovat tärkeitä sisältömarkkinoijille kahdesta syystä: 1) Yksittäisten avainsanojen korkean sijoituksen saaminen SERP:issä on erittäin vaikeaa, mikä asettaa sinut kilpailemaan joidenkin Internetin suurimpien verkkosivustojen kanssa, joilla on tuhansia päivittäisiä vierailijoita ja valtava määrä käänteisiä linkkejä. 2) Hakijat käyttävät todennäköisemmin pidempiä ja tarkempia lauseita, kun he ovat lähempänä ostoa.
Tarkastellaanpa tätä toista kohtaa. Joku, joka etsii sanaa “näytön jakaminen”, saattaa olla kiinnostunut tietämään, mikä se on tai miten sitä käytetään. Mutta jos joku etsii pidempää lausetta “paras näytönjakosovellus tallennustoiminnolla” on erittäin todennäköistä, että he ovat juuri sitä markkinoilla. Jos saat korkean sijoituksen kyseisellä hakutermillä, luot tasaisen liikennevirran, jolla on todellinen tarve sellaiselle sovellukselle.
Parhaiden pitkähäntäisten avainlauseiden valitseminen optimointia varten auttaa sinua saamaan yhteyden asiakkaisiin, jotka ostavat aktiivisesti tuotetta tai palvelua, jota voit tarjota heille.
Yleisesti ottaen mitä pidempiä ja tarkempia kohdistamasi avainsanahaut ovat, sitä laadukkaampia viittauksia ne tuottavat. Joku, joka tekee haun yksinkertaisesti sanalla “taulukko”, ei todennäköisesti tee ostosta mistään haun palauttamista tuloksista. Mutta jos joku etsii ilmausta “antiikki mahonki sohvapöytä New Yorkissa”, hän on todennäköisesti valmis luopumaan rahoistaan.
Ennen kuin voit aloittaa sisällön optimoinnin parhaiden pitkähäntäisten avainlauseiden mukaan, jotka auttavat kuluttajia löytämään yrityksesi verkosta, sinun on ensin selvitettävä, mitä ne ovat. Seuraa näitä seitsemää vaihetta löytääksesi avainsanoja ja lauseita, jotka ohjaavat laadukasta liikennettä sisältöösi.
1. Määritä aiheesi
Aloita avainsanatutkimus pohtimalla sisältösi kattamia perusaiheita. On suositeltavaa olla itsesensuroimatta tässä vaiheessa, koska keskityt tarkemmin tähän tutkimukseen seuraavien vaiheiden aikana.
Jos sinulla on esimerkiksi verkkosivusto, joka tarjoaa kakku- ja leipäreseptejä, aiheesi on leipominen. Voit laajentaa tätä aihetta lisäämällä siihen reseptit, leipä ja kakut muina aiheina, jotka ovat tärkeitä myöhemmän avainsanatutkimuksesi kannalta.
2. Listaa tervejärkisiä avainsanoja
Kun olet tunnistanut ainakin yhden asiaankuuluvan aiheen, seuraava vaihe on luetteloida tähän aiheeseen liittyvät perussanat. Yritä aivoriihiä ihmisryhmän kanssa tässä tutkimusvaiheessa, jotta saat laajemman näkökulman ja et unohda tärkeitä avainsanoja, joita henkilö ei ehkä ajattele.
Muista, että tässä vaiheessa luot vain alustavan luettelon, jotta sinun ei tarvitse olla liian tarkka. Pidemmät avainsanalauseet tulevat myöhemmin, joten keskity tällä hetkellä yksittäisiin sanoihin ja lyhyisiin lauseisiin.
3. Laajenna luetteloasi avainsanahakulla
Kun olet laatinut alustavan luettelon, avainsanahaku auttaa sinua laajentamaan tätä luetteloa.
Avainsanojen tutkija on työkalu, jolla voit syöttää sanan, ja se luo luettelon liittyvistä ja laajennetuista hakutermeistä. Avainsanojen tutkimisen yksinkertaisin muoto on käyttää Googlen omaa ehdotettua hakutoimintoa. Sinun tarvitsee vain kirjoittaa maalaisjärkesi avainsanat hakupalkkiin ja merkitä muistiin kaikki ehdotetut termit, jotka hakukoneet laskevat ihmisten yleisimpien hakujen perusteella.
Jotkut suosituimmista maksullisista avainsanatutkimustyökaluista sisältävät Vastaa yleisölle, Moz Keyword Explorerja Semrush. Siellä on monia erilaisia tutkimusmatkailijoita, joista jokaisella on erilaisia ominaisuuksia ja etuja. Kokeile muutamaa ja valitse SEO-vaatimuksiisi parhaiten sopiva työkalu.
4. Tutki avainsanojesi muunnelmia
Kun olet käyttänyt avainsanahakutyökalua, sinulla pitäisi olla hyvä luettelo aiheeseen liittyvistä suosituista hakutermeistä. Useimmat työkalut auttavat myös tunnistamaan jokaisen avainsanan ja lauseen kaikki mahdolliset muunnelmat.
Avainsanojen muunnelmat ovat tärkeitä, koska on todennäköistä, että päädyt käyttämään kutakin avainsanaa useita kertoja sisällössäsi. Jotta et joutuisi toistamaan itseäsi, sinun tulee vaihtaa avainsanojen tiettyä muotoa hieman.
Muunnelmat eivät ainoastaan tee sisällöstäsi luettavampaa, vaan auttavat sinua luomaan verkkosivuston kopio, joka muuntaa vierailijoista liidejä, he auttavat myös sisältösi näkymään useammissa SERP-sivustoissa. Eri ihmiset käyttävät väistämättä hieman erilaista ilmaisua, vaikka he etsivät samaa asiaa, joten on tärkeää optimoida termin kaikille eri muunnelmille.
5. Laajenna luetteloa paikallisilla ja kapealla muunnelmilla
Kun olet tutkinut alkuperäisten avainsanojesi muunnelmia, luettelosi pitäisi olla melko laaja. Viimeinen asia, joka sinun on tehtävä elinkelpoisten hakutermien keräämisen kannalta, on lisätä luetteloosi paikallisia tai kapealla alueella olevia muunnelmia.
Niche-muunnelmat voivat viitata tarjoamasi tuotteen tai palvelun eri versioihin. Jos esimerkiksi verkkosivustosi myy tiettyä tuotetta eri väreissä, prosessin tässä vaiheessa lisäät avainsanaluetteloosi kaikki kyseisen tuotteen värilliset versiot.
6. Kerää kuukausittainen hakumäärä
Kun avainsanaluettelosi on valmis, voit valmistautua tunnistamaan, mihin avainsanoihin kohdistat SEO-strategiassasi tutkimalla kunkin termin kuukausittaista hakumäärää. Tämä vaihe auttaa sinua selvittämään, mitä avainsanoja ja lauseita ihmiset hakevat eniten. Näiden tietojen avulla voit räätälöidä sisältöäsi optimoidaksesi sen suosituimpien hakutermien mukaan.
Avainsanojen etsintätyökaluissa, kuten Semrushissa ja Mozissa Keyword Explorerissa, on sisäänrakennettu toiminto, jonka avulla avainsanaluettelosi on helppo sijoittaa hakumäärän mukaan.
Toinen vaihtoehto on käyttää Googlen avainsanojen suunnittelijaa, joka luo raportin, joka näyttää kunkin syöttämäsi avainsanan hakumäärät ja kilpailutiedot.
Muista, että vaikka Google hallitsee verkkohaun markkinoita 92 % kaikista maailmanlaajuisesti sen hakukoneen avulla tehdyistä hauista tämä luku laskee noin 5 % esimerkiksi Kiinasta tehdyille hauille. Tämä tarkoittaa, että vaikka Googlen avainsanojen suunnittelija voi olla hyödyllinen työkalu, jos kohdistat englanninkielisiin hakuihin, kansainvälinen SEO sinun kannattaa harkita enemmän alustaa sisältäviä avainsanatyökaluja.
7. Tunnista realistiset kohdeavainsanat ja -ilmaukset
Sinulla on vihdoin luettelo osuvista avainsanoista, jotka on järjestetty hakumäärän mukaan. Saatat ajatella, että se on tutkimuksesi, ja nyt sinun tarvitsee vain alkaa käyttää näitä avainsanoja luettelon yläosasta.
Vaikka se ei välttämättä olisi huono strategia, jos olet noudattanut edellisiä vaiheita oikein, luettelostasi tulee todennäköisesti pitkä. Lisäksi hakumäärän perusteella korkeimmalle sijoittuvat termit voivat hyvinkin olla yleisiä, yksittäisiä sanoja, jotka liittyvät vain löyhästi yritykseesi, tai liian laajoja, jotta niitä kannattaisi optimoida.
Kaventaaksesi luetteloasi, jätä ensin huomioimatta ehdot, joilla ei ole juurikaan tekemistä myymäsi tuotteen tai palvelun kanssa. Kun olet tehnyt sen, etsi ne pitkäpäiset lauseet, joita luulet potentiaalisille asiakkaillesi etsivän.
Tee seuraavaksi verkkohaku jokaiselle termille, jonka pidät kohdistamisen arvoisena. Merkitse muistiin sivustot, jotka näkyvät tuloksena saatujen SERP:ien yläosassa. Ovatko suorat kilpailijasi korkealla? Vai joutuuko kilpailemaan arvovaltaisten uutissivustojen ja organisaatioiden kanssa, joilla on enemmän markkinointiresursseja kuin sinulla?
Hyödyllinen mittari eri verkkosivustojen auktoriteettien vertailuun on verkkotunnuksen auktoriteetti. Verkkotunnuksen auktoriteetti on Mozin kehittämä pistemäärä, joka ennustaa, kuinka todennäköisesti verkkosivusto sijoittuu korkealle SERP:ssä. Domain Authority -pisteet vaihtelevat 1-100, ja korkeammat pisteet osoittavat parempaa sijoitusta. Sivun auktoriteetti on samalla tavalla laskettu pistemäärä, joka annetaan yksittäisille sivuille.
Ihannetapauksessa, kun valitset optimoitavia avainsanoja, haluat etsiä hakutermejä, joissa parhaimmalla sijoittuvalla tuloksella on verkkotunnus tai sivun auktoriteetti, jonka kanssa voit realistisesti kilpailla.
Johtopäätös
Nyt kun osaat tehdä avainsanatutkimusta, on aika alkaa toteuttaa havaintojasi. Ei ole olemassa suoraviivaista kaavaa kuinka monelle avainsanalle sinun tulisi optimoida. Varmista vain, että asetat saavutettavissa olevat tavoitteet etkä uhraa sisältösi laatua yrittäessäsi kerätä mahdollisimman paljon sisältöä.
Lopuksi muista, että avainsanat eivät ole onnistuneen hakukoneoptimoinnin ykkönen. Hyvä linkkistrategia auttaa myös ohjaamaan liikennettä sisältöösi. Ja älä unohda asiakasarvioiden tärkeys parantaaksesi sivustosi arvovaltaa ja siten todennäköisyyttä saavuttaa halutut SERP:n kärkipaikat.
Ladataan…About the Author
