Kuinka luoda kuratoitu sisältöstrategia myynnin lisäämiseksi


Kuinka luoda kuratoitu sisältöstrategia myynnin lisäämiseksi

Jokaisella yrityksellä on sisältömarkkinointistrategia, jonka avulla se houkuttelee yleisöjä useissa kanavissa ja ohjaa heidät myyntisuppiloon.

Suuri osa tästä sisältöstrategiasta on sisällön kuratointia. Vaikka alkuperäisen sisällön luominen on hienoa, on epärealistista odottaa ainutlaatuista sisältöä jokaisesta päivittäisestä sosiaalisessa mediassa. Tästä syystä useimmat sisältömarkkinoijat käyttävät yhdistelmää alkuperäistä ja kuratoitua sisältöä.

Kuroitu sisältö vaikuttaa myös myyntiin. Yleisö, joka näkee brändisi uskottavana auktoriteettina omalla markkinaraollasi, ostaa todennäköisemmin tuotteitasi tai palveluitasi. Biosissa ja sosiaalisen median postauksissa olevat linkit johtavat myös suoraan tuotteisiisi, mikä helpottaa ostamista.

Tässä artikkelissa selvitämme, kuinka kuratoitu sisältö sopii sisältömarkkinointistrategiaasi ja kuinka voit rakentaa sisältöstrategian, joka parantaa tulosta.

Sisällön kuraation rooli sisältömarkkinoinnissa

(Kuvan lähde)

Sisällön kuratointi on prosessi, jossa kerätään ja jaetaan mahtavaa sisältöä kohdeyleisösi kanssa sosiaalisen median kanavissasi, verkkosivustollasi ja sähköpostimarkkinointia uutiskirjeitä. Se on hyvä taktiikka, kun yrität täydentää jo lähettämääsi alkuperäistä sisältöä.

Jakamasi sisältö voi sisältää artikkeleita, infografioita, videoita, podcasteja, alan asiantuntijoiden blogiviestejä ja paljon muuta.

Minkä tahansa tehokkaan sisältömarkkinointistrategian perusta on hyvä sisältö. Monilla organisaatioilla ja työryhmillä ei kuitenkaan ole resursseja tai aikaa julkaista pitkää blogikirjoitusta tai asiantuntijahaastattelua kahdesta kolmeen kertaan viikossa. Sisällön kuratointi ratkaisee tämän ongelman.

Kuroinnin avulla yleisö saa arvokasta sisältöä, jonka kanssa he voivat olla tekemisissä, kun taas markkinointitiimit voivat luottaa ulkoiseen sisältöön nykyisen sisällönjakelunsa toimittamisessa.

Sisällön kuroinnin edut

Tästä syystä kuratoidun sisällön tulisi olla osa jokaista sisältömarkkinointistrategiaa:

  • Vahvista asiakassuhteita

Kuroitu sisältö on loistava tapa olla yhteydessä yleisöösi. Esimerkiksi jakamalla infografian tunnetusta lähteestä voit aloittaa keskustelun kyseisestä aiheesta kommenteissa.

Kuraattoristrategiasi voi sisältää myös käyttäjien luomaa sisältöä, jonka avulla voit korostaa seuraajaa ja osoittaa yleisölle, että arvostat heidän panosta.

Kaikki tämä rakentaa paremman yhteyden yhteisöösi.

  • Rakenna uskottavuutta yleisösi kanssa

Sisällön kuratointi auttaa sinua erottumaan joukosta ajatusjohtajana, joka tuntee toimialansa ja tuotteet. Se kertoo lukijoille, että olet sitoutunut tarjoamaan heille arvoa, ja vahvistaa sinusta alasi asiantuntijaviranomaisen.

Voit myös kuratoida sisältöä, jonka avulla voit korostaa tuotteitasi kontekstissa. Voit esimerkiksi jakaa blogitekstin vaikeuksista SEO-työkalujen avulla ja linkki työkaluusi kuvatekstissä tai kommenteissa, joissa on lisätty ote siitä, kuinka voit auttaa.

  • Luo monipuolinen sosiaalisen median syöte

Siirry tavallisen markkinointisisällön ohi ja elävöi brändisi sosiaalisen median profiileja mielenkiintoisella kolmannen osapuolen tai käyttäjien luomalla sisällöllä. Monipuolinen sosiaalinen syöte pitää yleisön kiinnostuneena.

  • Muodosta suhteita vaikuttajiin

Sisällön jakaminen vaikuttajilta ja asiantuntijoilta lisää todennäköisyyttä, että he sitoutuvat viesteihisi. Käytä tätä rakentaaksesi suhteita näiden vaikutusvaltaisten ihmisten kanssa. Se voi lopulta johtaa hyödylliseen vaikuttajamarkkinointikampanjaan.

Sisällön kuratointi vähentää taakkaa, joka liittyy jatkuvaan alkuperäisen sisällön luomiseen kaikille sosiaalisille kanavillesi tai verkkosivustoillesi. Tämä auttaa sinua säästämään aikaa ja rahaa, jotka olisi käytetty sisällön luomiseen.

Rakenna tehokas sisällön kuratointistrategia kasvattaaksesi myyntiä

Tässä on viisi vinkkiä sisällön kuratointistrategian rakentamiseen myynnin lisäämiseksi.

1. Keskity kohdeyleisösi

Sisältömarkkinoijat tekevät usein virheen jakaessaan toimialaansa liittyvää oleellista tietoa. Mutta tätäkö heidän kohdeyleisönsä todella haluaa?

Jokaisella markkinointistrategialla on kohdeostajapersoona, joka todennäköisimmin ostaa. Sisällön kuratointistrategiasi tulee keskittyä myös tähän persoonaan.

Vaikka on houkuttelevaa jakaa yleisiä alan päivityksiä suuremman katsojamäärän houkuttelemiseksi, se ei houkuttele tiettyjä asiakkaita, joita yrität houkutella.

Rakenna sisällön kuratointistrategia, joka keskittyy kohdeyleisösi ensisijaisiin sosiaalisen median alustoihin. Jos he esimerkiksi pitävät Twitteristä Instagramin sijaan, ota se huomioon ja luo Twitterille tehokas strategia.

(Kuvan lähde)

Ymmärrä myös heidän kipukohtansa ja keskity siihen, kuinka voit ratkaista ne. Jaa sisältöä, joka auttaa ratkaisemaan nämä ongelmat samalla kun korostat tuotteitasi.

Myös muut mallit ovat tärkeitä myyntiin keskittyvän sisällön kuratointistrategiasi kannalta, kuten aika, jolloin kohdeyleisösi on aktiivisin verkossa tai kuinka monta viestiä he haluavat nähdä viikoittain.

Markkinatutkimus ja sosiaalisen median mittarit auttavat sinua ymmärtämään näitä malleja. Jos julkaisusi saavat suurimman osan tykkäyksistään ja kommenteistaan ​​esimerkiksi keskiviikkoisin ja perjantaisin klo 17-21, nyt on oikea aika julkaista sisältöä.

2. Analysoi kilpailijasi

Kun olet selvittänyt kuratoidun sisällön kultaisen suhteen julkaisuun, on aika analysoida kilpailijoitasi nähdäksesi, mikä resonoi kohdeyleisösi.

Suorita avainsanatutkimusta ja tutustu näiden termien tunnisteisiin sosiaalisilla alustoilla nähdäksesi, mitä muut alan edustajat julkaisevat. Johtaako se todelliseen sitoutumiseen yleisönsä kanssa?

Kilpailija-analyysi on myös hyvä keino ymmärtää nykytrendejä ja oppia luomaan niille relevanttia sisältöä.

Näet mitä kilpailijasi tekevät ja saat inspiraatiota uusiin ideoihin. Voit esimerkiksi tarkkailla, kuinka he korostavat tuotteitaan kuratoidussa sisällössä ja johdattavat lukijat myyntisuppiloon. Sitten voit miettiä ja toteuttaa omia tekniikoitasi.

3. Jaa sisältöä tarkoituksella

Kuraattorisi sisältö on räätälöitävä. Sen ei pitäisi olla sekoitus satunnaisia ​​lähteitä ja viestejä. Luo oma markkinarakoasi, sen viimeisimmät trendit ja tuotteidesi ympärillä pyörivät aiheet sopiva strategia.

Kaikki markkinaraon sisällä olevat eivät myy samanlaisia ​​tuotteita brändillesi. Jos olet paikallisella musiikkiteollisuudella, ensisijainen tuotteesi voi olla rock-bändioppaat tai helposti saatavilla olevat resurssit kitaralla opittavia kappaleita, kun taas kilpailijasi keskittyvät klassisten instrumenttien oppaisiin ja vinkkeihin nuottien lukemiseen. Joten heidän kuratoitu sisältöstrategiansa ja trendinsä eivät liity sinun kannaltasi.

Keskity aiheisiin, jotka todella auttavat sinua kiinnittämään huomiota tuotteisiisi, olipa kyseessä kuvateksti tai vertailukuva.

On myös hyvä idea jakaa paikallista sisältöä, joka resonoi enemmän asiakkaidesi kanssa. Sama koskee käyttäjien luomaa sisältöä, eli sisältöä, jonka asiakkaat luovat tuotteistasi tai palveluistasi.

Tässä on esimerkki Maybellinestä, joka jakoi sisältöä, jonka oli luonut meikkitaiteilija, joka käytti sen tuotteita saadakseen upean lookin.

(Kuvan lähde)

Käyttäjien luoma sisältö on osuvaa, aitoa ja osoittaa yleisölle, että arvostat asiakkaitasi. Se täydentää sisällön kuratointistrategiaasi ja voi sisältää meemejä, kuvakaappauksia ja kokemuksia.

Jos haluat jakaa käyttäjien luomaa sisältöä, on suositeltavaa kysyä käyttäjiltä lupa ennen uudelleenjulkaisemista.

4. Käytä useampaa kuin yhtä alustaa

Kuten useimmat digitaaliset markkinointistrategiat, sisällön kuratointi on tehokasta, kun se kattaa useita alustoja. Vaikka suurin osa strategiastasi keskittyy alustoille, joita kohdehenkilösi pitää parempana, sinun on silti huomioitava muita medioita.

Erilaisten sosiaalisten kanavien lisäksi kuratoidut sähköpostiuutiskirjeet ovat hyviä sisältömarkkinointiin. Ne tarjoavat käyttäjille päivityksiä heitä kiinnostavasta aiheesta ja ohjaavat heidät takaisin aloitussivuillesi. Kuroidut uutiskirjeet ovat myös erinomainen sisäisen viestinnän väline työntekijöiden sitouttamiseen.

Tässä on esimerkki sijoitusalustojen Stockal ja Scripbox kuratoidusta uutiskirjeestä.

Voit myös upottaa sisältöä muista lähteistä verkkosivuilla tai blogissa nykyisen alkuperäisen sisällön täyttämiseksi. Tämä auttaa sinua skaalaamaan sisällöntuotantoasi, lisäämään brändin uskottavuutta ja parantamaan verkkoliikennettä.

5. Valvo ja optimoi

Sisältömarkkinointi on vahvasti riippuvainen oikeiden mittareiden seurannasta ja analysoinnista. Sama koskee kuratoitua sisältöä. Sinun on seurattava näyttökertoihin, sitoutumiseen ja napsautussuhteisiin liittyviä mittareita nähdäksesi, toimiiko strategiasi vai tarvitaanko muutoksia.

(Kuvan lähde)

Myynti heikkenee, jos yleisö sitoutuu sosiaalisiin postauksiin, mutta ei klikkaa tuote- tai palvelusivujesi kautta. Se on merkki siitä, että sinun on otettava käyttöön erilaisia ​​taktiikoita. Voit ehkä muuttaa viestiäsi tai julkaista eri aikaan.

Käytä työkaluja, kuten Google Analytics, analysoidaksesi verkkosivustosi ja blogisi. Useimmilla sosiaalisen median alustoilla on markkinointianalytiikka käytössä, joiden avulla yritykset voivat seurata sisältöä. Hyödynnä näitä analysoidaksesi suorituskykyäsi ja hienosäädäksesi sisällön kuratointistrategiaasi.

Käärimistä

Sisällön kuratointi on ihanteellinen, jos haluat piristää sisältömarkkinointistrategiaasi. Se vähentää sisällöntuotannon kustannuksia ja samalla tehostaa sisällön jakelua ja yleisön sitoutumista.

Vaikka et voi luottaa pelkästään sisällön kuratointiin, voit lisätä kuratoitua sisältöä olemassa olevaan markkinointisisältöösi elävöittääksesi verkkosivustoasi, blogiasi tai sosiaalista syötettäsi. Meidän sisällön kuratointikeskus on kaikki resurssit, joita tarvitset oppiaksesi lisää sisällön kuratoinnista ja sen eduista.

https://info.scoop.it/get-a-demo-of-scoopit

Ladataan…





Source link

About the Author

Leave a Reply

Your email address will not be published.

You may also like these

This error message is only visible to WordPress admins

Error: No feed found.

Please go to the Instagram Feed settings page to create a feed.