Yksi suosikkilainauksistani tulee Henry Millerin teoksesta Big Sur ja Hieronymus Boschin appelsiinit, muistelma hänen ajastaan Kalifornian paikassa, jota hän rakasti.
“Jos olemme aina saapumassa ja lähdössä, on myös totta, että olemme ikuisesti ankkuroituja”, hän kirjoitti. “Määräpää ei ole koskaan paikka, vaan pikemminkin uusi tapa tarkastella asioita.”
Yksitoista viimeisten kahdentoista vuoden aikana sisältömarkkinoinnin ammattilaiset ovat kokoontuneet Clevelandiin, Ohioon, inspiroimaan, keskustelemaan, kouluttamaan ja juhlimaan, kuinka brändit luovat innovatiivisia markkinointistrategioita sisällön ytimessä.
Ei ole väliä missä se tapahtuu, Sisältömarkkinoinnin maailma on mahdollisuus päästä uuteen tapaan katsoa asioita. Monien osallistujien mielestä se on tervetullut tilaisuus ladata luovia akkujaan.
Ihmisen määränpää ei ole koskaan paikka. Se on uusi tapa katsoa asioita. Henry Miller @Robert_Rose #ContentMarketing #CMWorldin kautta Napsauta Twiittaamaan
Sisällön väsymisen korkea hinta
Latautumisaika on erityisen tärkeää töissä, joissa ei ole todellista maaliviivaa.
Joillakin ammateilla työskentelevät ihmiset kärsivät jatkuvasta stressistä ja väsymyksestä enemmän kuin toiset (esim. palomiehet, poliisit ja ensiapulääkärit ja sairaanhoitajat). Näissä ammateissa oleville ihmisille ei ole mitään “tehtyä”. Vaikka ne olisivat nyt valmiit (tämän hälytyksen, tämän potilaan, tämän puhelun kanssa), niitä tulee aina lisää.
Ilman tehostusta uraväsymys (tai burnout, jos käytetään ilmausta du jour) iskee.
Huomaan väsymystä myös sisällöntuottajien keskuudessa, joiden kanssa keskustelen. Se ei ole läheskään samalla tasolla kuin mitä ensiapuhenkilöt kokevat. Mutta vaikutukset ovat samankaltaisia kaikille, jotka kokevat uupumusta: energian loppuminen, henkinen etäisyys työstä ja heikentynyt ammatillinen tehokkuus, Maailman terveysjärjestön mukaan.
Tavallaan sisällöntuottajat ovat ensimmäisiä vastaajia yrityksen viestintästrategiaan. Yhdelläkään sisältömarkkinointitiimillä ei ole varaa vieraannuttaa ja polttaa esiintyjiään.
Silti tiimit ja yksittäiset sisällön ammattilaiset työnnetään reunaan.
Tiedät kuinka se menee yhtä hyvin kuin minäkin: strategisen sisällön varhainen menestys väistää kiireellisiä lisävaatimuksia. Laatu ja syvyys uhrataan vaihtelevissa määrin tuotannon määrän vuoksi.
Kuten minä kirjoitti Edellisessä kolumnissani useimmat yritykset kamppailevat määritelläkseen “riittävän” sisällön suhteen. Heidän polvi-nykivä vastauksensa on pyytää lisää. Ei ihme, että sisällöntuottajat kertovat minulle, että he tuntevat olevansa hamsterin pyörässä.
Tietenkin kaikki eivät koe näin. Mutta katsotaanpa sisällön väsymisen (ja siihen liittyvän burnoutin) kustannukset perspektiiviin.
Eräs sisältömarkkinoinnin ammattilainen, jonka kanssa puhuin äskettäin, kertoi minulle, että markkinoijien keskimääräinen toimikausi hänen yrityksessään on noin kaksi vuotta. Hän sanoi: “Ymmärsimme, että työmme on rakentaa siltoja, joita emme koskaan saa valmiiksi. Käytämme suurimman osan ajastamme auttamalla uusia ihmisiä oppimaan työskentelemään sillan rakentamisessa sen sijaan, että auttaisimme ketään ylittämään sen.”
Ei joukkuetta sisältömarkkinointistrategia selviää siitä.
Mielestäni sisältöväsymys on yksi merkittävimmistä haasteista kehittää mielekästä sisältöstrategiaa yrityksellesi. Ja tutkimukset kertovat minulle, että olen oikeassa.
Luova väsymys on yksi merkittävimmistä haasteista mielekkään #sisältöstrategian kehittämisessä, sanoo @Robert_Rose @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan
VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ:
Mitä tutkimus sanoo
CMI:n uusimmissa (ei vielä julkaistu) tutkimustuloksissa 71 % sisältöalan ammattilaisista kertoi meille, että sisältömarkkinoinnin merkitys organisaatioilleen on tullut viime vuoden aikana tärkeämmäksi. Toiset 25 prosenttia sanoi, että sen merkitys pysyi samana vuodesta toiseen. Viime vuonna löysimme yhtä korkeat luvut.
Uudessa tutkimuksessa sisältömarkkinoijat kertovat edelleen tarvitsevansa lisää – enemmän tukea, enemmän henkilökuntaa, enemmän budjettia, enemmän sisäänostoja, enemmän koulutusta ja enemmän teknologiaa.
CMI teki tänä vuonna erillisen tutkimuksen selvittääkseen, miten sisällönmerkitsejät suhtautuvat uraansa, palkkojaan ja nykyisiä roolejaan.
Plussaa oli, että yli puolet sisällöntuottajista kertoi meille olevansa tyytyväisiä työhönsä (56 %). Mutta löysimme todisteita siitä, että monet ovat myös turhautuneita.
Yksi suuri syy on selkeän urapolun puute: 67 % sisällöntuottajista sanoi, että heillä joko puuttui selkeä urapolku tai he näkivät selkeän polun, mutta se ei ollut heidän nykyisen työnantajansa kanssa.
Ei siis ole yllättävää, että 57 % sanoi etsivänsä aktiivisesti uutta työtä tai tuntevansa olevansa epävarma siitä, hakisivatko he uutta työtä.
Sisältömarkkinoijat rakastavat työtä, mutta he ovat väsyneitä, ja he eivät ehkä koe olevan mahdollista edetä urallaan nykyisessä roolissaan.
VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ: Älä anna sisältömarkkinoinnin olla umpikujaa [Framework]
Kytke virta päälle
Joten mitä voit tehdä estääksesi sisällön väsymyksen (omasi tai tiimisi)?
Vastaus vaihtelee tarpeiden ja resurssien mukaan. Mutta tässä on muutamia asioita, joita voit kokeilla:
1. Ota lomaa
Ota aikaa levätä työstä. Katso Grand Canyonia, vieraile maailman suurimmalla lankapallolla tai pysy paikallasi ja tee jotain, mikä tuo sinulle iloa (ja jolla ei ole mitään tekemistä työsi kanssa). Mutta vaikka lomat ovatkin välttämättömiä, ne ovat harvoin täydellinen vastaus loppuun palamisen estämiseen.
2. Investoi uudelleenkalibrointiin
Tee uudelleenkalibroinnista osa harjoitustasi. Pitkällä sisältömatkallasi lomat ovat lepopisteitä. Uudelleenkalibrointi tapahtuu, kun pysähdyt tutkimaan karttaa ja varmistamaan, että olet edelleen menossa minne haluat.
Jos olet onnekas, tämä tutkimus auttaa sinua näkemään kartan uudella tavalla.
Uudelleenkalibrointi voi tapahtua monella tavalla. Harkitse ryhmämatkaa, koulutustyöpajaa tai konferenssiin osallistumista. (Kyllä, sisältömarkkinointimaailma tarjoaa loistavan tavan päästä määränpäähän uudesta näkökulmasta. Mutta se ei ole ainoa.)
Valitse jotain, jonka avulla voit pysähtyä, pohtia ja tarkastella työtäsi uudella tavalla.
Etsi ilmaisia resursseja, jos virallinen konferenssi tai työpaja ei ole budjetin rajoissa. Monissa yhteisöissä on ilmaisia tai erittäin edullisia henkilökohtaisia sisältömarkkinointitapaamisia. Ja Bay Area Content Marketing meetup (joita johtaa CMI Community Champion Dennis Shiao) tarjoaa säännöllisesti virtuaalisia tapaamisia.
Hyvien ideoiden vaihtaminen (tai niistä vain kuuleminen) tankkaa mielikuvitustasi.
3. Paina taukopainiketta
Osana uudelleenkalibrointiasi pohdi tätä kysymystä: “Rakennammeko jotain vai kokeilemmeko vain sisällön tarvetta?”
Jos olet jatkuvasti triage-tilassa, on todennäköisesti aika pysähtyä. Tiedän, että tämä ei ole helppoa – minä kirjoitti siitä, kuinka institutionaalinen vauhti (paine jatkaa sitä, mitä olet aina tehnyt) tekee muuttamisesta tai lopettamisesta hankalaa.
Sieltä löydät ehdotukseni, joiden avulla voit päättää, mitä muuttaa tai lopettaa.
Koska olet sen arvoinen (ja niin on myös tiimisi)
Kyllä, lomat, uudelleenkalibroinnit ja tauot vievät aikaa ja rahaa. Mutta harkitse tätä:
Merkittävä sisältö ei ole rajaton. Se on luonnostaan rajoitettua ja arvokasta. Ja sen luovat vain sisältötiimit, joita pidetään olennaisena toiminnallisena liiketoiminnan toimintona.
Toisin sanoen investointi kannattaa.
Merkittävä #sisältö on arvokas liiketoimintaresurssi, jonka arvostetut tiimit voivat luoda vain, sanoo @Robert_Rose @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan
Missä tahansa ensi viikko löytää sinut, toivon, että pääset poikkeamaan yhdestä näkökulmasta ja pääsemään toiseen. Ja toivon, että löydät aikaa pohtia karttaasi ja nähdä sen uudella tavalla.
Palaan uuteen Rose-Colored Glasses -kolumniin ensi viikolla – Content Marketing Worldissa vietetyn viikon jälkeen pääsen näkemään asioita uudella tavalla.
Siihen asti muista: se on sinun tarinasi. Kerro hyvin.
VALITTUA LIITTYVÄ SISÄLTÖ:
Hanki Robertin näkemys sisältömarkkinointialan uutisista vain kolmessa minuutissa
Katso aiemmat jaksot tai lue kevyesti muokatut tekstit.
Vielä ei ole liian myöhäistä osallistua Content Marketing Worldin verkkotapahtumaan 21.-22.9. Rekisteröidy tänään ja käytä tarjouskoodia BLOG100 säästääksesi 100 dollaria.
Kansikuva: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
About the Author
