Jos julkaiset hienoa sisältöä ja tuskin kukaan lukee sitä, onko se todella hienoa sisältöä?
Se on kysymys ikäisille – tai ehkä kommenttiosiolle.
Jokainen sisältömarkkinoija suunnittelee, laatii, arvioi ja julkaisee artikkeleita parhaiden aikomusten mukaan. Haluamme kaikki julkaista hyödyllisintä sisältöä, teräviä oivalluksia ja aidosti ohjaavia ajatuksia.
Joskus artikkelit, joiden uskot olevan mahtavia, eivät osu yleisöön. (Olen kirjoittanut aiheesta toimia, kun sisältösi “epäonnistuu”.)
Mutta entä sisältöresurssit keskellä? He eivät ole huippuesiintyjiä tai todellisia äitejä, mutta he eivät saaneet kaikkea sitä rakkautta, jonka luulet ansaitsevan.
Tarkastellessani CMI:n vuoden 2022 sisältöä löysin joukon artikkeleita, jotka ansaitsevat uuden tarkastelun. Tässä on muutamia, jotka tuntuvat erityisen merkityksellisiltä tämän hetken kannalta.
Tekijä: Jonathan Crossfield
Lukuaika: 10 minuuttia
Miksi lukea (tai lukea uudelleen) tämä nyt: Kilpailu yleisön huomiosta kiristyy vuonna 2023, ja erottuminen on vaikeampaa. Jonathan jakaa salaisuutensa ainutlaatuisen kuvakulman löytämisestä – jopa aiheista, joita käsitellään niin laajasti, että se tuntuu “SEO-to-the-death” -kilpailulta. (Ei haittaa, että Jonathanin tarinankerrontatyyli sai minut nauramaan koko matkan.)
Houkutteleva pala:
He käsittelevät tämän viikon aihetta yleisistä ongelmista, joita käyttäjät kohtaavat doodadien kanssa, koska doodadien rajoitusten ymmärtäminen on usein ensimmäinen askel päätettäessä päivittää täysin varusteltuun doodadeihin. Joukkue tarkistaa avainsanaluettelokirjaa muistiin muutamat ensimmäiset mieleen tulevat ideat ja alkaa kirjoittaa alushousut.
Tässä vaiheessa sisältöideat ovat kuitenkin täysin kehittymättömiä.
Joka tapauksessa kirjoittajalle kerrotaan otsikko ja joukko avainsanoja, joten he kehittävät suoraviivaisen rakenteen ja murskaavat 800 sanaa. On aika käskeä markkinointiassistenttia katsomaan Arkistokuvia houkuttelevia naisia, jotka hymyilevät tai katsovat mietteliäänä kannettavia tietokoneita istuessaan mitä epäkäytännöllisimmissä ja/tai epämukavimmissa paikoissa. (Tekeekö kukaan Todella kirjoittaa blogikirjoituksiaan portaissa?)
Lue loput ja opi soveltamaan Jonathanin ohjeita omaperäisyyskaava.
Myytti: Luova inspiraatio iskee tyhjästä. Todellisuus: Vaatii sarjan onnellisia tapahtumia – ja paljon aivorasitusta, sanoo @Kimota @CMIContentin kautta Napsauta Twiittaamaan
Lukuaika: 7 minuuttia
Tekijä: Ann Gynn
Miksi lukea (tai lukea uudelleen) tämä nyt: Kesä ei ole ainoa kerta, kun sisältöohjelmasi hidastuu, kun kaikki ovat lomalla. Jos olet yksi ainoista ihmisistä toimistossa tällä tai ensi viikolla, tutustu Annin ehdotuksiin tuudituksen käyttämisestä sellaisten asioiden käsittelyyn, joiden tiedät kannattavan, mutta joihin sinulla on harvoin aikaa keskittyä.
Houkutteleva pala:
Varmaan kirjoitat vaihtoehtoinen teksti Käytä kuvissasi Pascal-kirjainta hashtageissa (#SummerLull, ei #summerlull) ja lisää videoihisi kuvatekstit. (Jos ei, aloita siitä.)
Mutta oletko koskaan kokenut sisältösi niin kuin ihmiset, jotka ovat sokeita, kuuroja tai näkö- tai kuulovammaisia? Käytä aikaa tehdäksesi se nyt.
ladata tekstistä puheeksi ohjelmisto ja syötä suosituin kirjallinen sisältösi siihen. Millainen on kuuntelukokemus? Onko olemassa yleisesti käytettyjä lyhenteitä, termejä tai lauseita, jotka eivät käänny hyvin korvaan? Onko muita vikoja, jotka voisit korjata muokkaamalla sisältöä tai välttämällä niitä tulevaisuudessa?
ladata puhe tekstiksi ohjelmisto tai lue – sanasta sanaan jo tarjoamasi apu (eli videotekstit ja tekstitykset). Ovatko puhutut sanat helposti käännettävissä tekstiksi? Onko käyttämilläsi termeillä useita kirjoitusasuja, jotka voivat aiheuttaa sekaannusta? Miten taustaääni käännetään tai esitetään tekstissä?
Tarkista muutama sisältö kussakin muodossa ja pane sitten merkille ja jaa mahdolliset ongelmakohdat sisällöntuottajiesi kanssa. Näin he voivat välttää niitä tulevaisuudessa.
Lue artikkeli saadaksesi lisää vinkkejä a tuottava hidas kausi.
Oletko kokenut #sisältösi samalla tavalla kuin näkö- tai kuulovammaiset ihmiset? Käytä kausiluonteisia seisokkeja kokeillaksesi sitä, sanoo @AnnGynn @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan
Lukuaika: 7 minuuttia
Tekijä: Lakshmi Padmanaban
Miksi lukea (tai lukea uudelleen) tämä nyt: Vuoden lopun analyysit paljastavat yleensä muutamia mysteereitä. Jos heikosti toimiva aloitussivu on yksi niistä, sinun kannattaa tutkia asiaa. Ensimmäisessä CMI-artikkelissaan Lakshmi selittää pysähtyneiden tulosten omituisen ilmiön – vaikka liikenne lisääntyy – ja mitä tehdä asialle.
Houkutteleva pala:
Jos suuri osa liikenteestäsi tulee hakukoneiden tuloksista, sivusi sisältö, erityisesti sen avainsanat ja avainsanat, saattaa olla suurin epäilty.
Google ja muut hakukoneet, kuten luokittelevat ja luokittelevat sisältösi eri tavalla kuin tarkoitit. Erotan sen tällä esimerkillä:
Oletetaan, että luot aloitussivun, jonka tarkoituksena on saada kävijät kiinnostumaan ilmastointilaitteiden huoltopalveluistasi. Kohdeavainsana on “ilmastointilaitteiden huolto”. Sisällytät tuotteiden nimet ja avainsanat, joissa mainitaan ostovaihtoehdot.
Kun hakukoneet indeksoivat sivua, ne tulkitsevat sen ilmastointilaitteita myyväksi sivuksi. Ranking-tulosta napsauttavat ihmiset aikovat ostaa ilmastointilaitteita. Sen sijaan he löytävät sisältöä niiden ylläpidosta oston jälkeen.
Nyt näet, miksi sivulle saapuvat vierailijat eivät tuota tulosta.
Lue loput artikkelista muista syistä enemmän liikennettä ei lisännyt tuloksia.
Jos hakukoneet tulkitsevat #sisältösi väärin, hakuohjatut vierailijat eivät todennäköisesti tuota tulosta, sanoo @Lakshmi_writes @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan
Lukuaika: 6 minuuttia
Tekijä: Dennis Shiao
Miksi lukea (tai lukea uudelleen) tämä nyt: Monet sisältötiimit kokevat olevansa äärimmäisen jännittyneet, mutta taloudellinen epävarmuus saattaa hillitä rekrytointia vuonna 2023. Vaikka tiimilläsi olisi riittävästi henkilökuntaa, freelance-valmiusverkosto voi auttaa työntekijöiden vaihtuessa, sairastuessa tai muissa odottamattomissa tapahtumissa. Markkinointitoimiston omistajana (ja entisenä sattumanvaraisena freelancerina) Dennis löysi helpon tavan kehittää ja testata freelance-verkostoaan – ja selittää, miten sinäkin voit.
Houkutteleva pala:
En halunnut pyytää ihmisiltä heidän kirjoitusnäytteitään tai lyödä heitä “tutustumaan” -projektiin. Vaikka en tuntenut heitä, otin uskonloikan ja palkkasin heidät maksetulle keikalle.
Minun piti päättää, mitä he kirjoittaisivat, ja ajattelin kahta käytettävissäni olevaa mahdollisuutta – toimistoni juuri avattu blogi ja Bay Area Content Marketing Meetup Autan järjestämisessä.
Annoin jokaiselle kirjoittajalle, joka otti minuun yhteyttä Twitterissä, maksullisen tehtävän: Luo tiivistelmä tapaamisen soittolistalta valitusta esityksestä. Nauhoituksen pituuden ja aiheen perusteella annoin tavoitesanamäärän, tyypillisesti välillä 800-1200 sanaa.
… Täyspitkä artikkeli ilmestyi toimistoblogissani. (Jos kirjoittajat pyysivät, lisäsin linkin heidän verkkosivustoilleen tai LinkedIn-profiileihinsa.)
Tämä ensimmäinen palkallinen toimeksianto oli olennainen auttamaan minua rakentamaan ulkoistettujen kirjoituskykyjen verkostoa.
Lue artikkelin loppuosa oppiaksesi Dennisin menetelmästä freelance-verkoston rakentaminen.
Älä arvioi #freelance-kirjailijaa keskimääräiseksi tai erinomaiseksi. Ole tarpeeksi tarkka tietääksesi, minkä tyyppisissä tehtävissä he menestyvät, sanoo @dshiao @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan
Lukuaika: 7 minuuttia
Tekijä: Robert Rose
Miksi lukea (tai lukea uudelleen) tämä nyt: Twitterin hyväksyminen Elon Muskin ostotarjoukselle sai Robertin pohtimaan tätä sisältömarkkinointineuvontaa: Älä rakenna kotiasi vuokramaalle. Kun korkean profiilin ihmiset äänekkäästi poistuvat alustalta (ja monien muiden odottavan ja katsovan tai hiljaisen poistumisen), tämä sarake näyttää ennakoivalta.
Houkutteleva pala:
Vuokraus ei ole huono asia. Yleisön löytäminen vuokra-alustoilla on tärkeää sisältö- ja markkinointistrategian kannalta. Mutta ajattele näitä laivoja joina, ei järvinä. Käytä niitä ohjaamaan käyttäjiä kotiisi (verkkosivustolle, resurssikeskukseen, sähköpostiuutiskirjeeseen jne.).
Mieti, kuinka voit kannustaa vuokra-alustalla olevia vierailijoita käymään kotonasi. Muista, että sosiaalisen median alustan tavoitteena on saada sinut auttamaan yleisön rakentamisessa. Tavoitteesi tulisi olla käyttää sosiaalisen median alustan yleisöä omasi rakentamiseen.
Voit (ja sinun pitäisi) rakentaa vuokramaalle, kunhan rakennat vain sen, minkä olet valmis menettämään tai jonka voit helposti siirtää, sanoo @Robert_Rose @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan
Lue Robertin koko kolumni ymmärtääksesi milloin ja miten vuokra-alustoja käytetään (kuten sosiaalinen media) tavalla, joka ei vaaranna sisältöstrategiasi perustaa.
Katso vielä hiljaisia
Toivottavasti nämä artikkelit herättivät (tai uudistivat) kiinnostuksesi. Nyt on sinun vuorosi pohtia vuottasi sisällön suhteen.
Kun teet arvostelusi, mikä sisältö erottuu? Useimmat ihmiset tutkivat parhaita ja huonoimpia esiintyjiä. Heidän suorituksensa takana olevan syyn selvittäminen voi auttaa sinua toistamaan menestyksen tai välttämään tulevia päihteitä.
Entä palvelukykyiset esiintyjät? Kuinka tuoda ne uudelleen esiin yleisölle, joka on saattanut jäädä huomaamatta ensimmäisellä kerralla?
Kerro minulle kommenteissa.
Haluatko lisää sisältömarkkinointivinkkejä, oivalluksia ja esimerkkejä? Tilaa CMI:n työpäivä- tai viikkosähköposteihin.
Kansikuva: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
About the Author
