5 tapaa tasapainottaa hakukoneoptimointi ja sisällön synergia vuonna 2023

Oikein tai väärin, monien sisältömarkkinoijien mielestä vuoden 2022 turbulenssi sai johdon antamaan uuden ohjeen: Tee enemmän vähemmällä.

Dramaattiset muutokset kuluttajakäyttäytymisessä ja välitön tiedon tarve lisäsivät painetta jo nyt kasvavaan sisältömarkkinoinnin kysyntään. Lisäksi Googlen keskittyminen haun takana olevaan henkilöön vauhditti lähentymistä ja sisältömarkkinointi- ja SEO-aloitteiden tarvetta.

Uudet muutokset kulutuskuluissa häiritsivät status quon, ja yksityishenkilöt kääntyivät luottamiinsa yrityksiin saadakseen vastauksia.

Kaikki tämä lisää sisältömarkkinoinnin merkitystä jälleen kerran. (71 prosenttia markkinoijista sanoo B2B-sisältömarkkinoinnin merkitys on noussut viime vuodesta.) Samaan aikaan menot maksullisen sisällön jakelukanaviin laskivat, ja brändit odottavat luonnonmukaisia ​​ja halvempia tapoja, kuten SEO tiedottaakseen ja varmistaakseen niiden sisällön toimivuuden.

Markkinoijat kuluttavat vähemmän maksulliseen jakeluun ja etsivät orgaanista jakelua, kuten #SEO, parantaakseen #sisältönsä suorituskykyä, sanoo @jimyu @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Kuvan lähde

Vuonna 2023 markkinoijien on tasapainotettava hakukoneoptimoinnin ja sisällön parhaat käytännöt. Tässä on viisi tapaa tehdä se.

1. Tasapainota avainsanatutkimusta kuluttajien aikomusten ymmärtämisen kanssa

Älä missaa aikomusten ymmärtämistä. avainsana tahallisuus kuuluu seuraaviin luokkiin:

• Tietoisuus: tiedottaminen ja navigointi; ei-kaupallinen ja ei-transaktio; Mikä on XYZ?
• Tutkimus ja löytö: suunnattu a kehotus toimintaan tai oletettu muuntaminen; XYZ v. ABC
• Ostaa: selkeä aikomus suorittaa tulostoiminto; liiketoimi; osta XYZ

Avainsanan merkityksen vivahteet arvioidaan tarkastelemalla olemassa olevia tuloksia, kausivaihtelua ja sijaintia.

Sisällytä aina tarkoitus avainsanatutkimuksen tulkitsemiseen, sanoo @jimyu @CMIContentin kautta. #SEO Napsauta Twiittaamaan

Esimerkiksi tiedoksi tarkoitettu lause olisi “mikä on paras kannettava tietokone”. Löytö-/harkintalausekkeissa hakutermi on “MacBook Air 2022 -arvostelu” ja tapahtuman tarkoitus on “Osta MacBook Air”.

Suunnittelemalla ja luomalla sisältöä, joka puhuu suoraan tarkoituksesta, on ymmärrettävä, mitä ihmiset hakevat ja miksi:

• Käytä reaaliaikaisia ​​hakutietoja ymmärtääksesi paremmin mahdollisten asiakkaidesi aikomukset tänään.
• Löydä pysähdyskohtia, tietopuutteita ja muita tarkoitukseen perustuvia avainsanamahdollisuuksia, jotka tällä hetkellä häiritsevät asiakkaan matkaa.
• Luo sisältöä, joka vastaa tehokkaasti kunkin hakijan tarkoitukseen. Käytä tarkoitus-, aihe-, avainsana- ja kilpailututkimusta.

2. Tasapainota tietoihin perustuvat oivallukset sisällön luomisen ja luovuuden kanssa

The Tietojen määrä nelinkertaistui vuosien 2015 ja 2020 välillä ja sen odotetaan kolminkertaistuvan uudelleen vuoteen 2025 mennessä. Ottaen huomioon, että kaikkien ostajien kosketuspisteiden ja vuorovaikutusten manuaalisen seurannan ja arvioinnin ajat ovat kauan menneet.

Valitettavasti 61 % markkinoijista sanoo, että heidän organisaationsa ei ole hankkinut oikeaa teknologiaa tai ei käytä teknologiaansa potentiaalisesti.

Kuvan lähde

Lähestymistapasi tulee:

• Järjestä järjestelmät, työkalut ja henkilöstö – sisältökulttuureista – arvioida tietoja, ryhtyä tarvittaviin toimiin ja tiedottaa sisällöstä ympäri vuoden.
• Keskity henkilöstön osaamisen parantamiseen tai ulkoistaa vahvistaaksesi tiimiäsi datapohjaisilla mainoksilla.
• Dokumentoi tehokkaat työnkulut ja prosessit tehdäksesi ponnisteluistasi toistettavia ja skaalautuvia.

3. Tasapainota sisällön luominen ja hakuoptimointi sekä SERPs

Ei ole helppoa saada Googlea vakuuttuneeksi siitä, että materiaalisi on paras vastaus asiaankuuluvaan kyselyyn. Tämä pätee erityisesti sen nykyaikana hyödyllistä sisältöä.

Aloita varmistamalla, että noudatat Googlen sääntöjä. Sinun on myös kiinnitettävä huomiota lukuisiin vaihtoehtoisiin tuloksiin – videot, kuvat, ihmiset myös kysyvät, nopeat vastaukset, paikalliset kolme pakettia jne. – tavallisen sinisen linkin listauksen lisäksi sijoittuaksesi korkealle hakukoneiden tulossivuilla.

Jos ajattelet hakutulosten menestystä vain sinisten linkkien listauksena, jäät paitsi, sanoo @jimyu @CMIContentin kautta. #SEO Napsauta Twiittaamaan

Tämä kaavio osoittaa, että vaikka tavalliset listaukset edelleen hallitsevat, paikalliset kolme pakettia, nopeat vastaukset, ihmiset myös kysyvät, kuvat ja videot muodostavat nyt noin 25 % SERP:stä.

Kuvan lähde: BrightEdge-tutkimus

Kun lähestymme vuotta 2023, harkitse monipuolisempia sisältömahdollisuuksia seuraavasti:

• Selvitä SERP:t, joissa haluat näkyä, ja räätälöi sisältömuotosi, jotka johtavat sinut perille.
• Tutkitaan ja päivittää vanhaa sisältöäsi samalla kun optimoit uudentyyppisiä sijoituksia ja mahdollisuuksia.
• Käytä tarvittavia mallimerkintöjä varmistaaksesi, että Google ymmärtää täysin, mitä sisältösi tarjoaa.
• Vältä sisällön liiallista optimointia avainsanoilla ja toimilla saadaksesi vain paremman sijoituksen.

4. Tasapainota kirjoitustapasi ja automatisoitavasi

Luovuus ja henkilökohtainen yhteys ovat tärkeämpiä kuin koskaan, vaikka sisällöntuotanto ja jotkut hakukoneoptimoinnin osa-alueet automatisoituvatkin yhä enemmän.

Taitavat sisältömarkkinoijat käyttävät hyväkseen empatiaa, joka auttaa parhaan sisällön vajoamaan kuluttajien sydämiin, tinkimättä empatiasta. koneoppiminen ja tekoäly:

• Käyttää Hakukoneoptimoinnin oivalluksia sisältöstrategioistasi. Etsi tietoanalyytikot tai tekniikka, joka voi automatisoida nämä oivallukset puolestasi.
• Varmista, että työskentelet kokeneiden ja asiantuntevien kirjailijoiden ja kirjoittajien kanssa.
• Varmista, että palkkaamasi tekninen henkilökunta ymmärtää sisällön merkityksen.
• Käytä sisällön automaatiotyökaluja älykkäästi.

Yksi tärkeimmistä aloista, joilla automaatio voi säästää aikaa ja resursseja:

• Päällekkäisen sisällön ongelmien tunnistaminen
• Sisällön sanaston parantaminen
• Rikkinäisten linkkien etsiminen ja sisäisen linkityksen automatisointi
• Sivuston infrastruktuuriongelmien ratkaiseminen

5. Tasapainota mittaamasi ja raportointisi tiedot

katsomassa CMI:n uusin B2B-tutkimusraportti, on hienoa nähdä, että 86 % markkinoijista mittaa verkkosivuston liikennettä. Tämän mittarin arvioiminen on paras tapa tunnistaa, missä ja miksi sisältösi toimii hyvin tai huonommin.

Asetus keskeisiä suoritusindikaattoreita ja sen ymmärtäminen, miten kukin edistää konversioita, on paras tapa arvioida tehokkuutta erityisesti yrityksissä, joilla on satoja tuhansia, ellei miljoonia, sivuston sivuja.

Keskittymällä mittareihin voit helpommin raportoida sisällön tehokkuudesta C-Suitelle ja muille johtajille, jotka haluavat tietää seuraavista:

• Brändin kattavuus
• Sitoumus
• Tulokset
• Tulot

Liiketoiminnan tavoitteiden kannalta tärkeimpien sisältötietojen jakaminen auttaa sinua saamaan sisäänoston tuleviin sisältömarkkinointibudjetteihin.

Valmiina vuoteen 2023?

Kuluttajien sisältömaku muuttuu useiden muuttujien vuoksi, mukaan lukien haun muuttuva luonne ja taloudellisen, sukupolvien, terveydellisen ja sosiaalisen muutoksen aiheuttamat jatkuvat häiriöt.

Vaikka tämä asettaa haasteita, se tarjoaa myös mahdollisuuden mennä enemmän kuin mitä etsijät ja kuluttajat odottavat tämän muuttuvan käyttäytymisen vuoksi.

Rima on nostettu: Keskinkertainen sisältö ja heikko hakukoneoptimointi eivät ole enää yleisösi tai Googlen hyväksymiä.

Kansikuva Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute