5 Evergreen-sisältövinkkiä ympärivuotiseen markkinointistrategiaan

Käyttääkö sisältöstrategiasi vihreiden “onnea”?

Jos julkaiset ikivihreää sisältöä, se julkaisee.

Ikivihreä sisältö tuntuu onneniskulta – se tavoittaa henkilön juuri silloin, kun hän sitä tarvitsee. Kun omistat osan tuottamastasi sisällöstä ikivihreille aiheille, saat kaiken irti sisältömarkkinointiinvestoinnistasi. Se voi myös lisätä tilaajien, seuraajien tai asiakkaiden määrää tarjoamalla apua ja opastusta verkkosivuston vierailijoille.

Ajattele ikivihreän sisällön sisällyttämistä strategiaasi mahdollisuuksien metsän kylvämisenä brändisi sisältömarkkinointiin.

Sisällytä ikivihreä #sisältö #ContentMarketing-strategiaasi, jotta voit kylvää mahdollisuuksien metsää, sanoo @AnnGynn @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Mikä on ikivihreä sisältö?

Määritelmän mukaan ikivihreä sisältö pysyy “tuoreena” eikä sillä ole viimeistä käyttöpäivää. Termi juontaa juurensa puista ja pensaista, jotka säilyttävät vihreät neulansa vuodenajasta riippumatta (ne eivät koskaan mene lepotilaan). Samoin ikivihreä sisältö säilyttää tai lisää arvoaan pitkän (joskus äärettömän) säilyvyyden aikana, koska se on relevanttia – mutta ei välttämättä oikea-aikaista.

Sisältömarkkinoinnissa on kyse oikean sisällön toimittamisesta oikealle henkilölle oikeaan aikaan. Mutta sen tarkan hetken tarkasteleminen, joka tietty henkilö tarvitsee tietyn sisällön, ei ole helppoa.

Ikivihreän sisällön (blogiviestit, artikkelit, videot, infografiat jne.) sisällyttäminen osaksi markkinointistrategiaasi auttaa. Ajattele ikivihreitä kappaleitasi sisältöarsenaalisi säilykkeinä. Hyvin varustetun sisällön ruokakomero tarkoittaa, että vierailijat löytävät aina jotain kulumisen arvoista.

Evergreen #content on kuin hyvin varusteltu sisältöruokakomero – se varmistaa, että vierailijat löytävät aina jotain kulutuksen arvoista, sanoo @AnnGynn @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

1. Valitse ikivihreä aihe (ja tee siitä ajaton)

Sinulla on luultavasti jo paljon ikivihreä sisältö – tai mahdollista ikivihreää sisältöä – kirjastossasi. Ne ovat ajattomia kappaleita (usein SEO-mestareita), jotka houkuttelevat kävijöitä kuukausittain.

Tässä on esimerkki. Betty Crocker myy kakkusekoituksia ja kuorrutetta, joten kakun koristelua selittävät artikkelit sopivat yrityksen sisältömarkkinointistrategiaan. Brändin ikivihreä artikkeli Nyt on täydellinen aika kokeilla näitä viittä yllättävän helppoa kakun koristelutekniikkaa näkyy korkealla hakutulossivulla “kakun koristelu”.

Mikä tekee tästä kappaleesta ikivihreän? Ensinnäkin huomaa, että otsikko ei sido artikkelia mihinkään tapahtumaan tai juhlaan, vaikka kakut ovat näkyvästi esillä syntymäpäivissä ja sesonkipäivissä.

Vaikka julkaisupäivämäärä (19.3.2020) näkyy sivun yläosassa, useimmat lukijat eivät välitä, vaikka he huomaavat. Loppujen lopuksi kakun koristelun perusvinkit eivät vanhene tai muutu radikaalisti.

Huomaa myös, että esillä olevat useat kakut tarjoavat tarpeeksi vaihtelua, jotta ne eivät rajoita niiden houkuttelevuutta. (Pastellinpunaiset kakut saattavat tuoda mieleen ystävänpäivän, pääsiäisen tai syntymäpäivän, mutta suklaakakut pitävät kuvan soveltuvana muuhunkin kuin näihin tapahtumiin.)

KÄRKI: Vältä trendikkäitä tai vuodenaikojen kuvia ikivihreissä artikkeleissa. Ajattomia kuvia lähettää signaalin, että sisältö on edelleen ajankohtainen.

Vältä trendikkäitä tai kausiluonteisia kuvia pitääksesi ikivihreän #sisällön ajantasaisena ympäri vuoden, sanoo @AnnGynn @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Katsotaanpa nyt ensimmäistä kappaletta:

Jos sinulla on aikaa ja energiaa, meillä on tekniikat, joita tarvitset kauniisti koristeltujen kakkujen tekemiseen. Ja älä huoli, kokemusta ei vaadita. Vaikuttavasta ulkonäöstään huolimatta nämä tekniikat ovat aloittelijaystävällisiä!

Tuo kappale olisi voitu kirjoittaa eilen tai 30 vuotta sitten. Siitä huolimatta joku, joka haluaa tietää kuinka koristella kakkua – Betty Crockerin kohdeyleisön jäsen – pitää neuvoista silti apua.

2. Luo ikivihreää sisältöä ajankohtaisista aiheista

Vaikka ikivihreiden teosten pitäisi olla ajattomia, voit kirjoittaa ajankohtaisista aiheista ikivihreällä tavalla.

Kirjoitin esimerkiksi artikkelin nimeltä Pitäisikö uutisten häiritä sisältökalenteriasi? Tässä on ohjeet päätöksen tekemiseen kaksi vuotta sitten. Katso julkaisupäivä: 17.3.2020.

Voitte arvata mitä “uutisia” ajattelin kirjoittaessani. Mutta en maininnut pandemiaa tai COVID-19:ää artikkelissa. Aihe – suunnittelemaasi sisältöä häiritsevät uutiset – tuntui ajankohtaiselta, mutta kirjoitin sen ikivihreään tyyliin keskittymättä juuri sen hetken uutisiin.

Kärki: Ennen kuin luot sisältöä ajankohtaisesta aiheesta, mieti kaikkia siihen liittyviä mahdollisuuksia. Kysy sitten itseltäsi, mitkä ideat palvelisivat yleisöäsi nyt hyvin ja tulevaisuudessa. Priorisoi näiden ideoiden kehittäminen.

Ennen kuin luot #sisältöä, kysy itseltäsi, mitkä ideat palvelisivat yleisöäsi nyt ja tulevaisuudessa, sanoo @AnnGynn @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

3. Muuta olemassa oleva sisältö ikivihreiksi paloiksi

Voit muokata olemassa olevaa sisältöä luodaksesi ikivihreän version – vaikka et olisi suunnitellut teosta alusta alkaen ikivihreäksi.

Katsotaanpa, kuinka prosessi voisi toimia tämän NerdWalletin artikkelin avulla: Kuinka löytää paras verovalvoja tai veroneuvoja lähelläsi. Se on päivätty 21. tammikuuta 2022 – ajankohtainen nykyiselle verokaudelle. Artikkelissa on seitsemän melko ajatonta vinkkiä hyvän paikallisen verottajan löytämiseen. Mutta neljäs vihje sisältää vanhentunutta tietoa – tilastoa vuoden 2020 keskimääräisistä maksuista –, mikä saa artikkelin tuntumaan jo hieman vähemmän tuoreelta.

Luodakseen ikivihreän version kyseisestä artikkelista NerdWallet voi yksinkertaisesti poistaa kyseisen lauseen. Tällä pienellä muokkauksella ei olisi juurikaan vaikutusta artikkelin hyödyllisyyteen – se on kiva yksityiskohta, joka ei ole välttämätön teoksen arvon kannalta.

Mieti, kuinka voit muokata osia ajankohtaisesta sisällöstäsi luodaksesi niistä ikivihreitä versioita. Se voi olla yhtä yksinkertaista kuin uuden kirjoittaminen intro kausi- tai päivättyjen viitteiden poistaminen ja uuden version julkaiseminen.

Tarvittava työ julkaista uudelleen ikivihreät versiot sisällöstäsi vievät todennäköisesti vähemmän tunteja kuin kokonaan uuden kappaleen luominen.

4. Linkitä ajankohtaisiin tietoihin

Evergreen sisältö voi silti sisältää ajankohtainen elementti mainitsematta aikaa varsinaisessa artikkelissa. Palataan NerdWallet-esimerkkiin. Se sisältää luettelomerkin (ja linkin), jossa lukee “Etsi paikallinen verottaja ilmaiseksi: katso, kuka voi auttaa verotuksessasi alueellasi.”

Lista muuttuu joka vuosi. Mutta artikkeli pysyy ikivihreänä (mutta silti hyödyllisenä), koska se ei sisällä usein vaihtuvia yksityiskohtia – se yksinkertaisesti ohjaa lukijat sivulle, jolla (oletettavasti usein päivitettävä) tieto elää.

5. Suunnittele ikivihreän sisällön luominen

Luot luultavasti ikivihreää sisältöä ajattelematta sen “ikivihreyttä”. Mutta harkittu lähestymistapa suunnitteluun ja ikivihreän sisällön luomiseen tuo sinulle enemmän onnea, vaurautta ja kasvua.

Noudata näitä vinkkejä varmistaaksesi, että ikivihreä sisältö on osa elämääsi sisällön suunnittelu:

• Mieti kunkin sisältökappaleen aihetta ja tarkoitusta. Mitkä niistä sopisivat ikivihreäksi sisällöksi?
• Varaa minimimäärä ikivihreitä paloja. Voit päättää määrittää prosenttiosuuden odotetusta sisällön kokonaistuotannosta ikivihreille aiheille. Tai saatat suunnitella julkaisevasi ikivihreistä aiheista kaksi kertaa kuukaudessa, kolme kertaa viikossa tai muulla aikavälillä. Tarkoitus on luoda se tarkoituksella.
• Korosta ikivihreitä paloja sisältökalenteri (vihreänä ehkä?). Ikivihreän sisällön huomioiminen auttaa, kun sinun on mukautettava kalenteria ajankohtaisten aiheiden mukaan.
• Valita tavoitteet ikivihreälle sisällölle, joka sopii pitkälle käyttöikään. Voit esimerkiksi odottaa ikivihreiden kappaleiden toimivan reilusti yli kuuden kuukauden tai vuoden, eikä yhden kuukauden tai vuosineljänneksen sisällä.

Ja sen myötä ikivihreän sisältösi pitäisi auttaa brändiäsi näkemään vihreää sisältömarkkinoinnistaan.

Kansikuva: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute