Sisältö- ja avainsanatutkimukseni rajoittui siihen, mitä näin hakukoneiden tulossivuilla (SERP:t) pitkään, varsinkin sisällönkirjoitusmatkani alussa. Tarkastelin esimerkiksi tietyn avainsanan sisällön sijoitusta ja yritän jäljitellä sitä sisällössäni.
Mutta edistyessäni tajusin kaavan. Sen lisäksi, että sisältö oli samanlainen kuin nykyiset huippusivut, se vaati lisää asiantuntemusta ja ainutlaatuisia näkökulmia. Nopeasti kävi selväksi, että minun oli luotava sisältöä, jolla on auktoriteetti ja oma ääni erottuakseni joukosta.
Joten uskalsin etsiä lisää tutkimusmenetelmät tämän asian käsittelemiseksi. Minusta tuli aktiivisempi LinkedInon kiinnostunut alan asiantuntijoiden viesteistä ja lue uusimmat trendit saadaksesi ainutlaatuisia oivalluksia.
Tässä artikkelissa selitän neljä tutkimusmenetelmää, jotka auttavat minua tunnistamaan ainutlaatuisia poimintoja ja täyttämään aukkoja nykyisillä sijoitussivuilla. Nämä ovat sinun varastamasi nyt!
💡
Huomautus: Tässä artikkelissa jakamani ideat eivät rajoitu pelkästään kirjoittajiin. Voit soveltaa näitä taktiikoita mihin tahansa tutkimukseen, olipa kyseessä yleisö-, aihe- tai avainsanatutkimus.
Miksi vain SERP-analyysi ei leikkaa sitä enää
Tässä on vika, jos rajoitat tutkimuksensi parhaiden sivujen analysointiin.
Lopulta luot kopioitua sisältöä
Jos haet avainsanalla digitaalinen markkinointi, näet sijoitussivuja, joissa käsitellään etuja, lähestymistapoja ja strategioita, mutta ei ainutlaatuisia näkökulmia tai otetta aiheeseen. Näiden sivujen skannaus rajoittaa luovuuttasi.
Tämän seurauksena luot samanlaista sisältöä, jota Ryan Law, Animalzin markkinajohtaja, kuvailee kopioitu sisältöjoukko artikkeleita, joissa on samankaltaisia otsikoita, otsikoita ja esimerkkejä.
Et voi tunnistaa sisällön aukkoja
Lukijana löydän usein artikkeleita, erityisesti pitkäkestoisia informaatiota sisältäviä artikkeleita, jotka tarjoavat yleistä ja ei-toimivaa tietoa. Jos artikkeli esimerkiksi puhuu vaikuttajamarkkinoinnin kasvusta, sen on tuettava tilastoja, asiantuntijoiden näkemyksiä ja asiaankuuluvia tietopisteitä. Jos näitä ei käsitellä, lukija pomppii sivulta.
Joten jos tarkastelet huippuluokan artikkeleita sisällön oppaana, silmäsi ohittavat nämä aukot. Se johtuu siitä, että huippuluokan sivut antavat sinulle pintatason ymmärrystä. Sinun on laajennettava tutkimustasi näiden sivujen ulkopuolelle palvellaksesi näitä aukkoja.
Oletetaan lisäksi, että päädyt sijoitukseen halutun avainsanan mukaan luomalla tällaisen artikkelin. Siinä tapauksessa on vielä yksi ongelma, joka Erin Balsaperustaja House of Boldsanoo hyvin: “Avainsanojen luokittelu ja liikenteen ohjaaminen verkkosivustolle on turhaa, jos lukijoita näkee näkemästään.”
Et voi täyttää algoritmia.
Googlen uusin EEAT (kokemus, asiantuntemus, arvovaltaisuus, luotettavuus) päivitys painottaa sisällön luomista niiltä, joilla on todellista kokemusta alalta. Pelkästään parhaiden sivujen oivallusten kuratointi ei välttämättä riitä sisältösi tunnistamiseen algoritmilla.
Mieti, kenen sisällöstä on enemmän hyötyä, kun etsit tietoa käyttämällä Käsiteprojektinhallintatyökalu tehtävälistan laatimiseen. Olisiko se joku, joka on laatinut artikkelin käyttämällä jo paremmuusjärjestykseen sijoitettuja sivuja, vai joku, jolla on käytännön kokemusta tehtäväluettelomallien luomisesta tai on keskustellut niiden kanssa, jotka ovat tehneet? Jälkimmäinen henkilö antaisi todennäköisesti tarkempaa ja hyödyllisempää tietoa.
Joten täyttääksesi hakualgoritmin sinun on annettava lukijalle luotettavaa, luotettavaa ja ainutlaatuista tietoa. Et voi luoda algoritmia ja odottaa olevansa kärjessä. Loppujen lopuksi arvo, jonka sisältösi tarjoaa lukijalle, on tärkeää, ei vain algoritmin lepyttäminen.
Yhteenvetona, miksi sinun on monipuolistettava tutkimusprosessiasi, Nebojsa Savicicperustaja Selvästi, esitti erinomaisen huomautuksen: “Google hakukoneena toimii suodattimena osuvalle sisällölle, on järkevää nähdä, missä laatupalkki on. Mutta en koskaan keskity siihen liikaa, koska minusta tuntuu, että se voi lukita minut ajatteluun, että luon vain hieman parempaa sisältöä samalla kun tavoitteenani on tarjota lukijoilleni suurta arvoa.”
Neljä taktiikkaa tutkimusprosessisi tasoittamiseksi
Tässä osiossa jaan kanssasi neljä tutkimusmenetelmää, joita olen alkanut käyttää ja jotka auttoivat löytämään aiheideoita, ainutlaatuisia näkökulmia ja oivalluksia aiheen asiantuntijoilta. Sukeltakaamme sisään.
Paras: Tiettyyn aiheeseen liittyvien argumenttien, tapaustutkimusten ja kysymysten löytäminen.
LinkedInistä on tullut suosittu alusta Viime vuosina monet ihmiset ovat jakaneet julkisesti kokemuksiaan, tietojaan ja näkemyksiään.
Kuinka käyttää sitä
Vaihe 1: Siirry LinkedInin hakupalkkiin ja kirjoita avainsana, jota haluat etsiä.
Vaihe 2: Voit rajata ja vahvistaa tutkimusta käyttämällä kehittyneitä suodattimia, kuten toimiala, sisällön tuoreus, yrityksen nimi, kuten alla olevassa kuvassa näkyy.
Vaihe 3: Näet asiaankuuluvat viestit, kun käytät suodattimia. Selaa niitä ja valitse itsellesi hyödyllisin.
Joskus muistan nähneeni mielenkiintoisen postauksen tietystä sisällöntuottajasta, joten etsin yleensä tämän sisällöntuottajan viestejä. Joten tätä artikkelia varten etsin Ben Goodeyn profiili avainsanalle SEO.
Ja LinkedIn ei pettynyt, kun löysin tämän mielenkiintoinen postaus hänen toimestaan.
Hänen viestinsä vahvisti, että SEO on ja tulee olemaan tärkeä. Jos kirjoitat artikkelia SEO:n tulevaisuudesta, tämä viesti olisi erinomainen lisäys.
LinkedInin kommenttiosio on myös täynnä ainutlaatuisia oivalluksia. Kun selasin Benin viestin kommenttiosion läpi, löysin mielenkiintoisen keskustelun aiheesta Googlen uusi AI-käyttöliittymä tulossivuille se oli vahva panos tälle artikkelille.
2. Google-hälytykset
Paras: Uusimpien raporttien, trendien tai alan uutisten löytäminen.
Google-hälytykset anna useita lähteitä, jotka eivät välttämättä ole sijoittuneet, mutta sisältävät silti arvokasta sisältöä.
Kuinka käyttää sitä
Anna avainsana, josta haluat saada hälytyksiä – esimerkiksi sisältömarkkinointi, vaikuttajamarkkinointi, SEO jne. Kun olet valmis, Google lähettää sinulle valitulla avainsanalla kuratoitua sisältöä postilaatikkoosi haluamallasi tiheydellä.
Sain tämän sähköposti-ilmoituksen vaikuttajamarkkinoinnin avainsanoista ja löysin mielenkiintoisia linkkejä, kuten raportteja ja alan uutisia. Näiden ilmoitusten avulla voit tunnistaa ja tallentaa asiaankuuluvat linkit omaan pyyhkäisemällä tiedostoa ja palaa tähän tutkimusprosessisi aikana.
3. Yhteisöt
Paras: Tunnista kysymykset, väitteet ja niihin liittyvät resurssit.
Kuinka käyttää niitä
Liittyy asiaankuuluviin yhteisöihin ja keskustelujen seuraaminen on auttanut minua löytämään ainutlaatuisia näkökulmia. Tätä varten varmista, että olet osa aktiivista yhteisöjä alallasi. Joitakin markkinointiyhteisöjä, joihin voit liittyä, ovat Superpath, Lähetä sähköpostia Geeksilleja Kysyntäkäyrä.
Sitten haen avainsanaa ja saan välittömästi yleiskatsauksen yhteisön jäsenten tarjoamista kysymyksistä ja oivalluksista.
Tässä on yksi mielenkiintoinen kysymys, jonka sain Superpath-yhteisö kun etsin avainsanaa sisältömittari.
Eric Doty vastasi vastaukseen, joka oli hänen kokemuksensa perusteella mielenkiintoinen ja ainutlaatuinen. Hän jakoi myös kuvakaappaukset! (Tällaisia otoksia ei ole helppo löytää huippuluokan sivuilta!)
Voit siis lainata tätä helposti missä tahansa sisältömittareita koskevassa artikkelissa. (Muista kysyä henkilöltä kohteliaasti ennen kuin lainaat häntä.)
Toinen tapa käyttää yhteisöjä on kääntyä verkkosi puoleen. Jos olet aktiivinen sosiaalisessa mediassa ja olet rakentanut sitoutuneen yleisön, he ovat tietolähteesi.
Sam Hembree, luova johtaja säteen sisällöstä, jakoi tämän avoimen twiitin, joka sai uskomattomia oivalluksia. Vastaukset muutettiin sitten a neljän tuhannen sanan artikkeli.
Freelancerit: mikä on paras taloudellinen neuvosi muille freelancereille?
– Brooklin Nash (@realBrookNash) 18. toukokuuta 2022
Tämä lähestymistapa on sovellettavissa kaikissa kanavissa, olipa kyseessä sitten sosiaalinen media, yhteisöt tai foorumit. Ota yhteyttä yleisöösi esittämällä heille kysymyksiä ja jakamalla heidän näkökulmaansa oivalluksina, joista lukijasi voivat hyötyä.
4. Uutiskirjeet
Paras: Aiheen syvällinen ymmärtäminen mielenkiintoisten visuaalien avulla. Saat kuvan siitä, mitä verkossa tapahtuu. (Koskee, jos tilaat uutiskirjeen, joka kerää sisältöä)
Kuinka käyttää niitä
Rekisteröidy ja lue asiaankuuluvat ja toimialakohtaisia uutiskirjeitä – ja jos mahdollista, luokittele jokaiselle uutiskirjeelle sen tyypin ja sisällön perusteella. Se auttaa tutkimusprosessia olemaan erittäin sujuvaa.
💡
Provinkki: Jos käytät Gmailia, luo tunnisteet uutiskirjeiden luokittelemiseksi eri ryhmiin.
Minulla on esimerkiksi sisältömarkkinointimerkki; sen sisällä minulla on alatunnisteet jokaiselle tekijälle. Tämä luokittelu tekee tutkimuksen tekemisestä erittäin helppoa, koska voin etsiä tietyn asiantuntijan jakamaa aihetta.
Tutkimusprosessi on samanlainen. Kirjoita hakusana hakupalkkiin ja selaa esiin tulevaa uutiskirjettä ja poimi ideoita ja esimerkkejä asiaankuuluvista.
Käyn usein tietyssä etiketissä, esimerkiksi hakukoneoptimoijassa, jos kirjoitan siihen liittyvistä aiheista, ja haen niistä löytääkseni osuvampia ideoita.
Tätä artikkelia varten etsin avainsanalla “persona” ja sain hyödyllisen uutiskirjeen MKT1 uutiskirje. Selaillessani löysin hyödyllisen linkin, joka johti minut yksityiskohtaisempaan uutiskirjeeseen samasta aiheesta. (Kuinka hyödyllistä!)
Toinen tapa käyttää uutiskirjeitä on etsiä esimerkkejä.
Melkein jokainen uutiskirje tarjoaa jotain ainutlaatuista, kuten työpaikkailmoituksia, mielenkiintoisia twiittejä, ainutlaatuisia oivalluksia toimialalta tai viittauslinkkejä.
Joten kun minun piti kirjoittaa artikkeli aiheesta uutiskirjeideoitaSelailin uutiskirjettä välittömästi ja löysin muutaman esimerkin lisättäväksi artikkeliin, joista yksi oli viittauslinkki Aleyda Solisin uutiskirjeeseen, SEOFOMO.
Tehosta tutkimusprosessiasi
Muista, että syötteesi laatu määrittää arvon, jonka sisältösi tuottaa. Suosittelen sinua menemään parhaiden sijoitussivujen ulkopuolelle ja hyödyntämään sosiaalisen median kanavia, uutiskirjeitä, Google-ilmoituksia ja yhteisöjä.
Tässä on muutama vinkkini, jotka helpottavat tätä prosessia entisestään:
- Tallenna linkit aina, kun törmäät niihin. Parempi jopa pudottaa ne pyyhkäisytiedostoosi ja järjestää se hyvin.
- Rakenna verkosto ihmisistä, joilta voit pyytää tarjouksia ja oivalluksia.
- Pysy ajan tasalla toimialasi nousevista trendeistä ja päivityksistä.
- Lisää kirjanmerkkeihin muutama suosikkiresurssi (verkkosivustot, podcastit, webinaarit), joihin viittaat usein. Asiaankuuluvien linkkien järjestäminen ryhmiin kirjanmerkeissä on vielä parempi ratkaisu. Tällä tavalla voit käyttää kaikkia ryhmän linkkejä yhdellä napsautuksella.
Lopuksi muista, että tutkimus ei ole koskaan kertaluonteinen tapahtuma. Löydät mielenkiintoisia ideoita lisättäväksi sisällönkirjoitusmatkasi jokaisessa vaiheessa. Joten anna itsellesi joustavuus tehdä se.
About the Author
