3 sähköpostisuunnittelutrendiä sisältömarkkinoijien käyttöön vuonna 2022

Markkinoijat odottavat seuraavaa kiireistä vuotta, jolloin asiakkaat ovat keskeisessä asemassa. Joten luonnollisesti sähköposti on heidän arsenaalinsa ensisijainen sitoutumistyökalu. Mutta annettu 40 % markkinoijista on ilmoittanut budjettileikkauksista sähköpostistrategiaansa pandemian aikana, se ei ole helppo suoritus.

Juuri tästä syystä moitteeton sähköpostisuunnittelu edistää voittavan sähköpostin sitoutumisstrategiaa vuonna 2022. Tutustutaan siis kolmeen suunnittelutrendiin, jotka hallitsevat tänä vuonna.

1. Minimalistinen sähköpostisuunnittelu

Saapuneet-kansion tietojen ylikuormituksen vuoksi yksinkertaiset suunnittelustrategiat hallitsevat yötä. Minimalistiset sähköpostit toimivat, koska ne lupaavat keskittyä jyrkästi viestinnän ydintehtävään.

Ne eivät turhauta lukijoita sotkuisilla viesteillä. Nämä yksinkertaiset mallit tarjoavat selkeä, terävä kopio joita yleisösi voi lukea helposti – mikä saa heidät todennäköisemmin ryhtymään toimiin, kuten muuttumaan tilaajaksi, tekemään ostoksia jne.

Minimalistiset #sähköpostimallit eivät turhauta lukijoita sotkuisilla viesteillä, sanoo @imkevin_monk @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Tästä syystä minimalistinen sähköpostisuunnittelu toimii:

• Varmistaa, että viesti ei katoa miljooniin häiriötekijöihin. Parhaan tuloksen saavuttamiseksi kommunikoi yhdestä tai kahdesta olennaisesta toimenpiteestä.
• Kiehtoo älykkäästi yleisöä, jolla on jatkuvasti liikaa tietoa elämässään.
• Vangitsee huomion ja kommunikoi nopeasti ja selkeästi.
• Lukijat voivat lukea sähköpostin nopeasti. Kukaan ei halua lukea monimutkaisia ​​viestejä, joiden ymmärtäminen vie aikaa, etenkään mobiililaitteilla.
• Tarjoaa mukavamman brändikokemuksen kuin äänekkäät kuviot, jotka saattavat tuntua ylivoimaisilta.
• Pakottaa sisältömarkkinoijat keskittymään kahteen tai kolmeen keskeiseen viestin elementtiin, joita lukijat voivat toimia.

Joitakin parhaita käytäntöjä minimalistiseen sähköpostisuunnitteluun ovat:

• Käytä vahva otsikko joka toimii koukuna.
• Älä käytä (tai käytä säästeliäästi) ammattikieltä tai alan kansankielellä.
• Tee skannattavasta sisällöstä, erityisesti toimintakehotuspainikkeet (CTA), ja linkit.
• Käytä värejä viisaasti, nojaa merkkiväreihin itsenäisten tai vastakkaisten värimallien sijaan.
• Käytä negatiivista tilaa.
• Luo visuaalinen hierarkia, jota on helppo seurata ja sulattaa.
• Käytä kuvakkeita tekstin sijaan.

Katsotaanpa tätä G2:n, vertaisarviointiyrityksen, lähettämää sähköpostia. Huomaa, kuinka se noudattaa minimalistista suunnittelufilosofiaa. Negatiivinen tila tekee sähköpostista helpon silmille ja muotoilu helpottaa tiedon sulattamista.

Negatiivinen tila tekee #sähköpostista helpon silmille, sanoo @imkevin_monk @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

CTA on myös yksinkertainen painike, joka näkyy helposti sähköpostin lopussa.

Kuvan lähde

2. Tumman tilan sähköpostisuunnittelu

Pimeässä tilassa olevien laitteiden lisääntyneen käytön myötä on vain luonnollista, että tämä trendi etenee sähköpostisuunnitteluun. Tumman tilan sähköpostit ovat helppoja silmille, etenkin hämärässä. Ne kuluttavat myös vähemmän akkuvirtaa lukijan laitteessa, koska se ei vaadi taustavaloa.

Pimeässä tilassa olevien laitteiden lisääntyneen käytön myötä on luonnollista, että tämä trendi siirtyy #sähköpostisuunnitteluun, sanoo @imkevin_monk @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Psykologisesta näkökulmasta tumma tila voi osoittaa, että sähköposti on tärkeä. Se on myös loistava tapa pitää häiriötekijät loitolla ja rohkaista lukijaa keskittymään käsillä olevaan sähköpostiin.

Tässä on joitain vinkkejä pimeän tilan sähköpostin luomisessa:

• Suunnittele ensin vaalean tilan sähköpostisi ja muunna se sitten pimeän tilan versioksi. On tärkeää säilyttää yhdenmukaisuus kaikissa laitteissa.
• Käytä tummaa tekstiä luonnonvalkoisella taustalla luodaksesi kontrastia sisällön ja taustan välille.
• Älä käytä liian kirkkaita tai häiritseviä värejä, koska ne vaikeuttavat sisällön lukemista.
• Vältä punaisia ​​elementtejä mustalla taustalla, koska se voi olla haastavaa lukea ihmisille, joilla on silmäongelmia, kuten hajataitteisuutta.

Suunnittele pimeän tilan #sähköpostit aloittamalla ensin vaaleasta tilasta, sanoo @imkevin_monk @CMIContentin kautta. Napsauta Twiittaamaan

Tässä on loistava esimerkki pimeän tilan sähköpostista, jonka lähetimme yritykselleni Email Uplers. Olen sisällyttänyt kevyen version näyttääkseni, kuinka väripaletti ja muotoilu ovat samat. Sisältö on helppo kuluttaa molemmissa tiloissa ja toimintakehotukset ovat näkyvästi esillä.

­­­­­

Klikkaa suurentaaksesi

­­­­­­­3. Mikrovuorovaikutteinen sähköpostisuunnittelu

Sähköpostien suunnittelu mikrovuorovaikutuksilla voi tehostaa sitoutumista ilman, että sähköpostin latausaika rasitetaan huomattavasti. Nämä pienet animaatiot tai vuorovaikutukset tapahtuvat, kun lukija on vuorovaikutuksessa näytön elementin kanssa.

Mikrovuorovaikutukset voivat ohjata lukijaa sähköpostin läpi. Niitä voidaan käyttää myös visuaalisen palautemekanismina. Kun lukijat esimerkiksi napsauttavat toimintakehotuspainiketta, se animoituu hieman ilmaistakseen tapahtuneen toiminnon. Tämä signaali voi estää lukijoita putoamasta tai tekemästä virheitä.

Mikrovuorovaikutus täyttää kolme tärkeää tehtävää:

• Antaa palautetta, kun lukija käynnistää toiminnon, ja viestii tilasta visuaalisesti.
• Auttaa lukijoita navigoimaan sivujen tai osioiden välillä ja näkemään toimintansa tulokset.
• Parantaa suoran manipuloinnin tunnetta, mikä parantaa lukijakokemusta.

Eräitä parhaita käytäntöjä sähköpostisuunnittelun mikrovuorovaikutuksille ovat:

• Käytä kahdesta neljään mikrovuorovaikutusta sähköpostissa.
• Sisällytä elementtejä, jotka palvelevat ihmisten tunteita.
• Minimoi latausaika ja integraatio palvelinpyyntöjen kanssa.
• Varmista, että mikrovuorovaikutukset ovat toimivia ja edistävät yleistä käyttökokemusta.
• Testaa mikrovuorovaikutuksia vaihtelevissa olosuhteissa varmistaaksesi, että ne toimivat tarkoitetulla tavalla.
• Pidä jokainen mikrovuorovaikutus yksinkertaisena ja johdonmukaisena sähköpostissa tai jopa koko kampanjassa, jos mahdollista.

Tässä on pätevä esimerkki miesten trimmausyritykseltä Harry’s. He loivat yksinkertaisen ja interaktiivisen tietokilpailun. Lukijoita pyydetään vastaamaan kolmeen yksinkertaiseen kysymykseen napsauttamalla haluamaansa vaihtoehtoa. Vääriä vastauksia ei ole, ja tietokilpailu yhdistää ne sopivimpaan tuoksuun. Tuo käyttö mikrovuorovaikutuksia luo merkittävän tavan sitouttaa lukijoita ja todennäköisesti lisätä myyntiä ja asiakaskokemusta samanaikaisesti.

Kuvan lähde

Odotan innolla

Sähköpostisuunnittelu kehittyy uusien trendien ilmaantuessa. Vuonna 2022 on myös tärkeää pohtia, miten yleisösi on vuorovaikutuksessa sähköpostisi sisällön kanssa – mitä laitteita he käyttävät, miten he rullaavat ja mitä elementtejä napsauttavat. Jos tarjoat houkuttelevan ulkoasun, he valitsevat todennäköisemmin brändisi sähköpostit useammin kuin monet muut sähköpostit sisältömarkkinoijilta postilaatikossaan.

Katso tämä Email Uplersin infografiikka, joka sukeltaa syvemmälle ja listaa kaikki vuonna 2022 hallitsevat suunnittelutrendit.

Lähde: 6 sähköpostisuunnittelun trendejä vuodelle 2022

Kansikuva: Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute